分类： 营销

企业家喜欢的数字营销平台

在现代数字营销领域，可以使用无数技术工具和平台来实现广告目标。选择最佳人才并不总是那么容易，因此我们请企业家对以下问题进行权衡：

您最喜欢的广告数字平台是什么？为什么？

  1. Facebook

作为数字营销专家，几年来我一直在为客户的业务使用Facebook广告。我总是回到Facebook，因为该平台具有非常细致的定位，可以找到您理想的目标市场。没有其他营销平台可以提供像Facebook这样的深入功能。另外，Facebook不断进行改进以提供更好的用户体验。

  1. LinkedIn

我喜欢Linkedin用于B2B广告，因为您可以自定义广告并使其高度针对买方角色。Linkedin的独特之处在于，您可以将广告定位于人们的职业，而不仅仅是他们在Facebook上喜欢的东西。这有助于B2B公司紧贴目标企业高管。

  1. Quora

我们通过Quora收到了大量合格的潜在客户，因为它们往往是伟大的，渠道最昂贵的潜在客户，而且价格昂贵。与通过Facebook和Google进行再营销相结合时，这是一种通过廉价的线索填充渠道顶部，然后通过再营销将其推向渠道的好方法。

  1. Google AdWords

Google AdWords无处不在。如果不通过Google AdWords，就无法认真对待数字广告，并且您从运行严格的AdWords广告系列中学到的许多经验教训可以在其他数字广告平台上很好地为您服务。

  1. Google生态系统

报告和归因集成使Google的广告产品首屈一指。许多平台在归因上不能很好地发挥作用。Google在从搜索显示到视频的所有产品系列中实现了统一的受众群体定位，因此您可以了解每个客户的接触点并在平台内应用不同的策略。

  1. ShareASale

在ShareASale平台上创建会员计划一直是我最喜欢的广告方式之一。然后，博客作者和内容创建者可以从我的产品销售中赚取佣金，激励他们撰写有关我的产品的信息，并将其推荐给读者。

  1. Instagram

Instagram已经成为最好的销售广告平台。这全都与影响力和营销有关。如果您知道自己的受众群体是谁，并且有合适的产品/市场，那么Instagram将与其他平台不同，帮助您针对该受众群体并提高参与度。其他平台需要大量的广告预算，并且回报很少。

8.我们的博客

内容营销缓慢而缓慢。但是随着时间的流逝，它可能会成为您所有营销组合中最有价值的潜在客户来源。从案例研究到白皮书，您所有的内容片段都堆积成一团滚滚的流量，而潜在客户则继续每周，每周，每月，每年不断地执行。精心设计的营销渠道的各个层面都具有良好的内容。

休闲和商用车的SEO

3月在世界各地都是充满挑战的月份，尽管营销人员不在对抗COVID-19的最前线，但我们正在努力保持业务发展，并保持访问我们站点或客户站点的流量，面对前所未有的形势。无论您花多少时间计划策略，为业务情景建模和为2020年做好业务准备，现在都没有可比的情况可以为任何营销人员提供任何实质性的指导。

3月11日，COVID-19正式宣布为全球大流行，此后各行各业的流量都在波动以反映新的现实，服务新闻，娱乐，杂货等的行业在不断增长，今天是必需的，因为他们昨天经历了下降–酒店，运动场等。

这里使用Trader Interactive网站上的数据来研究两个主要行业，以了解它们如何受到COVID-19的影响：休闲车市场（不包括汽车）和商用车市场。2月，Trader Interactive从一个前竞争对手那里购买了四个汽车市场站点，这意味着对于Trader的几个站点，这些站点已经过优化，存在一个可比的，未经优化的站点，用于数据验证（即，以一定程度抵消流量变化的潜力）是由于先前的工作导致算法移位）。

休闲车

第一部分包含的数据包括摩托车，沙滩车，雪地摩托和私人船只的市场站点。这些站点都在逐年上升，直到星期三，然后差距逐渐缩小，而到了星期一，则逐年下降。自宣布以来的两个周末表现良好，但从上周三起，流量开始回升，3月29日 是有史以来最高的流量天。

