作者： admin

链接构建与搜索引擎优化（SEO）齐头并进。您从权威网站获得的反向链接越多，您为品牌建立的信誉就越高。但是许多公司在其链接构建过程的一个重要方面（内部链接）上都没有留下痕迹。

内部链接是一个简单的概念，您需要学习并将其应用到当前的SEO和链接构建工作中。

什么是内部链接？

内部链接是位于一页上的超链接，它们链接到同一域中的另一页。它们可以在主页导航中使用，以允许访问者浏览网站，也可以在编辑内容中使用。

这些链接通常也称为上下文链接–它们将读者或站点访问者指向他们可能感兴趣的相关内容。

为什么要使用内部链接？

使用内部链接的三个主要原因：

• 它有助于网站导航。
• 它管理整个网站的排名能力和页面权限。
• 它告知网站的体系结构和层次结构。

现在，您了解了在网站上使用内部链接的好处，让我们讨论一下它如何影响与您的SEO策略相关联的全局。

内部链接如何影响SEO？

搜索引擎通过链接来查找网站上的内容，然后对在搜索引擎结果页面（SERP）上发现的内容进行排名。当帖子或页面具有多个链接时，向搜索引擎发出信号，表明您的内容很重要且非常有价值。

通常，发布正确的内部链接有助于将搜索引擎和访问者引导到您最重要的页面。搜索引擎通过使用漫游器跟踪链接来爬网网站。该机器人从网站的首页开始，开始解释该页面，并遵循其抓取的第一个链接。

通过以下链接，搜索引擎可以解密每个页面，帖子和其他内容类型之间的关系。然后，他们找出您网站上的哪些网页讨论了类似的主题。

您网站上的每个链接都对搜索引擎具有某种价值。您的网站首页通常具有最大的链接价值，因为它的反向链接数量最多。例如，如果您在首页上发布最新的博客文章，则它们将获得更多的链接价值。搜索引擎链接到您的主页后，通常可以更快地找到新帖子。

您拥有的链接越有价值，在搜索引擎结果页面上排名较高的机会就越大。

9种内部链接最佳实践

尽管内部链接相当简单并且易于执行，但是有些最佳实践可以帮助您更有效地使用内部链接。

• 应用富含关键字的锚文本。
• 内部链接应应用于内容中的锚文本，而不是图像。您可以将链接应用到图像，只要它们不是内容中的主要链接源并且已被适当地带有alt标签。

要正确使用锚文本，请确保在文本中使用未优化的单词和短语。混合使用内部链接锚文本以获得最佳SEO结果。例如，请勿在您的内容中连续链接“适合移动设备”，以免显示为垃圾内容。取而代之的是，链接“针对移动设备进行了优化”或其他一些相关文本，而没有确切的措词。

链接到您网站的重要页面。

使用Moz或Ahrefs之类的链接构建工具，找出哪个网页具有最大的链接权限。将这些页面链接到您希望提高其排名潜力的其他页面。避免链接到主页，“联系我们”页面以及您网站上的页面，这些页面在主导航菜单上已经具有链接。

最自然的链接通常位于您的网站结构中。

为每个页面区分锚文本。

对两个不同的页面使用相同的锚文本会使搜索引擎感到困惑。例如，假设您的网站上有两个页面。一页是关于不含麸质的馅饼皮，而一页是关于低碳水化合物的馅饼皮。您可能要避免使用“饼皮”作为链接的锚文本。

当搜索引擎抓取您的网站时，他们会认为两个页面完全相同。而是使用描述性的特定锚文本进行内部链接。

经常创建内容。

为了拥有大量的内部链接，您需要大量的内容。定期创建内容并制定内容营销策略以支持您的链接策略。这样，您可以创建许多内部链接，这些链接将您的用户带到许多有用的地方。

创建高质量的内容时，请记住包括与目标受众相关且搜索量很大的目标关键字。内部链接应该很自然，但是您可以使用特定的长尾关键字来推动转化，从而帮助您指导内容和链接机会。

进行内部链接的审核。

每隔六个月至一年，请审核您的内部链接以查看其效果。这可以帮助您确保您的站点具有一致且优化的链接结构。它还可以帮助您消除孤立的页面-这些页面不属于您的网站结构，因为它们不包含指向这些页面的内部链接。

Google Search Console是用于审核内部链接的一个很好的工具。该工具具有称为“链接”的功能，可为您提供报告，使您可以查看大多数内部链接指向的位置。这是确定更多机会建立内部链接以提升您想要排名更高的页面的完美起点。

故意使用链接。

力求链接到相关材料，而不是链接，以便为文本添加额外的链接。例如，如果您有一个关于背包的页面和一个关于厨房用具的页面，那么最好不要链接这两个页面，因为它们没有关联。但是，如果您有关于厨房用具的页面和关于要在厨房用具上使用的清洁解决方案的文章，那么它将成为一个很好的内部链接。

仅链接到重叠且具有相似上下文的内容。

手动添加内部链接。

自动化的内部链接工具无法为您的用户优化链接。它们仅出于SEO目的而链接，并且自动链接插件可能会向您的锚文本发送垃圾邮件。插件和工具还包含内部链接，而无需考虑站点上哪些页面具有最大的链接能力。这是一个代价高昂的监督。

如果您要执行一个内部委婉的链接策略，则最好手动链接，以便您可以应用链接策略并从中受益。

添加链接以刷新旧页面。

进行SEO审核时，请考虑使用新链接刷新旧页面和文章，以提高SEO排名。

• 从大约一年前在您的网站上找到一篇旧文章开始。
• 然后，找到您最近发布的与旧文章有关的页面。
• 最后，查看您的旧页面以查看可以在其中添加内部链接到新页面的地方。

完成此过程后，您将在几分钟内在旧页面上获得新的有用的内部链接。

包括合理数量的链接。

确保您拥有合理数量的链接，但不要将其中的一堆内容作为垃圾内容。尽管页面上没有固定的“合理数量”链接，但是您可能应该坚持内容超过1500个字的大约三个或四个内部链接。

