分类： SEO

• 消费者在决定是否进行购买之前，平均会访问14个不同的渠道。更复杂的是，到2021年，移动电子商务的销售额预计将占所有电子商务销售额的54％。
• 在移动设备上进行搜索的购物者将自然获得Google搜索结果和与该搜索相关的产品。这些不是广告，只是Google和可用产品的单一统一搜索。
• 为了确定与给定查询相关的产品，Google会扫描零售商的网站和产品Feed，并选择最合适的产品。产品的相关性还取决于您的Google购物Feed的强大程度。
• 如果没有高质量的产品数据，则列表很容易跌落到搜索引擎结果页面的底部。幸运的是，有几种策略和最佳实践将有助于提高产品的可视性。
• 自动化产品数据馈送管理可降低出错风险，提高整体绩效并使营销人员有更多的时间专门用于优化广告系列和测试新渠道。

消费者的期望比以往更高。如今的买家希望在自己选择的电子商务搜索引擎上找到所需的产品，并且希望在每个接触点都能获得准确，一致的信息。

实际上，当今约有56％的客户互动是在多渠道，多事件的旅程中进行的。这意味着大多数客户体验包括一系列互动，时刻和渠道。

消费者在决定是否进行购买之前，平均会访问14个不同的渠道。更复杂的是，到2021年，移动电子商务的销售额预计将占所有电子商务销售额的54％。

这意味着零售商需要创建围绕移动多渠道购物体验构建的电子商务策略。

取得成功的关键步骤之一就是提高知名度，从而确保您在台式机和移动设备上都位于搜索结果的顶部。Google刚刚为您提供了另一种方法。

Google统一了移动搜索和产品–这对您来说是个好消息

在一般搜索方面，Google拥有事实上的搜索引擎的独特优势-其中包括产品搜索。现在，Google通过使产品变得更加重要来统一他们在移动设备上的搜索。

在移动设备上进行搜索的购物者将自然获得Google搜索结果和与该搜索相关的产品。这些不是广告，只是Google和可用产品的单一统一搜索。

最终，Google的统一移动搜索通过自动执行在数十个单独店面中搜索特定商品的任务来节省在线购物者的时间。

但这不只是面向客户的便利。掌握统一移动搜索价值的零售商将能够更有效地吸引更多客户。而那些做不到的人将会失去关键的接触点。

在这些结果中缺席（或不一致）只会导致错过机会。考虑到这些因素可能导致立即出售，这是一个巨大的浪费。

成功和可见性将来自您的产品数据Feed

Google购物供稿用作描述和组织零售商产品目录的电子表格。

请注意，Google上的购物者将能够按款式，部门和尺寸过滤产品结果，或查看产品的多个图像-所有这些数据点都直接与您的产品Feed相关联。那不是偶然的。

在这种情况下，产品Feed的功能与SEO非常相似。它可以让您提供相关信息（关键字和数据规范），以便在消费者对Google进行相关查询时获得较高的排名。

但是，与您通常的购物广告不同，企业无法控制哪些搜索查询将触发其产品展示。该决定取决于Google的算法。

为了确定与给定查询相关的产品，Google会扫描零售商的网站和产品Feed，并选择最合适的产品。产品的相关性还取决于您的Google购物Feed的强大程度。

如果要提高可见性以及产品出现的可能性，则需要提供尽可能多的信息。

如何通过产品数据优化来提高移动搜索排名

如果没有高质量的产品数据，则列表很容易跌落到搜索引擎结果页面的底部。幸运的是，有几种策略和最佳实践将有助于提高产品的可视性。

专注于以下方面：

• 产品标题：您的产品标题类似于网站页面标题，因为它是Google在寻找相关结果时所指的第一件事。避免使用关键字填充，而将注意力集中在一个目标关键字上，并将该关键字尽可能地移到产品标题的开头。
• 产品图片：从各个角度吸引人的，引人注目的产品图片，诱使客户点击您的列表。但请始终忽略水印，其他文字和徽标，否则Google可能会拒绝该产品。
• 产品类别：潜在客户不会立即看到产品类别。但是，这是Google在填充“购物”搜索结果时要考虑的一个属性，对于相关性至关重要。您对子类别的定位越狭窄和针对性越强，则您的产品列表与客户的相关性就越高。
• 产品类型：产品类型是另一个有助于确定相关性的后端属性。重要的是要尽可能地具有描述性，特别是如果您销售利基产品。
• 产品说明：Google会在产品说明中扫描相关的关键字。这意味着市场营销人员有机会在其产品说明中加入系统可能在产品标题中忽略的第二层关键字。

