作者： admin

华盛顿—在管理互联网方面，中美两国曾经表现得截然相反。

北京施加了沉重的国力。它封锁了主要的外国网站，庇护了中国的科技公司，因为他们开发了西方竞争对手的替代品，并严格控制了人们在网上所说的话。美国主张全球开放，这有助于一代互联网巨人在世界范围内占据主导地位。

但是当特朗普总统发布行政命令，可能导致下个月美国禁止使用世界上最受欢迎的两种中国应用程序抖音和WeChat时，白宫表示愿意采用北京的排他性策略。特朗普上周五走得更远，命令抖音的中国所有人ByteDance放弃其在美国的资产以及抖音在美国收集的任何数据。

周一，美国政府还通过限制中国科技巨头购买使用美国技术在国外生产的计算机芯片的能力，进一步限制了华为。在此之前，白宫于本月提出了一项倡议，开始从美国网络中清除中国应用程序和电信公司，称它们构成了安全威胁。

这些举措共同预示着一种新的，更具侵略性的美国技术监管哲学，尽管其目的不是审查内容和控制民众，但它更接近中国的贸易保护主义。这一转变可能伤害到像Facebook和Google这样的美国互联网巨头，它们从中国境外无边界的数字风土中受益匪浅，以及像腾讯和阿里巴巴这样的试图试图向西方扩张的中国互联网巨头。

如果更多的国家通过外交控制，贸易保护主义目标或对公民安全的新担忧来建立数字控制来效仿特朗普，那么互联网可能会变得越来越复杂，就像分散世界旅行的签证政策一样。

“批发禁令无疑会引发报复，可能会加剧近年来我们目睹的互联网崩溃，并且受到威权政府的青睐。”美国大学公民实验室研究小组主任罗恩·迪伯特（Ron Deibert）说。多伦多的蒙克全球事务与公共政策学院。

在管理高科技产业方面，中美有着不同的出发点。共产党没有容忍其公民在网上大声疾呼或在其控制范围外组织反对共产党的行为。它也毫不掩饰其雄心勃勃的雄心，即培养中国公司在先进技术上的专业知识，外国竞争对手说，有时这会导致当局给当地公司带来不公平的优势。

预计将于9月20日生效的白宫关于抖音和微信的命令，旨在作为保卫美国公民免受北京数据收集威胁的措施。它们似乎还源于这样的思想，即中国应因违反民主规范而受到实物惩罚。互惠原则指导了特朗普政府最近与北京在贸易，工业政策和新闻媒体方面的对抗。

然而，在互联网治理中，互惠性可能给美国带来沉重的代价。尽管很少有国家完全接受中国对网络空间的围墙建设方法，但许多政府对美国巨人如Facebook，Google和Amazon在其边界内的统治地位感到不安，并正在考虑对其业务实行新的税收和限制。

随着特朗普政府严厉打击抖音和微信，其他国家可能开始以不同的眼光看待它们对美国技术提供商的依赖。

越南和土耳其已经加强了对美国社交媒体的控制。迪伯特说，在许多发展中国家，中国的软件和社交媒体公司在击败西方软件公司方面表现出色。中国多年来一直致力于扩大其在非洲，拉丁美洲和中东的影响力，而中国智能手机和电信设备制造商已经通过专注于提供成本最低的设备赢得了立足之地。

白宫发言人贾德·迪尔（Judd Deere）在一份声明中说，布什政府“致力于保护美国人民免受与网络相关的对关键基础设施，公共卫生与安全以及我们的经济和国家安全的威胁。”

中国外交部发言人王文彬本月称，特朗普的行政命令 “毫不逊色。”

王先生没有谈到中国对美国网站的限制，只是说其他国家可能会开始以国家安全为借口对付美国公司。他说：“美国绝对不能打开潘多拉盒子，否则后果自负。”

中国的数字分裂可以追溯到1990年代后期，当时它开始建造“长防火墙”，这是一套复杂的互联网控件。北京视中国内部的互联网为国家主权问题，严厉审查了在线内容，并逐渐阻止了Google搜索，Facebook和Twitter等社交媒体以及《纽约时报》等新闻网站。

在那堵墙的背后，阿里巴巴，百度和微信的制造商腾讯等中国互联网公司在庞大的俘虏市场上蒸蒸日上。但是，随着这些公司开始向东南亚和欧洲等地区扩张，中国也试图同时发挥作用。

在中国内部，公民习惯于拥有自己的搜索引擎，电子商务网站和社交媒体网站的仅限中文的互联网。许多年轻的中国人根本不知道Google，Twitter，Facebook和Instagram是什么。

当美国政客谴责中国的审查制度时，他们几乎没有采取任何行动来惩罚中国的禁令。历届总统—民主党人和共和党人—都认为，美国是如此强大，强大，以至于它有能力以身作则，率先尝试传播开放性和民主原则。

