当我们用品牌代替人们时，这种情况没有什么不同。当一个品牌得到认可和知名度时，与客户的互动就会更深入，影响力更大，更直接。
对“电梯音调”的需求已经一去不复返了，这是品牌必须推测其目标，如何增加价值，向谁以及为什么的15秒窗口。优点是这些知名品牌不需要自我介绍。他们可以追逐：
“我们想谈谈x。”
“我们在y上有特价。”
“我们正在做z，我们认为您应该了解它。”
“这是我们对一个重要而相关的主题的看法。”
许多全球品牌已达到这一水平。苹果，麦当劳，迪士尼，耐克。他们具有至关重要的竞争优势。在一个喧嚣的世界中，每个品牌都在大声疾呼，吸引消费者非常困难。而且，如果您确实引起了他们的注意，它将不会持续很长时间。
研究表明，人们实际花费在观看台式机展示广告上的平均时间为1.3秒；带有移动广告的时间约为1.5秒；1.7用于海报；而平均印刷广告为2.1。
仅需一秒钟即可传达您的信息，您要做的最后一件事就是浪费时间来解释自己的身份。在您进行介绍时，前景已经发展了。您甚至都没有告诉他们您的特价优惠或出色的新产品。
对于这些选定的少数人，即使没有商标名称或标语的徽标也不会损失品牌权重和知名度。而且，正如我们将看到的，他们的品牌实力带来了巨大的好处。
无需言语：行动中的品牌实力
让我们看两个例子，说明如何利用品牌优势传达强有力的，有意义的信息，而几乎没有复制品。
这些示例不是委托广告，而是响应Twitter上“一分钟简报” 中的概念要求的创意者的作品。每天都有一个简短的摘要，要求参与者宣传某个项目或主题，而创意者通常会使用主要品牌作为其创意的载体。
这是一个巧妙的设计。标志性的吉尼斯（Guinness）形状是此概念的完美衬托，用白色沙发代替了我们期望看到的白色泡沫。
当然，吉尼斯不需要说这是一种酒精饮料。我们知道这一点。我们还知道一品脱健力士啤酒的样子。牢牢记住这一点，我们就可以看到品脱玻璃杯的形状，即使它实际上并不存在。我们将相对简单的片段拼凑在一起，以整体理解消息。
另一则简讯要求广告素材设计广告来宣传他们最喜欢的巧克力棒。您会注意到没有副本。没有标语。没有真正的徽标可言。结合以下两个事实，可以完成这里所有的艰苦工作：
- 由于在家工作，我们中的许多人都花费大量时间进行背对背Zoom会议。说实话，这没什么好玩的。
- 自1957年以来，基特·凯特（Kit Kat）的口号“休息一下，有一个基特·吉特”就开始流行。它已经根深蒂固，成为流行文化的一部分。它不需要为我们理解它是消息的一部分而编写。
- 与吉尼斯（Guinness）一样，奇巧（Kit Kat）在进行创意处理时也处于品牌势力中（尽管这些都不是该组织生产的官方营销资产）。
由于这两个品牌的知名度很高，因此可以更快地进行有意义的对话。引言已经有很长时间了。因此，他们可以就更广泛的主题进行交流，并使用有趣的广告素材来保持关注。
品牌实力开拓机遇
作为一般规则，品牌在“冒险时应谨慎行事”。扩展范围太广且没有相关性，可能会使您的听众感到困惑。
但如果她开始使用来之不易的平台来讨论NFL起草系统，或有关英国和欧盟之间英国脱欧后鱼品销售的规定，那么她的品牌就会被淡化。
当品牌如此强大且仔细考虑了创意应用后，扩展便会奏效。吉尼斯可以成为关于在家隔离的讨论的一部分。Kit Kat可以为无休止的电话会议感到沮丧。而所有这些都没有说一句话。
做到正确，最终结果就是提高参与度，增强品牌知名度并扩大社交媒体覆盖面。