在跨不同行业和规模的站点执行了数千次站点审核活动之后，有些突出的问题会反复出现。
某些CMS平台会崩溃，并反复引起相同的技术问题，但是大多数情况下，这些问题是由多人管理的站点，知识差距以及时间因素造成的。
我们倾向于在Zazzle Media上使用两个搜寻器。第一个是Screaming Frog，当我们需要原始出口或需要非常具体地与我们正在爬行的东西时使用。第二个是Sitebulb，它更多地是站点审核工具，而不是爬网程序。由于能够管理项目和网站的整体进度，我们倾向于更多地使用Sitebulb。
因此，让我们开始看到这些问题。
1.内部链接断开
这是较简单的问题之一，但是如果您不注意的话，则可能会错过一些问题。断开的链接可能会中断用户的旅程，对于搜索引擎而言，这会使爬网机器人无法连接内容。
内部链接主要用于连接内容，根据Google的算法，内部链接允许将链接资产从一个页面分发到另一页面。断开的链接可能会破坏此链接，就像链接断开一样，导致从一页到另一页的权益转移失败。就PageRank而言，Google的算法会评估指向页面的高质量链接的数量，以确定页面权限。
简而言之，损坏的内部链接可能会对页面权限产生负面影响，并阻止链接公平性的流动。
根据您所运行的网站类型，此问题的规模将有很大不同。但是，在大多数站点上，会有某些形式的断开链接。
小建议：一个简单的爬网将抓取它们，运行带有基本配置的诸如Screaming Frog之类的工具将在父URL旁边提供完整的断开链接列表。
2.元标题长度
根据发生这种情况的次数，这可能是一个非常小的问题，或者可能会极大地改变整个业务。简短的元标题可能表明缺乏针对性，而较长的标题可能会导致截断，从而降低点击率。
小建议：要编写完美的元标题和描述以最大程度地提高像素使用率和CTA，我们建议使用Sistrix SERP生成器工具。
3.重定向内部链接
重定向内部链接可能会给您的网站体系结构带来问题，因为用户和搜索引擎查找内容的时间会稍长一些。随着内容的更改或产品售罄，将使用永久（301）或临时（302）重定向。302重定向告诉搜索引擎保留旧页面，因为302重定向只是临时措施。一个301重定向命令搜索引擎的页面已永久删除，并会在新的位置来代替。
重定向循环是指您的浏览器告诉搜索引擎重定向到页面时，它再次告诉您的浏览器重定向到另一个页面-可能会反复发生直到到达最终目的地。应该不惜一切代价避免重定向循环，因为这会增加爬网时间，并可能向搜索机器人发送混合信号。
问题不在于重定向URL（如果正确完成），而是在指向URL重定向的链接中。例如，URL A重定向到新的URLB。但是URL C仍指向URL A –这是不正确的。
Sitebulb可以爬网并找到当前链接到重定向URL的所有URL，然后可以在其中更改href目标以通过CMS指向新URL。
小建议：应尽可能避免重定向URL，因为这会增加搜索机器人的爬网时间，从而有可能导致在分配的爬网中跳过网站的URL。
4.过时的站点地图
XML站点地图不必是静态的，因为对于较大的网站而言，要不断更新XML文件目录将非常耗时。建议使用动态.xml站点地图，因为这样可以确保每次添加内容或媒体时，CMS都会自动更新此文件目录。Sitebulb审核将突出显示您的网站缺少站点地图。
正确使用动态XML网站地图非常重要，因为在某些情况下，动态网站地图最终可能会在网站地图中添加您不需要的网址
小建议：如果您在域末尾使用标准CMS，例如WordPress search / sitemap.xml，则应显示您网站的站点地图。
5.孤儿网址
孤立页面（也称为“浮动页面”）是经过索引和发布的URL，但是用户或搜索引擎都无法通过跟随内部链接找到这些URL。这意味着孤立页面最终将永远不会被爬网。孤儿纸页的典型情况是冬季销售，曾经需要用到该纸页，但由于季节的原因，现在不再需要该页。
本质上，当数量很少时，这是无害的；但是，数量很多时，它可能会使您的网站肿。结果是，不良的链接资产分配，关键字自相残杀（我们 在此处有单独的指南）和针对搜索机器人和用户的不良内部链接体验。