多年来，中国的经济增长和更强烈的安全威胁侵蚀了这种信心。进入特朗普先生，他已经进入了得分保持和针锋相对的新时代。

特朗普谴责其他国家，他们为美国北大西洋公约组织（North Atlantic Treaty Organization）之类的组织支付的费用低于美国，或者收取的关税税率高于美国。他的政府目前正在制定一项举措，这可能是其最大的对等推动：它计划要求世界贸易组织的其他成员国降低关税税率，否则美国将提高自己的关税税率，这些知识人士讨论说。

在5月29日于玫瑰园的讲话中，特朗普先生批评中国窃取美国知识产权，违反了其对世界贸易组织的承诺，并袭击了美国工厂。但是他说，他“永远不会完全责怪中国”。

他说：“由于过去的政客以及坦率地说，过去的总统，他们能够通过盗窃逃脱，这是没人能逃脱的。但是与之前的人不同，我的政府进行了谈判并为正确的事而斗争。这就是所谓的公平互惠待遇。”

特朗普先生也看到了中国式政策在其他领域的吸引力。他赞扬中国领导人习近平延长任期。他减少了在美国的中国记者和研究人员的访问，这反映出北京的媒体限制。特朗普先生的顾问和国会其他议员也指出，中国的产业政策是美国应向其高科技领域投入更多资金的证据。

杜克大学科学技术政策中心教授马特·佩罗表示，“看到美国发动使用中国做法的贸易战，这令人感到不安。” 他说，以前，美国的政策旨在为世界提供一种替代中国的模式。

他补充说，现在在美国经营的中国公司被迫采取类似于美国公司长期以来在中国采取的减少监管风险的策略。这些举措包括出售资产，将自己限制为新投资的少数股权以及调整它们存储客户数据的位置。

在其他地方，特朗普政府仍在推动建立更开放的互联网，并通过反对其他国家规范其数字经济的努力来争取其技术巨头的利益。

这包括在法国，英国，意大利和印度等国家对新的或拟议的数字服务税进行反攻，而这些税将主要落在Google和亚马逊上。美国政府还反对欧洲通过阻止消费者数据流向美国来解决隐私问题的努力。

白宫在其限制微信和抖音的行政命令中指出，印度最近已采取行动禁止这两个应用。对于华盛顿的一些人来说，这似乎是一个离奇的理由，因为美国对美国在其他地区使用保护主义政策的批评如此激烈。

特朗普政府前贸易官员克利特·威廉姆斯表示，行政命令是出于对国家安全的关注，而不是出于对等。

“很多人问：’中国会生气吗？Twitter已被禁止。Google已被禁止。中国有多生气？但是我们不仅仅是复制他们的剧本，”威廉姆斯先生说。“政府正在努力应对它认为是合法的国家安全威胁。”

其他人则说，彻底的禁令，如果不加上更有意义的监管，可能会证明自己是失败的。

新美国智囊团研究员萨姆·萨克斯说：“有一个强有力的论点认为，中国长城防火墙是这场战斗中的首例。” “我对此的回应是：反映中国政府的做法正确吗？那甚至会使我们更加安全吗？”

世界各地的品牌都在Google和社交媒体上投资付费广告。

毫无疑问，这是快速增加网站或您拥有的任何平台的访问量的好方法。但是，它只能工作这么长时间。

统计数据表明，互联网用户对待自然搜索结果和付费搜索结果的方式存在巨大差异。据报道，付费搜索结果的转化次数比自然搜索结果高150%。但是，所有搜索者中有70-80%会忽略付费广告，而只关注自然搜索结果。

由于用户更喜欢有机结果，因此70%的营销人员将SEO视为比PPC更有效的投资，并说他们的有机存在是他们的首要入站优先级。

内容编写是用于建立和增加自然流量的最重要的策略之一，其原因有很多：

内容写作自然会吸引潜在客户并有效地培养他们
它有助于获得更好的搜索排名结果，从而带来更多潜在客户
与观众和同行分享相关知识时，内容可帮助您获得行业权威
当然，就增加自然流量和在Google搜索结果中排名较高而言，仅靠创建内容本身几乎没有效果。但是，您可以实施一些策略来增加自然流量。

让我们来看看。

策略＃1：根据搜索意图优化关键字

许多为营销目的创建内容的公司都知道关键字优化的价值。但是，关键字优化与现在相比有所不同。

早些时候，在编写内容时将相关的关键字包括在内容中就足够了，但是如今，谷歌及其蜂鸟算法已经学会了如何识别关键字背后的搜索意图。因此，在文本中包含关键字之前，您需要弄清楚用户何时寻找您的内容是什么意思。

