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小型企业的搜索引擎营销

自营职业和小型企业通常只有很少的预算可用于广告措施。因此，重点应放在搜索引擎广告和优化（SEA和SEO）领域中最重要且面向目标的任务上。

展示

自从新冠危机爆发以来，越来越多的生活在互联网上进行着-毕竟，数字化正在如火如荼地进行，并且不会在任何行业中停滞不前。但是大流行的爆发再次强化了这一趋势，突然迫使小型书店，服装专卖店，工匠或医疗保健提供者（例如另类从业者）依靠在线状态，网络建议和电子商店。如果人们需要产品或正在寻求特殊服务，那么他们将越来越多地开始在网上进行研究。

这就是为什么即使对于中小型公司而言，如今的网络业务也应成为理所当然的事情。但是，大多数产品或服务都有众多提供商。对于那些希望快速提高自身业务的知名度和影响力的人，建议使用搜索引擎营销。由于自营职业和小型公司通常只有很少的预算可用于广告手段，因此重点应放在搜索引擎广告和优化领域中最重要和针对目标的任务上。

吸引潜在客户访问您自己的网站

搜索引擎营销（英文搜索引擎营销，简称SEM）由搜索引擎广告和优化的两个子区域组成-英文单词Search Engine Advertising and Search Engine Optimization的缩写SEA和SEO 。通过在Google或Bing等搜索引擎中放置广告，以及针对搜索引擎优化其自身的网站，公司将有机会获得更高的点击率，从而吸引更多潜在客户访问其网站。两种营销工具均有效的关键是关键字，与公司和所提供的服务相匹配的关键字是中心因素，因为互联网用户使用它们来搜索特定的主题和报价。

许多小型企业，初创企业或自雇人士通常会尝试照顾尽可能多的公司领域，除了管理和日常运营外，还负责网站，带有Google Ads或Bing Ads的SEA广告系列以及自己网站的搜索引擎优化。但是他们特别是在开始或某些子领域需要支持-为了快速识别未使用的潜在或错误，特别是在SEO领域需要广泛的知识。借助专业支持，例如，可以改善广告帐户中的质量因子，可以减少广告浪费，可以优化与目标群体相关的排名，从而可以产生更多的潜在客户和销售量。

固定价格的效率

在大型在线代理商中，预算较小的公司通常会被甩在一边，受到的关注也较少。然而，成功的搜索引擎营销的关键不在于高广告预算，而在于广告系列设置的专业性和有效的广告策略。重要的是首先确定各个客户的现状，分析市场，彻底研究竞争对手的活动，并据此制定合适的个性化营销策略。例如，我们使用内部算法，这意味着我们可以高效且高性能地工作。得益于井井有条的工作流程，我们也不必按时解决问题。我们以固定的价格工作，以便客户始终了解他们期望的搜索引擎营销成本。

面向律师的搜索引擎优化策略

对于大多数人来说，Google是他们寻找法律服务的首选搜索工具。作为当今最大的在线搜索引擎，Google是律师事务所和执业律师的重要线索来源。但在Google搜索结果中排名较高并不总是一件容易的事。您需要搜索引擎优化来改善您的律师事务所的网站，提高排名并吸引成群的新潜在客户。

好消息是，采用正确的策略可使律师的SEO变得简单。这里针对律师的全面SEO指南中，您将学到：

  • 什么是搜索引擎优化（及其重要性）
  • 律师事务所SEO的基本原则
  • 针对律师的现场SEO提示
  • 如何进行SEO关键字研究
  • 如何为您的博客撰写法律内容
  • 律师事务所本地SEO的要点
  • 律师事务所的顶级链接建设策略

是否想提高您的Google排名并吸引更多客户访问您的网站？让我们潜入。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是一种数字营销，可帮助企业和网站从Google，Bing和Yahoo等搜索引擎吸引更多访问者。特别是，律师事务所SEO是使用数据驱动策略来在线吸引更多潜在客户的做法。

潜在客户转向搜索引擎（即Google）搜索法律服务，在其所在地区找到律师，阅读律师事务所的评论并比较他们的选择。律师事务所SEO帮助律师在线上脱颖而出，使他们成为领先于竞争对手的显而易见的选择。

为什么律师事务所的SEO很重要？

SEO是帮助律师事务所在线吸引更多客户的强大营销工具。SEO不仅可以帮助您的律师事务所在搜索结果中排名更高，还可以提高网站的参与度并为您的业务吸引更多潜在客户。

排名靠前的搜索并不是一朝一夕的事，而且通常不会在没有您方面的任何干预的情况下进行，以提高网站的SEO。这就是为什么重要的是及早投资于SEO策略，以增加您获得超过本地竞争对手的排名的机会。

SEO对律师的好处

在您的网站上使用搜索引擎优化有许多好处。这些好处包括：

  • 吸引更多用户访问您律师事务所的网站
  • 提高您在本地搜索中的知名度
  • 为您的业务产生更多正面评价
  • 增加您网站上的参与度
  • 将网站访问者转化为潜在客户
  • 吸引到您网站的高质量反向链接
  • 排名高于竞争对手
  • 开拓新的服务领域和市场
  • 制定整体内容策略以覆盖更多用户

SEO的好处不止于此。如果您想持续吸引更多客户到您的律师事务所中-并总体上改善您的数字营销-值得使用SEO。

我的律师事务所需要SEO网站吗？

法律行业竞争激烈，这意味着律师事务所需要竭尽所能以保持竞争优势。虽然可以在没有网站的情况下吸引客户，但强烈建议您拥有一个网站，以充分利用SEO。

拥有网站可以为您提供一个平台，以优化您的业务以进行Google搜索，并提供一种媒介，潜在客户可以通过该媒介与您联系。它还为您提供了一个发布内容，发布客户推荐书以及向客户提供有关公司信息的地方。

拥有一个有吸引力的，经过搜索引擎优化的网站可以使您的律师事务所在网络上引起关注，从而产生巨大的变化。

律师事务所SEO基础

基本上有四种为主所必需的一个成功的搜索引擎优化策略。这些包括：

  • 技术搜索引擎优化
  • 内容
  • 链接建设
  • 本地SEO

技术搜索引擎优化

技术SEO涉及网站的技术优化，包括网站结构，导航，加载速度和链接结构。如果没有一个快速，功能强大且用户友好的网站，那么任何内容或反向链接都将不足以最大化您的排名。

要拥有技术上可靠的网站，您的网站必须：

  • 针对移动设备（智能手机和平板电脑）进行优化
  • 可被搜索引擎索引（通过优化站点地图）
  • 保持安全；拥有更新的SSL证书
  • 避免断开链接和404页
  • 易于导航
  • 加载时间快（不到3秒）

技术性SEO可以说是SEO中最复杂的部分，因为它需要一些网站管理和开发方面的知识。在优化您的律师事务所的网站时，最好与SEO技术专家和/或Web开发人员合作来处理您网站的技术优化。

内容行销

在SEO世界中，内容为王。没有内容的信息丰富，用户友好的网站几乎是不可能的。考虑到这一点，您的律师事务所网站应具有包含有价值的内容的网页和博客文章，这些内容既针对目标受众编写，也针对搜索引擎进行了优化。

链接建设

当另一个网站或在线平台链接到您的网站时，就会发生反向链接。当信誉良好的权威网站链接到您的网站时，这可以提高您自己网站的权限。在Google看来，这是一个优势，因为Google的算法致力于向用户展示高权限的网站。

链接构建是一种通过多种方法来驱动到您的网站的链接的实践。

您应该努力获得高质量的链接，而不仅仅是大量的链接。最好是自然地或通过外展获得这些链接，而不是通过从供应商那里购买链接来获得这些链接。

本地SEO

本地SEO是本地企业特有的一种SEO。这是因为本地企业服务于特定的地理区域，因此，其潜在客户经常使用特定于地理区域的术语来查找其所在地区的服务。例如，某人比“律师”或“律师”更容易寻找“上海家庭律师”，因为他们知道自己所在的地区需要律师。因此，律师事务所然后需要在其内容中使用这些本地化术语，以及建立其本地在线列表（例如在Google My Business，Bing Places等网站上）。

