我们都知道我们要为其排名的关键字，但这并不意味着Google确实希望为这些查询对您的内容进行排名。Google的算法可能已经确定查询的意图与您要排名的页面直接冲突。通过了解SERP意图，您可以帮助提供一个更有可能根据查询意图进行排名的页面。
您问什么是搜索意图？好吧，下次您搜索商品时，请问自己为什么要搜索商品。那将被归类为您的搜索意图。
- 您要买东西吗？
- 试图找到有关某个主题的更多信息？
- 试图偿还抵押贷款吗？
我们都有搜索我们所做的事情的理由，多年来，Google一直在调整其算法，以根据感知的查询意图为用户提供最佳结果。这对于Google保持用户满意至关重要。
为什么这有关系？SERP的意图似乎很复杂，但通常分为三个主要类别：导航性，交易性和信息性。Google的质量评估师指南将其分解为切实可行的知识。
- 一个事务关键字（“做”），将显示效果，用户可以在完成一个动作，如询价或添加到购物车。示例：“ cbs all access注册”
- 一种信息的关键字（“知”），将显示结果，其中用户可以了解更多关于他们要搜索的话题。示例：“幸存者有多少个季节”
- 一个导航关键字（“走”）将得到一个用户，他们想要去的-例如，一个登录页面，主页等。举例：“CBS所有访问登录”
- 是的，我正在大流行期间重新观看《幸存者》的所有40个赛季，因为这是有史以来最好的真人秀。
理解查询的意图尤其重要，因为这种理解将直接影响您要创建（或重新制作）以具有最佳排名机会的页面的类型。
请记住，不一定是您认为关键字的目的。Google的算法认为这就是关键字的意图。Google仍在学习中，因此两种理解并不总是匹配的。让Google SERP作为您的指南。
- 如果您认为关键字具有交易性，但是Google显示了所有信息结果，那么如果您想使电子商务类别或产品页面排名，您将面临艰巨的挑战。
- 同样，如果您销售销售线索管理软件，并且Google倾向于对G2 Crowd和Capterra等评论引擎进行排名，那么您可能很难对销售线索管理服务页面进行有机排名。
- 您如何解决这个问题？创建Google要查看的页面类型。不要违反原则，您将有较高的机会获得较高的排名可见度。
如何识别查询的SERP意图
确定主要关键字是什么（ala 关键字研究）后，请对这些关键字进行Google搜索。从那里，您应该能够看到Google如何对这些关键字的意图进行分类。
- 您是否看到基于电子商务的类别和产品页面排名？
- 您是否看到各种出版物，会员等的文章？
- 您看到比较网站和会员网站的排名了吗？
您希望搜索该词的人有兴趣购买。但是，当您查看SERP时，您会看到各种各样的页面排名，包括主要的电子商务零售商，联属网站和健康出版物。这可能是因为Google的算法甚至不能确定SERP的意图，因为关键字是如此广泛。因此它们提供了所有功能。