作者： admin

我要建立链接吗？当我等待所有人阅读本文的集体叹息消除时，我认为这是每个搜索中的人都定期问自己的问题。

尽管对大多数人来说，答案是绝对不可以，主要的原因是需要投入竞选活动的时间，但每个人都知道， 链接公平是成功运行的必要条件。

这就引出了一个问题，“我需要建立链接吗？”

我需要建立链接吗？

该问题的答案取决于您对行业的看法以及您的站点从权益的角度来看的位置。对我来说，网站分为三个类别，这些类别决定了将多少时间和精力专门用于这些类型的广告系列：

• 未建立。
• 成立。
• 大品牌。

如果您的域权限（是的，我们都知道这不是真实的东西，但是它已经被广泛接受，那么让我们克服它）是低的，因为您没有一直在关注搜索的存在（感到羞耻），那么您就是可能需要在这里花费相当多的时间才能起步。

成为一家成熟的网站意味着您虽然没有大品牌资产，但随着时间的流逝，您已经建立了自己的权威，并且可以根据对您的业务很重要的条款进行竞争，并且可能在某种程度上建立链接。

如果您是大品牌，那么您可以毫不费力地或毫不费力地通过许多渠道自然而然地通过许多渠道进入您的联系，因此，请享受那一小段阳光，而我们其他人则试图在黑暗中解决这个拼图难题。

上面的三个存储桶不仅可以按公平性来表征站点，还可以通过它们从链接构建角度所面临的挑战来表征站点：

• 未确定：必须从头开始进行广告活动，极有可能将零资源用于此工作，甚至预算更少。
• 已建立：已经建立了搜索流程和预算，但很可能会向第三方付款，因此他们不拥有该流程或关系。
• 大品牌：虽然自然会出现链接，但大多数链接都指向主页，这对整个站点没有帮助。最重要的是，在改变流程和发展方面，大多数大品牌网站都是冰河。

因此，既然我们已经从链接的角度理解了站点之间如何相互堆叠，或者至少如何轻松地将站点站立起来，下一步该怎么做？

可持续链接建设入门

这些天，您不能仅仅“开始进行链接构建”，因为有许多问题需要答案：

• 谁在为此花时间？
• 识别链接的过程是什么？
• 我们如何避免显得不自然？
• 我可以相信这不会对我的网站造成某种惩罚吗？
• 尽管所有这些都是需要解答的重要问题，但它们仍然没有针对更重要的总体问题：“我们如何以可持续的方式建立联系？”

可悲的是，大多数人仍在像2004年那样进行链接建立。人们在这些运动中燃烧卡路里，但并不是以明智的方式燃烧卡路里。从长远来看，对您如何进行这项工作有所不同的思考将带来更多的价值。

以下是一些实践和想法，您可以尝试运行可持续的链接构建活动，这些活动不会在六个月内耗尽，也不会烧毁您的网站。

1.在到达之前要三思而后行

让我们使用数据人！链接构建活动的范围通常很近视，因为大多数人是这样认为的：

• 寻找具有高域权限的相关站点。
• 发送潜在客户的电子邮件，要求提供链接。
• 希望能得到回应并达成协议，进行冲洗，重复。

2.更具体

您是否在整体上关注领域？

这种方法的问题在于，您只关注整个域权限，正如我之前提到的那样，尽管它是一个被广泛接受的指标，但实际上并不是一件真正的事情。那么，为什么我们要根据虚假数字进行努力呢？

向下浏览并查看构成您要链接的域的各个页面以及它们的反向链接配置文件看起来更有意义。如果他们具有强大的页面权限，并且您拥有一部分内容（或可以创建一个内容），那么您认为对他们来说，链接回去是有意义的，这是寻找链接机会的更明智的方式。

如果您要卖某场比赛的棒球票，那么从某人撰写有关该比赛或所参加球队的特定内容的链接到该页面是否有意义？

如果您要查看正确的数据，则不难进行此分析。您可以设置一个简单的表格并匹配URL：

您的网址；反向链接数；页面权限/权益/TrustFlow；主题/类别；他们的网址；反向链接数；页面权限/权益/ TrustFlow

如果您想发疯（并且真的不想做任何手动工作），还可以从大型索引（例如SEMrush）中为链接工具中发现的每个URL提取排名，并进行一些数学运算，以确定哪些URL对其排名相同的关键字，表示它们是同一件事。