律师事务所网站的Google排名因素

除了本地SEO之外，对于律师事务所而言，Google排名最高的因素与其他任何类型的企业基本相同。“排名因素”本质上是Google的算法在确定是否（以及如何）对网站进行排名时会寻找的元素。

作为律师事务所的企业主，您的目标是尝试勾选所有这些框。如果您的网站包含所有这些排名最高的因素，那么您就可以拥有一个排名高于竞争对手的优化网站。

这些对Google而言排名最高的因素包括：

  • 拥有一个安全且可访问的网站
  • 通过Google的Page Speed和Mobile Page Speed测试
  • 针对移动设备进行了优化
  • 您网站的域名年龄和权限
  • 优化了网页内容
  • 解决您的技术搜索引擎优化
  • 优化用户体验（UX）
  • 具有高质量的反向链接

如何进行律师事务所的关键词研究

在开始针对某些搜索词优化网站之前，您需要确定这些词应该是什么。关键字研究涉及确定潜在客户在寻找像您这样的企业时正在搜索哪些关键词。

许多律师认为他们的目标受众正在搜索诸如“律师”或“律师事务所”之类的关键字，但事实并非一定如此。您需要进行全面的，数据驱动的关键字研究，以找到正确的术语，并揭示它们的搜索量和竞争水平。

1.使用SEO关键字工具

律师可以使用诸如Ahrefs.com或SEMRush.com之类的SEO关键字研究工具来查找关键字。这些工具不仅向您显示关键字获得了多少搜索量，而且还显示了竞争它的难度。

使用这些工具来研究您自己的初始关键字提示，查找相关关键字并监视竞争对手的关键字策略。知识就是力量，拥有最好的数据只会帮助您增强SEO策略。

2.集体讨论可搜索的关键术语。

有时，最好是从可能适用于您的网站的关键字创意的脑力激荡开始。考虑：

  • 您提供的服务类型
  • 用几句话来形容您的业务
  • 与您合作的客户类型
  • 您为客户产生的结果
  • 竞争对手的目标是什么
  • 您的服务范围

您的潜在客户可能会问的问题

例如，上海的人身伤害律师可能会想出以下搜索字词：

  • 上海人身伤害律师
  • 上海人身伤害律师
  • 人身伤害律师 上海
  • 人身伤害法
  • 上海PI律师
  • 事故发生后该给谁打电话
  • 车祸律师 上海
  • 人身伤害法律服务
  • PI律师做什么

以上是您可以使用所选关键字研究工具搜索的所有潜在关键字。随着时间的流逝，您可能会发现相关的字词和您想在网站上定位的其他关键字，从而将其添加到此列表中。

3.考虑本地化的关键字。

在上一个示例中，您看到了一些关键字选项，其中包括本地化术语，例如“ 上海”和“ 华东”。如果您是一家针对特定服务领域的律师事务所，那么您也将希望确定本地化的术语。

看看您是否可以找到您所服务的每个领域的关键术语。寻找这些本地化术语的变体，例如“ 上海”，“上海市”和“上海，中国”。最好针对这些术语，以便您的律师事务所能够在本地竞争，而不是在更具竞争力的国家级别竞争。

4.识别相关的关键字。

在您选择的SEO关键字研究工具中搜索关键术语后，即可使用该工具查找“相关关键字”。这是查找以前可能没有想到的术语的好方法。如果它们看起来很适合您的网站，请将其添加到列表中。

5.找出竞争对手的关键字。

最后，您可以使用那些相同的SEO工具搜索竞争对手的域，并查看他们针对的关键字。您可能会在自己的网站上找到一些有趣的短语。然后可以将这些术语应用于新的网页或博客文章。

律师的现场SEO提示

站点（或“页面上”）SEO涉及在您的网站上进行的优化（而不是优化其他在线配置文件或建立反向链接）。现场SEO非常重要，因为您的网站实际上是整个SEO策略的基础。幸运的是，页面上的SEO往往是最易于访问的SEO形式，因此最容易由律师自己实施。

以下是一些优化网站的提示：

  • 在页面的标题标签中使用您的焦点关键字。您的标题元标记是搜索引擎寻找的最强烈的信号之一。
  • 在页面或帖子的元描述中包括您的关键字。此描述应准确（简洁）说明内容。
  • 在您的H1标签中添加关键字。这是您访问网页或博客文章时出现的“标题”。
  • 在整个页面副本中使用关键字。在编写网页或文章时，您的内容应彻底涵盖该主题，并自然包含您的目标关键字以及相关关键字。
  • 优化您的页面/帖子长度。查看目标关键字的排名最高的页面或文章，并尝试编写长度相同的内容。理想情况下，您的内容应该提供比已经排名更高的价值。
  • 避免重复内容。网页上的内容应为原始内容，并且应避免在多个页面上使用相同的内容。

通过减小文件大小（包括描述性文件名）并添加优化（描述性）图像替代文本来优化图像。仅使用原始图像或图形或免版税图像，以避免版权问题。

通过设置301重定向来修复断开的链接。除非绝对必要，否则请避免更改页面或帖子的URL。有一个用户友好的404页面，如果用户遇到链接断开的情况，该页面会将用户定向到您网站的其他页面。

在您的内容中添加内部链接到您网站上的其他页面和帖子。这可以帮助用户找到他们想要的信息，并将它们在您的网站上保留更长的时间。

如何为您的博客编写法律内容

您的律师事务所网站应包含描述您的服务的优化网页，但您也应拥有吸引潜在客户的博客文章。除了您的主页，关于，联系方式和服务页面之外，博客文章还可以吸引更广泛的受众并为用户提供价值。

在这里，您可以使内容创意更具创意。集思广益一些主题，然后使用关键字研究工具确定这些术语中是否有搜索量。然后，您可以将它们变成博客文章。

例如，一些有趣的法律博客文章创意包括：

  • “聘请Y律师时要寻找的X件事”
  • “离婚申请前要做的十件事”
  • “提出人身伤害索赔的X步”
  • “如果在工作中受伤该怎么办”
  • “解决儿童监护权纠纷的十个步骤”
  • “针对[受众群体]的X法完整指南”
  • “关于[市]的新X法，您需要了解的内容”
  • “需要X律师吗？这是为您选择最适合的一个的方法”

一旦您想到了一个主题（并确认该主题的搜索量很大），您就可以撰写内容丰富的博客文章。然后，遵循现场SEO最佳做法，以确保您的帖子针对搜索引擎进行了优化。同样，这包括：

  • 在标题标签中使用聚焦关键字
  • 编写优化的元描述
  • 在整个内容中使用目标关键字
  • 添加描述性的H2标题
  • 添加内部链接

包括原始的优化图像

律师事务所的本地SEO要素

作为本地服务公司，您的律师事务所需要本地SEO才能在本地搜索中排名靠前。这不仅涉及在您的网站上使用本地化的关键字，而且还优化了您的本地在线列表。

Google我的商家

Google我的商家（GMB）是一个免费平台，可让企业创建在线个人资料来吸引流量并吸引客户。您可以声明一个现有列表或创建一个新列表。优化GMB列表的最佳做法是包括您的公司名称，地址，电话号码，营业时间和网站链接，将图像添加到您的个人资料中，并获得正面的客户评价。

在线目录

有各种信誉良好的在线目录，可让律师事务所发布其业务信息。这是产生流量，吸引客户以及有时获得反向链接的好方法。一些顶级法律目录包括Avvo，FindLaw，BBB，eLocal，Superpages，黄页，Bing Places和Yelp。

本地化内容

虽然很难找到与您提供的服务相关的本地化关键字，但是仍然值得尝试为您的利基市场创建本地化内容。这可能包括诸如“ [区域]最佳律师”之类的话题，甚至包括诸如“服务于[区域]社区的X项业务”之类的更广泛的话题。

您应该在整个内容中使用特定于地理位置的关键字，并要留意更多本地化的关键字机会。这是一个很好的时机，可以确定竞争对手的工作范围，并确定您是否可以在自己的网站上解决这些主题中的任何一个。