进入网站的潜在客户数量并没有以增加的速度增长，这表明人们正在对车辆进行更多的研究，而不是扳动扳机并进行购买。这是有道理的，考虑到当前世界上的不确定性，以及在某些经销店的实际位置关闭的情况下，预期的一种潜在客户（电话）的数量会降低。也就是说，人们为什么还要看？假设是：

  • 逃避现实-许多人处于孤立状态，迫不及待想等他们再次离开。
  • 社会疏远–摩托车，沙滩车等是摆脱困境并仍然遵守社会疏远原则的好方法。
  • 刺激检查–周五通过了COVID-19刺激法案，其中规定了根据收入将钱发送给个人美国人的规定。有些人可能一直在研究他们可以花些什么。

在查看房车市场的数据时，动机不一定相同，因为您可以在房车中脱身时，允许旅行时，您很有可能最终将不得不在一个社交场所距离要困难得多。因此，尽管3月11日出现了同样的下跌，并且上周末差距缩小了，但流量仍然低于。接触到的另一个RV市场站点表示，他们的流量趋势类似，在上周有所恢复，但同比却有所下降。

另一方面，Aero遵循与Powersports类似的趋势，从3月11日的水平到上一年的水平，一直到下一年，从上周中旬开始一直到更高。

尽管这可能是算法上的更改，但我们确实已对另一家Aero网站进行了验证，该网站已于2月进入Trader Interactive展厅，尽管变动幅度较小，但显示出了类似的变化，表明这很有可能是全行业的影响。

商业广告

在商业方面，公告后的跌幅非常相似，上周有所回升。有趣的是，周末的高峰和低谷似乎已经趋于平缓，这很可能是由于人们越来越关注供应链，而在这方面，拥有一支工作卡车的商业卡车从未如此重要。

新收购的商用卡车市场站点（尚未进行优化）也显示出这种扁平化效果，并且在上周有所增加。

在设备方面（建筑和农业），这种模式也保持不变，通常周末的逢低时间已经趋于平缓，但是实际上已经回到了3月11日之前的水平（从历史上看，3月是搜索流量最高的月份） 。

因此，在这个垂直领域内的所有这些不同领域中，除了RV之外，还有一种一致的流量恢复模式，并且在Powersports流量增加的情况下，在最初的两周流量下降之后。

只有时间能证明这种情况是否会持续下去，尤其是考虑到在某些州，汽车经销商将不得不改变在当前环境中出售汽车的方式（物理位置封闭，处所允许的人数有限，人们对潜在通过通风等使自己暴露在COVID-19中），但这确实表明，经过两周的中断后，对休闲车和商用车的需求仍然存在，需要进行维修。

超过60%的自然流量来自移动设备

网站应以移动为先，而不仅仅是响应。

移动是的一切。

根据Merkle的2019年报告，包括平板电脑流量在内，移动设备产生了超过60％的自然网站访问量。

SEO对您意味着什么？

这应该巩固这样一个思想，即网站应该是移动优先而不是响应式的。移动设备上的页面加载时间也起着重要作用，因为Google惩罚那些为用户提供体验太慢的网站。

这种SEO趋势是您今天在MarTech的面向内容营销，搜索智能，UX等的企业SEO工具中发现的众多趋势之一 。

我们的免费，可下载的指南介绍了SEO和供应商正在适应的趋势。它还具有20个深入的SEO平台公司简介及其提供的软件，其中包括对最新功能的讨论，以区分领导者和散布者。

不确定时期的搜索策略

最近几周的事件对数百万人的生活产生了巨大影响。在过去几天中，健康，育儿，工作，食物和所爱之人的不确定性一直主导着我们所有的思想。

在线搜索专家Epiphany的专家保尔·诺里斯（Paul Norris）不仅改变了我们购物和与他人互动的方式，还研究了它如何影响用户转向互联网的方式，并建议企业如何适应他们的搜索策略在这个棘手的时期。

总理于2020年3月13日发表的讲话促使许多人搜索“在家工作”，其中诸如电脑椅的搜索量增加了185％。

作为一个国家，我们还考虑了我们的紧急交付选择，包括“葡萄酒交付”服务，在短短一周内就增加了近三倍。

困难时期的搜索策略和趋势

随着人们的搜索发生变化以反映新的情况（越来越多的家庭居家和社交距离越来越远的情况），营销人员必须适应搜索行为的变化，这一点很重要。以下是在接下来的几周中进行导航并为我们摆脱当前状况做准备的几种方法：