简要介绍搜索意图

搜索意图是指在线搜索的目的。用户输入关键字时，他们正在寻找满足其特定需求的特定答案。在编写内容时将使用的关键字列表应包括与不同类型的搜索意图相关联的不同类型的单词和短语。

在下面，您可以看到4种搜索意图的列表，其中包含

信息性–用户正在寻找与特定主题相关的信息。
导航–搜索者有兴趣访问某个网站或网页。
交易性-搜索者想要购买。
商业调查–用户比较不同的产品/服务，以便将来购买其中一种。

在编写内容时，您不必包括所有4种搜索意图关键字，重要的是要专注于内容的目的以及它可以为用户服务的兴趣。

搜索意图如何在实践中起作用？

让我们以Ahref的有关搜索意图的文章为例。如果您通过Google关键字规划师分析本文所包含的关键字，您将发现其中大部分是参考性的，因为该文章主要用于教育目的。

包含带有商业调查目的的关键字的目的是提供类似于Ahrefs的其他服务的替代方法。这篇文章主要用于教育目的，使用Ahref的解决方案来描述搜索意图的工作方式并宣传其服务。应基于搜索意图选择关键字，以适合搜索者的特定目标。如果您的内容与其中包含的关键字后面的搜索意图不符，则可能会对搜索结果产生负面影响。

策略2：为特色片段设计内容

编写内容时，您遵循的是一定的结构-简介，正文和结论。在项目符号和列表的帮助下，内容的主体也可以分为几个部分，以提高其可读性。这也有助于Google抓取您的文字并找到热门查询的答案。这就是它创建功能片段的方式。

借助精选的摘要，您可以在Google搜索结果中排名更高，并获得更多的自然流量。根据Ahrefs的研究，包含摘要的网页从Google排名第一的结果中窃取了自然流量。没有特色片段的页面获得26％的点击，而带有特色片段的页面获得近30％的点击。

在编写内容时，您需要注意其结构，以确保Google可以将其一部分转化为精选片段。

如何针对精选片段优化您的内容？

以下是一些技巧，它们可以帮助Google在抓取您的内容时找到有关热门查询的答案：

用标题细分内容。您可以将问题变成文章的标题，下面的答案将出现在精选的摘要中：

使用项目符号点为特色代码段创建列表。如果您的内容包括分步说明，请确保将其组织为要点或要包含在精选摘要中的编号列表。

在特色摘录中包含一个表格以构造数字。如果您的内容包含图表或统计信息，请确保使用表格进行结构化，以使Google将其包含在精选摘要中：

为特色片段编写内容时，请确保您保持在最佳字数范围内。以下精选片段包含54个单词：

精选代码段的最佳单词数是40到50。如果您包含更多单词，Google不会显示所有单词，而是为您提供“查找更多”选项。

策略＃3：引入SKYSCRAPER方法

如果您的竞争对手已经拥有要创建的内容，但您认为可以做得比他们做得更好，则可以使用摩天大楼方法在Google上排名高于他们，从而增加内容的自然流量。

简要介绍摩天大楼方法

此方法是链接构建策略，它使您可以通过复制链接来改善内容。

该方法包括3个步骤：

查找具有相关反向链接的内容
创建可以胜过竞争的内容
提供优于链接到竞争对手内容的资源的内容

该方法基于以下原则：要创建的内容已经有很大的需求，但是人们自然会吸引到更好的产品。因此，通过创建优于竞争对手的内容，您可以通过“窃取”来自他们的反向链接来建立自然流量。

如何执行摩天大楼方法？

要查找您将胜出的内容并从中获得反向链接，可以按照以下步骤操作：

为您感兴趣的关键字设置Google提醒
研究此内容的弊端
创建可以胜过它的内容
查看谁在社交媒体和其他平台上共享了此内容
找出与您的竞争对手的内容反向链接的来源

在研究竞争对手内容的弊端时，请不要忘记浏览他们使用的关键字列表，并考虑如何利用它们来创建该主题的更深入的更新版本，这将为其带来更多价值。读者。

策略4：多样化您的书面内容

Google赞赏独特的有用内容，搜索可以从中受益。在编写内容时，您需要确保其达到其最大容量的目的。为此，您可以从一些策略中受益：

1.在您的内容中包含图片

图片有助于使您的文章更详细，并为您在文章中提出的要点增加可信度。从论文站点 到SEO公司的许多在线平台都 使用这种策略来使他们的文章更具信息性和视觉吸引力。

但是，此策略可以提供更多好处：

图片可为您的内容带来更多流量。通过在内容中包含图片，您可以从图片搜索引擎获得新的流量来源。要利用它，请确保使用替代文字和图像描述来优化内容中的所有图像。
您的内容获得更多的分享。定制的图像（例如信息图表）为读者提供了巨大的价值，因为它们有助于以更易理解的方式来组织信息。因此，您的内容更有可能被读者共享。
图片会为您的内容添加细节。尽管您的内容不会随着字数的增加而变长，但是图像使您无需使用大量文本即可进行详细介绍。
重申您的书面内容中的所有图像均应进行优化，以确保Google意识到其价值和目的，这一点很重要。