律师事务所的链接建设策略

律师事务所SEO的最后一个“基本”是链接建立，这包括获得回到您网站的链接。您可以使用许多有机方法，但这可能是一项颇具竞争性的工作，尤其是在法律领域。

一些最常见的律师事务所链接建立策略包括：

  • 创建网站将自然链接到的可链接资产（博客文章，指南，电子书等）
  • 进行利基网站推广以直接获得链接
  • 访客张贴在其他网站上以换取链接
  • 将您的业务信息发布到在线目录
  • 创建白皮书，案例研究和“最终指南”，您可以分发给其他平台

链接构建可能会有些乏味，但是值得一提的是，它可以为您的网站赚钱。需要更多想法吗？查看这篇关于律师事务所的8条链接建设思路的文章。

律师事务所SEO变得简单

律师事务所的SEO看起来可能很复杂，尤其是如果您是这种数字营销的新手。但是，只要有了正确的策略，您就可以立即采取措施，逐步改善您的SEO。SEO是一场马拉松，而不是短跑，现在是开始建立网站以实现长期增长的最佳时间。

通过实施页面上的SEO，技术SEO，内容营销，本地SEO和链接构建，您将可以轻松地拥有优化的律师事务所网站。随着时间的流逝，您将提高Google的排名，增加流量，并希望吸引更多客户到您的公司。

四个网站优化提高搜索排名

您的网站的可用性和搜索引擎排名紧密相关。重点优化本文中概述的四个关键可用性元素，以改善访问者的现场体验并以可持续的方式提高您在Google上的排名。

曾经有一段时间，可用性-网站的易用性和功能性-被视为SEO的另一个关注点。

可用性通常被认为是可以提高访问者在您网站上的参与度和转化率的东西，而不与SEO直接相关，SEO是用于提高搜索引擎排名和自然流量的过程。

尽管先前声明的前一部分仍然成立，但Google的排名算法在过去几年中发生了显着变化-越来越注重确定网站的用户体验水平，并在顶部提供最人性化的结果。

没错-所有主流的SEO策略（例如来宾博客，链接构建和关键字优化）今天都非常适用-自首次开始为搜索引擎优化网站以来，您需要继续做这些工作。 但是，如果您希望达到SERP的最高水平并在2021年及以后保持不变，则必须将重点转移到优化网站上的各种可用性元素，例如下面讨论的元素。

1.站点速度

十多年来，网站速度一直是至关重要的排名因素。因此，如果您的页面加载时间过长（超过三秒钟），不仅访问者会因沮丧而退缩，而且您在Google上的排名也会下降。

换句话说，确保最佳页面加载速度对于可用性和排名至关重要。您可以在这方面做很多事情，例如：

  • 保持代码干净，最小化CSS和JS
  • 使用浏览器缓存
  • 通过使用CDN和快速托管来缩短服务器响应时间
  • 使用图像压缩工具优化庞大的图像文件
  • 最小化页面重定向

使用Google的PageSpeed Insights评估您当前的网站速度。该工具将为您提供建议列表，然后可以进行改进以提高速度。例如，您可能有需要压缩的笨重图像或太多不必要的重定向。

从本质上讲，PageSpeed Insights可帮助您查明站点缺少的位置，并准确告诉您需要做什么才能满足对速度的需求。

知道即使移动负载时间延迟一秒钟也会对移动转化产生高达20％的影响，所以网站速度是非常重要的可用性元素，您必须绝对正确。

2.移动友好

如今，移动设备（不包括平板电脑）已占全球网站流量的一半以上，准确地说是50.81%。

毫不奇怪，由于Google的移动优先索引功能，您网站的移动版本（而非桌面版本）是Google如何对网站进行索引和排名的基准。简而言之，您的移动设备可用性可以有效地决定您在Google上的网站排名。

您可以通过以下方法提高网站的移动友好性：

  • 优化内容的布局，以便单手使用： 75％的用户仅用一个拇指触摸屏幕，而10％的用户则用一只手握住手机，用另一只手指点击。因此，将主要的交互置于前面和中心（屏幕易于访问的区域），而将不太重要的交互置于边缘。这样可以轻松使用您的网站，并提供更好的移动体验。
  • 摆脱导航栏：导航栏可能会占用很多空间，否则它们可能会用于显示其他重要内容。与其保持原样，不如添加一个汉堡菜单，该菜单将您空间狭小的导航栏变成可扩展菜单。
  • 减少所需的打字量：良好的移动可用性意味着最少的触摸屏打字。尽量减少网站移动版上的表单字段数量，尽可能启用自动填充功能，并提供连接现有帐户（例如Facebook或Google）的选项，而不是要求从头开始注册。
  • 禁用弹出窗口：移动设备上的弹出窗口可能会非常烦人并严重损害用户体验。Google可能还会因弹出式窗口或类似的“侵入式非页内广告”而使您受到惩罚，这些弹出式窗口或类似的非页内广告会降低内容的可访问性，因此请立即将其禁用。

此外，请避免常见的移动设备可用性错误，例如：

  • 由于Flash无法播放视频内容
  • 字体太小
  • 触摸元素彼此之间距离太近

您可以通过Google的移动友好测试来检查您的网站对移动设备的友好程度。

3.内容质量

如您所料，网站内容的质量与网站的可用性密切相关。质量低劣的内容不会激发访问者采取行动或参与您的产品，因此不会帮助您的网站排名良好。

要创建高质量的内容，您首先需要了解您的目标角色-了解您的听众，他们的愿望，问题和痛点。分析将人们带到您网站的搜索短语，并了解访问者正在寻找的内容，以创建相关的内容并与他们的意图保持一致。

确保正确获得以下指示。

布局

正确的内容布局对于改善用户体验至关重要。为此，您可以使用不同的字体大小，项目符号和编号列表，以及如下所示的F形图案。在整个网站上与您的布局保持一致，以避免用户混淆。

层次结构

使用子标题H2，H3，…，H6在所有页面上创建逻辑内容层次结构。这可以通过拆分内容来提高可读性和可扫描性，从而提高可用性。请确保每个页面都有唯一的H1标题标签，以吸引搜索引擎用户单击。

综合性

您的所有内容都应该深入，回答有关该主题的所有问题，以使访问者不会觉得需要引用其他来源，并且会对他们的搜索体验感到满意。话虽这么说，但不要增加绒毛来增加字数-访问者将很容易识别您是否这样做，这将导致糟糕的用户体验。

链接

链接到信誉良好的权威网站，以提高您的网站在Google和访问者眼中的信誉。使用可靠来源的最新统计数据和事实来备份您的索赔。具有合理的内部链接结构，可引导访问者从您的内容访问相关页面。断开的链接（“ 404未找到”）也会损害可用性和排名，因此请立即查找并修复它们。

格式

发布长篇文章和基于文本的内容显然对于在Google上排名很高至关重要。但如果您的目标受众更喜欢视觉内容，例如视频博客或信息图表，该怎么办？为了获得最佳可用性，请以您的受众偏好的格式创建内容。

4.网站导航

无论您的网站是什么，其导航结构在其可用性中都起着关键作用。例如，如果您的网站是博客。您的博客帖子如何组织？访客可以搜索特定帖子吗？从A点到B点需要多少次点击？或者，如果它是一个Web应用程序，那么它是否可以轻松启动以无缝地被用户采用？

使用菜单栏，可识别的图标和可单击的链接来辅助导航。例如，如果您首页上的文本是可点击的，并且将访问者带到特定的着陆页，则它必须很明显。使其具有描述性，更改其颜色，在其下划线或将该文本变成按钮。

直观的导航意味着您的访客在浏览您的网站时无需思考。他们不太可能感到沮丧，很容易找到所需的东西，所有这些都意味着很高的可用性，因此排名也很高。

小结

更好的网站可用性转化为更好的排名，简单明了。每次更新时，Google的排名算法都越来越关注奖励网站，这些网站为其用户带来“愉悦”的网络体验-在所有设备上的快速，直观和引人入胜的体验。

不要只着眼于合并关键字和建立反向链接，以期获得更好的搜索排名。尽管这样做很重要，但也要优先考虑上面概述的各种可用性元素，以确保长期来看您处于SERP的领先地位。

网站的5大改进领域

在设计和构建的数百个网站中，了解到只有少数常见问题需要重新设计。其中最大的两个是用户体验和界面差，并且网站加载速度慢。

对于前者，这会影响访问者在您网站上时发生的情况，并且访问者很可能在离开网站时未与您联系。有了后者，您会很想知道访问者是否能进入您的网站，因为Google在搜索中将更快的网站排名更高。