小建议：由于这是特定的爬网类型，因此Zazzle Media使用Screaming Frog来爬网站点地图数据。同时，我们使用Screaming Frog或Sitebulb运行另一个爬网，通过比较两个数据集来查找孤立页面。
阅读有关孤儿URL以及如何处理它们的快速指南，以获取更深入的方法。
6.网站速度
Google先前曾指出， 网站速度是至关重要的排名因素，更具体地说，它是其针对搜索引擎结果的排名算法的一部分。这是因为网站速度与良好的用户体验密切相关，缓慢的网站由于内容加载时间长而导致跳出率高。改善网站网站速度的好处是，它可以改善用户体验，但也可能降低网站跳出率。
此外，由于网站速度与降低跳出率直接相关，因此反过来应该可以增加收入-因为用户会积极地与您保持更长的互动时间。
小建议：要检查您网站的网站速度，我们建议您使用Google自己的 页面速度洞察工具，该工具不仅会为您提供页面速度得分，而且还会提供一系列有关如何最好地提高网站速度以及如何与搜索进行比较的建议竞争！
7.层次结构
网站的层次结构（也称为信息体系结构）本质上是将网站的导航呈现给搜索引擎或用户的方式。大多数网站遭受的根本问题是页面等级分布。
网站的首页或最赚钱的页面应在首页三下之内。与首页相距超过三点击的页面，随后获得的页面排名分布会减少，在其他情况下，只会偶尔进行爬网（如果有的话）。
没有有效的层次结构，可能会浪费爬网预算。这可能意味着网站深度范围内的页面（离根目录超过3次点击）的排名可能会很差，因为Google不确定该页面的重要性，链接资产可能会分散分布。
小建议：SEO和用户友好的网站体系结构就是允许搜索机器人和用户无缝浏览您的网站。扁平化您的网站体系结构可以增加索引编制，允许更多关键字排名，进而增加自然流量。
8.内部链接
内部链接是网站的一项重要功能，因为它允许用户浏览您的网站，最重要的是（从SEO角度而言）允许搜索引擎爬网程序了解内容之间的联系。有效的内部链接策略可能会对排名产生重大影响。
当Sitebulb审核声明要检查您的内部链接策略时，这并不奇怪，因为复杂的网站有成千上万的页面可能会变得凌乱。混乱的内部链接结构的典型示例可能是不包含关键字的锚文本，URL链接量不一致（用于PageRank分发）以及链接并不总是指向URL的规范版本。诸如此类的问题可能会给搜索引擎抓取工具造成混乱的信号，并最终使抓取工具对内容编制索引时感到困惑。
小建议：Sitebulb可以完成审核，从而突出显示与链接分配有关的所有问题，显示哪些页面获得的内部链接最多，显示任何损坏的内部链接/使用不当等等。然后，我们将消化这些数据，以设计出一种策略，以便我们可以最佳地优化您网站的内部链接策略。
9.内容薄
编写为用户提供价值的独特内容可能是极具挑战性的，而且最重要的是耗时！因此，这是我们在网站审核中经常看到的最常见的问题之一。更具体地说，稀疏内容直接违反了Google的准则，并可能导致最坏的情况。
搜寻网站时，搜索引擎正在寻找功能性内容，以了解您的业务服务和产品。搜索引擎不仅在寻找功能性内容，而且搜索机器人还希望看到您的专业知识，质量和信任。Google拥有166页的庞大“ 搜索质量准则 ”文档，其中解释了搜索质量的构成。我们建议您熟悉本文档，以确保您为网站撰写符合Google搜索准则的高质量内容。
这是许多网站经常忽略的问题，但却是获得有机成功的关键途径。
小建议：Sitebulb审核将识别出内容较浅的所有URL，并确定问题的严重性。目标是每页大约350 – 500个单词，以简洁地传达您的信息。但是，此内容的质量仍然是非常重要的因素。
结论
这些都只是一些从SEO审计发现的最常见类型的问题，技术的变化可能会非常棘手，以及令人难以置信的耗时来实现，有时。完成您网站的技术审核并纠正任何问题都可以改善关键字排名，自然访问量，并且如果产品/服务正确，则可以实现更多销售。
搜索引擎优化的极限是无限的，并且随着格局的不断变化，这是在数字格局中获得长期竞争优势的卓越策略。