您可以向内容添加更多链接，但前提是您认为它们对用户有帮助。营销的最佳经验法则就是这么简单-如果它能为您的受众群体带来更多价值，那就去做。

3内部链接示例

为了帮助您进一步了解使用内部链接的最佳方法，以下是一些令人敬畏的公司在提高其SEO结果的示例：

Fitbit博客

Fitbit博客使用上下文内部链接来链接到其其他博客页面，从而为站点用户提供价值。许多上下文链接使用户可以澄清或深入查看核心文章中提到的主题。它使访问者可以了解有关他们感兴趣的事物的更多信息。Fitbit在使用自然锚文本方面做得很好。例如，他们的内部链接之一是“有氧运动得分”，该链接指向第二页，该页面清晰地显示了2016年有氧运动水平的健康状况。每个链接都以粉红色显示，从而使这些链接脱颖而出给读者。

这些内部链接是相关的，可能会为他们带来良好的效果。通过Fitbit将新帖子链接到旧帖子，他们帮助保持该页面的刷新并与新用户相关。

Bluleadz主页

每个主页通常包含许多内部链接，以帮助用户以最简单的方式浏览网站。目的是使您的用户或客户易于找到他们想要的东西。例如，我们的Bluleadz主页在页面顶部的菜单栏中具有八个链接，并且其中五个链接具有附加的链接，以进一步帮助用户进行网站导航。

导航栏上的“服务”选项卡具有其他几个内部链接，可轻松引导站点用户。下拉列表显示了我们团队最常用的产品。这样，我们的读者可以立即找到所需的服务。

Wayfair户外地毯类别

Wayfair将产品链接回品牌收集页面，以帮助购物者找到其他符合其特定风格和品味的商品。例如，下面的地毯是一个名为“ Beachcrest Home”的系列的一部分，该系列链接在产品图片和评论的上方。这对于拥有成千上万个具有多个品牌名称的产品的网站非常有用。内部链接提供了一种简便的方法来浏览站点。

利用内部链接获得大型SEO胜利
有很多方法可以将内部链接实践应用于您的网站内容。当您应用本文中的九个最佳实践时，内部链接将不那么繁琐，困难和复杂。

内部链接只是SEO最佳做法的一小部分。您从外部和内部资源建立高质量链接的能力将影响您爬升SERP的能力。当您为网站建立更强大的链接配置文件时，您将看到长期的SEO收益。

冠状病毒数字化趋势：新冠大流行引发的健康和经济紧急状况将是一个分水岭。数字化的作用将越来越重要，一些已经在发展的数字化趋势将变得越来越强大。在本文中，我们将排名前10位。

新冠疫情之后：10种数字趋势

冠状病毒的状况给我们的世界带来了极大的不确定性。除了突发卫生事件外，经济突发事件还将带来复杂的影响，这对于许多部门而言将有所不同。

综上所述，可以肯定的是：这场不可预见和不可预测的危机将造成“前”和“后”。这将是一个分水岭。那些决定对此变化视而不见的人将失去竞争优势，也将无法利用新的机会，而这种机会总是会在这场危机之后打开。因此，从一开始就着眼于“之后”，立即转向未来至关重要。意识到“之前”已经存在的某些趋势将变得越来越强，因此许多趋势已经从数字化转型开始。

我们将在冠状病毒阶段之后看到这些数字趋势中最有趣的10种-着重于数字医疗，智能工作，数字客户旅程中的个性化等等。

1.越来越多的数字医疗

冠状病毒的紧急情况主要涉及公共卫生和卫生系统的维护。因此，正常的情况是这方面会发生重大变化。这些变化不仅涉及纸质文件的非物质化（从医疗记录和报告，到行政和官僚作风）。毫无疑问，这将导致从医院到地方当局的流程和组织的根本重组。

桌面上的主要问题将是受保护的医院除网，远程医疗以及物联网和可穿戴设备，它们变得越来越可靠，量身定制和个性化（vox.com）。所有这些都已经伴随着最佳实践，以确保患者避免排队和聚会，例如通过使用专用应用程序。

2.聪明的工作

在冠状病毒紧急情况下，智能工作至关重要：它可以保护许多人的健康，同时，它还可以使许多部门继续工作。但是，向“敏捷工作”的转变是在大流行之前已经开始的数字化趋势。根据米兰理工大学管理学院的数据，2019年有570,000 名员工在意大利从事智能工作，这一数字与上一年（osservatori.net）相比增长了20％。

根据IWG第11版的“全球工作空间调查”，全球62％的公司在工作方法和空间上有灵活的政策。意大利占59％，与德国（80％），荷兰（75％），美国（69％）和英国（68％）等国家相距甚远。

预计在新冠疫情之后，这一趋势将会增长，但公司还需要关注员工的工作与生活平衡，这对于实现最佳工作质量至关重要。接下来，我们将重点讨论这一点。

3.距离安全的员工体验

“员工体验”标签下的所有过程均旨在提高员工工作体验的质量。

我们为此主题专门制作了整本电子书，您可以在此处下载。多年来，由于它在生产率，保留率和倡导性方面的影响（对公司的品牌声誉产生重要影响），因此这已成为中心问题。这个“明天”的主题将更加重要，它将越来越关注数字方面。首先，它将基于基于全渠道设计的安全高效的云平台，提供越来越有效和直观的远程工作共享工具。

这些工具的定制和个性化也将引起高度重视；它是数字化和个性化的所谓的“ B2E”（企业对员工）。

4.工业4.0和物联网

如果“办公室”工作将大大增加智能工作的可能性，那么对于直接在生产中工作的人当然不能说相同的话。因此，在未来的趋势中，将加强所谓的“工业4.0”。即：工业过程的自动化程度不断提高。

在该领域，物联网（IoT）将带来越来越具有决定性的推动作用，由于越来越多的有价值数据的收集，物联网（IoT）应用于生产过程产生了前所未有的优化，节省和分析能力。目标模型是所谓的“智能工厂”。

这将不仅限于生产阶段，还将影响供应链的整个生态系统。

5.机器人和无人机

新冠疫情紧急情况表明，在某些时候，与社会保持距离绝对是必要的，并且可以挽救生命。但是即使经过了这些戏剧性的阶段，针对某些任务的机器人和无人机的开发也将变得越来越不可替代。考虑一下卫生或害虫控制，某些医疗程序以及在危急或危险环境下对人类的任何操作。另外，就日常活动而言，请考虑任何形式的送货服务。