以下是一些更具体的原因，您可能希望对网站的性能有所了解：

无响应网页设计

到2020年底，移动互联网的使用量预计将比2011年增长504％。因此，响应式设计是您网站上最重要的功能，以便每个访问者都能在您的网站上获得积极的体验。2019年，将近60％的互联网访问总发生在移动设备上–响应站点至关重要。

您是否曾经访问过没有响应的网站（也许是在手机或平板电脑上）？不可能导航。您斜视屏幕，然后捏住并放大以用手指单击正确的链接，并且可能单击错误的链接一次或两次。真令人沮丧。而且您可能没有花太多时间在该网站上。

如果您的网站没有响应？您可能会失去潜在客户。

响应式设计使您的生活更轻松。它响应任何设备上的任何屏幕尺寸。这意味着您拥有一个网站，无论是在计算机，平板电脑还是电话上。您不必拥有单独的移动网站。对于您而言，维护一个站点也更具成本效益。

Google建议使用响应式网站。您将提高SEO，使访问者留在页面上，并节省金钱和时间。

无响应图像

除了具有响应站点之外，您还需要确保您也具有响应图像。这是什么意思？不同的设备需要不同的图像尺寸。在台式机上可能需要1200像素的图像的情况下，移动设备可能只需要400像素的图像。

所以有什么问题？无响应的图像加载到移动设备上可能需要很长时间，而且我们都知道，加载速度是使页面正常运行并吸引访问者的关键。

85％的成年人认为，在移动设备上浏览网站时，它应该与在台式机网站上浏览同一页面一样好，甚至更好。图像对于网站的成功至关重要。32％的营销人员说视觉图像是对其业务最重要的内容。因此，请确保您的图片对访问者正在使用的设备做出反应。

搜索功能差

如果页面上有搜索栏，那就太好了。这样一来，访问者就可以更轻松地在您的网站上找到所需的内容，但前提是您的搜索栏工作正确。Magento和WordPress都为其托管网站提供搜索栏选项。Google也有搜索栏选项。

但是，如果您的搜索功能不能很好地工作，或者不能解决拼写错误的单词，并显示相关项（例如产品，其他博客文章或要搜索的页面），那么它就不是您网站的资产。

超过40％的消费者表示搜索框是其网站上最重要的功能。如果要在您的网站上实施一个？确保它确实适合您。

您的网站难以浏览

压力不够大-您的网站必须易于浏览。94％的消费者表示网站必须易于浏览。人们希望减少在线时间。我们生活在一个繁忙的世界中，我们希望快速，轻松地找到我们正在寻找的信息。

如果您的访问者很难在您的网站上找到他们需要的东西？他们可能会离开并在其他地方寻找答案。

在对网站的设计进行彻底检查之前，我安装了CrazyEgg，并记录了一些用户的体验，并亲眼看到了他们如何浏览网站以及他们在寻找什么。

那么，什么使网站易于浏览？

  • 保持导航一致：导航方式和导航位置都应保持一致。如果页面之间发生变化，您的访问者将失去方向感，难以重新定向到每个页面。
  • 清楚地划分类别：如果导航栏有多个部分，请确保它们易于理解，并且清晰可见地进行了定义-即使两者都是链接，也必须将类别与子标题区分开。
  • 使所有导航元素都可点击：如果看起来像导航，则它应该是可点击的链接。下拉导航菜单尤其如此-您的网站访问者将希望能够单击这些菜单。

您的页面加载速度太慢

我已经提到过这一点，但这是我无法强调的：您需要一个加载速度很快的网站。为什么？它对您网页的跳出率有很大的影响。在2秒或更短时间内加载的页面的平均跳出率为9％。但是何时加载时间增加到5秒？跳出率跃升至38％！

页面加载时间不仅会影响跳出率。它也会对您的转化率产生重大影响。美容网站Adore Beauty发现，仅通过提高页面加载速度，他们的转化率就提高了16.5％，收入也不断提高。

您如何提高网站的整体加载速度？以下是几种方法：

优化图像尺寸：如果不需要100px图像时就不需要1000px图像，那么趁此机会来优化图像尺寸。启用浏览器缓存，以便您可以将数据临时存储在访问者的计算机上，以使他们不必每次访问时都加载页面。

启用网站压缩

保持脚本的简洁性：加载Java脚本可能需要一段时间，如果页面底部存在Java脚本，则没什么大不了的。这样，访问者不太可能会注意到他们还没有加载额外的一秒钟，因此加载它们需要花费很多时间。

归根结底，改善网站的功能就是让您的网站为访问者带来更轻松，更愉悦的体验。您正在布置欢迎垫。

为什么需要网站审核

您以前听说过“市场营销审计”一词，但是它是什么？您是否真的需要一项，还是仅仅是另一种不必要的付费服务？让我们从解释营销审计的概念开始。

专业的营销审核涉及对公司内部和外部的品牌营销环境的全面分析。专家会仔细检查您的目标和策略，以找出成功的地方，可以做得更好的地方以及最好的机会在哪里。

您真的需要一个吗？任何营销专家的肯定回答是肯定的。审核使您有机会调整您的营销过程，从而吸引更多的收入和消费者的关注。

近年来，高达89％的营销人员将“提高衡量和分析其营销影响的能力”列为重中之重。最好的方法是什么？进行高级审核–或由专业人士为您进行审核。不过，每一次营销审核都不会减少。让我们更深入地了解专业营销审计的来龙去脉，以了解其原因。我们将讨论它们如何持续帮助您的品牌发展和成长。

如果我们正确地完成了工作，那么到本文结束时，您将为您的营销工作以及整个业务计划下一次审核。

A.了解营销审核的重要性

在深入探讨之前，我们想谈一谈强力审计的绝对必要性。在几个月和几年的过程中，无论您是否打算进行营销活动，您的营销活动都会发生变化。进行审核会使您回到中心的行动过程，以便您可以相应地重新调整广告系列。如果没有审核，您将难以实现可衡量的目标-甚至在您看不到主要目标时也可能没有意识到。

如果您尚未制定目标，则市场审计将迫使您设定目标。我们知道，您很容易迷失在整体业务梦想中。但是，至关重要的是概述您的特定营销目标，以便准确了解它们如何在更大的范围内发挥作用。

在市场营销审核期间，您不仅会查看目标。您还将淘汰不成功的策略，收集有力的信息，并学会将来做出更好的判断。我们将了解您品牌的本质细节，然后继续进行针对性的营销分析和调整计划。

B.探索您的促销环境

营销审核的最大好处之一就是它专注于您的促销环境。您的营销“环境”是您的广告（入站和出站）工作的领域。它包括您的目标人口统计，当地经济，政治，社会变革等等。

如果您想加大营销力度，则需要了解您和竞争对手所面临的领域。多达61％的营销人员表示，他们面临的最大挑战是吸引流量和潜在客户。你明白通过审核你的风景越多，就越容易制定营销该作品。

C.了解局外人的观点

想知道自我审核是否足够？在某些情况下，也许是这样，但是获得有关营销策略的客观观点会带来巨大的好处。有效的审核员应具有：

  • 分析正确元素所需的知识。
  • 有进行系统，有效审核的经验。
  • 真正的客观性。
  • 缺乏预先判断。

公司内的审计师可能会努力保持完全客观。他们将了解您当前营销策略背后的原因和第一手努力，这将使他们很难脱离自己并真正发现您的弱点。

如果您想从审计中学习，我们建议您雇用专门从事该过程的代理。他们将为确定自己的优势同时根除您的问题作更充分的准备（和经验丰富）。

D.重新评估您的营销组织

营销审核不仅会查看您的整体结果。它迫使您检查公司的当前结构，广告政策和管理风格。您的营销成功从内部开始。如果您的营销团队的组织存在弱点，那么您的外在努力将不会获得您所寻求的回报。专业的审核将帮助您深入了解核心系统。

在审核期间，您将学习如何：

  • 更好地利用您公司的资源
  • 作为一个团队有效地工作。
  • 有意义地使用您收集的数据。
  • 听取并收集员工反馈。
  • 实施新的规则和策略。
  • 产生更好/更多的内容。

