博客乐

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）最近表示，对于搜索结果中的网站，很少显示附加链接搜索框。此外，附加链接搜索框的外观完全不受结构化数据标记的实现的影响。

Mueller在4月28日举行的Google Webmaster Central环聊中讨论了这个主题。SEO提出了一个问题，提到他们的老板对他们不高兴。

实施所有正确的结构化数据标记后，在搜索公司时，Google仍不会显示附加链接搜索框。这是穆勒针对这个问题不得不说的。

问题：搜索结果中未显示附加链接搜索框

附加链接搜索框是人们从搜索结果页中搜索特定网站的一种方式。网站所有者无需执行任何操作即可显示附加链接搜索框。但是，有一些结构化数据可用于自定义当Google决定显示附加链接搜索框时，附加链接搜索框将如何显示。是否使用结构化数据不会影响Google显示附加链接搜索框的决定。

实际上，穆勒（Mueller）说，搜索结果中很少显示该功能。Google官方开发人员文档中有关站点链接搜索框结构化数据的消息已证实了这一点。

重要提示：Google不保证在搜索结果中显示附加链接搜索框。此外，使用附加链接搜索框标记不会使显示附加链接搜索框的可能性更大。

保持期望切合实际

穆勒（Mueller）提到，他看到人们不时地为这个附加链接搜索框问题而苦苦挣扎。但这听起来像是真正的问题源于管理期望。

在这种情况下，SEO可能没有向其上司解释站点链接搜索框的外观不受结构化数据标记的影响。这将有助于解释为什么老板在搜索业务后没有看到附加链接搜索框时感到沮丧的原因。

在实现任何类型的结构化数据时，保持期望切合实际非常重要

无法保证Google会仅由于网站上存在结构化数据而显示丰富的结果。结构化数据是一种工具，可用于与Google交流您希望如何显示丰富结果。最终是否显示丰富结果取决于Google的算法。

对于附加链接搜索框，这是一个棘手的问题，我发现人们有时会遇到麻烦。难点在于，添加标记不会使附加链接搜索框更可能显示。但是，相反，如果我们要显示一个，我们将使用基于您的标记的一个。

因此，我们通常会显示一个附加链接搜索框（对于查询或网站）非常罕见，或者感觉非常罕见。并且仅在那些我们会显示它的情况下，如果您具有标记，我们将尝试使用该标记，如果您没有，我们将仅使用默认设置。

因此，如果您目前根本没有看到附加链接搜索框，那么添加该标记将无效。

近年来，公司对他们的商业活动如何影响社会越来越感兴趣。由于各种影响，越来越多的组织正在实践企业社会责任（CSR）-并在此过程中提高自己的底线。一些容易识别的例子是大型公司与NFL和美国癌症协会的Crucial Catch计划等非营利组织合作，以尽早识别癌症，但对于任何规模的企业而言，CSR通常都是一个好举动。当一家当地餐馆赞助公园清理工作并为所有人带来水桶和手套供使用时，城市将变得更加清洁，餐馆将在更多的标志上获得其名称，并获得社区的认可。真正的双赢！

瞬息万变的潮流：新一代推动变革

众所周知，大多数千禧一代和Z世代（或称“后千禧一代”）比以前的一代更重视环境和社会参与。观点是正面还是负面的，肯定有待辩论，但是统计数据强烈支持使用CSR“刻板印象”向Z代和千禧一代老年人推销，并且从商业角度出发，必须客观地考虑并成功地表达人民的声音。销售到。

公司如何实践社会责任

企业规模的企业的力量是显而易见的，而且在大多数情况下似乎是不可避免的。年轻一代采取了合乎逻辑的步骤，夺回了一些权力……利用公司！知道企业社会责任将是一种趋势，而他们的同龄人将被吸引到符合其信念的社会参与的公司中，这成为了“利用”公司力量造福所有人的典范。

许多障碍之一是，千禧一代和Z代倾向于分散他们对环境和社会问题的关注，因此，对趋势问题保持关注并参与这些问题，对于成功的CSR计划非常重要。

皮尤研究中心（Pew Research Study）称，企业还必须认识到千禧一代和Z世代不仅是一小部分消费者，而且是美国劳动力中最大的几代人。考虑到这一点，让年轻一代负责企业社会责任营销是确保参与主题相关的一种好方法。作为奖励，这可以培养自豪的员工，并且自豪的员工会更加努力！

尽力而为

作为员工，请注意贵公司的CSR举措（或缺乏），看看您是否可以分享一些想法，甚至是时间，如果您对此充满热情。作为消费者，“尽自己所能”很容易，因为您可以选择花钱的地方。

如果公司的CSR计划与您自己的相吻合，那么让全能的人说话吧！高管们肯定会注意到，类似的公司何时会取得更大的成功（这是他们的工作），并且如果群众涌向A公司，并且A公司在企业社会责任方面投入大量资金，那么明智的做法是让他们遵循“诉讼”并开始倾心。将更多的营销预算纳入企业社会责任。