注意：这并不意味着减少人类的工作量。相反，它将预示着新工作的诞生，这些工作将逐渐取代那些被认为已经过时的工作。

6.智慧城市

智能办公，智能工厂，最后是智能城市：不断增长的城市数字化是地平线上最有趣的领域之一。

同样在这种情况下，我们所谈论的趋势已经增强了几年（新加坡，迪拜和巴塞罗那是三个经常被引用的例子-smartcityhub.com），并且在未来几个月中，肯定会看到一个很好的趋势。加速。

除了保护公共健康的需要外，智慧城市在可持续性，减少排放和全球公民生活质量方面也将至关重要。

同样，在这个领域，关键词也是：物联网。通过将迅速采用的技术（例如5G）与改善的连接性相结合。

7.数字支付

现在，让我们回到个人的日常生活。在冠状病毒阶段，已成为数字趋势之一的一种做法是数字支付。

这不是什么新鲜事；2019年，全球数字支付市场价值为3885.57亿美元。根据Mordor Intelligence的估计，到2025年，该价值将达到8.868亿美元，复合年增长率为13.7％。

但是，这些估算是在突发卫生事件之前进行的。结果，增长率可能会更高。更具体地说，该领域的趋势都在朝着移动设备越来越重要的角色（从移动优先的角度）发展，这将越来越伴随着个性化。

简而言之，这不仅是为了支付，还在于以越来越多的一对一的动态方式改善数字用户体验，我们将在下一点继续介绍。

如果您想了解更多有关数字支付和该领域最新的冠状病毒数字趋势的信息，请在我们的博客上查看此信息。

8.数字客户之旅和个性化

由于目前的情况，客户旅程正变得越来越数字化，即使不是完全数字化。

因此，对于每个部门的公司来说，学习如何最好地控制它们现在比以往任何时候都更加重要，这对于营销运营和客户服务管理都是至关重要的。这就是大数据分析发挥作用的地方。大数据是现在必须具备的工具，以使观众有“照片”。了解其特性，行为，可能的需求很有用，以便将其划分为越来越具体的功能目标。

从这个意义上讲，到达点是个性化，这是我们也已经看到的与以前趋势相关的主题。它是关于学习如何跟踪每个用户或客户的特征，以及如何以一对一的方式与他或她交互的界面。

如今，即使有大量的受众，并且以越来越动态的方式，可用的工具也使这成为可能。像Doxee这样的专业公司就是这样做的。而且，“客户之旅”越是数字化，个性化设置就越能为您带来外科手术和更高的效率。

9.远程学习不仅针对学童

在锁定期间，成为冠状病毒数字趋势之一的另一个常见经验是远程学习。这是重要的冠状病毒数字化趋势。

我们不仅在谈论在线上进行的经典学校讲座（根据联合国教科文组织数据，到4月中旬，全球191个国家的学校和大学关闭，对15.7亿学生产生了影响。 com）。实际上，远程学习涵盖了从兴趣爱好到职业培训课程的广泛经验。

再次，我们确信这不仅是暂时的“权宜之计”，而且这种趋势将逐渐变得更加稳定和试验性 ，并带来许多有趣的机会。

10.更加数字化的公共行政

公共行政部门在欢迎变革方面通常比其他部门慢。这种缓慢性源于其结构的特征，这些特征通常既大又刚性。

但是，这种紧急情况也要求功率放大器移动得更快。再次，这是已经开始的趋势的决定性加速，从欧洲数字议程和各个成员国的趋势开始。要加深这个广泛而决定性的主题，尤其是关注意大利全景，请参阅我们博客中的这篇文章。

因此，新冠疫情后，我们将生活在另一个世界中。将有新的工作方式和新的机会。种子已经播种：最成功的公司将是能够在比赛前收获它们的公司。

新冠疫情无疑对全球业务造成了沉重打击，势必会对您的数字营销活动产生连锁反应。

在本文中，我提供了五个关键领域，可以帮助您最大程度地减少当前对业务的影响，并使之恢复正常并有望在未来发展。

1.重新评估您的频道组合

在整个正常年份中，尽管策略或预算发生了巨大变化，您的流量渠道组合仍将保持基本一致。但是，疫情导致访问网站的方式发生了变化。

您应该先分析频道报告，然后再深入研究来源/媒介，以开始发现流量来源的任何变化。

您在这里看到的内容将极大地影响您的工作，例如：

• 具体渠道增加 – d elve到这进一步理解了。如果您的产品/服务的搜索量比平常高，请寻找方法来利用这一点，例如增加付费搜索活动或在提高自然关键字排名方面加倍。
• 特定渠道的减少 – 同样，了解导致减少的原因很关键，这可能是由于缺乏搜索兴趣，排名下降和活动减少所致。您需要了解为什么要对其进行补救。
• 一切都在减少 – 这很可能会在您的业务中发生，很可能会影响到整个行业，但是您需要尽可能地减少 这种情况。关键是不要惊慌，要客观，分析和制定反弹的策略。
• 一切都在增加 –您赢了，坐下来享受。严重的是，如果发生这种情况，那么您的业务可能会进入必须解决的领域，如果您的企业可以应对不断增长的需求，并且您可能需要缩减规模。

值得在您正在执行的任何付费广告中挖掘您的Google Search Console数据和搜索查询报告，以查看您的网站所看到的品牌和非品牌流量是否有任何变化。可能是由于搜索兴趣减少导致一般流量下降，但是如果您建立了强大的品牌，则可以在此处看到一致性。重要的是要了解这里的区别。

值得探讨的是可以用来弥合差距的新渠道。例如，如果您发现Google Ads的可见度不高，并且您有可用的预算，那么也许是时候尝试一些付费的社交活动了。或者甚至值得花一些时间来制作引人注目的电子邮件活动并以此方式吸引您的受众。