它看起来像这样：

您的网址；页面权限/权益/ TrustFlow；反向链接数；他们的网址；页面权限/权益/ TrustFlow；反向链接数；＃常用关键字；平均排名；总MSV

如果您担心在哪里可以获取反向链接数据，则有许多用于大型链接的工具可以进行这种类型的分析（例如，Majestic，Ahrefs，Link Research Tools）。

这些工具大多数都已经对URL进行了分类，但是即使您不得不袖手旁观并查看页面上的内容，这总比盲目发送没有任何数据的电子邮件更好。

这种方法还可以帮助您扩大影响范围，因为您可以合理地说明该网站为何应链接到您，以及随着时间的推移，两家公司可能彼此提供的共享利益。

3.建立伙伴关系

与从事与您的业务有关的事情的网站和作家结盟绝对没有错。由于人们开始四处乱扔“来宾博客”和“链接网络”，因此这种方法存在很多消极因素，而这实际上并不是这种方法的目的。

首先，如果您以正确的方式来做，来宾博客没有任何问题 。来宾博客的问题源于以不自然的方式来回交易它们的网站网络，并不是因为Google觉得有太多相关人员在为彼此的网站写文章。

如果您发现志趣相投的人在您所在的行业中运营网站，并且觉得为彼此的网站贡献是互惠互利的，那么您应该做到这一点，适度行事，并不断扩大与您合作的人的群体。

4.与有影响力的人一起工作

在这个世界上，除了死亡之外，没有什么可以确定的了，人们将谈论互联网上的东西。

无论您销售哪种产品或服务，都有被认为是该产品或服务的专家的人-许多其他人也在听这些专家的意见。您的工作是找到它们。

实际上，大多数影响者（无论是作家，博客作者还是演讲者）都不难掌握。为正在审查像您这样的产品或服务的人们挖掘YouTube，并向他们发送消息以查看他们是否愿意接受赞助。

在大多数情况下，他们会与您合作以免费提供产品或收取少量费用（取决于它们的受欢迎程度）。他们只需要透露他们已根据Google的指南获得了有关审查的赔偿，这没什么大不了的。否则他们不会，但是您没有听到我这么说。

5.最后一件事：不要购买链接

我不敢相信我仍然必须这么说，但是 购买链接甚至不应该引起您的注意。这是一种过时的，费时的，令人沮丧的方法。认真点-您可以做得更好。尽管链接[建设/赚钱/无论您想称什么]不是最有趣的活动，但这是我们交易的必然弊端，不应忽略。

结论

现在，您已经阅读了此书，找出您的网站属于哪个存储桶，提取一些数据，然后开始做出更明智的决策。

随着时间的流逝，冠状病毒已在世界范围内流行。目前，全球处于高度戒备状态，试图应对这一可怕的大流行病。人们的生活和公共安全已成为主要问题，政府和企业要求人们避开拥挤的地方。

《纽约时报》最近发表的一篇文章指出了其中一个关键问题。随着病毒继续在美国和欧洲传播，消费者将留在家里。

我们可以很容易地看到人们的行为转变，他们不仅在避免工作，而且还在商店，饭店和其他需要花钱的地方。当消费者呆在室内时，数字营销可能是抵御该病毒的最佳方法，我们将在此处详细讨论！！

营销人员应如何应对？

所有在此级别的取消都意味着这些公司正承受着巨大的损失。可以通过数字营销来扭曲事物。由于出差的人越来越少，因此看不到广告牌之类的屏外广告。因此，品牌应该考虑减少任何即将发生的离线活动，弹出窗口或广告。

由于大多数人将留在室内，使用电脑和电话工作，因此公司应考虑将投资用于制作在线广告和数字策略。并且建议您长期考虑进行数字化转型。

对于从事在线营销的人们来说将是一个好处：在线营销的主要好处之一是，无需面对面的互动。另一个事实是它是可测量的。在线市场营销人员可以轻松了解支出ROI（也称为投资回报）​​。活动将产生最大的潜在客户，并且也可以通过这种方式知道费用。

假设现在有几个营销人员有一些空闲时间，建议他们使用它来检查当前的在线营销策略，他们还需要重新定义营销信息。

请记住，独特的情况将为您提供机会：这肯定是一个不确定的时期，这是一个很好的机会来展示他们对改善客户群的支持。您可以提供特别折扣，以获得您一直担心的恒定收入流。为此，确定适合市场的产品以创建特别优惠。