2.通过视频使内容多样化

您可以通过添加视频来使您的书面内容更加详细。互联网用户更喜欢包含视频的内容，而54％的消费者希望将来能看到更多的视频内容。

在书面内容中包含视频时，请确保避免犯一些常见错误：

提供上下文。请勿在未解释其目的的情况下嵌入视频。引入一段简短的视频，并用几句话进行总结。
优化视频到博客的大小。确保视频的宽度不大于但小于内容列的宽度。它不应突出太多，而应补充您的书面内容。
您还可以在标题中指出帖子中有视频。这将帮助您增加文章访问量。

3.重新利用旧内容

最后，您可以通过重新分配旧帖子来增加自然流量。重新利用内容是一种有效的策略，可以帮助您向读者介绍新的价值。并且，它需要最小的努力。

您可以更新已经拥有的内容，或者将有关类似主题的文章变成详尽的指南。这样，当您有效地重复使用内容来教育受众时，您还将在行业中获得权威。

4.致力于内容写作以取得积极成果

确实，要获得更好的自然流量结果需要几个月的时间。进入Google第一页的竞争非常激烈，您需要意识到这一点。但它不应阻止您继续编写和改进内容。

为了在自然流量结果方面取得成功，内容写作需要您不断的努力。这意味着您不仅应该遵循上面提供的提示，而且还要连续监视内容的性能。除此之外，重要的是要跟上有关Google SEO算法的更新，以确保您编写的内容符合搜索引擎的要求。

在2020年8月6日，著名奢侈品牌路易威登举办一场时装秀上海 -它的第一个自冠状病毒爆发。跨多个社交媒体平台进行实时流媒体播放，例如中文版的TikTok的Douyin；微博，中国的 Twitter；以及微信小程序，该节目吸引了大批观众，仅微博就获得了超过5000万的观看次数。

展会的受欢迎程度反映了中国奢侈品市场的出色表现。面对持续的新冠危机，预计全球奢侈品市场将急剧萎缩，而欧美许多品牌的销量却直线下降。然而，对中国市场的评估却远非如此。LVMH和Kering等集团的财务报告都显示，2020年第二季度在中国的销售额明显高于其他地区。

但这不仅在奢侈品领域；整个中国的消费市场看起来充满希望。包括特斯拉和耐克在内的许多美国公司的财务报告显示，中国市场帮助抵消了其他地区销量下滑的损害。在这段艰难时期，中国已成为许多国际公司利润丰厚的市场。

其背后的原因是中国已经控制了该流行病并迅速康复。中国被认为是世界上最大，增长最快的消费市场之一。在过去的几年中，该国的家庭财富增加了，中产阶级继续增长，二，三，四线城市消费者的消费能力也大大提高了；千禧一代和Z世代以其独特的消费习惯在市场上具有巨大影响力；在线购物和多渠道零售正在以新的方式影响中国的消费。一份报告甚至预测中国 到2025年，将占全球奢侈品消费总量的一半左右，这表明该国庞大的消费市场和巨大潜力。

值得注意的是，由于疫情对旅行的影响，许多世界顶级奢侈品公司都在中国社交媒体平台上推广了他们的品牌，例如豆印和“小红皮书”。他们经常发布和直播，以吸引更多的中国消费者。实际上，这种流行病的行为更像是一种催化剂：促进个性化和相互联系的社交网络已悄悄进入传统的品牌促销和销售中，形成了一种新的商业模式并产生了回报。将来，这种模式将成为新常态，有助于进一步释放消费潜力并刺激经济增长。

在我们目前没有太多控制权的世界中，品牌推广是整体本地化营销策略的一个组成部分，您仍然可以在其中产生真正的影响。有效的品牌推广可以提高您的多地点业务的知名度，从而增加销售额。您当前的本地化营销策略是否有足够的品牌重点？在整个博客中，我们将分享不同的策略，应使用您的多地点业务来提高品牌效应并帮助您赢得本地化的营销努力。

设定品牌准则

在制定品牌战略时，所有多地区企业都应做的第一件事 就是设定品牌准则。对于多地点企业，您在全国范围内有不同的营业地点，这对品牌准则至关重要。

您的企业在各个营业地点必须具有相同的语气，相同的价值和相似的营销策略。

如果一个位置每天都在社交媒体上发布并使用嬉戏或对话式的语气，而下一个城市中的另一个位置则使用非常有信息性的语气，则两者之间存在很大的脱节，这最终会对公司产生负面影响牌。