1.识别并利用新兴趋势

密切监视您的搜索查询报告–随着可用性和履约价值得到更多重视，请寻找更多使用便利和供应修饰符的方法。随着对“在线”服务的查询数量的增加，包含“靠近我”的搜索量开始下降。

如果您的企业提供快速交货（并且仍然可以履行它们），请确保其在消息传递，列表和现场中表现突出。次日和当日交货的搜索量只会继续增长。

2.倾听您的访客–使用您的网站搜索报告和Hotjar投票

在这种情况下，您的现场搜索功能绝对是金矿– 直接从访客那里获取需求和行为变化。使用Google Analytics（分析）中的“网站搜索”报告（位于左侧“行为”下）作为侦听板。

在相关的高流量页面上显示搜索次数最多的产品和服务。重新考虑，测试和衡量您的轮播以及其他相关的关键产品和服务列表元素。启用Hotjar（或类似的）民意调查还可以使您获得更具体的见解。

3.将预算转移到投资渠道

如果由于需求下降而停止销售，请考虑将预算和资源转移到中长期活动中，以便在需求回升时分红。考虑到先前的观点，进行元数据审查，并将更有价值的服务（例如第二天交付的服务）编织到标题和描述中。内容是否处于后座地位？在家工作时，借助顶空空间，内容策略，计划和创建具有一定的优势。

4.绕过开发人员队列，并从CMS中做您可以做的事

在最佳情况下，很难在繁忙的开发队列中为活动分配优先级。如果由于团队完全是促销人员并且专注于销售激活而预定了开发时间，则请尽力而为。您是否可以在CMS中编辑内容并优化现有页面？您无需技术干预就能在CMS中创建新的登录页面吗？如果是这样，现在是时候利用这些功能了。

5.在需求旺盛的情况下最大化性能

确定需求仍然强劲（甚至已经回升）的地方，并尽力捕获和转换需求。您的首要目标网页和产品报告是您的第一站电话，可以为您带来一些快速的成功。按产品/区域/服务（取决于您的行业）细分和分析站点性能可以帮助您确定并利用更大的新兴趋势。如果您是零售商，请考虑将必需品和非必需品分开。

体育品牌在社交媒体上的作为

许多行业已受到全球冠状病毒大流行的严重影响，可以说体育产业 与其他任何 产业一样，受到许多引人注目的破坏，取消和停权 。

已经有报道冠状病毒病例来自伦敦的足球运动员洛杉矶的篮球运动员，完全从体育到自我保健和健康方面的浮华，金钱和娱乐方面转移焦点-如果玩家都不是健康的，他们不能玩我们都喜欢的运动。

这些报告的病例以及英国公共冠状病毒病例的增多，意味着对大量人群的聚集进行镇压，以防止其扩散。周末下午到处都是歌迷和歌迷的体育馆将暂时成为过去。

但是，由于每个人的未来都有业余时间，自我孤立和社交距离（包括运动员），这种与体育比赛的突破提供了病毒挑战，与世界上一些最大的运动员进行筹款和社交的机会。

考虑到这一点，我看了一些受冠状病毒影响最大的运动，以及他们，他们的团队和明星球员在社交媒体上的反应。

足球

利物浦足球俱乐部正处在英超联赛首场胜利的边缘，西甲联赛的冠军争夺战已经接近多年，而多城市的2020年欧洲杯也只有一箭之遥。但是，COVID-19爆发已导致世界上最大的足球团体无限期暂停比赛。

NBA（国家篮球协会）

美国国家篮球协会（NBA）也发现自己处于类似情况，病毒爆发给常规赛带来了过早的休息。

除了NBA专员亚当·西尔弗（Adam Silver）对疫情的反应以及有用的冠状病毒安全资源和提示外，一些NBA球队，球员和高管也采取了慈善方式应对疫情，并承诺向受影响的非游戏员工提供认捐和捐款。

其他玩家也采取了更为轻松的方式来应对大流行，方法是在Twitch上直播他们的在线游戏，鼓励其他玩家和篮球迷们一起来玩耍-产生了诸如费城76人控球后卫Ben Simmons这样的精彩内容， NBA前五名后卫。