这样考虑：如果您想出售房屋，您不仅会解决其路边的吸引力，还会让内部变得凌乱和过时。出色的营销审核将帮助您从内到外进行清理，从而提高整个系统的价值。

E.不同类型的市场审计

最后一件事：我们需要讨论一下市场营销审计的不同类型。了解这些对您的业务有何帮助以及每种对您的工作有何帮助，这一点很重要。

1.宏观环境审计

“宏”一词的意思是“大型”。因此，宏观环境审计将研究影响您的营销的所有全局因素和外部因素。这些包括（但不限于）：

  • 您的受众特征。
  • 相关经济因素。
  • 当地的文化，信仰和生活方式
  • 普通消费者的生活方式。
  • 环境影响。

该领域的政治地位

分析这些大概念可确保您的营销信息不失聪，令人反感或令人反感。要刊登广告，您需要在周围的海洋中畅游并了解当前的布局-宏观环境审计可以帮助您做到这一点。

2.微观环境审核

微观是指“小规模”的概念，因此，微观环境审核会研究影响营销成功的内部因素。这些包括：

  • 员工参与。
  • 团队敬业度
  • 当前的营销渠道和平台。
  • 您的营销工具和系统。
  • 社交媒体使用。

如前所述，效率低下的营销团队将难以制定有效的营销策略。分析内部的内容和外部的内容同样重要。

3.战略审核

最后，“营销策略”审核侧重于您当前的总体愿景和目标。专业审计师将帮助您了解您当前的营销流程是否符合您企业的真正需求。如果不是这样，审核将指出您可以在哪里更好地将策略与目标相匹配。

只有大约58%的营销人员说，他们“经常”成功地实现了营销目标。通过了解您的策略在哪些方面与目标兼容/不兼容，来增加这样做的机会。

F.一般审计程序

现在，我们为您提供了营销审计的概述，让我们解释一下该流程通常是如何工作的。请记住，每个公司的流程看起来都有些不同。这些是您可以预期的一般步骤。

第1步：选择审核员

正如我们之前所说，您可以进行自我审核。但是，外部审计由于其特殊性和客观性，通常被认为更可靠。如果您真的想知道问题出在哪里，则需要局外人指出。

选择审计师/市场顾问时，请询问他们的经验。他们是否具备提供出色建议的技能？他们之前进行了多少次审核？

步骤2：设定日期

找到审核员后，请讨论您的时间表。您希望什么时候开始营销审核？您现在正在计划一次审核，还是计划在来年进行多次审核？

我们的专业建议是制定定期审核的计划-不仅仅是一项大检查。这样可以确保您经常调整计划以获得最佳结果。您的营销团队有多出色并不重要–事情会发生变化，您的营销策略也需要随之变化。

步骤3：确定目标

接下来，考虑一下为什么要进行审核。你想学些什么？你会检查什么？您希望进行哪些改进？

无论您是进行自我审核还是聘请公司进行审核，都没有关系。尽早澄清目标将确保您遵循正确的审核流程。

步骤4：制定计划

即使您正在与有才华的团队合作，在开始之前请仔细检查审计计划也是一个好主意。共同确定您的身份：

  • 方法
  • 工具类
  • 时间线
  • 优先事项
  • 数据收集策略

步骤5：收集您的数据

最后，是时候完成重要工作了：收集数据。这就是您雇用局外人有效而客观地做的事情。这是任何审核的乏味但至关重要的方面。专业审核员将通过检查您的以下内容来收集数据：

  • 营销文件和当前策略
  • 组织架构
  • 当前的广告和广告系列
  • 潜在客户和转化统计
  • 训练方法

为了收集一些数据，审核员将需要向您的员工和其他团队成员提出问题。信息通常是通过调查，问卷调查甚至访谈收集的。一旦收集了所有重要数据，审核员将准备进行分析。

步骤6：分析该数据

尽管收集数据可能是困难的部分，但分析数据是任何审核的关键部分。这是您了解自己在做什么以及可以做得更好的步骤。外部审计师将使用他们自己的可靠方法对以下方面进行分析：

  • 绩效趋势
  • 技能水平
  • 知识差距/弱点
  • 胜任力
  • 未实现或不合适的目标
  • 交流习惯
  • 个人和集体的成功

步骤7：研究环境

在根据收集的数据提供建议之前，审核员还将研究您的团队进行营销的环境。如前所述，您的“促销环境”包括可能影响您的营销能力的政治，经济和社会因素。

步骤8：建议

最后，您的审核员将提供他们的发现，以及他们对于更成功的营销未来的建议。这是您从审计中学到的机会。了解您应该优先考虑的事项，以及如何解决策略和团队中的薄弱环节。

G.审核后

提出建议后，营销团队的工作不会停止。您可能希望通过共享审计结果来使公司的其他部门陷入困境。查找公司范围内的策略，以提高营销效率并增加销售量。

结论

营销为您的业务注入生命。它是使客户不断涌入并使您的业务步入正轨的要素。当您的营销不健康时，您的其他品牌也将不健康–这就是为什么定期审核如此重要的原因。将其视为您的企业的年度（或半年一次）检查。

小型企业主如何提高网站转换率

小型企业可能会凭借良好的当地声誉和口口相传的良好宣传而蓬勃发展，但大多数新公司将依靠强大的数字业务。优化的业务主页有助于吸引品牌访问量，而有吸引力的公司网站和有效的社交媒体帐户则可以共同扩展并巩固客户群。

在经济困难时期，小型企业受到的打击最大，但是有效的网站是该品牌的永久广告，当其他地方的业务发展缓慢时，该品牌可以产生自定义。许多小型企业仍在坚持统一数字化存在的想法，因此积极开发网站转换率的所有者可能能够在竞争中脱颖而出。

网站转化率是指在浏览过程中完成特定操作的网站访问者所占的比例，无论是购买产品还是填写表格。小企业主在寻求提高其网站转化率时应考虑的五件事。

A/B测试

A/B测试就像焦点小组一样工作，因为您网站的部分访问者被转移到网页的替代版本。如果该替代版本在产生点击次数和刺激购买方面更有效，则可以成为默认设置。如果证明不太成功，则可以将其静默删除。巴拉克·奥巴马总统是A/B测试的著名倡导者，《连线》报道说，竞选活动网站上进行的高效率A/B测试额外产生了7500万美元。即使您没有竞选总统，A/B测试结果也可以带您进入原本未考虑的方向。

明确号召性用语

如果未积极鼓励网站访问者与您的品牌互动，则没有理由让他们再次访问您的网站。确保您网站的每个目标网页都有明确的号召性文字（CTA）。例如，您可能希望一个着陆页来鼓励访问者注册您的电子邮件通讯。使用CTA按钮可发挥创意，因为独特的短语可能更具吸引力。而不是简单的“立即订阅！” 按钮，尝试吸引注意力的电话，例如“是的，我希望每周都能得到最好的报价！” 在您的A / B测试过程中尝试使用其他CTA。

数据丰富的表格

您的网站可能在推动访问者实现转化方面做了所有艰苦的工作，但是冗长而笨拙的用户表单可能会撤消所有这些进展。有团队制作了一份有关如何提高转化率的指南，其中数据丰富的解决方案是行业专家推荐的方法之一。较短的表单可能是获得更高转化率的途径，因为服务会在后台收集信息以减少用户输入。由于没有诱人的表格需要花费数小时才能完成，因此企业网站上的潜在客户更有可能看到转换过程。

客户证言

您网站上的每个页面都应提供有关您的服务的引人入胜且相关的信息，但是潜在的客户不只是想从您那里了解您的产品。这就是客户证词有所作为的地方。从您现有的客户群发布热烈的评论，无论是采用专门撰写的见证还是社交媒体帖子的形式。尼尔森的2012年全球广告信任报告指出，有70%的消费者信任在线评论作为产品评估的一种手段，因此社交证明可以建立对您品牌的吸引力。

从客户的角度浏览您的网站

跳出企业主的鞋，然后穿上目标受众主要穿着的鞋，这很有价值。每个企业都为客户着想明确的受众特征，因此，从逻辑上讲，其网站应着眼于吸引该受众。您的最新报价会让潜在客户眼花？乱吗？您的现场副本是否以听众想听到的声音说话？您的网站布局是否会吸引预期的网站访问者？