消费者应该知道您的营业地点是整个公司品牌的一部分，无论他们在哪里找到您，这就是为什么品牌准则至关重要的原因。除了上述方面之外，在与消费者进行交流以及回复评分和评论时，您的多地点业务也应该位于同一页面上。例如，您的公司应多快响应本地评论？您应该回复哪些评论，以及回复速度如何？这是公司与每个营业地点进行的对话，以确保每个人在品牌准则方面都保持一致。

如果您的公司可以在本地同步您的社交媒体工作，则可以提高品牌知名度，从而增强您的品牌。

提升品牌知名度

在品牌识别方面，一致性至关重要。首先，您每个企业位置的所有徽标都应该相同。徽标是消费者识别您的品牌的主要方式之一。如果您的徽标在各地之间不一致，那么可能会使您的消费者感到困惑。使徽标在企业使用的任何搜索和社交平台上保持可见也很重要-将徽标包括在您的网站以及电子邮件通讯中。消费者看到您的徽标的频率越高，他们识别您的品牌的可能性就越大。

徽标是确保品牌知名度的最重要方法之一，但我们不能忘记其他策略，例如您的品牌风格。您的品牌使用特定的颜色集吗，品牌传播中应使用特定的字体吗？与公司讨论品牌准则时，需要考虑以下几点。同样，如果您的多地点业务在所有业务地点都使用相同类型的字体和颜色，那么消费者将可以更轻松地将您的业务放在您的品牌中。

专注于帮助目标受众，而不是向他们推销

在大流行期间进行品牌推广的另一个明智技巧是，成为一家公司时更加善解人意，并专注于与消费者进行对话，而不是立即向他们出售产品。由于疫情，许多人目前在财务上挣扎，因此您的品牌信息必须符合当前的气候。您可以告诉客户在此困难时期帮助他人的方法，而不是告诉消费者来购买您的产品。例如，如果您的公司向医护人员提供免费餐点，那将是一个突出的绝佳机会。

您还想确保自己是货真价实的人。虽然您的多地点企业可能希望找到在当前大流行中保持相关性的方法，但真正做到这一点很重要，而不是像这样说：“我们在一起，所以快来购买我们的产品。” 该消息传递应在公司级别上决定，并与本地企业共享，只要您的企业可以突出显示您如何帮助消费者，而不是直接尝试向他们出售东西。

创建一个值得信赖的品牌

有效的品牌战略可以在危机发生时和危机爆发后对您的业务成果产生积极影响。但是，如果您的跨地区企业现在可以展示您在这里是为了帮助您的消费者，而不是向他们出售商品，那么您在建立可信赖品牌的正确道路上。您的消费者希望知道您在那里，而不仅仅是一家公司。如果消费者认为他们可以在困难时期信任您的品牌并依靠您，那么他们将更有可能记住您的品牌并最终在时机成熟时进行购买。

您的多地点企业还可以通过建立开放的沟通渠道来赢得与消费者的信任。如果消费者知道他们可以问您的业务问题并有效地回答他们，那将是巨大的。除了与您的消费者交流外，还必须 为他们 提供正确的信息。 必须始终 更新本地列表和业务信息。

由于当今的大多数买家都依赖在线搜索来发现他们所需的信息，因此有必要在所有位置保持准确一致的清单，以优化搜索排名并有效地提高品牌知名度。

网红营销行业新闻不断。这次是由说唱歌手兼歌手Badshah（Aditya Sisodia）提供的，他因涉嫌支付钱来招募假追随者并喜欢宣传他的音乐而受到警方的调查。

伪造的追随者和伪造的网红（仅在伪造的追随者的支持下才获得流行的用户）对这个行业来说并不是新概念，正如某些人会正确地论证的。“但是，名人的名字出现在虚假的观点骗局中，可能会引起对数位内容创作者追随者人数的怀疑，这些创作者通过多年的工作已经有机地建立了自己的粉丝群。”一家新经济品牌的内容专业人士表示，希望留下来匿名。

此外，这个问题是在网红营销正在成为2100 亿卢比的数字广告空间中增长最快的类别之时的，对像百事可乐，Under Armour，Lava，Sugar Cosmetics和upGrad等广告商而言。

百事可乐印度发言人说：“在过去的几年中，网红营销已经有效地占领了整个数字营销领域。”

据网红分析公司称，公司，特别是诸如科技和电子产品等类别的公司，每年在网红宣传活动上的支出超过1亿卢比，是个人护理和食品行业的两倍。

即使许多时装，汽车和旅游公司（由于Covid-19而受到打击）都停止了广告支出，但“在此期间，edtech，fintech和FMCG的消费量已经急剧上升”，联合创始人Viraj Sheth指出位于孟买的人才管理和网红营销公司Monk Entertainment的总部。他补充说：“这些类别中的品牌无法进行适当的广告拍摄，他们的网红支出增加了20%-30%，并且一些网红视频已用于跨社交媒体帐户进行数字促销。”