如果您想帮助扩大公司的CSR计划，则采取小步骤是避免反对者批评太多的好方法。从诸如上述公园清理之类的本地计划开始，可以肯定获得肯定的反馈。年度捐赠计划是影响企业社会责任的另一条可衡量的途径。一项最新的CSR研究表明，在慈善捐赠方面，给定公司内部肯定有一些共同点，向消费者表明贵公司对社会和环境的好感是第二重要的事情。与任何营销方式一样，学习成功的CSR策略，但通过实践和可衡量的结果，CSR营销确实是双赢的。

Google在一次不寻常的搜索更新中，让用户知道他们看到的结果何时低于平均质量。

当Google无法完全使用户的查询与相关结果匹配时，它将显示以下消息：“看起来您的搜索没有任何匹配的内容。”

Google会尽最大努力为给定查询提供最相关的搜索结果，但有时并非总是如此。Google指出，有适当的故障保护措施可以防止这种情况的发生。

拼写错误可能会导致质量较低的结果，Google会通过检测拼写错误并预测正确的拼写来避免这种情况。Google还不断改进其搜索语言理解系统。这就是Google能够提供相关结果的一种方式，即使内容与逐字搜索的内容不匹配也是如此。

但是，谷歌承认这些系统并不总是能完美运行。甚至有时候，网络上根本没有与特定查询匹配的信息。在这种情况下，Google将显示一条消息，告知搜索者何时无法将查询与相关内容进行匹配。搜索者当然可以自由浏览结果并亲自查看，但是Google表示您应该相信它的信息：“从今天开始，我们将在美国推出一条新消息，让您知道Google何时找不到与您的搜索非常匹配的信息。

尽管您仍然可以仔细查看结果，看看它们是否有帮助，但该消息表明我们可能没有找到您想要的东西。对于某些查询，Google可能会提供有关如何改进查询以返回更好结果的提示。

在Google提供的示例中，您可以看到它提供以下建议：“请尝试使用可能会在您要查找的页面上显示的单词。例如，“蛋糕食谱”说明“如何制作蛋糕”。Google会尽可能提供一些确切的查询，供您查询。

谷歌说，虽然这不是太经常需要，但是它将帮助用户节省时间，否则这些时间将花费在筛选无关紧要的结果上。

其他优化搜索查询的方法

Google搜索具有内置命令，可帮助用户优化查询并找到更多相关结果。下次您可以使用以下方法来查看结果不是很有用：

• 社交媒体搜索：将@放在单词前面以搜索社交媒体。
• 价格搜索：将$放在数字前面。
• 标签搜索：将＃放在单词前面。
• 从搜索结果中排除单词：放在–您要忽略的单词前面。
• 搜索完全匹配的内容：在引号内添加单词或短语。
• 在数字范围内搜索：将..放在两个数字之间。
• 合并搜索：在每个搜索查询之间输入“或”。
• 搜索特定站点：在站点或域前面放置“ site：”。
• 搜索相关站点：在您已经知道的网址前添加“相关：”。
• 查看Google网站的缓存版本：在网站地址前放置“ cache：”。

请注意，为了使这些运算符起​​作用，命令和搜索词之间不能有任何空格。这些只是可用的许多搜索运算符中的少数。

Google 宣布，营销人员现在可以将网站链接添加到Call Ads。这个想法是要给消费者提供另一种联系方式，以便在通话量非常大且等待时间可能很长的时间内与企业联系和互动，从而冒着糟糕的客户体验的风险。

下面的模型显示了一个传统的呼叫广告，但在说明的正下方有一个新的“访问网站”链接。这是可选的，不是必需的。

链接可增加广告尺寸。Google指出添加链接可以扩大呼叫广告的大小，“从而使您在搜索结果页面上更具可见性”。通话广告仅显示在可以拨打电话的设备上，因此有效地智能手机（尽管平板电脑通常可以拨打电话）。

用户仅在单击链接后才能访问指定的网站。在任何地方点击广告-否则会拨打电话。要添加网站链接，您需要将所需的URL添加到新广告或现有广告中。Google还提醒营销人员跟踪其网站上的来电，以获取完整的报告图片。

合格的潜在客户越多，误打的电话越少。“仅允许致电的广告”最初于2015年推出，专门面向那些只想打个电话的营销商。去年，Google 在Call Ads标题和说明中增加了字符数。它还将公司名称移动到广告说明文字的开头。

Google辩称，包含新站点链接将导致“更少的意外呼叫和更多合格的潜在客户”。该公司还说：“您现在可以吸引可能只对访问您的网站感兴趣，并且可能以前没有与您的品牌互动的消费者。”

根据Wordstream的基准数据，通话广告的CPC通常比传统的文字广告高，但每次转化费用却较低。

Google的举动很有意义。尽管行车路线的距离明显下降（由于明显的原因），但许多类别的通话量却有所增加。一些企业（例如银行）报告了大量的保留时间，而一些较小的企业目前没有资源进行现场呼叫。因此，可以选择在网站上回答问题，从而减轻了部分压力。它还为消费者提供了有关如何获取信息的更多选择。