如何自动进行产品数据编辑

Google的网站爬网功能使用您的网站爬网来读取结构化数据和站点地图信息，然后提取有关产品的信息。但是，零售商最好使用自动化工具来提交其产品数据，以确保数据是最新的，并且是完全准确和优化的。

自动化产品数据馈送管理可降低出错风险，提高整体绩效并使营销人员有更多的时间专门用于优化广告系列和测试新渠道。

特别是，请考虑使这些产品数据编辑自动化：

• 产品可用性：客户在一个渠道上购买产品后，必须在所有渠道上更新其可用性。手动或不自动执行此操作会增加列出不可用产品或不列出已可用产品的可能性。
• 更改价格格式：将价格格式与渠道或国家/地区要求手动对齐会浪费时间和资源。考虑使用句点或用美元，英镑或欧元等货币缩写的货币符号替换逗号的过程自动化。同样，请考虑使转换过程自动化或增加税额。

消费者比以往任何时候都拥有更多的购买选择，而Google新的搜索功能的推出恰恰提醒我们他们的旅程会多么复杂。

品牌和零售商有责任通过扩展其电子商务策略（和产品Feed优化）来跟上新的在线购物趋势。成功整合了移动多渠道战略的零售商将成为当今和未来在线购物者最了解的零售商。

在现代数字营销领域，可以使用无数技术工具和平台来实现广告目标。选择最佳人才并不总是那么容易，因此我们请企业家对以下问题进行权衡：

您最喜欢的广告数字平台是什么？为什么？

1. Facebook

作为数字营销专家，几年来我一直在为客户的业务使用Facebook广告。我总是回到Facebook，因为该平台具有非常细致的定位，可以找到您理想的目标市场。没有其他营销平台可以提供像Facebook这样的深入功能。另外，Facebook不断进行改进以提供更好的用户体验。

2. LinkedIn

我喜欢Linkedin用于B2B广告，因为您可以自定义广告并使其高度针对买方角色。Linkedin的独特之处在于，您可以将广告定位于人们的职业，而不仅仅是他们在Facebook上喜欢的东西。这有助于B2B公司紧贴目标企业高管。

3. Quora

我们通过Quora收到了大量合格的潜在客户，因为它们往往是伟大的，渠道最昂贵的潜在客户，而且价格昂贵。与通过Facebook和Google进行再营销相结合时，这是一种通过廉价的线索填充渠道顶部，然后通过再营销将其推向渠道的好方法。

4. Google AdWords

Google AdWords无处不在。如果不通过Google AdWords，就无法认真对待数字广告，并且您从运行严格的AdWords广告系列中学到的许多经验教训可以在其他数字广告平台上很好地为您服务。

5. Google生态系统

报告和归因集成使Google的广告产品首屈一指。许多平台在归因上不能很好地发挥作用。Google在从搜索显示到视频的所有产品系列中实现了统一的受众群体定位，因此您可以了解每个客户的接触点并在平台内应用不同的策略。

6. ShareASale

在ShareASale平台上创建会员计划一直是我最喜欢的广告方式之一。然后，博客作者和内容创建者可以从我的产品销售中赚取佣金，激励他们撰写有关我的产品的信息，并将其推荐给读者。

7. Instagram

Instagram已经成为最好的销售广告平台。这全都与影响力和营销有关。如果您知道自己的受众群体是谁，并且有合适的产品/市场，那么Instagram将与其他平台不同，帮助您针对该受众群体并提高参与度。其他平台需要大量的广告预算，并且回报很少。

