搜索引擎优化（SEO）是数字营销中比较神秘的方面之一；难以理解或管理，受奥秘规则的驱使，并以供应商为主。但这很重要；您不能声称自己没有在SEO上做适当的工作就可以成功地参与在线营销。
搜索引擎优化有些复杂，并且规则由Google制定并经常更改，而Google仍以90％以上的市场份额占领搜索市场。但是我们都知道您无法管理您不了解的内容。我们的目标始终是帮助您理解，以便您更有效地管理工作，无论是谁在做实际的工作。
除了极少数例外，Google是通往客户的门户。实际上，Google是您的第一个客户，这是一个必须给人留下深刻印象的机器人，才能使您的排名高于竞争对手。并且，与人类客户一样，您必须“使[Google]易于购买”您的内容。
据报道，Google每天会更改其算法8次或9次，并使用多达200个不同的标准来确定排名。即便如此，当您做出正确的决定并持续插电时，绝对有可能系统地提高搜索排名。
大多数SEO顾问都谈论很多有关内容相关性和域授权的问题。他们是对的。我们也会。但是我也认为我们应该从基础开始，因为根据我们的经验，很多公司都会犯错。
SEO的基础知识
Google必须能够找到您。确保您的网站已被Google抓取并编入索引。您可以转到Google Search Console（免费）来查看Google在您的网站上找到了多少页面，甚至可以在您的网站上找到特定页面。
开发人员可以通过多种方式要求Google不要搜索页面。确保你的开发人员并没有告诉误谷歌不要抓取页面，你做想公开。我们帮助的一位客户拥有一个很棒的网站，其中包含超级有用的内容。它理应获得高度评价。但这根本不是排名。原来，“ robots.txt”命令基本上告诉Google不要搜索整个网站！
您的网站还需要有一个网站地图，开发人员应将其提交给Google。
现在，我们要谈谈Google抓取您的网站时会发现什么。
Google必须弄清楚您的网站以及每个页面的全部内容。当Google抓取页面时，为了对其进行正确索引和排名，它必须能够弄清页面的含义。这就是规则的体现。记住，我们正在努力取悦机器人。一个智能机器人，但仍然是一个机器人。
首先要确保您的标题，标题和元描述尽可能完整。
- 标题-这是搜索结果中可点击的第一行副本，也应作为页面标题嵌入到页面的HTML中。它绝对应该包括适当的目标关键字。
- 元描述-这是搜索结果标题下的黑色副本。这里的目标是“出售点击”。该副本应为读者而不是Google写给读者；Google对metas不太关注。
- 标题-访问者进入页面后，页面标题应该不会给读者带来任何惊喜，并继续兑现在元数据中做出的承诺。标题应包括您的重要关键字，并且应非常具体。
- 如果Google在您网站的后端找不到为该页面编写的元描述，它将插入任何想要的内容。有时还是可以这样做，但是如果您正确编写了metas并让开发人员将它们加载到您的网站上，您将有更多机会控制读者在搜索结果中看到的内容。
编写标题，元数据和标题是SEO 101，但您会惊讶地发现有这么多CEO和企业主甚至没有意识到应该这样做，因此不要动动这些轮子。要求您的开发人员对您的网站进行“爬网”，然后将页面链接，元数据，标题和标题加载到电子表格中，然后进行查找。
Google必须在您的页面和博客文章中找到相关内容。
“相关内容”有点糊涂的概念。将其视为“有用的内容”更具建设性。您越有帮助，就越好。跳过销售推销；如果您要做的只是卖出，卖出，卖出，则跳出率（有多少访客进入一页然后离开）会上升。
跳出率对Google至关重要。它是用来确定您的网站是否吸引访问者的兴趣并提供有用信息的标准之一。
您在电影的中间。您了解所有有关您的产品和服务的信息。但是，您的网站访问者感到不寒而栗，您真正需要解决的是他们的心态-他们的愿望，担忧和问题-当他们第二次来到您的网站时。
买家有很多问题；卖方很少全都回答。
您需要知道他们的愿望，关注和问题是什么。如果您猜到了，那您就输了。采访您最好的顾客，并要求他们在打算购买时描述他们的心态。在采访了多达5个给定类型的客户之后，您将确切地知道您应该在网站上说什么。
然后，您所有的站点都应着手解决该思维定式。
人们忘记了Google也处于竞争激烈的行业中。它只有继续提供人们想要的东西，才能保持其主导地位。因此，您的内容包含的内容越多，人们在寻找的内容就越多，Google在排名中的排名就越高。
您需要进行广泛的关键字研究。
好吧，不是您而是一个为您工作的人需要记录要找到您的竞争对手的关键字词组。SEO是一个零和游戏；搜索结果的第一页上只有10个自然/未付费空间。您最后一次超出自己的搜索范围是什么时候？
有很多工具可以显示竞争对手的关键词。哪些关键字为您的竞争对手带来了最多的点击率；以及竞争该关键字有多困难。
最具竞争力的关键字短语通常是“宽泛的”（例如“办公家具”），因此通常最好更加努力地工作以找到更具体的（“长尾巴”）关键字，例如“黑色Aaron办公椅”。 ” 这不是魔术。这是一个精心设计的内容策略。
我们为客户构建了一个文档，其中显示了所有竞争性关键字信息，因此我们可以列出希望客户找到的相关关键字的列表。然后，我们编写包含这些关键字的教育性，有用性，相关性页面和博客内容。
通过使用关键字，客户和市场研究，我们不断找到新的主题来解决，从而吸引所需的网站访问者。而且，我们确保客户的网站能够回答客户的问题，从而使他们更有可能从我们的客户那里购买产品，而不是从竞争对手那里购买产品。
这需要工作。但是，如果您不花功夫，那么您的工作将带来更多的流量，更多的参与度和更多的转化（销售）。
我们已经讨论了相关性；让我们来谈谈权威。您的权限越高，您的排名就越高。权威性主要由链接到您站点的高质量站点的数量以及站点上具有链接到站点其他部分的链接的数量来衡量。
其他重要的排名因素包括网站速度和网站质量（链接断开，内容重复，页面空白）。Google非常重视网站速度。您可以在Google的PageSpeed Insights中查看网站的速度。
作为致力于帮助客户成功的数字代理商，SEO对我们而言是24/7的首要任务。但是，如果您是公司的领导者，那么它也需要引起高度重视。如今，大多数营销战都在这里进行，竞争非常激烈。这是您业务的另一个领域，您必须玩“ A”游戏。