许多人坐在家里浏览他们的网络。同样，许多人正在寻找折扣，因为他们需要在这种情况下省一些钱。这是吸引客户的最佳方法，因此可以为稳定的收入创造机会。还可以通过PPC广告和社交媒体为客户提供特别优惠。

确保您没有成为恐慌运动的受害者：如果您是在家中积stock很多东西的人中的一员，那么您就会感到冠状病毒歇斯底里的恐惧。确保创建在线营销智能策略时不要这样做。一个人绝对不能惊慌失措。在做出最终决定之前，请始终分析和研究可用的数据和指标。当涉及数字营销时，突然的反应通常不会很好。当您对市场中发生的经济变化立即做出反应时，请当心。

回顾市场策略：营销主管经常抱怨说，他们在网站更新方面的时间很短。通常，其原因是工作过载。好了，现在您有时间重新访问该网站并确保其内容正确。

这是您通过查看过去的工作成果和业绩来重置营销目标和开展活动的时候。这肯定会指示刷新以前制作的营销材料的要求。您也有时间微调我们在下面提到的某些功能。这将是一个很好的促销策略，也可以提高品牌知名度。

1.您网站上的内容：确保有正确的营销信息和完美的行动呼吁。

2.检查SEO：您的网站排名应该被检查。然后对其进行优化，以提高Web流量的数量和质量。

3.进入内容营销：您有机会为新博客产生想法，也可以开始为客户撰写新闻通讯。

4.在社交媒体上建立参与度：确定如何提高社交媒体页面上的参与度的策略。为此，您可以继续进行案例研究，专业文章和白皮书。另外，增加您当前持有的网络研讨会数量。

乐观地看，这场危机将很快对我们所有人结束。但是，无论花费多长时间，您都必须不断努力以最大程度地降低所涉及的风险和当前的总体状况。

准备您的品牌以反弹：正如我们从中国观察到的那样，疫情有可能在几个月内消失。一旦恢复正常，客户的消费习惯就会稳定下来。您需要记住，SEO是一项长期战略。因此，您今天想到的广告系列将在一段时间后影响自然搜索流量。

总结：

最终，由于未来几个月的大流行，我们很可能会看到各种企业遭受财务打击。目前，主要要求是将重点放在成为可靠信息源的品牌地位上。当然，这是与观众建立长期联系所能做的最好的事情。

在线营销方法和您制定的策略必须对此有所敏感性，这一点至关重要。当然，在某些情况下，人们可以利用恐惧因素。虽然，这是一种会带来整体声誉损失的行为，而您将无法在未来几年中正常化。

因此，在计划时，请考虑所有长期方案。一段时间后，这种情况会好转，您将可以正常开展业务。您将如何最大限度地增加预订？因此，现在就制定一个计划，并启动缓慢的上升过程，以便当打击结束时，您可以首先进行资本化和市场营销。

立即发起复出故事。您需要为每种收购模式确定可靠的在线营销成本，这将使您为扩展营销做好准备，并确保自己有出色的卷土重来。

当面临危机或挑战时，企业可能不得不在几乎一夜之间想出新的方式来推销其产品和服务。在进入新的一年时，企业通常会花费无数的时间-甚至数月，取决于组织的规模-制定强有力的营销计划。但是，今天，许多企业发现自己面临着一系列独特的挑战。

尽管挑战对企业来说并不是什么新事物，但是随着情况的好转，能够快速进行调整和调整的公司会变得更好。但是，企业如何适应不断变化的形势并找到新的方法来采用全新的战略来定位自己？

无论您面临什么挑战，这里都是调整策略的三个技巧。

提示1：在不更改信息的情况下快速调整您的营销渠道。

您的营销策略是一系列活动的顶点，这些活动可以使您的业务更接近短期和长期收入目标。您的收入目标将会而且应该进行调整，但是您的营销目标应该是在购买过程中的正确时间以正确的信息来盈利地吸引您想要定位的客户。

虽然某些人的购买过程可能更长一些，而另一些人则可能短一些，但是在客户愿意向您购买之前，通常需要满足一些关键需求。一旦确定了这些关键需求是什么，以及理想的客户在整个购买周期中必须克服的痛点，您就可以调整营销策略，并专注于可在正确的时间帮助合适的人员的渠道。

提示2：解释数据；不要猜

数据驱动的营销是一种基于减少客户获取成本来优化工作的方法。为此，您需要了解诸如收购策略的质量，正在转换的内容与正在使人们弹跳或离开网站的内容，以及从完成购买到添加到购物车的渠道转化率是多少。