8.我们的博客

内容营销缓慢而缓慢。但是随着时间的流逝，它可能会成为您所有营销组合中最有价值的潜在客户来源。从案例研究到白皮书，您所有的内容片段都堆积成一团滚滚的流量，而潜在客户则继续每周，每周，每月，每年不断地执行。精心设计的营销渠道的各个层面都具有良好的内容。

网站应以移动为先，而不仅仅是响应。

移动是的一切。

根据Merkle的2019年报告，包括平板电脑流量在内，移动设备产生了超过60％的自然网站访问量。

SEO对您意味着什么？

这应该巩固这样一个思想，即网站应该是移动优先而不是响应式的。移动设备上的页面加载时间也起着重要作用，因为Google惩罚那些为用户提供体验太慢的网站。

这种SEO趋势是您今天在MarTech的面向内容营销，搜索智能，UX等的企业SEO工具中发现的众多趋势之一 。

我们的免费，可下载的指南介绍了SEO和供应商正在适应的趋势。它还具有20个深入的SEO平台公司简介及其提供的软件，其中包括对最新功能的讨论，以区分领导者和散布者。

最近几周的事件对数百万人的生活产生了巨大影响。在过去几天中，健康，育儿，工作，食物和所爱之人的不确定性一直主导着我们所有的思想。

在线搜索专家Epiphany的专家保尔·诺里斯（Paul Norris）不仅改变了我们购物和与他人互动的方式，还研究了它如何影响用户转向互联网的方式，并建议企业如何适应他们的搜索策略在这个棘手的时期。

总理于2020年3月13日发表的讲话促使许多人搜索“在家工作”，其中诸如电脑椅的搜索量增加了185％。

作为一个国家，我们还考虑了我们的紧急交付选择，包括“葡萄酒交付”服务，在短短一周内就增加了近三倍。

困难时期的搜索策略和趋势

随着人们的搜索发生变化以反映新的情况（越来越多的家庭居家和社交距离越来越远的情况），营销人员必须适应搜索行为的变化，这一点很重要。以下是在接下来的几周中进行导航并为我们摆脱当前状况做准备的几种方法：

1.识别并利用新兴趋势

密切监视您的搜索查询报告–随着可用性和履约价值得到更多重视，请寻找更多使用便利和供应修饰符的方法。随着对“在线”服务的查询数量的增加，包含“靠近我”的搜索量开始下降。

如果您的企业提供快速交货（并且仍然可以履行它们），请确保其在消息传递，列表和现场中表现突出。次日和当日交货的搜索量只会继续增长。

2.倾听您的访客–使用您的网站搜索报告和Hotjar投票

在这种情况下，您的现场搜索功能绝对是金矿– 直接从访客那里获取需求和行为变化。使用Google Analytics（分析）中的“网站搜索”报告（位于左侧“行为”下）作为侦听板。

在相关的高流量页面上显示搜索次数最多的产品和服务。重新考虑，测试和衡量您的轮播以及其他相关的关键产品和服务列表元素。启用Hotjar（或类似的）民意调查还可以使您获得更具体的见解。

3.将预算转移到投资渠道

如果由于需求下降而停止销售，请考虑将预算和资源转移到中长期活动中，以便在需求回升时分红。考虑到先前的观点，进行元数据审查，并将更有价值的服务（例如第二天交付的服务）编织到标题和描述中。内容是否处于后座地位？在家工作时，借助顶空空间，内容策略，计划和创建具有一定的优势。

4.绕过开发人员队列，并从CMS中做您可以做的事

在最佳情况下，很难在繁忙的开发队列中为活动分配优先级。如果由于团队完全是促销人员并且专注于销售激活而预定了开发时间，则请尽力而为。您是否可以在CMS中编辑内容并优化现有页面？您无需技术干预就能在CMS中创建新的登录页面吗？如果是这样，现在是时候利用这些功能了。

5.在需求旺盛的情况下最大化性能

确定需求仍然强劲（甚至已经回升）的地方，并尽力捕获和转换需求。您的首要目标网页和产品报告是您的第一站电话，可以为您带来一些快速的成功。按产品/区域/服务（取决于您的行业）细分和分析站点性能可以帮助您确定并利用更大的新兴趋势。如果您是零售商，请考虑将必需品和非必需品分开。