2.更新网站消息

向您的网站访问者（无论是当前客户还是未来潜在客户）展示，了解当前的环境及其给他们的业务带来的挑战，这一点很重要。

同样，您需要向他们证明您的业务已经做好准备，运转正常，并且在整个大流行期间仍可以提供您的产品或服务。

更进一步，如果您的业务状况意味着您的服务现在变得更加重要，或者您拥有可以为潜在客户提供更多价值的新服务，那么人们对他们的了解就很重要。

许多企业都采用类似的标语来效仿，重要的是您跟踪与它们的互动，并确保它们有助于您的网站性能并且不减少转化。

随着情况的变化，锁定会放松，人们会以某种正常的感觉重新上班，应该更新您的消息传递以反映情况和您的业务可以提供的作用。

3.监控意图并做出相应回应

搜索意图是B2B数字营销的关键考虑因素。我们知道，与B2C消费者相比，我们的买方通常处于考虑阶段的时间更长，并且他们更有可能在进行购买甚至询价之前先开拓整个市场。

加上疫情在全球范围内造成的经济不确定性，我们可能会发现企业在进行询价之前会花费更多时间，尤其是在涉及更高价值或长期合同时。

因此，重要的是要查看用户正在搜索的内容，并了解他们期望在搜索时看到的内容。

• 你该怎么做？
• Google Search Console –挖掘您的搜索 效果报告，以查看用户搜索的内容以及促成您网站点击的因素。
• Google Ads搜索查询报告–反映上述操作，以查看您的广告现在是否与其他查询或新查询匹配。
• 趋势或爆炸性主题–这些工具可让您查看用户对特定主题或关键字的兴趣，突出机会。

从这些操作中获得的数据将在未来几个月内为制定内容策略提供宝贵的信息。如果您在第3页的排名中看到某个特定搜索查询的自然展示次数激增，则表明您应该创建一个新的内容来改善这一点。同样，如果您发现与您的业务相关的主题在Google趋势中开始达到顶峰，则该主题将成为您的下一个博客。

如果做得正确，这将有助于您提高SEO效果并吸引受众。

4.专注于网站转换

每年的每个月的每一天都应将CRO作为优先事项。 在意图改变，对许多服务的搜索兴趣下降的环境下，网站努力将流量转化为潜在客户和销售变得尤为重要。而且，在每年3月有效的方法在这个新世界中可能没有那么有效。

首先，您应该查看您的Google Analytics（分析）数据，以了解用户如何与您的网站进行互动。查看您的主要目标网页是否正在更改，转换率是否正在变化或潜在客户来源是否不同。结合使用HotJar之类的工具进行热图分析，以了解用户如何与您的网站进行交互。

从这个你的目标是要找到可以改进的地方，或者是因为他们已经下车，或者因为他们已经开始好转，并已提供了一个机会 把握 上。如果它们没有变化，那么您应该寻求持续的改进。

一旦掌握了数据，就可以开始提出测试假设了，这些假设可以很简单，也可以很复杂，但是您应该始终在进行测试。

您可以在这些时候查看的一些CRO测试是

• 更改您要推广的USP –如果您的产品/服务在新环境中具有特定的用例，则应在网站的醒目位置上加以宣传 。也许通过更改产品页面标题中的副本。
• 测试新的CTA –如果您对服务的需求不断增加，则有必要将主要CTA从“获取报价”或“免费试用”消息更改为“立即致电我们”以提高紧急度。
• 尝试新的响应方法 –寻找新的潜在客户渠道。诸如实时聊天，即时回叫小部件和在线设置表单之类的东西都可以推动新的潜在客户流。
• 报价 –在疫情前后，B2B买家可能会因为预算减少而变得更加谨慎，因此请考虑是否可以提供促销以使他们转换。
• 免费产品 –如果您的企业有能力免费赠送一些东西，请尝试！从长远来看，展现价值和渴望帮助企业的愿望现在可以获得丰厚的回报。

5.掌握内容策略

我们知道，在锁定期间，许多搜索查询的用户意图都发生了变化，但是人们也开始搜索新事物并锁定特定事物。B2B也是如此。

在B2B环境中，我们看到人们在寻找有关如何在家中最佳工作的锁定提示，企业主正在寻找恢复正常状态的方法 ，人们希望知道未来办公室的样子。作为B2B数字营销专家，我们有责任为他们提供这些问题的答案。

为此，这意味着我们应该远离典型的产品或业务相关内容，而更多地转向博客，提供建议，关于人们如何为恢复工作做好准备的技巧，甚至是有关您的业务如何开展的文章。帮助他们。

关于内容的乐趣和轻松愉快的事情，还有很多话要说。例如，我的团队 对英国人进行了调查，以了解封锁对他们的影响，他们在家里的工作地点以及他们在放松方面所做的事情。这是一个很棒的作品，因为它吸引了我们网站的新流量，并通过在全国性出版物中获得报道来支持我们的SEO活动。

重要的是，不仅因为疫情，我们还应调整内容策略，更重要的是要满足不断发展的客户不断变化的需求。

结论

尽管短期和长期内我们都会看到由于疫情而导致B2B网站性能发生许多变化，但作为B2B数字营销专家，我们的职责是分析性能变化并制定战略来帮助我们的企业恢复和发展。在未来再次增长。

正如任何尝试开发与本地企业的链接的人都会知道的那样，针对本地SEO的链接构建游戏与标准链接构建完全不同。为了深入了解行业最佳实践，本地SEO工具提供商BrightLocal向20位本地SEO专家询问了哪种本地链接构建策略可以为他们服务。这是他们发现的东西。

正如任何尝试开发与本地企业的链接的人都会知道的那样，针对本地SEO的链接构建游戏与标准链接构建完全不同。

首先，域授权并不像本地相关性那么重要。然后，人们意识到nofollow链接实际上很好，并且确实可以算是品牌知名度。

在进行本地链接构建时，您会注意到通过在本地社区中建立连接可以取得最大的成功。具有改善本地企业在社区眼中的外观的附加连锁作用。

这些都是经过尝试和测试的东西，但现在在BrightLocal关于链接构建的本地SEO专家的最新调查中也得到了验证。该公司向当地SEO 行业的 20个领先者询问了哪种本地链接构建策略对他们有用，以及其他一系列旨在使更广泛的行业洞悉最佳实践的问题。

社交资料中的链接不计任何费用，nada，zip，zilch

发现的许多内容强化了合理的常识。例如，人们一致认为，社交资料中的链接不会影响搜索排名。

在这里，我们可以看到，专家小组认为最活跃且定期更新的社区和新闻站点最有价值。高域名授权站点显然是有帮助的，但很明显，此元素对排名的重要性不如本地相关性。

虽然来自引文网站的链接对排名并不特别重要，但值得注意的是，准确的引文在很大程度上是本地SEO的“赌注”。这些链接可能不像以前那样多地计入排名，但是对于覆盖范围，知名度，知名度以及进入人们寻找本地企业的地点而言，它们仍然至关重要。