所有这些数据都应用于说明客户如何在网站上查找，导航和最终购买产品。您可以使用以下步骤快速审核客户旅程：

第1步：访问您的网站，并记下您希望客户实现的目标，客户应如何与您的网站进行交互和导航以及您网站的哪些部分从开始到完成购买都将阻碍您的预期客户体验。

第2步：评估您的收购策略的实力。利用您的流量来源报告来查看人们如何访问该网站。

第3步：确定哪些内容能带来最多的收入，带来最多的转化或具有最高的转化率。在流量来源上分层，查看哪些渠道在推动当前转化。

第4步：确定每个渠道和每个目标网页的每次转化费用（CPA）。通过了解哪些渠道在推动流量和转化，您可以在测试其他渠道时以此为基准。

第5步：可以优化您的营销预算吗？查看您的广告系列转化率。他们是在赚钱，还是在制造噪音？意思是，某些网页是否吸引了大量流量但没有带来转化？寻找方法来最大程度地利用当前页面来推动转化流量。

如果您了解哪个渠道的单次获得费用最低，则可以知道您可以在哪里增加营销支出的两倍，以获得最大的回报。

了解了人们如何进入站点，与站点进行交互并完成转换过程之后，就可以开始查看更高级的数据，例如生命周期价值。

提示3：了解消费者的需求将如何影响您的营销策略。

无法预测客户对每种产品的反应如何，因此，至关重要的是企业学习如何根据不同的客户期望调整营销策略和产品。公司需要对客户如何与他们的品牌交往保持警惕。

如果您尚未这样做，则应为选定的客户建立一个私人Facebook组，以更好地了解这一点。私人Facebook小组可以轻松，免费和高效地有机地吸引潜在受众。根据Facebook的说法，其算法会优先考虑受众群体对其做出反应，查看或发布内容的组中的内容。

品牌可以利用此功能与品牌大使建立有意义的关系。他们可以从客户那里获得第一手的知识，以了解他们所经历的痛苦点，所吸引的产品以及将来希望从公司那里得到什么。建立私人团体不仅可以创建社区，而且还可以为您的客户提供宝贵的直接沟通渠道。

结论

当今的营销要求企业比以往任何时候都更加敏捷。算法变化不断发生，并且正在以超快的速度开发将产品推向用户的新技术。面对挑战时，您必须准备好制定计划，以便在顾客购物时结识他们。

不要过度致力于无法在需要时进行调整的策略。相反，请更改达到所需最终结果所需采取的步骤。

Google趋势可以帮助您了解和预测大流行后的消费者行为。Stella Rising的SEO主管John Morabito仔细研究了这些内容，并建议企业如何在其内容策略中使用它。

• Google趋势是一种非常有价值的工具，因为它有助于发现电子商务品牌，发布商和本地企业的机会。
• Google趋势的真正好处在于，它可以帮助我们了解和预测大流行后的消费者行为。此外，我们可以看到类别如何演变。
• 搜索趋势表明，消费者需要帮助来寻找他们经常依赖沙龙的资源。
• 休闲服是最主要的，在过去的一个月中，我们对运动裤的需求异常增加。
• 消费者还想知道“如何在变焦时看起来不错”。从3月14日开始，该期限从0增加到100。
• 作为“主题”，对乐器演奏教程的兴趣增加了72%。
• 小企业贷款的搜索需求比以往任何时候都多，增长了2111%。
• 斯特拉·瑞辛（Stella Rising）的SEO主管约翰·莫拉比托（John Morabito）分享了许多见解，并阐明了企业如何在其内容创作中利用这些趋势。

随着冠状病毒大流行在美国许多地区接近高峰，搜索趋势正以许多搜索营销人员从未见过的方式迅速发展。变化几乎每天都在发生，传统的搜索量作为每月的平均指标实际上已变得毫无用处。但是，“ Google趋势”每天都会提供有用的分析，以分析搜索趋势。目前，Google趋势是一种非常有价值的工具，因为它有助于为电子商务品牌，发布商和本地企业发现机会。

在本文中，我们将介绍搜索营销人员如何使用Google趋势和其他工具来发现当今快速变化的环境中的机会，并回顾Stella Rising团队在大流行期间如何利用Google趋势来告知我们的策略。