随着COVID-19之后全球所有行业的活动和圆桌会议被取消，并且没有迹象表明它们何时可以再次启动，内容营销对于潜在客户的产生至关重要。

根据一份新报告，只有12%的营销人员认为他们的内容营销计划以具有相关性和说服力的内容为目标受众。

根据CMO委员会的最新制作内容营销转换报告，只有21%的营销人员与销售人员充分合作，共同开发和评估需求生成程序，并且大多数人认为其内容营销流程是临时的，分散的和推动的由内部利益相关者而不是客户利益来决定。

虽然88%的企业购买者/客户说在线内容会影响供应商的选择，但只有9%的人认为供应商是可信赖的内容来源，对专业组织和行业团体生产的内容的可用性和相关性更高。

理事会的另一份报告《内容营销领域的更好的潜在客户收益》强调了营销组织对内容规范，交付和分析带来更多纪律和战略思想的迫切需求。

它说，构思周密，以客户为中心的主题和主题领域，强大的内容创建能力和合作伙伴关系，更有效的交付网络以及可衡量的内容性能跟踪系统，不仅在不确定的时期而且在正常运营期间都至关重要。

CMO理事会执行董事Donovan Neale-May说：“营销人员必须迅速果断地采取行动，以增加其2020年内容营销投资的影响力，范围，影响力和回报。” “我们的研究还表明，营销组织迫切需要为内容规范，交付和分析带来更多的纪律和战略思想。”

报告说，良好的内容对于选择供应商至关重要。实际上，将近30%的内容下载者表示，他们与100多个同事共享了源代码，而另外31%的参与者则与25至100个商业伙伴共享了源代码。

由同伴支持的组织是最受信任和重视的在线内容来源。67%的受访者将专业组织的研究和白皮书命名为最受信任的内容来源，相比之下，只有9%的受访者将供应商的白皮书命名为白皮书。其他值得信赖和有价值的内容类型包括行业组织的论文（占50%）；客户案例研究（48%）；分析师报告（占44%）；和独立的产品评论（占41%）。

有效的权威领导驱动的内容营销的十大要素是：

• 与可靠和可信赖的资源合作
• 产生相关且引人注目的战略见解
• 添加客户提供的视图和验证
• 呈现权威，具有新闻价值和丰富的内容
• 吸引合格，经过验证和易受感染的受众
• 针对整个影响者，说明者和买方生态系统
• 拥抱多渠道分发，促销+联合
• 验证内容消费和买家参与度
• 确保潜在客户的合法性和合规性
• 培养，激活和转换潜在客户流。

在跨不同行业和规模的站点执行了数千次站点审核活动之后，有些突出的问题会反复出现。

某些CMS平台会崩溃，并反复引起相同的技术问题，但是大多数情况下，这些问题是由多人管理的站点，知识差距以及时间因素造成的。

我们倾向于在Zazzle Media上使用两个搜寻器。第一个是Screaming Frog，当我们需要原始出口或需要非常具体地与我们正在爬行的东西时使用。第二个是Sitebulb，它更多地是站点审核工具，而不是爬网程序。由于能够管理项目和网站的整体进度，我们倾向于更多地使用Sitebulb。

因此，让我们开始看到这些问题。

1.内部链接断开

这是较简单的问题之一，但是如果您不注意的话，则可能会错过一些问题。断开的链接可能会中断用户的旅程，对于搜索引擎而言，这会使爬网机器人无法连接内容。

内部链接主要用于连接内容，根据Google的算法，内部链接允许将链接资产从一个页面分发到另一页面。断开的链接可能会破坏此链接，就像链接断开一样，导致从一页到另一页的权益转移失败。就PageRank而言，Google的算法会评估指向页面的高质量链接的数量，以确定页面权限。

