您的网站的可用性和搜索引擎排名紧密相关。重点优化本文中概述的四个关键可用性元素，以改善访问者的现场体验并以可持续的方式提高您在Google上的排名。
曾经有一段时间，可用性-网站的易用性和功能性-被视为SEO的另一个关注点。
可用性通常被认为是可以提高访问者在您网站上的参与度和转化率的东西，而不与SEO直接相关，SEO是用于提高搜索引擎排名和自然流量的过程。
尽管先前声明的前一部分仍然成立，但Google的排名算法在过去几年中发生了显着变化-越来越注重确定网站的用户体验水平，并在顶部提供最人性化的结果。
没错-所有主流的SEO策略（例如来宾博客，链接构建和关键字优化）今天都非常适用-自首次开始为搜索引擎优化网站以来，您需要继续做这些工作。 但是，如果您希望达到SERP的最高水平并在2021年及以后保持不变，则必须将重点转移到优化网站上的各种可用性元素，例如下面讨论的元素。
1.站点速度
十多年来，网站速度一直是至关重要的排名因素。因此，如果您的页面加载时间过长（超过三秒钟），不仅访问者会因沮丧而退缩，而且您在Google上的排名也会下降。
换句话说，确保最佳页面加载速度对于可用性和排名至关重要。您可以在这方面做很多事情，例如：
- 保持代码干净，最小化CSS和JS
- 使用浏览器缓存
- 通过使用CDN和快速托管来缩短服务器响应时间
- 使用图像压缩工具优化庞大的图像文件
- 最小化页面重定向
使用Google的PageSpeed Insights评估您当前的网站速度。该工具将为您提供建议列表，然后可以进行改进以提高速度。例如，您可能有需要压缩的笨重图像或太多不必要的重定向。
从本质上讲，PageSpeed Insights可帮助您查明站点缺少的位置，并准确告诉您需要做什么才能满足对速度的需求。
知道即使移动负载时间延迟一秒钟也会对移动转化产生高达20％的影响，所以网站速度是非常重要的可用性元素，您必须绝对正确。
2.移动友好
如今，移动设备（不包括平板电脑）已占全球网站流量的一半以上，准确地说是50.81%。
毫不奇怪，由于Google的移动优先索引功能，您网站的移动版本（而非桌面版本）是Google如何对网站进行索引和排名的基准。简而言之，您的移动设备可用性可以有效地决定您在Google上的网站排名。
您可以通过以下方法提高网站的移动友好性：
- 优化内容的布局，以便单手使用： 75％的用户仅用一个拇指触摸屏幕，而10％的用户则用一只手握住手机，用另一只手指点击。因此，将主要的交互置于前面和中心（屏幕易于访问的区域），而将不太重要的交互置于边缘。这样可以轻松使用您的网站，并提供更好的移动体验。
- 摆脱导航栏：导航栏可能会占用很多空间，否则它们可能会用于显示其他重要内容。与其保持原样，不如添加一个汉堡菜单，该菜单将您空间狭小的导航栏变成可扩展菜单。
- 减少所需的打字量：良好的移动可用性意味着最少的触摸屏打字。尽量减少网站移动版上的表单字段数量，尽可能启用自动填充功能，并提供连接现有帐户（例如Facebook或Google）的选项，而不是要求从头开始注册。
- 禁用弹出窗口：移动设备上的弹出窗口可能会非常烦人并严重损害用户体验。Google可能还会因弹出式窗口或类似的“侵入式非页内广告”而使您受到惩罚，这些弹出式窗口或类似的非页内广告会降低内容的可访问性，因此请立即将其禁用。
此外，请避免常见的移动设备可用性错误，例如：
- 由于Flash无法播放视频内容
- 字体太小
- 触摸元素彼此之间距离太近
您可以通过Google的移动友好测试来检查您的网站对移动设备的友好程度。
3.内容质量
如您所料，网站内容的质量与网站的可用性密切相关。质量低劣的内容不会激发访问者采取行动或参与您的产品，因此不会帮助您的网站排名良好。
要创建高质量的内容，您首先需要了解您的目标角色-了解您的听众，他们的愿望，问题和痛点。分析将人们带到您网站的搜索短语，并了解访问者正在寻找的内容，以创建相关的内容并与他们的意图保持一致。
确保正确获得以下指示。
布局
正确的内容布局对于改善用户体验至关重要。为此，您可以使用不同的字体大小，项目符号和编号列表，以及如下所示的F形图案。在整个网站上与您的布局保持一致，以避免用户混淆。
层次结构
使用子标题H2，H3，…，H6在所有页面上创建逻辑内容层次结构。这可以通过拆分内容来提高可读性和可扫描性，从而提高可用性。请确保每个页面都有唯一的H1标题标签，以吸引搜索引擎用户单击。
综合性
您的所有内容都应该深入，回答有关该主题的所有问题，以使访问者不会觉得需要引用其他来源，并且会对他们的搜索体验感到满意。话虽这么说，但不要增加绒毛来增加字数-访问者将很容易识别您是否这样做，这将导致糟糕的用户体验。
链接
链接到信誉良好的权威网站，以提高您的网站在Google和访问者眼中的信誉。使用可靠来源的最新统计数据和事实来备份您的索赔。具有合理的内部链接结构，可引导访问者从您的内容访问相关页面。断开的链接（“ 404未找到”）也会损害可用性和排名，因此请立即查找并修复它们。
格式
发布长篇文章和基于文本的内容显然对于在Google上排名很高至关重要。但如果您的目标受众更喜欢视觉内容，例如视频博客或信息图表，该怎么办？为了获得最佳可用性，请以您的受众偏好的格式创建内容。
4.网站导航
无论您的网站是什么，其导航结构在其可用性中都起着关键作用。例如，如果您的网站是博客。您的博客帖子如何组织？访客可以搜索特定帖子吗？从A点到B点需要多少次点击？或者，如果它是一个Web应用程序，那么它是否可以轻松启动以无缝地被用户采用？
使用菜单栏，可识别的图标和可单击的链接来辅助导航。例如，如果您首页上的文本是可点击的，并且将访问者带到特定的着陆页，则它必须很明显。使其具有描述性，更改其颜色，在其下划线或将该文本变成按钮。
直观的导航意味着您的访客在浏览您的网站时无需思考。他们不太可能感到沮丧，很容易找到所需的东西，所有这些都意味着很高的可用性，因此排名也很高。
小结
更好的网站可用性转化为更好的排名，简单明了。每次更新时，Google的排名算法都越来越关注奖励网站，这些网站为其用户带来“愉悦”的网络体验-在所有设备上的快速，直观和引人入胜的体验。
不要只着眼于合并关键字和建立反向链接，以期获得更好的搜索排名。尽管这样做很重要，但也要优先考虑上面概述的各种可用性元素，以确保长期来看您处于SERP的领先地位。