明显的Google趋势

医疗供应商将意识到，在对口罩的总体需求中，行为已从偏爱N95口罩转向手术口罩。CDC最近修订了他们的建议。在这种情况下，我们看到对掩码的搜索需求已经 开始减少。

不太明显的地方：意外地方的搜索演变

Google趋势的真正好处在于，它可以帮助我们了解和预测大流行后的消费者行为。此外，我们可以看到类别如何演变。例如，乍一看，人们可能不会认为美容行业会在大流行中获得成功。但是，社会上的隔离者正在转向自我保健。在过去的几周里，“口罩”的兴趣大增，增长了58%。Google趋势-果皮口罩搜索

对皮肤护理的搜索与对足部护理的搜索一样，正在飞速增长。消费者需要帮助来寻找他们经常依赖沙龙的资源。

同样，手部保湿剂的增幅更大，从2月（4月5日至11日对2月16日至22日）以来上涨了156%。

新冠期间搜寻趋势-保湿霜 利用趋势

当涉及到护肤产品需求的增长时，护肤品牌在满足自己的需求方面有很多选择。确保您的产品页面已列在Google购物的新免费列表中，并确保您的每个护肤产品或类别页面都具有可靠的页面内容。最后，在回报不易且消费者希望与外界的接触减少的时代，有助于引导用户正确选择产品的内容可能会非常有价值。

例如， 护肤品牌Bucklers Remedy的这篇文章在“选择右手乳液”方面排名前三。在另一个示例中，我们看到了Vaseline上 有关如何处理干裂手排名（共1100个关键字）的文章。

示例-凡士林护手霜的搜索趋势

对于服装公司

在消费者浏览其设备上的服装时，服装公司应改变其消息传递方式。目前，休闲服是王者，在过去的一个月中，我们对运动裤的需求异常增长。

COVID-19 Google趋势-休闲服为王

消费者还想知道“如何在变焦时看起来不错”。从3月14日开始，该期限从0增加到100。

COVID-19次“如何在缩放时看起来不错”搜索趋势

利用趋势：从出版商到服装和美容品牌的每个人都可以满足对Zoom /视频会议相关内容的需求。如果您属于这些类别之一，请考虑为您的目标受众制作外观和教程。

对于仪器制造商

对于像Fender和Les Paul这样的乐器制造商来说，从来没有像现在这样对学习如何弹奏吉他感兴趣。

仪器相关的搜索趋势

利用趋势：Fender和Les Paul都提供教学内容，但是现在是他们加强工作，甚至考虑与失业的音乐人合作的最佳时机，他们可以轻松地代表他们制作教程内容。

人们也对学习各种主题感兴趣。作为“主题”，对教程的兴趣增加了72%。

利用趋势：如果您的品牌产品中有任何说明或使用说明，那么我建议您利用这段时间为您的每个产品或产品对人们的帮助制作教程内容去做。例如，化妆品品牌不仅可以提供有关如何使用特定产品的产品教程，以帮助他们对非品牌和品牌字词进行排名，而且还可以定位“缩放化妆品外观”之类的内容，从而可以帮助他们对商品进行排名。甚至更广泛的非品牌字词集。

有时，搜索趋势会受到必要性的影响。我们比以往任何时候都对“如何修剪头发”感兴趣。

不好玩的部分

尽管存在使消费者忙碌的搜索趋势，但围绕更严肃的主题也有新的趋势。Stella Rising的一些客户正在撰写有关这些的文章。我们在小型企业组建领域中的一位客户正在撰写有关他们的客户如何获得贷款并保持良好企业信誉的文章。小企业贷款的搜索需求比以往任何时候都多，增长了2111%。

房地产律师可能希望考虑仅在线服务，因为“在线获取遗嘱”已急剧增加。

如何开始

现在，您已经了解了搜索趋势发展的一些方式以及如何进行检查，首先检查了网站上最有价值的目标关键字，然后查看这些项目的搜索方式。您可能会对发现的结果感到惊讶。寻找有趣的趋势可能很困难，因此请仔细考虑未来行为将如何演变，而不仅仅是今天的变化。

奖金工具提示

Explodingtopics.com 是一个工具，可使用Google趋势数据显示爆炸性主题，并提供两个关键指标：渐变和指数。本质上，指数是一个数学表达式，用于定义曲线的“曲棍球棒”程度。该工具按类别细分了Google趋势数据，并显示了哪些主题“爆炸式”以及哪些主题已达到顶峰。当希望与内容编写保持联系时，此分析很有用。