简而言之，损坏的内部链接可能会对页面权限产生负面影响，并阻止链接公平性的流动。

根据您所运行的网站类型，此问题的规模将有很大不同。但是，在大多数站点上，会有某些形式的断开链接。

小建议：一个简单的爬网将抓取它们，运行带有基本配置的诸如Screaming Frog之类的工具将在父URL旁边提供完整的断开链接列表。

2.元标题长度

根据发生这种情况的次数，这可能是一个非常小的问题，或者可能会极大地改变整个业务。简短的元标题可能表明缺乏针对性，而较长的标题可能会导致截断，从而降低点击率。

小建议：要编写完美的元标题和描述以最大程度地提高像素使用率和CTA，我们建议使用Sistrix SERP生成器工具。

3.重定向内部链接

重定向内部链接可能会给您的网站体系结构带来问​​题，因为用户和搜索引擎查找内容的时间会稍长一些。随着内容的更改或产品售罄，将使用永久（301）或临时（302）重定向。302重定向告诉搜索引擎保留旧页面，因为302重定向只是临时措施。一个301重定向命令搜索引擎的页面已永久删除，并会在新的位置来代替。

重定向循环是指您的浏览器告诉搜索引擎重定向到页面时，它再次告诉您的浏览器重定向到另一个页面-可能会反复发生直到到达最终目的地。应该不惜一切代价避免重定向循环，因为这会增加爬网时间，并可能向搜索机器人发送混合信号。

问题不在于重定向URL（如果正确完成），而是在指向URL重定向的链接中。例如，URL A重定向到新的URLB。但是URL C仍指向URL A –这是不正确的。

Sitebulb可以爬网并找到当前链接到重定向URL的所有URL，然后可以在其中更改href目标以通过CMS指向新URL。

小建议：应尽可能避免重定向URL，因为这会增加搜索机器人的爬网时间，从而有可能导致在分配的爬网中跳过网站的URL。

4.过时的站点地图

XML站点地图不必是静态的，因为对于较大的网站而言，要不断更新XML文件目录将非常耗时。建议使用动态.xml站点地图，因为这样可以确保每次添加内容或媒体时，CMS都会自动更新此文件目录。Sitebulb审核将突出显示您的网站缺少站点地图。

正确使用动态XML网站地图非常重要，因为在某些情况下，动态网站地图最终可能会在网站地图中添加您不需要的网址

小建议：如果您在域末尾使用标准CMS，例如WordPress search / sitemap.xml，则应显示您网站的站点地图。

5.孤儿网址

孤立页面（也称为“浮动页面”）是经过索引和发布的URL，但是用户或搜索引擎都无法通过跟随内部链接找到这些URL。这意味着孤立页面最终将永远不会被爬网。孤儿纸页的典型情况是冬季销售，曾经需要用到该纸页，但由于季节的原因，现在不再需要该页。

本质上，当数量很少时，这是无害的；但是，数量很多时，它可能会使您的网站肿。结果是，不良的链接资产分配，关键字自相残杀（我们 在此处有单独的指南）和针对搜索机器人和用户的不良内部链接体验。

小建议：由于这是特定的爬网类型，因此Zazzle Media使用Screaming Frog来爬网站点地图数据。同时，我们使用Screaming Frog或Sitebulb运行另一个爬网，通过比较两个数据集来查找孤立页面。

阅读有关孤儿URL以及如何处理它们的快速指南，以获取更深入的方法。

6.网站速度

Google先前曾指出， 网站速度是至关重要的排名因素，更具体地说，它是其针对搜索引擎结果的排名算法的一部分。这是因为网站速度与良好的用户体验密切相关，缓慢的网站由于内容加载时间长而导致跳出率高。改善网站网站速度的好处是，它可以改善用户体验，但也可能降低网站跳出率。

此外，由于网站速度与降低跳出率直接相关，因此反过来应该可以增加收入-因为用户会积极地与您保持更长的互动时间。

小建议：要检查您网站的网站速度，我们建议您使用Google自己的 页面速度洞察工具，该工具不仅会为您提供页面速度得分，而且还会提供一系列有关如何最好地提高网站速度以及如何与搜索进行比较的建议竞争！

7.层次结构

网站的层次结构（也称为信息体系结构）本质上是将网站的导航呈现给搜索引擎或用户的方式。大多数网站遭受的根本问题是页面等级分布。

网站的首页或最赚钱的页面应在首页三下之内。与首页相距超过三点击的页面，随后获得的页面排名分布会减少，在其他情况下，只会偶尔进行爬网（如果有的话）。

没有有效的层次结构，可能会浪费爬网预算。这可能意味着网站深度范围内的页面（离根目录超过3次点击）的排名可能会很差，因为Google不确定该页面的重要性，链接资产可能会分散分布。