在全球性大流行继续给沉重损失的情况下，我们已经帮助客户管理其在线声誉。通常，“ Google我的商家”一直处于风暴的视线中，企业转向其GMB列表来通知人们突然的变化，从缩减的工作时间到临时关闭。从这种经验中得出了三个事实：

1，您的GMB列表是您的生命线

通常情况下，人们依靠GMB列表来获取诸如营业时间和客户评论之类的基本信息，以了解有关企业所在地的更多信息。在冠状病毒大流行期间，随着消费者行为的改变，这些搜索的性质迅速改变。“你几点钟？” 变成了“我们在适当的地方躲藏时您开放吗？” “您的菜单是什么样的？” 变成“您提供路边送餐吗？”

企业需要快速响应，尤其是在Google尚未推出特殊功能来支持发布COVID-19相关信息的早期。他们需要分享他们遵循的特殊程序，以确保客户的健康和安全，货架上产品的可用性（或缺乏），减少工时或临时关闭以及其他重要更新。

在各州颁布就地庇护所命令时，基本业务需要提醒客户他们确实仍在营业。许多人都依赖Google帖子或问答功能，但这样做并非总是可靠的途径，因为Google会暂时暂停问答功能。简而言之，保持GMB的最新状态可能对企业产生影响，甚至使其得以维持生计-而且随着大流行的继续蔓延，情况仍然如此。

2，Google正在回应

即使Google警告说减少支持，该公司仍然采取了一些步骤来帮助企业通过GMB列表来关注自己的声誉。例如，Google暂停了客户审查和问答功能，以保护企业免受错误信息的传播以及由于不可控制的情况造成的不公正的伤害。

随着时间的流逝，Google开始推出一些功能，使企业可以更轻松地交流重要信息，例如COVID-19帖子类型，以帮助企业使用影响其运营或运营的冠状病毒相关信息快速更新其Google My Business（GMB）页面。COVID-19关闭的企业的“ 临时关闭 ”选项。当企业报告这些功能出现故障时，Google会迅速做出反应来修复它们。通常，谷歌在报告时只是存在缺陷，接受了一个事实，即即使不完美的首次发布也会帮助其客户。这次不行。Google意识到，企业正在为生存而战，错误率为零。

痛苦中有一线希望。我希望Google能够永久保留该公司在大流行期间提供的许多临时功能，例如路边取货和餐厅的非接触式交付属性。使这些功能在知识面板中更加可见的可能性只会帮助企业。

3，“足够好”已不再足够好

早在12月，我们写过一些企业需要尽可能频繁地管理其GMB列表的信息。我将业务分为三类：Google Master（每天更新GMB的人），Google Journeyman（每周更新GMB的人）和Google Apprentices（每月更新GMB）。

四个月后，该改变我们的想法了：您是Google Master或您可能倒闭了。现在，我们看到了GMB在中断时期如何成为企业的生命线。而且还会有更多：自然灾害和人为灾难，都会在没有预警的情况下破坏企业。当发生这些中断时，GMB列表会提供第一线响应。

要吸取的教训是：不要等到干扰中断后再关注您的GMB列表。与那些允许其列表过时的企业相比，已经在密切管理其内容的企业更愿意对这种大流行做出反应。与那些措手不及的企业相比，花时间学习如何管理诸如Google Posts之类的功能的企业能够在大流行的早期阶段更快地移动以使客户了解情况。现在该掌握您的GMB列表。

好奇世界媒体是数字营销方面的专家营销机构，专门研究企业家和初创企业，他解释说搜索引擎优化（SEO）是当今最有效的数字营销计划之一，因为它是最有效的策略之一从长远来看很强大。

SEO是改善网站以使其在与业务相关的关键字和短语的搜索引擎中排名第一的过程。您使用的关键字越多，它们的排名越高，就越容易找到。80%的消费者在互联网上进行产品研究。搜索后，超过一半的用户发现了新公司或新产品。使用SEO工具作为数字营销策略之一，通常是一笔大生意。

使用SEO（有机定位）的主要原因是，几乎所有用户都使用搜索引擎开始搜索新产品或服务。

关于在隔离期间对Google广告，Facebook广告和Instagram的直接投资，竞争可能会停止在线投资，这对任何企业来说都是一个机会，因为社交网络和互联网内容的消费量很大。在过去的几周里，它飞速发展，尽管投资很少，但也许是开始营销活动的好时机。

该领域的许多专业人士建议在危机时期启动测试活动，这样一旦完成，他们就将自己定位于竞争者之上。

由于这场危机将结束，而这场危机将结束，因此市场将发生深刻的调整，只有那些当时处于最高水平的市场，才能够利用重返市场并赢得客户的机会。 同样也建议您免费浏览当前提供的网站。

网站或在线商店经常被人遗忘。许多公司致力于大量的在线广告，却忽略了他们的网站以及适当设计所能带来的优势。