在增强常识中，调查结果也有一些令人惊讶的地方。对我个人而言，最大的震惊来自于看到这些专家在推广过程中对社交媒体的重视程度。

不分享，关心

这是真正有趣的地方。正如您在上面看到的那样，由20位专家组成的小组中有60％同意在尝试建立到本地业务站点的反向链接时，在社交媒体上共享“不是很有价值” 。

令人惊讶的是，社交媒体现在已成为内容创建者和公关人员将其工作交到当地社区影响者手中的关键方法之一，因此我想这将成为一种策略，本地链接建设。

在看到这些结果之后，我重新考虑了自己的立场。这也是本地链接构建与标准链接构建不同的地方，这完全取决于您要从中获取链接的人员。

通过建立非本地链接，您通常可以假定要与之联系的人会将社交媒体视为与网络或电子邮件一样重要的通信渠道。

但是，如果您尝试建立与本地企业的链接，则尝试从中获取链接的地方（较小的社区网站，教会团体，当地慈善机构）可能会有点“陈旧-而不是社交网络，而是喜欢敲门，面对面的会议，电话或电子邮件。

相反，您可以在上面看到，赞助慈善机构和组织被视为本地链接建设的头号策略。因此，外卖很简单：不要分享，关心。

想要通过本地链接建设推广取得成功吗？去老派

当地的SEO专家说，最有效的链接建立联系方式是支持本地社区网站偏爱非社会形式的联系这一假设。正如您在上面看到的那样，很少有人认为Twitter和LinkedIn推广是有效的，而Facebook推广绝对是首发。

相反，调查发现，简短的个人电子邮件（紧随其后的是更详细的个人电子邮件）是扩展本地链接的最有效方法。在中间，我们还有其他更传统的外展策略，例如缓慢建立关系，通过事件建立关系以及电话外展。

有趣的是，这里重要的不是扩展消息的内容，而是平台。您可能会在电子邮件中写出与Twitter直接消息或LinkedIn InMail中完全相同的短个人消息，但是显然这些效果不如在电子邮件中写。

当然，内容起着很大的作用，但是当专家们认为电子邮件是必经之路时，很难在展开宣传活动时想到使用社交媒体而不是电子邮件的理由。

质量胜过数量

最后，我只想谈谈链接特征。许多人问的一个问题是，在建立链接时，链接的质量或数量是否更为重要。在上面的图表中，我们可以看到链接的质量胜过数量。实际上，有90％的受访者同意在本地链接建立过程中，链接的质量或权威性“非常有价值”。

当然，对于非本地SEO，质量也是一个很大的因素，但是有趣的是，链接源（根域）的多样性并不那么重要，而在非本地SEO中，多样性链接根域的数量是一个关键因素。

这是非本地SEO经验丰富的人在应对本地链接建设的更多利基实践时需要调整其策略的另一种方式。

结论

我已经讨论了一些我在这项研究中发现的最令人惊讶的事情，但是其中涉及的许多其他领域也应该使本地SEO暂停一下。例如，所有专家都同意，来年的本地链接建设不会变得更加容易。

可以肯定的一件事是，本地SEO不应过多地专注于使用社交媒体来获取到本地商业网站的反向链接，而应着重于使用相对“古老”的方式建立真实的个人关系-学校的电子邮件方式。

对于本地SEO来说，这似乎是艰难的一年，但希望随着Google对Google My Business进行大量更新，以及搜索引擎重新关注本地SEO，这也可能会非常有趣。

就像搜索世界和Google的永久更新算法一样，非Google营销的格局也随着时间的推移而改变了技术，平台和优先级。不变的是了解在没有Google的情况下如何产生流量的重要性。Google很大，但将所有工作都集中到一个推荐人上并不是一件好事。

早在2014年，在“ 搜索引擎观察” （Search Engine Watch）上发布了在没有Google的情况下产生点击量的10种最佳方法。

就像搜索世界和Google不断更新的算法一样，非Google营销的格局随着时间的推移而改变，技术，平台和优先级也会发生变化。

不变的是了解在没有Google的情况下如何产生流量的重要性。Google很大，但将所有工作都集中到一个推荐人上并不是一件好事。

最近的数据（来自Shareaholic）发现，搜索引擎约占网站推荐的40％。相比之下，社交媒体大约占20％，这是一个较小但值得注意的潜在流量。这些百分比总是波动的。当然，非Google流量比社交流量更多。

我以为我会用今天的帖子来更新Chuck的10。您会看到，有些方法仍然存在，有些方法不存在，而其他方法比四年前更重要。

我还想提出一个新的总体主题，作为一个问题，我认为对于内容和搜索营销人员而言，这个问题比以往任何时候都更为重要：

我参加对话吗？

简而言之，你应该做到。取得以下10种非Google流量来源的成功关键在于诚实的参与和参与，而不是通过互联网发送垃圾邮件并删除指向您网站的链接。这是一个我们将贯穿始终的问题。

1.博客

写博客？！这里没有新东西！但是我想首先与博客打交道，因为对我而言，它们是“参与对话”的第一步。而且，今天，博客不仅仅是简单地将您的网站的一部分专门用于定期更新的帖子。

现场

当然，您网站上的博客文章非常适合非Google流量。与从异地博客获得的内容相比，您可以随意进行发布，并且具有更多的控制权。然后，您可以使用该内容来吸引访问者通过社交渠道等来阅读您的帖子。

来宾帖子

但是，博客写作并不是仅为您自己的博客服务的技能。访客博客仍然是进一步建立您所在行业的权威并潜在地吸引这些博客的访问者点击进入您的站点的好方法。

异地博客平台

诸如Medium之类的非现场博客平台正在不断改进其根据用户选择关注的主题（通过电子邮件摘要和文章页面的底部）向用户推广文章的方式。关注与您的利基相关的作者，并参与那里的社区。