小建议：SEO和用户友好的网站体系结构就是允许搜索机器人和用户无缝浏览您的网站。扁平化您的网站体系结构可以增加索引编制，允许更多关键字排名，进而增加自然流量。

8.内部链接

内部链接是网站的一项重要功能，因为它允许用户浏览您的网站，最重要的是（从SEO角度而言）允许搜索引擎爬网程序了解内容之间的联系。有效的内部链接策略可能会对排名产生重大影响。

当Sitebulb审核声明要检查您的内部链接策略时，这并不奇怪，因为复杂的网站有成千上万的页面可能会变得凌乱。混乱的内部链接结构的典型示例可能是不包含关键字的锚文本，URL链接量不一致（用于PageRank分发）以及链接并不总是指向URL的规范版本。诸如此类的问题可能会给搜索引擎抓取工具造成混乱的信号，并最终使抓取工具对内容编制索引时感到困惑。

小建议：Sitebulb可以完成审核，从而突出显示与链接分配有关的所有问题，显示哪些页面获得的内部链接最多，显示任何损坏的内部链接/使用不当等等。然后，我们将消化这些数据，以设计出一种策略，以便我们可以最佳地优化您网站的内部链接策略。

9.内容薄

编写为用户提供价值的独特内容可能是极具挑战性的，而且最重要的是耗时！因此，这是我们在网站审核中经常看到的最常见的问题之一。更具体地说，稀疏内容直接违反了Google的准则，并可能导致最坏的情况。

搜寻网站时，搜索引擎正在寻找功能性内容，以了解您的业务服务和产品。搜索引擎不仅在寻找功能性内容，而且搜索机器人还希望看到您的专业知识，质量和信任。Google拥有166页的庞大“ 搜索质量准则 ”文档，其中解释了搜索质量的构成。我们建议您熟悉本文档，以确保您为网站撰写符合Google搜索准则的高质量内容。

这是许多网站经常忽略的问题，但却是获得有机成功的关键途径。

小建议：Sitebulb审核将识别出内容较浅的所有URL，并确定问题的严重性。目标是每页大约350 – 500个单词，以简洁地传达您的信息。但是，此内容的质量仍然是非常重要的因素。

结论

这些都只是一些从SEO审计发现的最常见类型的问题，技术的变化可能会非常棘手，以及令人难以置信的耗时来实现，有时。完成您网站的技术审核并纠正任何问题都可以改善关键字排名，自然访问量，并且如果产品/服务正确，则可以实现更多销售。

搜索引擎优化的极限是无限的，并且随着格局的不断变化，这是在数字格局中获得长期竞争优势的卓越策略。

现在，保护您的在线品牌比以往任何时候都更具挑战性。

公司通常会发现创建真正的数字品牌标识存在问题。社交媒体影响者对信誉管理的影响的增长，加上第三方和搜索引擎拥有的评论网站的影响，在传统品牌网站之外对品牌感知价值和情感的控制权重很大。

在本地、国家和国际舞台上作为品牌竞争增加了在线一致和强大的品牌管理的复杂性。也就是说，始终存在可靠的策略来主动部署以增强您的在线品牌-这些策略中的五个是本文的重点。

1.充分利用SERP的功能

Google是通用搜索结果的忠实拥护者。此外，这些结果称为增强结果和混合结果，可以有效地将Google混合了内容类型和功能的内容带入搜索结果页面。

示例包括视频和图像内容，“ Google我的商家”（GMB）以及相关功能，例如Google Answers等。所有这些项目都代表了一个绝佳的机会，可以将您的品牌定位在搜索结果页面的额外细分中。