但是，不幸的是，在缺乏标准行业惯例和法规的情况下，该行业的快速增长无法弥补其所面临的问题。这些问题包括诸如定价和衡量标准的缺乏，许多机构与网红之间缺乏合同，某些创作者的不专业行为，对网红而不是网红的过分关注以及广告商倾向于追逐每个人的同等影响力。除其他外，其他都在努力。

混乱

五年前，在这个领域中只有五家知名机构。如今，网红营销公司与网红公司一样多。

网红的定价是一团糟。

“技术网红可以说，他们每条推文收费20万卢比，并给出他们想要的任何理由。它可能比他们应得的更多甚至更少，但没人挑战它。” GroupM媒体机构Wavemaker的首席内容官Karthik Nagarajan说。

如果他们与多个网红营销机构合作，通常会陷入竞购战，以吸引特定的网红。数字代理商负责人说：“参与此过程的人们最终要进行讨价还价，而不是内容创建。”

Nikunj Lotia aka受欢迎的内容创作者Be YouNick表示，由于没有定价标准，因此来自2、3级城市的大多数网红最终收取的费用都低于其价格。“这些内容创建者会受到代理商的欺骗，他们只是因为首先接触他们就开始代表他们。他们付给他们的费用只是广告商的一小部分。由于没有设定定价基准，所以即使我过去也都高估了我的价格，而在过去却被少付了。”他补充说。

一位内容专业人士说，网红行业因缺乏文书工作而臭名昭著，他将生态系统的无组织和无结构特征比作“狂野西部”。

许多通宵运营商通常不与网红签订合同，这通常是由于缺乏处理所有文书工作的资源。然后，在某些情况下，某些品牌会把毫无戒心的创作者引入“幕后合同”，因为后者无法提供法律建议或只是不知道该如何做。这些合同可以说客户拥有自己的IP。客户可以终身使用它而无需支付许可费。” Monk Entertainment的Sheth说。

在这种情况下，由于竞争对手的内容仍在被竞争对手公司使用，因此竞争对手将来无法签署网红。有时情况会变得很丑陋，因为网红没有能力与大型公司进行法律斗争。

不过，网红也会给品牌带来困难。“许多新的网红还很年轻，没有经验。有时候，这会导致他们的行为不专业。”位于班加罗尔的网红营销平台Greenroom的共同创始人Lakshmi Balasubramanian说。

她说，网红营销机构还需要具备操作能力，以应对此类网红。“有时候，创作者在做完运动后拒绝退货，并威胁说如果坚持退货会破坏品牌。品牌最终会担心不好的宣传。” 每年，许多网红市场营销机构以及广告商都会将至少1％-2％的此类网红列入黑名单。

命令

事情正在改变。“三年前，大约70％的品牌会一揽子招聘网红，重点关注范围和数量。现在，也许只有近30％的公司这样做，其余的则是为了提高质量和提高参与度。” Dentsu Webchutney的高级副总裁兼国家媒体负责人Gurjot Singh说。

运动服品牌Under Armour的行销负责人Siddharth Pal表示，品牌也意识到市场上有太多这样的品牌，因此消费者要跟踪哪个网红与多少个品牌一起工作。他说：“我更喜欢狙击手的理念，直接击中3-4次，而不是用机关枪击中300次。”他指的是一种网红策略，该策略的重点是与与他的品牌紧密接触的创作者合作。

随着品牌开始与大牌和小网红合作，随着品牌的发展，他们的社交影响力也在增长，生态系统也逐渐摆脱了对追随者数量的迷恋。

正如美容品牌Wow Skin Science的高级业务开发经理Madhur Acharya所说：“大量追随者并不能保证转化。网红的选择应着重于他们的参与率，人口统计和心理信息以及网红和其追随者的购买习惯。”

广告商也越来越青睐配备有技术支持工具的网红营销公司。到目前为止，这是一个很大的转变，该业务仅依靠广告商及其网红营销代理以及与其合作的中介和网红之间的关系强度。

“随着假冒追随者和机器人的泛滥，如果代理商能够整合任何软件来识别那些机器人，我们对它们的偏爱确实会增加，”手机公司熔岩市场，销售和分销策略负责人Mugdh Rajit说。国际。