所有这一切的善意和同志心最终促成了一场五胜制的6比6使命召唤游戏，并在Twitch上现场直播，Donovan Mitchell和Zach Lavine等明星与其他NBA球员，职业玩家一起加入了比赛勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的儿子布朗尼（Bronny）参加游戏大逃杀。

除此之外，NBA还发起了NBA Together，这是一项社交活动，旨在通过球迷的教育和支持来应对冠状病毒大流行。

根据NBA的官方新闻稿，竞选活动围绕四个支柱：“了解事实”，“关怀行为”，“扩大社区”和“ NBA共同生活”。

所有这些都将有助于“扩大最新的全球健康与安全信息，共享指南和资源，并在每个人应对大流行的影响时通过数字工具和虚拟事件使人们和社区保持社会联系”。

2020年东京奥运会

2020年是第32届夏季奥运会将在东京举行的一年。但是，由于冠状病毒引起的不确定性很大，而关于预防措施将持续多长时间的确切信息很少，全球体育赛事笼罩在疑云之中。

这并没有阻止比赛的团队在我们进行社交疏离时花时间与粉丝交谈并招待他们，例如GB团队体操运动员Matt Whitlock进行的室内HIIT锻炼。

尽管我们还不知道奥运会是否会继续进行，但该组织的总裁托马斯·巴赫（Thomas Bach）对追随者表示了希望。

结论

我们所有人都有集体责任，要遵守与冠状病毒大流行有关的政府准则和规定。任何部门或行业都不应豁免，令人振奋的是，运动队和理事机构将人类健康和安全置于收入之前。

在这种不确定的时期，没有正确的方法与您的受众进行交流，本文中的示例演示了富有创造力的人们如何在自己的家中舒适地在社交上大放异彩。

无论是病毒式挑战，筹款计划还是金钱捐赠，都有多种方法吸引全球体育迷，并鼓励世界各地的人们在可预见的未来待在室内，没有比这更好的时机来展现他们的笑容了。社交内容。

冠状病毒期间Google趋势

冠状病毒正在创造巨大变化。搜索社区正朝着Google趋势寻求见解。此刻，Google趋势现在比以往任何时候都更加有用。

Google搜寻趋势提供了窥视搜索趋势的信息，因为当今世界正经历着由冠状病毒大流行引起的大规模动荡。

搜索趋势快速变化

莉莉·雷（Lily Ray）指出，搜索引擎优化（SEO）专业人员应该考虑访问Google趋势。

搜索趋势正以前所未有的方式变化。这很不寻常。进入Google趋势非常重要，因为一切都在发生深刻的变化。

Google趋势延时

发现见解的一种有用方法是查看不同的时间阶段，例如时间流逝。使用时间设置可以查看12个月，90天，30天和7天趋势下的区域差异。这将显示人们在做什么，他们的兴趣是什么以及他们的心情是什么。

时间流逝不是Google趋势中的功能。这是您必须为自己创建的东西。

丽贝卡·莱曼（Rebecca Lehmann）（@BeckyLehmann）在推特上发了一条时间流逝的消息，指出Google的搜索趋势如何揭示一个国家的情绪。

她的Google趋势快照显示了人们从12个月前到7天前逐渐从蛋糕转向使用更实用的主食烤面包的过程。

钱正在流行……谁会猜到？！

在冠状病毒流行期间，要抓住股市低迷的另一个重要因素。

我隔离时的乏味

我很无聊（西班牙语）在西班牙很流行。这可能表明失业者被迫呆在家里无法社交。我对西班牙的流行趋势感到无聊。

卫生纸在西班牙也很流行

很高兴知道我们并不孤单地渴望厕纸。

在过去的一个月中，从外出瑜伽到在家进行在线瑜伽的趋势迅速发展。在动荡时期，可能比平常更频繁地查看变化趋势可能很有用。

Google趋势帮助您了解当下

许多搜索营销人员正在涉足Google趋势。这是一个巨大变化的时刻。Google趋势可以帮助您了解当前发生的情况。

Google趋势提供见解

像问如何做煎饼一样平凡的东西可以包含一些见解。它表明人们可能正在为家庭做饭。

以这个为例，如果您是食谱博客作者，则这可能是一个有用的指示符，表明改用适合家庭使用的食谱可能是一个好主意。

立即探索Google趋势

还有更多趋势不同的例子。我看到有人注意到“如何剪发”这一短语正在流行。

如果您的网站评论了产品，也许您应该评论更多的美容产品，对吗？如果您的YouTube频道是关于美女的，那么此刻也许需要更多有关如何在家中自我修饰的内容。如何制作薄煎饼可以被认为很幽默，但是对于那些可能有用的趋势有很多见识。