注释

没有时间写完整的帖子？您还可以通过添加博客评论来“参与对话”。确保只为页面增加价值，而不是仅留下链接。

我们在SEW上使用的评论引擎，Disqus，使评论者可以在读者单击用户名时在其用户配置文件中看到一个Web链接。我认为使用此方法比在注释本身中删除URL更好。

2. Facebook

因此，您的网站上有很多内容（也许是博客文章）。您要在哪里分享？

Facebook仍然是最大的在线社交推荐人。根据Shareaholic的数据，2017年下半年，超过18％的网站推荐来自Facebook。这比前一年有所下降，但是楔形仍然很大。全球每月有超过2.1b的Facebook活动用户。

正如Chuck所言，有用和有趣的内容是在平台上共享的最佳类型。根据Revive Social的报道，在Facebook上进行流量共享的最佳时间是下午12:00左右。

3. YouTube

尽管在社交推荐人数上不如Facebook，但我将YouTube包括在内是因为它仍然是全球第二大社交网站，每月活跃用户为1.5b。

与Google一样，YouTube在决定如何对视频进行排名时会使用多种因素。这些包括标题和描述中的关键字相关性，视图数，评论，顶，共享和反向链接。

回到我们参与对话的口头禅，我们对任何YouTube内容的“最佳实践”目标都必须着眼于确保视频对您的利基市场感兴趣的人有价值-无论是娱乐性还是教育性（或两者兼而有之）。

从流量角度来看，期望用户能够通过YouTube视频下的说明中的链接点击进入其他相关信息。它可能是一个很好的引荐来源。

4. Instagram

强调Instagram是因为近年来它已成为第三大最受欢迎的社交频道（每月活跃用户8亿），并且作为引荐来源仍在显着增长（根据Shareaholic的数据在2016年至2017年间增长了890％）。

当然，Instagram确实最适合可能产生强大视觉内容的品牌。

在陈词滥调中，有一个事实是，平台上充斥着许多食物。这是厨师和餐厅炫耀他们的技能，使用标签将他们的帖子与类似图像对齐，并说服观看者单击其网站以查找完整食谱或创建方向的理想场所。

它也适用于其他品牌。并且是邀请观众参与的绝佳平台。

5. Pinterest

像Instagram一样，Pinterest具有高度的可视性。同样，对于某些细分市场，它可以吸引大量流量。实际上，Shareaholic在2017年下半年以7.53％的份额将其列为第二好的社交推荐网址。

来到Pinterest的大多数人都在寻找购物创意-包括时尚，活动和假期。因此，它特别适合电子商务网站。您甚至可以将购买按钮直接合并到图钉中。

从流量的角度来看，它显然也在工作。品牌可以在其个人资料页面顶部嵌入URL。参与对于站点的机制也是至关重要的，用户可以将彼此的图钉重新钉在自己的策划板上。

6. Twitter

Twitter仍然是领先的社交网络和流量的主要引荐来源。

它仍然是跟随并与占据您细分市场的其他人交谈的好地方。如果您发送的推文包含洞察力，推文，指向其他相关内容的链接以及偶尔链接到您自己的站点的有价值的组合，那么您在进行站点访问时应该能够产生良好的流量。

但是，再次，宝贵的参与是关键。如果您的时间轴只是您网站的URL流，则用户不会关注您。添加到那里发生的对话。并保持自我促进。

7. Reddit

Reddit仍然是与许多行业相关社区互动的好地方。

站点如何接受重定向者自己的链接，取决于每个社区及其主持人的相对规则-有些对此相当开放，有些则接受一定比例的发布内容进行链接，而另一些则完全不允许。

我认为最好的子建议是那些严格禁止用户公然发布链接的建议。与书签方面相比，我更喜欢会话/论坛元素。

新用户甚至在考虑将链接发布回您自己的站点之前，都需要花费时间来添加这些社区并学习其操作方式。但是肯定可以从Reddit获得流量，特别是如果您产生的内容吸引了其用户的独特需求。

8.论坛

与Reddit一样，论坛也是分享您的知识并参与对话的好地方。

与Reddit一样，您需要花一些时间与其他用户互动，并学习用于链接到相关内容的协议，然后才能尝试提供到您自己站点的链接。

也就是说，论坛可以极大地吸引访问量。从根本上讲，用户并没有访问要出售和营销的此类站点，但围绕寻找更多有关产品，服务和回答问题的信息的确发生了许多对话。您网站上的内容是否提供此类信息？

9. Quora

当然，网络用户发布的问题和查询是您参与对话并提供专业知识的好机会。

用户不仅在Google和Facebook上提问。Quora等专业问答网站会看到用户提出数百个问题，社区会提供更多答案。

看看是否正在讨论您的利基，设置一个带有指向您网站链接的个人资料页面，并且如果您开始知识性和诚实地回答这些大问题，您可能会看到用户希望单击以了解更多关于您的工作。

同样，参与应该是优先事项。利基市场中的权威和知名度是一个巨大的胜利，任何流量都可以作为奖励。

10.电子邮件

电子邮件仍然是重要的流量来源，并且正在不断改进，以使您最感兴趣的客户了解越来越适合他们的产品，服务和新内容。

它与已经提到的其他方法有所不同，因为如果用户已经注册了您的邮件列表，则他们很可能会与您的产品或品牌互动-特别是与例如您可能正在聊天的人相比论坛或Twitter。

当然，您仍然需要提供价值-最佳实践是在一开始就这样做，以便在诱使他们点击您的最新和最相关内容之前不要浪费他们的时间。

这并不意味着您不应该仍然……

参加对话

我列出的所有方法都是与在线生态系统分享价值的绝佳机会。您的企业很可能有众多关注者，他们在各种平台上在线聊天和查找信息。

您很有可能对这个行业有一些独特的看法或见识，而其他人会从中发现价值。

参加对话是在Google中排名的良好做法，也是吸引其他来源的流量的好方法。而且，您使用的平台越多样化，全面的可见性就越高。

明智的出价可以通过减少预算来适应变化，这比暂停广告系列要好，但要注意自动出价会带来较高的展示次数份额。

可以理解，出价管理是PPC营销人员最喜欢的主题，因为正确的出价可以使亏损的广告活动与赚钱的广告活动有所不同。过去，搜索营销商花费大量时间来设置正确的每次点击费用出价。但是如今，在当今可以自动执行更多PPC管理的世界中，该任务已转变为选择正确的自动化并为其提供正确的设置（例如CPA和ROAS目标）。