所有这些方法都应有助于小型企业寻求更高的网站转化率。对于小型企业而言，开始进行A/B测试或数据丰富的表单集成之类的过程为时过早，因为它们将增加产生更多转换的机会。随着网站转换率的提高，小型企业的规模可能会更长。

SEO关键技巧帮助保护个人品牌

是否想控制您的个人品牌在网上的印象？当有人搜索您的姓名时，这些SEO技巧将帮助您拥有SERP。

您是否曾经有人在网上对您说过些什么？

我想我们大多数人都有。我们都知道个人品牌的重要性。控制您在网上如何看待个人品牌至关重要。但是在这方面有很多事情可能会伤害您。当有人搜索我们可能不想在那里出现的名字时，SERP中可能会弹出的内容。其他名字相似，信息不准确甚至彻头彻尾的谎言。

可能扼杀演讲或媒体机会或引起人们怀疑您的专业知识的信息。甚至可以鼓励人们对您或您的企业发表负面评论的信息。因此，最好的方法是控制搜索结果的前几页，甚至更好的是前几页。

但是，你是怎么做的？

建立资产
域名/网站

如果您尚未拥有域名，还没有网站，则需要立即进行操作。

这是您在线声誉管理的基础，并将成为您的“数字总部”。通过您的网站，访问者将能够了解有关您的更多信息。他们能：

注册您的电子邮件列表。
查找您的社交媒体资料。
浏览您的内容-文章，视频，图像等。

但这不会神奇地发生。所有SEO基础知识 仍然适用于此。您不能只是拥有一个匆忙制作的网站，并期望它能以您的名字排名。除非在线上没有其他关于您的信息。

与其他类型的关键字相比，您面临的竞争通常会更少，但是您仍然需要正确处理现场因素。您需要创建有用的原始内容，并能够获得指向您网站的链接。您还可以在这里重新发布以前在其他地方发布过的内容。

请确保您获得了发布者的许可，并且正确使用了rel =“ canonical”属性。我知道Search Engine Journal允许这样做，但是运行它的人显然对大多数发布者所不了解的SEO有所了解。

在询问发布者时，请尝试确保他们了解标签的工作原理。如果他们知道它告诉搜索引擎他们是原始发布者，这对他们会有所帮助，他们将更愿意为您提供开绿灯，以将其内容重新发布到您自己的网站上。

由于这成为一种更具权威性的资产，因此您也可以使用它来链接到其他资产，以帮助他们提高排名。此外，虽然您可以扩展数十个具有各种扩展名的域，并让它们按您的名字排名，但您还必须考虑其外观。

大多数人会看到并认为您要隐藏某些东西。如果您想抑制负面内容，这可能是不得已的方法。但是对于大多数情况，单个域是理想的。

图片

人类是视觉生物，因此利用图像可以成为控制您名字搜索结果的有效方法。根据Google的想法，这些图片可能会显示在搜索结果首页上的某个位置。但是无论它们在哪里，它们通常都会吸引他们的注意。因此，至关重要的是确保它们传达您想要的印象。确保它们提供搜索引擎正在寻找的内容也很重要。

首先，它们应该是较大的高质量图像，并根据您的名字适当命名。它们也可能是您可以想到的其他任何东西：

图片来自您的报价。
已出版书籍的书籍封面。
您在舞台上演讲还是虚拟演讲。

接下来，无论我们将其放在网站上的什么位置，我们都会使用适当的alt属性来帮助搜索引擎了解它们的含义。在某些情况下，当我们将图像上传到某些社交网络时，我们也可以设置替代文本。

如果您有能力这样做，则应该这样做。最后，我们应该指向这些图像的链接。特别是如果它们位于我们自己的网站或其他权威网站上。

这些链接可以来自我们拥有的网站和其他来源-但我们将在本文后面详细讨论。同样，关键是要确保它们尽可能高品质地放置在页面上，以帮助搜索引擎了解它们的含义。

影片

遵循相同的概念，我们可以使用在YouTube上发布的视频来确保我们的名字在搜索结果中的其他位置。

搜索结果中的YouTube视频

在视频标题，说明和标签中加入我们的名字很重要。并且，与图像一样，指向这些视频的链接。一个好的方法是也将这些视频嵌入相关的您自己的网站中，因为这将帮助他们获得更多观看次数。

如果有人偶然发现了搜索结果中的视频，那么更多的观看次数会给人留下更深刻的印象。建议您在嵌入了这些视频的位置正确实施架构标记，以帮助搜索引擎更好地了解它们的含义。

社交媒体资料

这是常识，您需要在所有主要的社交网络上拥有自己的名字。但是，尤其是其中两个特别有用，因为它们往往会比其他人占用屏幕上更多的房地产。

我们已经讨论了视频扮演的角色，因此无需重新讨论。至于Twitter，如果您处于活跃状态，则Google会在搜索结果中直接显示您最近的推文。这样可以确保屏幕的很大一部分，非常靠近页面顶部。

Twitter进行声誉管理

重要的是要正确使用网站上的架构，并在网站中包含指向社交资料的链接，以帮助搜索引擎将各个点联系起来。否则，他们可能不知道您属于哪些个人资料。

Yoast具有执行此操作的一些功能，但是您也可以将自己的JSON架构直接嵌入HTML中。它与控制搜索结果没有直接关系，但对于您如何看待您的个人品牌至关重要。

我们还想确保您的社交资料具有统一的品牌。您应该在每个平台上使用相同的头像和封面照片。它们因平台而异，因为每个平台都有不同的尺寸和位置要求，但总体布局应相同。

播客

Google在搜索结果中显示播客片段。因此，托管自己的主机并在其他播客上做客可能是确保搜索结果中其他位置的另一种有效方法。

搜索结果中的播客

当有人搜索您的姓名时，Google可能不会始终显示播客结果。但是，从我的角度来看，为什么不给桌面上的机会？

来宾发帖/专栏

控制搜索结果的一部分取决于构建许多新的数字资产。我们也可以利用其他现有网站来控制人们搜索您的名字时看到的内容。访客留言和/或专栏可能是强大的工具，因为我们利用现有网站，在大多数情况下，所有者在该网站上也一直在努力发展。

这意味着随着时间的流逝，其权威不断增长-使其成为更有价值的资产。来宾帖子和专栏之间的区别只是数量问题。来宾帖子将是单篇文章，而专栏文章将不止于此。

关键是要确保您的内容在您的姓名下列出。而不是简单地说“来宾作者”之类的话。理想情况下，应该有一个作者页面，其中列出了您所有的文章，如此处所示。

由于绝大多数发布者都将使用WordPress，因此它可能已经存在。您的文章还应该包括您的简历。同样，由于大多数发布者都使用WordPress，所以它可能已经存在了。

如果可以以相关的方式进行操作，则应在这些文章中包含图像和视频，这些文章应按照我们之前讨论的方式进行适当配置，并且如果可以的话，甚至可以自然地包含您的姓名。

您可能会想，“但是杰里米，我怎么能在自己的文章中加入自己的名字而又听起来并不奇怪？”

好吧，我刚刚给你看了。 在文章中使用您自己的名字还有其他好处，包括帮助读者感到更紧密的联系。

您拥有资产，现在呢？
链接大厦
建设资产还不够。

我们还需要建立指向所有这些资产的链接，以便它们能够以我们的名字排名。幸运的是，与试图排名更具竞争性的商业术语时一样，我们通常不需要那么多链接，也不需要权威性。

我们可以通过多种方法获得这些链接。显然，您可以使用通常用于传统SEO的任何链接构建方法。但是您也可以使用许多人认为风险更高的链接构建技术。

通常，与商业条款相比，您将不会面临激烈的竞争，并且在尝试以自己的名字对数字资产进行排名时，您将大失所望。与社交网络和其他大型网站打交道时尤其如此。

他们已经有许多其他链接，即使您建立的任何链接都可能会影响排名，但您可能不会注意到它们。尽管对我来说似乎很明显，但我要指出，在构建这些链接时，应使用您的名字（或在此各处使用的某种修饰符）作为锚文本。