基于人工智能优化视频识别

富士通公司的实验室通过创建一种将高清，大容量视频数据压缩到最小尺寸的技术，优化了基于人工智能（AI）的视频识别。

具体来说，该工具设法将视频数据压缩到使用常规技术准备的数据大小的十分之一，从而有助于在云中进行分析。

正如人类能够区分图像区域并专注于最重要的区域一样，人工智能也通过识别视频中的人，动物或物体来达到这一点。但是，视压缩率而定，视频压缩会大大降低图像质量。如果以AI为中心的区域被过度压缩，则结果是它会失去识别精度。

因此，富士通设计的技术自动研究了AI识别对象的区域，并以识别每个区域所需的最低质量压缩图像，详细信息由该公司详述。

借助这一新工具，该公司能够分析大量视频数据而不会损害识别精度，从而降低了运营和数据传输成本。

考虑到客户可以获得的好处，富士通解释说，它将允许用户以更高级的方式分析视频信息，将存储在云中的多个视频数据，传感器和性能数据（例如销售数据）组合在一起。 。

除了该项目外，富士通还表示正在进行研究，以进一步改善压缩性能，并确保希望在2020财年末将该技术商业化，并将其引入不同行业的各种应用中。

毫无疑问，使用人工智能和其他新兴技术（例如聊天机器人和虚拟助手）已经成为公司的一部分。

集成此类技术有很多好处，例如，它可以改善同一公司内客户服务，专业活动和流程中的服务。根据这个想法，咨询公司Gartner估计， 到2024年，将有69％的经理日常工作实现自动化

新冠疫情中网红的作用

在 危机冠状病毒传到了绝大多数经济活动和广告也不例外，虽然在这个行业的营销影响力的情况下，不仅让你的小众活动，但它正发展成为一个结果由于隔离和社交隔离，增加了对社交网络和流媒体平台的使用。

根据电信数据 ，在西班牙处于警报状态的前四天，WhatsApp的使用增加了62%，游戏增加了100%，视频会议使用了110%，流媒体视频使用了20%。

就社交网络上的影响力营销而言，也受到了积极影响。根据 对路易斯·迪亚兹，影响者营销机构的CEO ， “数字处方都经历的‘我喜欢你’在他们的Instagram的广告在过去两周累计数量增加了76%。在 的TikTok 增长是相对于2月份的相互作用27%。这些增加是网络使用量增加的结果，也是网络公共用户此刻需要与其他人保持联系的结果。”

正是在这种社会联系中，影响者在像当前危机一样面对危机的情况下经历了这种繁荣，因为在新情况下保持恒定的交流会有助于保持正常感。

影响者营销成功的另一个原因可能纯粹是出于经济和运营动机。由于许多最初的游戏（户外广告，赞助，活动…）受到限制，机动性和局限性的降低已使成千上万个品牌被迫使其广告预算适应新的现实。

