如果你想提高转化率，在你的着陆页上运行 A/B 测试是必不可少的。但是，问题是，您应该更改和测试页面的哪些元素？如何？
幸运的是，市场上有许多出色的着陆页构建器，使用这些工具实施 A/B 测试和分析结果要高效得多。让我们先来看看 A/B 测试是什么。正确理解运行实际测试至关重要。
什么是 A/B 测试？
A/B 测试是指一种实验过程，其中将具有一个变量的几乎相同内容（网页、页面元素等）的两个版本显示给不同的网络访问者组，以确定哪个版本达到最大结果并用更多高质量的线索填充您的销售渠道。
例如，在着陆页的 A/B 测试中，您可以创建现有版本的变体并调整号召性用语。然后，您将比较哪个版本产生了更高的转化。
在这个竞争日益激烈的商业世界中，对您的目标网页进行 A/B 测试几乎被认为是企业的“必须”，因为它会对您的底线产生重大影响。
而且您不只是进行一项 A/B 测试。大多数营销人员和销售团队使用具有内置 A/B 测试功能的复杂着陆页构建器来持续测试具有不同变化的着陆页以获得最佳结果。
现在，让我们看看您应该在着陆页上测试哪些元素。
头条新闻
标题是着陆页最关键的元素。标题测试是您测试主要标题的不同变体以查看哪一个效果最好的地方。
以下是一些标题测试思路：测试标题的清晰度。您的访客是否立即了解您的报价？测试您的标题的一致性。例如，您的广告是否说了一件事，而您的着陆页说的是另一件事？如果不同，那就是绕了一大圈，因为他们登陆您的目标网页的唯一原因是他们与您的广告相关。
您可以使用标题分析工具根据情绪、被动语言的使用、交互评分、印象评分等各种参数来测试不同的标题。
布局
如果您的页面布局和导航不直观，您可能很快就会失去困惑的访问者。检查您的页面布局，看看是否有任何关键信息在前台或容易丢失。测试不同的布局。同样，这是增加着陆页转化率的好方法。
CTA
您的号召性用语最终会推动您的转化。这是您的目标网页的一部分，它要求访问者采取行动来完成购买并告诉他们具体的操作方法。因此，A/B 测试您的号召性用语通常可以显着提高您的转化率。
以下是三个要记住的提示：尝试重新表述您的号召性用语。使其更精确、更直接。另外，改变特定的语言。例如，您的访客有反应吗？更好的“加入购物车”或“立即购买”有时，更改单个单词或短语会产生重大影响。
玩你的号召性用语按钮。通常，较大的按钮效果更好，因为它比较小的按钮更具吸引力。此外，如果您的号召性用语尚未位于页面的上半部分，请考虑将其向上移动。
最后，在较长的页面上多次重复号召性用语。同样，在测试时一次只进行一项更改。否则，您无法确定是什么导致转化率增加或减少。
优惠
您是否将着陆页访问者引导至多个优惠和促销活动？您的着陆页是否充满了不同的促销链接？如果答案是肯定的，那么您正在失去潜在客户。
您需要分散注意力并专注于单个报价。着陆页上的所有信息都应支持此优惠。这无疑会增加您的转化率，因为它可以引起人们对报价的关注。
不要通过潜在客户捕获表单中不必要和不相关的促销链接分散您的网站访问者的注意力。
尝试单个报价与多个报价 – 哪个报价产生的转化次数最多？您可以测试折扣、免费送货、退款保证、随时取消、快速送货、免费建议、设置指南等优惠。
图像与视频
人们以不同的方式对不同的图像做出反应。因此，您选择的图像和视频会因其引起的情绪反应而显着影响您的转化率。
一个很好的起点是用人和产品来测试图像。尝试在一个版本中插入产品图片，在另一个版本中插入人物照片，并测试结果；当您知道哪一个具有最显着的影响时，请进行更多测试以了解哪些内容会激发或启发您的访问者。
你的观众更喜欢男人、女人的照片吗？或两者？所描绘人物的年龄组和社会经济地位如何？他们应该保持静止还是采取行动？您希望他们与产品互动吗？在每一步运行 A/B 测试。在每一步运行 A/B 测试并使用现代电子商务图像优化技术。
然后，对视频做同样的事情。看看您的观众是否对视频或图像的反应更好。并使用不同类型的视频进行 A/B 测试。
结论
着陆页的成功取决于各种关键指标，其中一些是页面浏览量、在页面上花费的时间、跳出率、新访问者和回访者的转化率、每次转化成本以及实现目标的数量。
确保跟踪所有成功指标，以实现营销活动的最大投资回报率。定期测试可确保您的着陆页继续产生最高的转化率，并确保营销活动带来最大的投资回报。