中国似乎仍然是唯一能够立即积极推动瑞士手表销售的市场。根据制表业联合会今天早上宣布的出口数据，似乎我们已经达到了持续太长时间的负面趋势的拐点。诚然，8月与去年同期相比仍为-11％，但在前几个月的暴跌之后，尤其是4月为-81％的下降之后，跌势似乎有所缓和。
自今年年初以来，手表的累计出口量与2019年相比达到-30.5％，这将长期保持创纪录的一年，但我们可以希望在今年年底之前取得实质性的改善。没有希望奇迹。
中国独有的黄金国用于奢侈品行业？
根据贝恩·阿尔塔格玛（Bain Altagamma）最近发布的一项研究，在未来五年中，中国消费者将成为奢侈品市场增长的主要推动力。贝恩公司预测，增长的90％以上将来自中国客户！对于百分比，我会更加谨慎，但是我同意贝恩的观点，即没有中国市场，所有奢侈品牌注定会倒退。
一线希望来自美国，这是一线希望，以便我们避免将所有鸡蛋都放在一个篮子里。美国的奢侈品销售最新指标开始趋于绿色。对消费的多重负面影响（与科维奇有关的遏制，总统选举的不确定性等）似乎对销售的影响远小于股票市场的出色表现。特别是美国-甚至比中国更多-是一个对电子商务非常开放的市场。近几个月来，在电子商务和电子通讯方面做出了巨大努力的瑞士手表品牌-我认为尤其是欧米茄（Omega）和百年灵（Breitling）-已经开始从他们的努力中获益。
摩根士丹利银行发表的题为“不仅仅是中国的故事” *的研究很正确地回顾了世界奢侈品行业五分之一的法郎（22％）是美国市场的事实。对于制表业，这一比例较低，但仍然十分可观，达到八分之一法郎（2019年为12％）。
2019年按市场分列的奢侈品销售。摩根士丹利研究公司贝恩与阿尔塔格玛版权所有
高端的表现要比入门级更好
一种持续的趋势是瑞士制表业基础的侵蚀。而且智能手表显然已经在那里！苹果刚刚提交了6 个版本，它的Apple关注，将出售三倍多，今年比手表全瑞士钟表品牌（Luxeconsult估计）！
一些瑞士钟表品牌最近提出了一些有趣的计划，但所有这些计划的价格都比美国，韩国或中国的竞争对手高得多。
我们在下表中根据出口情况看到，回收了公开价格在5,000至12,000瑞士法郎（出口价格在2,000至5,000瑞士法郎之间）的品牌。在这些细分市场中，我们总是会回到与劳力士，欧米茄，帝舵和浪琴特别匹配的品牌。但是总的来说，到2020年，所有价格范围的价值和数量都在下降！自今年年初以来，我们在去年下降310万个之后损失了560万个单位……这些是我们行业中分包商所缺乏的。
品牌被迫返工本地市场
一个罕见的手表品牌之一的CEO经历了这场Covid海啸而没有受到重大破坏的首席执行官最近告诉我，他给全球销售团队的信息是，作为俘虏客户的中国游客市场已经结束！然后进入描述激励因素的重点，他给他们下了图像：“想象一下，在您各自的市场周围，都有一堵墙要冲天！” 更多的游客！您如何推销自己？您将与当地市场重新建立联系，因为消费者游客的旅程已经漫长了！”。
我100％同意这一观点，除了所有允许品牌与客户保持联系的数字计划外，我们还必须重新回到本地市场上工作。直接面向消费者和本地市场是相辅相成的，例如phygital，它们在物理世界和数字世界之间架起了桥梁！