现在，保护您的在线品牌比以往任何时候都更具挑战性。
公司通常会发现创建真正的数字品牌标识存在问题。社交媒体影响者对信誉管理的影响的增长，加上第三方和搜索引擎拥有的评论网站的影响，在传统品牌网站之外对品牌感知价值和情感的控制权重很大。
在本地、国家和国际舞台上作为品牌竞争增加了在线一致和强大的品牌管理的复杂性。也就是说，始终存在可靠的策略来主动部署以增强您的在线品牌-这些策略中的五个是本文的重点。
1.充分利用SERP的功能
Google是通用搜索结果的忠实拥护者。此外，这些结果称为增强结果和混合结果，可以有效地将Google混合了内容类型和功能的内容带入搜索结果页面。
示例包括视频和图像内容，“ Google我的商家”（GMB）以及相关功能，例如Google Answers等。所有这些项目都代表了一个绝佳的机会，可以将您的品牌定位在搜索结果页面的额外细分中。
除此之外，混合内容类型和内部SERP功能通常会在结果的首页上突出显示您希望最大程度地扩大品牌知名度的关键区域。
输入品牌名称时（下面的示例屏幕截图基于与我合作的公司– Vertical Leap），很明显这些实际机会是什么样的。
在这种情况下，它包括：
- 视频，新闻，图片和相关搜索的垂直定位。
- GMB个人资料扩展包括；GMB发布功能，评论，公司信息，问题和答案，个人资料的完整性等。
- 第三方审查网站的位置和持续的优化。
- 商业社交媒体网站纳入。
- 视频内容轮播。
- “人们还问” Google Answers丰富的结果/ in-SERP功能。
- 维基百科排名结果。
2.将品牌介绍给更多的话题
在品牌保护和管理方面，品牌经常是在线重要对话的一小部分。企业应该对品牌对话进行多层次的监视，并不断了解和积极参与。一个实际的例子是一家拥有电子商务商店的PCB公司。品牌可以在其中可见并占主导地位的典型层包括：
- 产品级别：评论，更新，供应商。
- 贸易级别：活动，展览，质量控制，未来功能。
- 公司层面：可持续发展，环境，文化。
- 员工级别：专业知识，指南，白皮书，研究。
- 消费者级别：实用视频，问题解决和支持。
- 社区级别：公关，公司变更，见解。
社交聆听在其中起着重要的实际作用，利用关键员工和业务专业知识的能力也可以发挥更大的在线和离线受众和社区价值。
作为一家公司，您的内容创建过程的一部分应包括重复构建可感知受众的内容中心，该中心应：代表业务的功能层；体现公司文化，使命宣言和员工的品牌支柱因素。
3.整合SEO，社交和付费品牌营销
品牌知名度的要素被限制在搜索领域，例如付费，自然和社交媒体营销。重要的是您要在所有这些人中都存在。
付费品牌出价很便宜（因为质量得分自然很高，而每次点击费用却很低），并且它最大化了为付费广告保留的搜索引擎结果页面中的零售空间。同样，付费和有机社交媒体营销可以成为扩大和吸引受众的一种经济有效的手段。
这可以从您创建的所有内容中增加价值，并与在数字壁inside内部非竞争性地运作的影响者进行一致而可靠的对话。如果做得正确，这些营销渠道之间的相互配合可以产生事半功倍的效果，并增加组合价值。
通常，这是由于重组数据集，调整策略以及使用每种介质克服另一种介质所面临的挑战和障碍（例如，使用SEO定位不可行的PPC术语）而获得的。
4.用内容打造品牌
内容是结合本文中提到的所有策略的始终如一的要素，因此需要专心致志。品牌建设内容具有特定的目的和意图，超出了内容在讨论的其他策略中扮演的支持角色。
如果这对您的企业来说是新事物，那么这是创建品牌内容的有用指南。建立具有内容的品牌时，有一些重要的注意事项，例如：
- 使用您自己的唯一数据集来构建有意义的内容项，这些内容项不能轻易地在其他地方复制。
- 利用您的公司专业知识和人们的个人专业地位通过反映您的品牌文化来展示品牌。
- 加强细微差别，品牌/服务/产品/解决方案的差异化。
- 寻求可靠的非竞争影响者，以适合他们的方式将品牌吸引到新的相关受众面前。
5.永远记住故事
Storification为品牌带来了面子，为产品和解决方案提供了无数种支持现实环境的支持，并支持了更广泛的价值主张增强。在服务中添加故事有助于获得信任和社会参与，并建立真正的品牌忠诚度。
这些故事通常更基于视觉，形式为：
- 感言。
- 实例探究。
- “生活中的一天”员工故事。
- 和更多。
讲故事可以帮助使产品栩栩如生，并使任何产品或服务的预期价值和目的更加清晰。人们希望以更多的视觉方式来消化内容，而且一旦将文字替换为视觉触发器，内容的可共享性就会大大提高。
一旦通过反映他们的需求，需求和痛点的故事使听众有了真正的了解，就可以使您的品牌建立更强大的关系。正是这种关系增加了内容的影响以及品牌对外部声誉威胁的稳健性。
五项关键的品牌保护和建立策略，这些策略反复起作用。这些可以总结为：
- SERP中的功能定位和优化。
- 在与品牌有关的在线对话中更多地出现。
- 集成SEO，PPC和社交媒体。
- 使用内容实现专门的品牌建立目标。
- 充分利用商品化的价值。