Snapdeal的一位发言人说，技术还可能使供应商具有“以可衡量的结果匹配网红和品牌的能力，这将为品牌，代理商和网红带来更大的成功”。

新订单

供应商正在注意并进行调整。

该领域的热门公司，例如Eleve Media，Greenroom，Mad Impact和其他一些公司，已经开发了专有技术工具来满足广告客户的需求并开展可衡量的网红竞选活动。三年前，网红数据分析公司Qoruz开发了一种技术工具，可以帮助公司根据他们的相关性，感知度和参与度来发现合适的网红。该公司首席执行官Praanesh Bhuvaneswar表示：“现在，我们直接与120多个品牌合作，或者通过为网红营销活动授权使用我们的工具。”

有些人，例如Social Catalyzers的首席执行官Kalyan Kumar，甚至通过询问广告客户来认真地开始他们的客户会议：“该品牌是否应该进行任何网红营销？该品牌是否需要倡导？”

Be YouNick声名远播的Lotia看来毕竟找到了永久定价之争的某种解决方案。“当我三年前开始工作时，我没有选择对任何价格说“不”。我不知道要多少钱。然后，我开始与业内人士交谈。”

现在，当一位新创作者向他询问有关价格的询问时，他告诉他们：“想一想，您“认为”自己应得的金额，并索要四倍的价格。”

当前的流行病规模及其深远的影响将继续以许多持久的方式重塑社会。它已经在改变我们的饮食，旅行和购物方式。我们如何看待我们的健康；以及我们如何与亲朋好友互动。营销人员和销售人员同样都在努力寻找有效的方法，以使观众不断地改变游戏规则。虽然每天都会带来新的挑战，但要保持相关性并以真实的方式与消费者互动似乎是一场艰苦的战斗。

面对当前的危机，一群内容创建者已经找到了增加参与度并与粉丝联系的方法：网红。网红不仅可以帮助在线社区应付恐惧并提供娱乐或逃脱的渠道，而且还可以帮助消费者做出重要的购买决策。随着品牌在疫情传播期间继续努力应对企业社会责任，营销方法和财务可持续性，尽管经济受到干扰，但与网红合作可能是partner壮成长的最佳选择。

您在疫情期间的企业社会责任是什么？

在许多情况下，品牌必须停止计划中的2020年消息传递和计划，并认识到世界上正在发生的事情，并有机会做点好事。在这空前的时代，消费者正在转向品牌寻求答案和指导。品牌和营销行业已经意识到透明度和信任，因为他们意识到受众群体正在寻求领导才能。在大流行期间，企业社会责任（CSR）采取了多种形式，包括企业社会创新。根据世界经济论坛的报道，大型美国公司展示这种创新的主要方式包括：

• 促进情绪，心理和身体健康；
• 在财务上照顾雇员（即使他们不能工作）；
• 创造性地投资于当地企业

但是，并非每个组织都有足够的资金来向当地的小型企业捐款，并将员工带薪回家。相反，普通品牌可以利用其公开信息在其影响范围内向消费者宣传谨慎，利他和希望的精神。对于网红也是如此，其中许多人正在主动进行社会创新。通过与有网红合作，品牌既可以扩大影响范围，也可以对其受众群体产生积极影响。

建立真实的网红营销策略

疫情继续迫使零售店以有限的方式关闭或运营，从而导致无与伦比的商业中断。随着国家和世界将电子商务作为其主要购物来源，品牌商需要适应网红并将其纳入他们的营销策略中，以保持其客户与不断变化的购买方式之间的相关性。

关键是要保持品牌真实性，同时也要意识到许多消费者在个人生活中面临的挑战。简而言之，营销人员专注于使客户受益时将是最成功的。与大多数营销渠道相比，网红营销人员可以通过着重于社会意识和积极性的内容，对客户产生积极影响，从而以相关的方式为其受众创造相关性。这样一来，品牌不仅会赢得客户的尊重，而且会建立融洽的关系，而这种关系远不止产品或服务的销售。

网红具有独特的资格，可以使观众了解相关内容，并轻松而又轻松地参与。他们可以了解受众的需求并按需创建内容。这种内容营销方法被称为“真实媒体”。真实的媒体既不会忽视当前的问题，也不会鼓励对敏感话题做出过度反应。成功的网红总是为实现这种平衡而努力，他们与数字社区的成员之间有着特殊的纽带。

想要在疫情期间创建真实媒体的品牌与网红合作最成功。网红不仅可以帮助品牌制作真实的媒体内容，还可以洞悉您理想客户的关注和需求。

网红行销的好处

相反，在疫情期间不采取任何措施改变其营销方式的品牌可能会过时。或者，至少，他们将不得不克服因消费者在挣扎之际忽视做善事而导致的重大脱节。

团结在危机中将人们召集在一起，与网红合作的品牌可以从这种“数字优势”中受益。网红建立在完整性和真实性上的身份，使雇用网红的品牌能够与客户保持团结。真实性从网红扩展到与他们合作的品牌。