除此之外，混合内容类型和内部SERP功能通常会在结果的首页上突出显示您希望最大程度地扩大品牌知名度的关键区域。

输入品牌名称时（下面的示例屏幕截图基于与我合作的公司– Vertical Leap），很明显这些实际机会是什么样的。

在这种情况下，它包括：

• 视频，新闻，图片和相关搜索的垂直定位。
• GMB个人资料扩展包括；GMB发布功能，评论，公司信息，问题和答案，个人资料的完整性等。
• 第三方审查网站的位置和持续的优化。
• 商业社交媒体网站纳入。
• 视频内容轮播。
• “人们还问” Google Answers丰富的结果/ in-SERP功能。
• 维基百科排名结果。

2.将品牌介绍给更多的话题

在品牌保护和管理方面，品牌经常是在线重要对话的一小部分。企业应该对品牌对话进行多层次的监视，并不断了解和积极参与。一个实际的例子是一家拥有电子商务商店的PCB公司。品牌可以在其中可见并占主导地位的典型层包括：

• 产品级别：评论，更新，供应商。
• 贸易级别：活动，展览，质量控制，未来功能。
• 公司层面：可持续发展，环境，文化。
• 员工级别：专业知识，指南，白皮书，研究。
• 消费者级别：实用视频，问题解决和支持。
• 社区级别：公关，公司变更，见解。

社交聆听在其中起着重要的实际作用，利用关键员工和业务专业知识的能力也可以发挥更大的在线和离线受众和社区价值。

作为一家公司，您的内容创建过程的一部分应包括重复构建可感知受众的内容中心，该中心应：代表业务的功能层；体现公司文化，使命宣言和员工的品牌支柱因素。

3.整合SEO，社交和付费品牌营销

品牌知名度的要素被限制在搜索领域，例如付费，自然和社交媒体营销。重要的是您要在所有这些人中都存在。

付费品牌出价很便宜（因为质量得分自然很高，而每次点击费用却很低），并且它最大化了为付费广告保留的搜索引擎结果页面中的零售空间。同样，付费和有机社交媒体营销可以成为扩大和吸引受众的一种经济有效的手段。

这可以从您创建的所有内容中增加价值，并与在数字壁inside内部非竞争性地运作的影响者进行一致而可靠的对话。如果做得正确，这些营销渠道之间的相互配合可以产生事半功倍的效果，并增加组合价值。

通常，这是由于重组数据集，调整策略以及使用每种介质克服另一种介质所面临的挑战和障碍（例如，使用SEO定位不可行的PPC术语）而获得的。

4.用内容​​打造品牌

内容是结合本文中提到的所有策略的始终如一的要素，因此需要专心致志。品牌建设内容具有特定的目的和意图，超出了内容在讨论的其他策略中扮演的支持角色。

如果这对您的企业来说是新事物，那么这是创建品牌内容的有用指南。建立具有内容的品牌时，有一些重要的注意事项，例如：

• 使用您自己的唯一数据集来构建有意义的内容项，这些内容项不能轻易地在其他地方复制。
• 利用您的公司专业知识和人们的个人专业地位通过反映您的品牌文化来展示品牌。
• 加强细微差别，品牌/服务/产品/解决方案的差异化。
• 寻求可靠的非竞争影响者，以适合他们的方式将品牌吸引到新的相关受众面前。

5.永远记住故事

Storification为品牌带来了面子，为产品和解决方案提供了无数种支持现实环境的支持，并支持了更广泛的价值主张增强。在服务中添加故事有助于获得信任和社会参与，并建立真正的品牌忠诚度。

这些故事通常更基于视觉，形式为：

• 感言。
• 实例探究。
• “生活中的一天”员工故事。
• 和更多。

讲故事可以帮助使产品栩栩如生，并使任何产品或服务的预期价值和目的更加清晰。人们希望以更多的视觉方式来消化内容，而且一旦将文字替换为视觉触发器，内容的可共享性就会大大提高。

一旦通过反映他们的需求，需求和痛点的故事使听众有了真正的了解，就可以使您的品牌建立更强大的关系。正是这种关系增加了内容的影响以及品牌对外部声誉威胁的稳健性。

五项关键的品牌保护和建立策略，这些策略反复起作用。这些可以总结为：

• SERP中的功能定位和优化。
• 在与品牌有关的在线对话中更多地出现。
• 集成SEO，PPC和社交媒体。
• 使用内容实现专门的品牌建立目标。
• 充分利用商品化的价值。