驾驭流量

由于多种原因，使这些资产在更多人面前显得很重要。第一个也是最明显的原因是，它可以让您的个人品牌受到更多人的欢迎。

提高认识永远是一件好事。但是，另一个好处-甚至更重要的好处是，知名度的提高导致品牌名称搜索的增加。这对Google来说是一个很好的排名信号，它可能有助于提高您网站的整体排名。

而且根据情况，这甚至可能会鼓励人们使用修饰符来搜索您的名字，例如“乔·史密斯访谈”或“玛丽·琼斯播客”。这对品牌搜索有积极作用，但也有助于控制Google搜索建议中显示的内容。

您可以主要通过社交媒体（自然和付费）和电子邮件来吸引这些资产的流量。在社交媒体上，您可以自然地发布某些资产，例如文章或播客片段。或者，您可以投放付费广告，以将其展示给更多人。

通过将链接发送到列表，您可以对电子邮件执行相同的操作。但重要的是，这样做的目的是为您的受众创造价值，而不只是草率的链接断开。否则，您将关闭听众并撤消所有已完成的工作。

及时发现和修复常见的SEO问题

在SEO流程中采取积极的态度将有助于您在问题影响排名之前发现并解决问题。作为SEO专业人员，您的目标和责任是确保您可以做一些必要的事情，以使事情顺利进行并保持网站内容的最新状态。

搜索引擎一直在搜寻您的网站以更新其索引。SEO错误随时可能发生。您需要对其进行修复，然后它们才能影响您的排名和底线。

至少有四个星期未发现约80％的SEO问题。但是，通过正确的工具和流程，您可以缓解这些问题。但是，现有工具呢？

Google Search Console和Google Analytics（分析）是交易中每个SEO专业人员的必备工具。但是，如果您想在SEO流程中采取积极的态度，那么这还不够。

虽然Google Search Console确实会发送通知，但它们会延迟并且受到限制。当您在Google Analytics（分析）中设置的警报发送后，您的自然流量已经受到了打击。

4个常见的SEO问题以及如何预防

让我们介绍一下我们遇到的最常见的SEO问题，并讨论如何防止它们发生。

1.客户或同事流氓

您真的看不到这个。相当多的SEO专业人员可能从客户或同事那里经历以下任何情况：

  • “ CMS告诉我们对其进行更新，所以我们做到了–包括主题及其所有插件。” （他们直接在实时环境中进行了此操作。）
  • “我们自己调整了这些关键页面上的页面标题！”
  • “这些页面看起来并不重要，因此我们将其删除。”
  • “我们不喜欢这些页面上的URL，因此我们对其进行了更改。”
  • 这些情况令人沮丧，并可能导致流量和排名下降。

如何预防

请采取以下步骤，防止流氓客户或同事无意中破坏您网站的SEO。

  • 跟踪更改： 您需要了解网站的最新情况。
  • 收到警报：当有人流氓时。
  • 限制访问：内容营销人员不需要访问功能即可更新CMS。
  • 制定明确的参与规则：每个人都必须知道自己能做什么和不能做什么。

在这类情况下，诸如ContentKing之类的具有更改跟踪功能的工具会派上用场。该平台跟踪添加，更改，重定向和删除的页面。本质上，您具有整个站点的完整更改日志。您还希望获得警报-但是仅需要它们来解决重要的问题和更改。警报必须聪明。如果页面标题在一些最不重要的页面上更改，则不需要接收警报，但是当您对主页进行更改时，您需要一个警报。

2.开发团队无赖

当开发人员和SEO团队之间没有适当的协调时，就会发生这种情况。在一个示例中，一家电子商务商店的开发团队在选择和测试新的分页系统时并未包括SEO专家。

他们选择了高度依赖JavaScript的脚本，由于必须渲染所有分页的页面，因此在爬网和索引过程中造成了很大的延迟。因此，搜索引擎很难发现和评估新产品页面，更不用说重新评估现有产品页面的价值了。

另一个例子是，当批准对站点的“美国”部分进行更改时，却匆忙将其翻译为所有语言版本。当您处理本地化站点时，很容易搞砸。

如何预防

与第一个问题类似，您还需要：

  • 跟踪所有更改。
  • 当有人流氓时得到警报。
  • 制定明确的参与规则。
  • 更重要的是，进行适当的质量检查测试。

3.发行不佳

让我们从一个经典的例子开始：发布时，登台robots.txt意外移动，这阻止了爬网程序访问。与此相关的是，我们经常看到相同的情况发生在meta机器人没有索引，或者通过X-Robots-Tag（HTTP标头）更奇特的noindex发生时，这很难发现。您需要监视robots.txt。它可以成就或破坏您的SEO性能。一个字符就能发挥作用。

发布变糟

在上面的示例中，发布了一个新的站点部分，其中包含针对开发环境的硬编码规范。开发环境使用HTTP身份验证被阻止，因此搜索引擎无法访问它。数字营销经理一直在想：“这个新部分什么时候才能开始排名？”当在HTTP标头中实现规范时，此类问题尤其棘手。他们很难手动发现。

如何预防

您可以通过在发布前，发布和发布后实施自动化质量保证测试来避免此问题。这不仅仅是拥有像ContentKing这样的监视系统，还需要有正确的流程。例如，如果发行版严重错误，则需要能够快速还原它。跟踪所有更改并在出现问题时发出警报也将有所帮助。

4. Buggy CMS插件

Buggy CMS插件可能很难处理。通常会强制应用安全更新。当它们包含错误时，它们是在您不知情的情况下引入的。

多年来，有一些示例，其中错误的CMS插件在一次更新中更改了成千上万个站点的SEO配置。几乎任何人都认为这不会发生，并感到惊讶。

如何预防

禁用自动更新将使此问题难以解决。同样，您还希望跟踪更改并在出现问题时获得警报。

传统搜寻与持续监控

您可能想知道传统的爬网如何与连续监视相提并论。

传统爬行的弱点

假设您每个星期一都有每周一次的预定爬网。但是，如果星期二出事了怎么办？然后，直到下个星期一您才知道。届时，搜索引擎将开始使用它。使用ContentKing，您已经拥有相应的修复程序。另一个示例是，当您爬网一个大型网站时，需要2-3天才能完成。待完成时，您将在查看旧数据。同时，很多事情已经发生了变化-甚至您的robots.txt和XML网站地图也可能已经发生变化。

监控和主动警报

问题不在于是否会出问题。发生问题时，您需要立即知道并进行修复，然后Google才会注意到。使用监视和主动警报工具可以使您在SEO流程中采取主动立场。

关于Page Authority测试和计时

在任何领域做出的最困难的决定之一是有意识地选择错过最后期限。在过去的几个月中，由一些才华横溢的工程师，数据科学家，项目经理，编辑和市场人员组成的团队努力于2020年9月30日发布新的Page Authority（PA）。几乎在当前PA的所有方面都没有，但是我们最近的质量控制措施显示了一个我们无法忽视的异常。

因此，我们做出了艰难的决定，推迟了Page Authority 2.0的发布。因此，让我花点时间回顾一下我们如何到达这里，离开我们的地方以及我们打算如何进行的步骤。

睁大眼睛看老问题

从历史上看，Moz反复使用相同的方法来建立Page Authority模型（以及Domain Authority）。该模型的优点是它的简单性，但是还有很多不足之处。

上一页页面授权模型针对SERP进行了训练，试图根据从链接资源管理器反向链接索引计算出的一组链接度量标准来预测一个URL是否会在另一个URL上排名。这种类型的模型的关键问题是，它无法有意义地解决一组特定链接指标的最大强度。

例如，想象一下Internet上最强大的URL，这些URL的链接是：Google，Youtube，Facebook的主页，或跟随的社交网络按钮的共享URL。没有任何SERP可以使这些URL相互抵触。取而代之的是，这些功能非常强大的URL通常排名第一，其后的指标则大大降低。试想一下，如果迈克尔·乔丹，科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯各自对高中生都一对一地抓紧时间。每个人每次都会赢。但是，从迈克尔·乔丹，科比·布莱恩特或勒布朗·詹姆斯是否会在一对一的比赛中获胜，我们很难从这些结果中推断出来。