有了网红，消费者便可以将品牌视为致力于帮助他们的组织。从那里开始，品牌就可以成为更广泛的社会运动的一部分，这种运动可以增强他人的能力，而不是通过人们的脆弱性来赚钱的运动。

汇集品牌和客户

到大流行结束时，品牌和客户之间的纽带应该比以往更牢固。专注于社会责任，公共信息传递和最有效的营销手段来加强这种联系将有助于实现这一目标。

像网红营销一样，没有其他营销方法可以基于信任与客户建立关系。在当前的危机中，随着消费者越来越靠近他们最喜欢的网红，品牌可以与网红合作，以达到他们目标受众急需的真实性和相关性。

社交媒体营销远不止是喜欢和分享。当今的社交媒体格局已经远远超出了发布想法或模因并希望它能引起受众欢迎。如果您想保持最新和有竞争力，这三种社交媒体营销应该是您的雷达。

网红营销

网红营销活动是利用您所在行业中的其他专家，这些专家已经拥有相当多的听众来尊重和信任他们。无论您从事哪个行业，您所在领域中的其他人都有可能拥有更成熟的声誉和受众。也许他们有较大的社会关注度，是已发表的作家还是主流媒体名人。这些是您可以向他们学习的人，与他们建立关系特别有价值。

当然，给您带来的明显好处是，当类似的人分享您写给他们的追随者的东西时，您会得到更广泛的听众。您不能指望网红会分享您的最新博客文章，除非您已经建立了一种关系-与其他读者一样，他们已经开始认可您的专业知识并期待看到您的新内容。

社交媒体可以是一个很好的均衡器，尤其是在Twitter和Instagram上，您可以在其中关注想要的任何人。只需在您的利基市场中找到网红，关注他们并开始自然地与他们互动即可。您知道–就像不是缠扰者的真实人一样。

在您感兴趣的帖子上回复或评论，并分享您认为自己的受众感兴趣的帖子。如果网红正在写博客，请成为活跃的读者，并通过有见地的评论和问题与他们互动。那会让您着迷。

下一步是通过引用它们，链接到他们的博客文章或将它们包括在摘要中，开始将它们包含在您自己的内容中，您可以在其中征求他们对某个主题的意见并发表来自一群网红的意见。或者您可以进行实时视频采访。不用自己播放别人的视频，而是广播自己的视频并邀请关键网红成为您的客人。组织和推广这方面的工作更多，但这也是内容创建的巨大机会。

黑暗社交媒体

黑暗的社交媒体是您无法衡量的一个领域，但您应该注意这一领域。这是指人们在您不知情的情况下可以与他人共享您的内容的所有方式。示例包括电子邮件，短信和直接社交消息。在上述每种情况下，某人都决定与一个或多个人共享您的内容，但是他们这样做的方式无法准确衡量或记录。

不幸的是，您无法跟踪黑暗社交媒体的影响，但这并不意味着您应该忽略它。实际上，如果人们愿意，您应该使人们尽可能轻松地以这种方式共享您的作品。例如，考虑在所有博客文章上放置电子邮件按钮。或者，更好的是，只需确保您的社交共享按钮包括“其他”按钮即可链接到电子邮件，诸如WhatsApp之类的短信应用程序以及其他人可能想利用的其他选择。

在您的电子邮件新闻通讯中，包括社交共享按钮，通过电子邮件共享新闻通讯的邀请以及说明“有人向您发送此新闻通讯吗？订阅即可确保您不会错过其他人。” 并确保您所有的博客帖子都有强烈的号召性，可以阅读另一篇帖子，转到登录页面或至少注册您的电子邮件列表，以便您可以进一步吸引其中的一些社交读者。

付费社交媒体

最后，您应该强烈考虑将付费社交媒体纳入您的营销策略。现在，每个社交平台都具有促进帖子的功能，从而可以使您的帖子被您的现有关注者群之外的更多人看到。但小心点。很容易增加成本，却看不到真正的投资回报率。确保您使用的业务平台最佳，针对正确的受众，并将目标流量发送到尽可能最佳的内容。

因此，让我们将其带回到您的最新内容中：考虑您的目标受众。是否存在一个特定的网络，它们更有可能处于活动状态？坦白说，最便宜的广告平台之一是Facebook。它还具有最佳的定位，并拥有最大的全球用户群。因此，这可能是一个不错的起点。但是请适当考虑Twitter，LinkedIn，Pinterest和Instagram。

我们发现，在Facebook上推广的最佳内容是对推动电子邮件注册特别有用的内容。也许它具有内容升级或相关的电子书，读者可以免费下载，从而为您的企业创建目标客户。一个不错的Facebook广告系列每天只需花几美元，就能为您的博客文章和业务吸引数百名读者和潜在客户。你在等什么？