影响者营销机制允许内容生成而无需离开家，并且始终根据协议进行，这是其他常规营销手段无法实现的。

此外，从社会学的角度来看，公民正在适应新的情况，建立新的惯例并接受正在制定的规则，而有影响力的人是一种广告媒介，由于其特点，可以迅速适应新的节奏。社会并影响它。

这场危机还凸显了影响者作为超越商业利益的交流工具的潜力，实际上 ，卫生部 联系了西班牙一些最知名的机构，以说服年轻人不要离开他们的房子。

因新冠病毒，手机、互联网和能源消耗将增加

更多交易和在线支付，家庭能源，数据和互联网消耗的增加，是Andesco对冠状病毒引起的危机的一些预测。

冠状病毒正在（至少暂时）在改变我们消费公共服务和产品的方式。

最近几天，一些连锁超市的基本产品销售有所增长。自从上周以来，贡多拉仍不短缺，但易腐烂和罐头产品的销量却有所增加。

冠状病毒在控制全球主要行业

在意大利，日本和中国等国家开始显示的另一种趋势是，由于数百万人留在家中，公共服务支出增加了。

“随着人们在家里呆的时间越来越长，手机服务的增加，特别是数据，家庭互联网和能源的增加是正常的，”安德斯科公司公共服务公司工会主席卡米洛·桑切斯说。

相反，除了电子商务以外，许多其他服务的销售都会收缩，例如公共交通，汽油销售，饭店和商业，而电子商务可能会增加。

航空公司呼吁采取特殊措施应对冠状病毒

观察到的另一个趋势是在线交易的增加。消费者和用户-不论是否携带冠状病毒-都通过电子方式增加付款和交易。但是，预计随着更多的移动性限制，这些服务将增加。这就是Puntored公司的看法，该公司负责在一个平台上对服务进行分组，例如充值，汇票，收款，取款和汇款等。

“财政部于2月14日发布的第222号法令，纳入了便利以电子方式支付服务费用的措施。例如，任何公共服务都可以通过直接从虚拟钱包中的余额中折现来支付，” Puntored营销与战略总监Karen Laverde Soto解释说。

专家们一致认为，随着流行的高峰将在几周后开始下降，这种在服务和产品的消费方式上的这种变化将是暂时的。

COVID-19将对全球半导体市场产生重大影响

IDC报告分析了将影响今年半导体市场的一系列关键因素，并提出了最有可能帮助客户应对紧急情况的方案

2019年冠状病毒病（COVID-19）正在影响中国，并在东亚乃至欧洲和北美传播。除了人的生命成本外，病毒传播对全球经济的影响才刚刚开始被人们认识，并对世界技术供应链产生深远的影响。国际数据公司（IDC）的新报告《 COVID-19对全球半导体市场预测的影响》，提供了IDC关于COVID-19病毒将对半导体市场产生影响的观点。

该报告提供了一个框架，可通过四种评估可能结果范围的方案来评估市场影响。每种情况都基于不同的假设以及对技术供应商的业务影响的严重性。对于每种情况，都会使用最新的预测结果评估一系列关键因素，并提供领先指标来帮助客户应对紧急情况。

半导体项目副总裁马里奥•莫拉莱斯（Mario Morales）表示：“ COVID-19的出现带来了旅行禁令和隔离；供应链的严重放缓；股票市场的不确定性；商业信心下降，以及人们之间的恐慌情绪不断增加。” 和IDC的支持技术。“尽管不确定性和恐慌情绪日增，但技术供应商必须继续专注于其长期投资，与合作伙伴和潜在客户保持联系，并寻求特定市场的稳定性。新兴技术，如5G，物联网，高性能计算，而智能优势将是技术领域全面复苏的基础。”

报告重点包括：

  • 到2020年，全球半导体收入将有80%的机会显着萎缩，而不是此前预期的2%的总体小幅增长。
  • 仍然有五分之一的机会可能在2020年从COVID-19快速反弹。
  • 在全球范围内，COVID-19危机才刚刚开始，其变数太多，无法立即做出单一预测作为回应。
  • 对中国技术供应链的影响是巨大的，但复苏的时机尚不确定。

目前，IDC认为，此事件最有可能的结果是，2020年全球半导体市场的收入同比增长率为-6%。我们给这种情况的可能性为54%。在这种情况下，整个夏天，供应链将开始恢复，隔离和旅行禁令将缓解。对于全球半导体市场，其影响将达到258亿美元。尽管在一年中的大部分时间里都会感觉到该病毒的影响，但有关该病毒，公共卫生计划和其他工作的积累知识将在一定程度上减轻COVID-19造成的损害。在短期内，对系统的需求将会降低，并且对组件的可用性会产生一些影响，但是随着复苏的到来，增长将重返市场。

关于IDC支持技术和半导体研究

IDC的使能技术研究涵盖了将数据从电子系统中的物理世界转换为数字世界，并在从互联网边缘到数据中心的整个系统环境中进行部署的技术。