移动搜索 – 博客乐

消费者的期望比以往更高。如今的买家希望在自己选择的电子商务搜索引擎上找到所需的产品，并且希望在每个接触点都能获得准确，一致的信息。

实际上，当今约有56％的客户互动是在多渠道，多事件的旅程中进行的。这意味着大多数客户体验包括一系列互动，时刻和渠道。

消费者在决定是否进行购买之前，平均会访问14个不同的渠道。更复杂的是，到2021年，移动电子商务的销售额预计将占所有电子商务销售额的54％。

这意味着零售商需要创建围绕移动多渠道购物体验构建的电子商务策略。

取得成功的关键步骤之一就是提高知名度，从而确保您在台式机和移动设备上都位于搜索结果的顶部。Google刚刚为您提供了另一种方法。

Google统一了移动搜索和产品–这对您来说是个好消息

在一般搜索方面，Google拥有事实上的搜索引擎的独特优势-其中包括产品搜索。现在，Google通过使产品变得更加重要来统一他们在移动设备上的搜索。

在移动设备上进行搜索的购物者将自然获得Google搜索结果和与该搜索相关的产品。这些不是广告，只是Google和可用产品的单一统一搜索。

最终，Google的统一移动搜索通过自动执行在数十个单独店面中搜索特定商品的任务来节省在线购物者的时间。

但这不只是面向客户的便利。掌握统一移动搜索价值的零售商将能够更有效地吸引更多客户。而那些做不到的人将会失去关键的接触点。

在这些结果中缺席（或不一致）只会导致错过机会。考虑到这些因素可能导致立即出售，这是一个巨大的浪费。

成功和可见性将来自您的产品数据Feed

Google购物供稿用作描述和组织零售商产品目录的电子表格。

请注意，Google上的购物者将能够按款式，部门和尺寸过滤产品结果，或查看产品的多个图像-所有这些数据点都直接与您的产品Feed相关联。那不是偶然的。

在这种情况下，产品Feed的功能与SEO非常相似。它可以让您提供相关信息（关键字和数据规范），以便在消费者对Google进行相关查询时获得较高的排名。

但是，与您通常的购物广告不同，企业无法控制哪些搜索查询将触发其产品展示。该决定取决于Google的算法。

为了确定与给定查询相关的产品，Google会扫描零售商的网站和产品Feed，并选择最合适的产品。产品的相关性还取决于您的Google购物Feed的强大程度。

如果要提高可见性以及产品出现的可能性，则需要提供尽可能多的信息。

如何通过产品数据优化来提高移动搜索排名

如果没有高质量的产品数据，则列表很容易跌落到搜索引擎结果页面的底部。幸运的是，有几种策略和最佳实践将有助于提高产品的可视性。

专注于以下方面：

产品标题：您的产品标题类似于网站页面标题，因为它是Google在寻找相关结果时所指的第一件事。避免使用关键字填充，而将注意力集中在一个目标关键字上，并将该关键字尽可能地移到产品标题的开头。
产品图片：从各个角度吸引人的，引人注目的产品图片，诱使客户点击您的列表。但请始终忽略水印，其他文字和徽标，否则Google可能会拒绝该产品。
产品类别：潜在客户不会立即看到产品类别。但是，这是Google在填充“购物”搜索结果时要考虑的一个属性，对于相关性至关重要。您对子类别的定位越狭窄和针对性越强，则您的产品列表与客户的相关性就越高。
产品类型：产品类型是另一个有助于确定相关性的后端属性。重要的是要尽可能地具有描述性，特别是如果您销售利基产品。
产品说明：Google会在产品说明中扫描相关的关键字。这意味着市场营销人员有机会在其产品说明中加入系统可能在产品标题中忽略的第二层关键字。

如何自动进行产品数据编辑

Google的网站爬网功能使用您的网站爬网来读取结构化数据和站点地图信息，然后提取有关产品的信息。但是，零售商最好使用自动化工具来提交其产品数据，以确保数据是最新的，并且是完全准确和优化的。

自动化产品数据馈送管理可降低出错风险，提高整体绩效并使营销人员有更多的时间专门用于优化广告系列和测试新渠道。

特别是，请考虑使这些产品数据编辑自动化：

产品可用性：客户在一个渠道上购买产品后，必须在所有渠道上更新其可用性。手动或不自动执行此操作会增加列出不可用产品或不列出已可用产品的可能性。
更改价格格式：将价格格式与渠道或国家/地区要求手动对齐会浪费时间和资源。考虑使用句点或用美元，英镑或欧元等货币缩写的货币符号替换逗号的过程自动化。同样，请考虑使转换过程自动化或增加税额。

消费者比以往任何时候都拥有更多的购买选择，而Google新的搜索功能的推出恰恰提醒我们他们的旅程会多么复杂。

品牌和零售商有责任通过扩展其电子商务策略（和产品Feed优化）来跟上新的在线购物趋势。成功整合了移动多渠道战略的零售商将成为当今和未来在线购物者最了解的零售商。

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