由于正确的出价对于成功至关重要，因此您认为这将是PPC管理中最容易理解的部分之一，但实际上，Google的Smart Bidding之类的自动化工作如何仍然是许多人的谜团。这并不奇怪，因为自动化的基本机制是建立在机器学习之上的，而机器学习是一种无法轻易解释其预测的技术。

因此，尤其是在出价管理和自动出价方面存在很多问题。例如，广告商对这些自动化系统在异常波动期间的运行状况以及暂停广告系列是否会损害未来的自动化出价效果缺乏信心。

冠状病毒大流行引起了很大程度的动荡，导致许多PPC暂停活动，而且意外的副作用是，这使我们对自动出价的工作方式有了新的认识。

波动性会破坏自动出价算法吗？

有人担心大流行开始时自动出价可能会失败。毕竟，自动化工作会检测模式并使用这些模式来设置出价，并且整个世界几乎在一夜之间改变了他们的生活，这些模式被破坏了。机器学习将如何对此做出反应？

首先，是有关自动出价通常如何工作的超级快速入门。智能出价基于与搜索相关的因素来设置出价，这些因素会影响搜索导致点击，转化和一定价值交易的可能性。预期的积极结果机会越高，系统对该点击的出价就越高。

这是一个示例，说明该算法如何与已知的用户进行搜索一起工作。它使用历史数据来预测从办公楼寻找打印机的用户是否比在家里进行类似搜索的用户更可能转换并购买更昂贵的打印机。

在此示例中，该算法正在使用来自查询的信号来猜测搜索者是B2B还是B2C，这会极大地影响最终结果。这种预测在直觉上对我们有意义。

但是，当全球大流行关闭办事处，几乎整个夜晚，整个世界开始在家工作时，会发生什么？预测模型会破坏吗？它会迅速恢复健康吗？是否会继续设置出价以帮助广告客户达到其每次转化费用和广告支出回报率目标？

我们问了一些世界上最有影响力的PPC专家，这是我们学到的四件事…

第1课：智能出价可快速适应变化

Google的彼得·奥利维拉分享了“智能出价同时使用了汇总趋势和最新趋势，但赞成最近发生的事情。” 因此，它迅速调整了其出价策略以考虑新的正常情况。它知道，当事情回到旧的方式时，它总是可以回到其先前的策略。但是，它不会等很久就调整出价，因为它认为新模式比旧模式更重要。

我们已经知道自动出价可以处理暂时的波动性，因为它可以处理黑色星期五之类的季节性事件。但是，我们不知道的是，在黑色星期五这样的动荡时期中，该机器在多大程度上利用了前几年的知识与今年的数据进行了对比。

不知道这是什么使广告商不愿意在没有季节性先例的动荡时期信任自动出价。

但是，现在我们知道，总的来说，我们可以信任自动出价以足够支持最近的数据，而无需担心它无法解决意料之外的波动性。

提示：使用提醒功能查找自动出价何时过低

尽管自动出价可以适当地应对转换模式的新变化，但营销人员仍应设置警报，以了解效果变化。

通过发出警报，您可以更好地了解情况，从而可以更好地响应行业变化。如果某些因素导致转化率暴跌，自动出价会适当降低每次点击费用，但在某些情况下，转移信息或促销策略可能比降低出价更好。

通过降低出价，当某种原因导致潜在客户的转化率低于以前时，您基本上就放弃了它们。然后，当情况恢复正常时，稍后可能很难恢复和重建管道。相反，可以通过提高报价或允许他们进行微转换来帮助潜在客户进行转换，例如下载白皮书而不是进行购买。

脚本对于构建警报非常有用，因此请使用免费脚本（例如最近检测本地异常的最新脚本）查看我的其他一些帖子。

第2课：减少预算，而不是暂停广告系列

我们知道，即使在将广告系列设置为自动出价之前，用于自动出价的机器学习模型仍在不断学习。系统需要学习的只是启用转换跟踪。从那时起，每个查询的数据都将成为模型的一部分，该模型将计算将来查询转换的可能性。

由于许多广告商会暂时停止在线广告，因此，当您使自动出价算法缺乏最新数据时，我们现在对自动出价算法会发生什么有了一些新见解，彼得·奥利维拉表示，对于机器来说，设定好的出价非常重要。

预算开始减少但并未暂停的广告系列在恢复开始时可以更快地恢复到正常水平。在整个变化过程中一直坚持不懈的客户处境非常好；撤回支出的人正在经历更为强烈的复苏。前者能够利用便宜的每次点击费用，并真正拥有“同情心对话”以保持关注。 其他几位小组成员也同意这一发现，即暂停的广告系列面临着漫长的恢复之路，在某些情况下，必须恢复为手动出价。

暂停的广告系列似乎停止了学习，重新启用后的广告系列对新的世界状况感到困惑，需要大量时间（约2周）来再次了解如何帮助设置正确的出价来帮助广告客户实现目标。

第3课：充分利用所有出价自动化

我从来不喜欢某些出价自动化功能，例如“最大化点击次数”。它不是Smart Bidding（在竞价时设置出价的自动化类别）的一部分，而且似乎更符合可见性目标，而不是直接响应目标。但奇怪的是，在动荡的时期中，许多广告商暂时暂停了广告系列，这些出价自动化的效果比平时更好。

在某种程度上讲，这是有道理的……在正常情况下，“最大化点击次数”策略会购买质量最低的点击次数。这是因为在设定的预算中获得最多点击的方法是购买最便宜的点击。而且，最便宜的点击是那些不太可能带来转化的点击，因此它们从以效果为导向的广告客户那里获得较低的出价。

但是在不寻常的时期，许多好的点击次数也变得便宜了，这不是因为转化的机会很小，而仅仅是因为广告预算被削减了。这意味着，即使是像“最大化点击次数”这样的自动出价策略，也会带来比典型潜在客户质量更好的结果。

像柯克·威廉姆斯这样的广告商马上就想到了这一点。他正在扮演“ PPC医生”的角色，这一角色将使人类在一个更加自动化的PPC世界中保持相关性，我在书中对此进行了描述。当我们了解广告拍卖的工作原理以及不同的自动化工作原理后，我们可以做出更好的决策，以帮助我们和我们的客户度过难关，例如我们现在所面临的情况。