当负责重新访问域授权时，我们最终选择了一个拥有丰富经验的模型：原始的SERP培训方法（尽管有很多调整）。借助Page Authority，我们决定通过预测哪个页面的自然访问量会更多，一起采用另一种培训方法。该模型提出了一些有希望的品质，例如能够比较不在同一SERP上出现的URL，但是还提出了其他困难，例如页面具有较高的链接公平性，而只是处于不经常搜索的主题区域中。我们解决了许多此类问题，例如增强培训集，以使用非链接指标来衡量竞争力。

衡量新的Page Authority的质量

结果是而且非常令人鼓舞。

首先，新模型显然预测了一页将比另一页拥有更多有价值的自然流量的可能性。这是预料之中的，因为新模型是针对此特定目标的，而当前的“页面授权机构”仅试图预测一个页面是否会排在另一页面之上。

其次，我们发现，新模型预测的一页是否比以前的Page Authority更好。这特别令人愉悦，因为它使我们许多担忧，因为新的培训模型使新模型在旧质量控制方面表现不佳。

新模型在预测SERP方面比当前的PA好多少？在每个时间间隔（一直下降到位置4对5）上，新模型都与当前模型并列或表现不佳。它永远不会丢失。

一切都很好。然后，我们开始分析异常值。我喜欢称其为“看起来愚蠢吗？” 测试。机器学习会像人类一样犯错误，但是人类倾向于以非常特殊的方式犯错误。当一个人犯了一个错误时，我们经常会确切地理解为什么会犯错。ML并非如此，尤其是神经网络。我们在新的模式下将碰巧具有零自然访问量的URL的URL授予了URL，并将其包含在训练集中以学习这些错误。我们很快就看到90+的奇异PA下降到了更合理的60和70年代……又是一个胜利。

我们进行了最后一次测试。

品牌搜索的问题

网络上一些最受欢迎的关键字是导航性的。人们在Google上搜索Facebook，Youtube，甚至Google本身。这些关键字相对于其他关键字的搜索量是天文数字。随后，少数几个强大的品牌可能会对将总搜索量作为其核心培训目标一部分的模型产生巨大影响。

最后一个测试包括将当前的页面授权机构与新的页面授权机构进行比较，以确定是否存在任何离奇的异常值（PA发生明显变化且没有明显原因）。首先，让我们看一下链接根域的LOG与页面权限的简单比较。

不是太寒酸。我们看到链接根域和页面权限之间通常呈正相关。但是你能发现奇怪之处吗？继续，花一点时间…

此图表中有两个异常现象：

  • URL的主要分布与上方和下方的异常值之间存在一个奇怪的鸿沟。
  • 单个分数的最大差异是PA99。PA99的数量很多，具有广泛的链接根域。

这是一个可视化视图，将有助于找出这些异常：

绿色和红色之间的灰色空间代表分布的大部分与离群值之间的奇数间隙。异常值（红色）趋于聚集在一起，尤其是在主要分布上方。当然，我们可以看到PA 99s顶部的分布不均。

请记住，这些问题不足以使新的Page Authority模型不如当前模型更准确。但是，在进一步检查后，我们发现该模型确实产生的错误非常严重，足以对客户的决策产生不利影响。最好有一个到处都有一点点偏离的模型（因为SEO所做的调整没有得到令人难以置信的微调），比拥有一个几乎在所有地方都正确但在少数情况下异常错误的模型要好。

幸运的是，我们对问题出在哪里很有信心。似乎首页的PA膨胀得过高，可能的罪魁祸首是训练集。在我们完成再培训之前，我们无法确定这是原因，但这是一个强有力的线索。

好消息和坏消息

就目前而言，我们处于良好状态，因为我们拥有多个胜过现有Page Authority的候选模型。我们正处在漏洞压缩的阶段，而不是模型构建。但是，除非我们有信心它将引导我们的顾客朝正确的方向发展，否则我们不会发布新的分数。我们高度重视客户根据我们的指标做出的决策，而不仅仅是这些指标是否满足某些统计标准。

考虑到所有这些，我们决定推迟启动Page Authority 2.0。这将为我们提供必要的时间来解决这些主要问题并制定出出色的指标。令人沮丧吗？是的，但也有必要。

与往常一样，我们感谢您的耐心配合，我们期待产生我们有史以来发布的最佳Page Authority指标。

5种基本SEO策略来主导搜索结果

这是一个竞争激烈的在线世界，公司正在竭尽全力以保持竞争优势并提高其在SERP中的地位。尽管您必须专注于整个数字营销策略并采用各种数字营销工具来发展业务，这一点很重要，但搜索引擎优化应该是您作战计划的重中之重。为什么？因为在Google上排名较高是建立品牌知名度和权威性，赢得受众和客户信任以及支持所有其他营销策略的最佳方法之一。

优化您的网站，内容以及所有其他数字方面的方面，不仅可以让您覆盖全球受众，还可以在本地搜索结果中将您推向更高的位置，并在本地市场中独占do头。考虑到所有这些，让我们看一下提高SERPS地位并推动业务发展所需的五种基本SEO策略。

尽管获胜的SEO策略包含许多关键要素，但不可否认的是，内容是最重要的内容之一。内容创建对于提高您在SERP中的排名至关重要，但不仅仅是发布博客文章和长篇文章。毕竟，内容有多种形式。首先，您需要修改网站副本并对其进行优化，以更好地建立索引和排名。重要的是，您必须将最相关的关键字编织到网站上的每个页面中，以增强其在Google眼中的相关性，并确保避免关键字被塞满。

您的博客文章和文章也是如此，需要使用正确的关键字，元标记，标题，替代文本和其他SEO元素对其进行优化。此外，您需要保持定期发布高质量的内容，并考虑使您的内容产品多样化。除了文章之外，还可以考虑创建易于在社交媒体和其他权威网站上传播的信息图表和视频，以建立这些高质量的反向链接。

改善您网站的用户体验

多年来，Google已经熟练掌握了网站上的整体用户体验，如今，它已经成为影响或影响您在SERP中地位的重要排名因素。通过分析这些关键指标，例如平均停留时间，滚动速度，互动和互动，页面加载时间等，Google能够分析您的网站的用户友好程度，并将其相应地放置在搜索结果中。

尽管它不是唯一的排名因素，但它在SEO分数中仍然发挥着重要作用，这就是为什么您应该一直努力提高它的原因。您可以从监视上述指标开始，然后确定网站访问者遇到的痛点。您可能会发现您的网站加载不正确或速度太慢，或者您的副本和内容的吸引力不足以吸引客户。获得这些信息后，您可以一次改善网站的一个方面。

进行技术SEO审核

当然，如果您不了解站点可能缺少的所有区域，就不能指望到达SERP的顶部并停留在那里。换句话说，在您不知道会损害您在Google眼中的声誉的情况下，有很多事情可能会出错。为避免被推下SERP阶梯，进行全面的SEO审核非常重要，该审核将分析您的整个网站和数字存在的任何SEO问题。

例如，虽然您的网站目前可能具有完美的SEO分数，但您的反向链接投资组合可能受到链接断开的困扰，或者垃圾邮件网站上活跃的链接正将不良的SEO榨汁带入您的网站。全面的SEO审核将发现这些问题和其他问题，并帮助您快速解决它们，从而继续主导搜索结果。

利用本地搜索

如今，本地搜索比以往任何时候都更加重要。在联系公司之前，客户将首先在线对其进行研究，以了解该品牌及其产品，并确定它是否是满足其需求的正确选择。这是您成为本地市场上最重要的机构并吸引尽可能多的客户的机会，因此请确保使用相关的关键字优化博客以进行本地搜索，谈论相关的本地主题和问题，并确保所有技术信息在Google上可以看到，例如您的工作时间，位置，价格等。

吸引流动观众

最后，请记住，Google喜欢针对移动设备进行了优化的网站。这里的目标是使网站的负载更轻，更易于在所有手持设备上使用，这就是为什么利用加速的移动页面来使网站可扩展并吸引不断增长的移动人口的重要性。反过来，这将提高您在SERP中的地位，并增加网站的自然流量。

小结

搜索引擎优化对于在线世界中的长期业务成功至关重要。确保实施这些策略以在2020年及以后主导本地和全球搜索。