第4课：较高的印象数份额可能不利于自动出价

大流行对PPC的影响的最后发现是，智能招标需要一定的余地来探索新的机会。

虽然我们通常将智能出价视为纯粹的自动出价系统，但我们必须考虑到它也可以自动实现定位。让我解释一下……当广告针对接近的变体形式或其他新查询展示时，我们允许该机器探索新的转化来源。使用人工出价，需要密切控制这种探索，因为close变体继承了触发广告的关键字的出价。

但是有时close变体与原始含义不太相似。它可能仍然具有一定的相关性，但不及广告客户选择的关键字那么大。Smart Bidding可以自动设置较低的出价，以使广告客户从增量转化中受益，同时仍要遵守目标CPA或ROAS。

在正常情况下，可以通过严格控制帐户中的肯定和否定关键字来限制智能出价的探索功能。毕竟，我们或多或少地了解了用户过去的表现，并且我们可以用它来指导机器在测试上浪费更少的钱，而我们认为这些东西几乎没有任何价值。

但是在奇怪的时期，用户行为会发生变化，因此他们进行的搜索也会发生变化。然后，利用机器的好处有助于将枢轴转到新的常态。机器可以识别新的一批相关的搜索，这些搜索可以带来转化。

那么，如何知道您是否过多限制了智能出价技术（如tCPA和tROAS）？您可以查看展示次数份额。如果您的Search Lost IS（预算）少于5%，则自动化很可能主要控制出价，而很少探索新机会。

通过增加预算，放宽对匹配类型的限制以及对否定关键字的限制较少，您可以让机器将更多的收益转移到寻找新的转化上。

显然存在给机器留出太多余地的风险。因此，正如我之前说过的那样，警报和通知工具以及脚本是该过程的关键部分，应避免不必要的浪费性支出。

结论

自动出价持续改善，最近赢得了搜索营销商的好评。当“新常态”成为现状时，我们将能够回顾2020年的经验教训。当我们了解到自动出价如何适应我们作为搜索营销商所要实现的目标时，很显然，聘请一位人类专家来记住这些教训并利用这些经验来指导广告客户实现PPC成功具有很多价值。

SEO有很多组件，毫无疑问，最重要的两个组件是链接构建和内容营销。

确保您获得了来自权威网站的指向页面的链接，并且在网站和博客上发布了优化的相关内容，并且您在SERP中获得高排名的机会肯定会增加。

但是，SEO不仅有其他功能。SEO中的某些策略可能不像我们前面提到的两种策略那样广为人知，因此很容易被忽略。

这些策略之一是内部链接。

无论您是听说过它，还是从未使用过它来提高企业的在线形象，或者您不知道我们在说什么，今天的文章都会教您所有需要了解的内部链接的基础知识SEO。

什么是内部链接？

将这个问题输入Google，您很可能会发现充满技术SEO术语的多个定义。

如果您熟悉所有SEO，那就太好了，但如果您不熟悉，请不要担心，我们在这里将事情保持简单。

话虽这么说，内部链接是网站上的超链接，指向该网站上的另一个页面。举个例子，如果您为博客写了一篇文章，并附有链接到您的产品页面的CTA，则这是一个内部链接。

为什么内部链接很重要？

为了使您的网站显示在SERP中，Google需要对其进行爬网和编制索引，这意味着它需要分析您网站上的内容和代码，然后将其添加到Google的索引中。但是，正如您可以想象的那样，并非所有网站都能进入最终决赛并获得实际索引，这引出了一个问题：Google如何确定将哪些网站放到SERP上？

简短的答案是：通过其排名因素。链接一直是Google一直在考虑的排名因素之一。

Google的搜寻器实际上使用链接来发现新页面并浏览网站。知道了这一点，就很容易理解为什么内部链接很重要，对吗？

您拥有的内部链接越多，Google的搜寻器就越能更好地浏览您的网站并发现更多内容以进行索引。

此外，内部链接还可以帮助Google了解您网站上每个页面的结构，以及不同页面对网站的相对重要性-但我们将稍作介绍。

如何在SEO中使用内部链接？

内部链接对于组织用于SEO的网站并确定其优先级至关重要，今天，我们将讨论使用这些链接的两种主要方法：

网站结构

当Google找到内部链接时，它会读取锚文本，然后识别目标位置，这意味着它可以将锚文本中的关键字与页面的通用目的相关联。

换句话说，锚文本可以帮助Google发现新页面，以及了解网站中的页面并确定其优先级，就像我们之前提到的那样。

举个例子：假设您有一家披萨餐厅，并且在您的一个博客文章中，包含带有锚文本“ pizza crust”的内部链接，该链接链接到网站上与同一主题相关的另一页。这将使Google更加放心，目标页面旨在优化“比萨饼皮”。

此外，如果网站的多个页面内部链接到有关比萨饼皮的目标页面，则肯定会驱动指向该页面的目的。

当您着手进行操作并开始包括内部链接时，可以采用以下两种方法之一：规划链接策略并保持整洁，或者在进行过程中不加思索地添加链接。保持内部链接策略井井有条，您将可以更好地控制和理解网站的结构。

传递链接净值

内部链接还有助于在整个网站上传递链接资产，如果您还一直在投资链接建设，则这尤其重要。

事实是，建立链接可能是很难掌握的策略。如果您试图驱动销售页面（即包含服务和产品的页面）的链接，甚至可能是不可能的，因为许多网站都有严格的规则禁止链接到此类页面。

因此，通过链接构建获得的链接通常会指向您的首页或博客文章，这些文章提供内容和信息，但并不完全自己出售。

要解决这种情况，您只需驱动指向博客文章的链接，该链接就会随着时间的流逝获得链接资产，然后将这些文章的内部链接添加到您的销售页面中，以便也可以与这些文章共享积累的链接资产。产品或服务页面。

立即开始处理内部链接！

如果您是低估内部链接功能的众多公司之一，那么今天就是改变这一点的一天。它们不仅会对您的SEO结果产生巨大的影响，而且实施起来再容易不过了。毕竟，向您的内容添加内部链接并不取决于您自己和您的团队。

因此，如果您一直在寻找增加SEO努力的方法，那么我想说内部链接是一个不错的起点。