对于大多数人来说，Google是他们寻找法律服务的首选搜索工具。作为当今最大的在线搜索引擎，Google是律师事务所和执业律师的重要线索来源。但在Google搜索结果中排名较高并不总是一件容易的事。您需要搜索引擎优化来改善您的律师事务所的网站，提高排名并吸引成群的新潜在客户。
好消息是，采用正确的策略可使律师的SEO变得简单。这里针对律师的全面SEO指南中，您将学到：
- 什么是搜索引擎优化（及其重要性）
- 律师事务所SEO的基本原则
- 针对律师的现场SEO提示
- 如何进行SEO关键字研究
- 如何为您的博客撰写法律内容
- 律师事务所本地SEO的要点
- 律师事务所的顶级链接建设策略
是否想提高您的Google排名并吸引更多客户访问您的网站？让我们潜入。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是一种数字营销，可帮助企业和网站从Google，Bing和Yahoo等搜索引擎吸引更多访问者。特别是，律师事务所SEO是使用数据驱动策略来在线吸引更多潜在客户的做法。
潜在客户转向搜索引擎（即Google）搜索法律服务，在其所在地区找到律师，阅读律师事务所的评论并比较他们的选择。律师事务所SEO帮助律师在线上脱颖而出，使他们成为领先于竞争对手的显而易见的选择。
为什么律师事务所的SEO很重要？
SEO是帮助律师事务所在线吸引更多客户的强大营销工具。SEO不仅可以帮助您的律师事务所在搜索结果中排名更高，还可以提高网站的参与度并为您的业务吸引更多潜在客户。
排名靠前的搜索并不是一朝一夕的事，而且通常不会在没有您方面的任何干预的情况下进行，以提高网站的SEO。这就是为什么重要的是及早投资于SEO策略，以增加您获得超过本地竞争对手的排名的机会。
SEO对律师的好处
在您的网站上使用搜索引擎优化有许多好处。这些好处包括：
- 吸引更多用户访问您律师事务所的网站
- 提高您在本地搜索中的知名度
- 为您的业务产生更多正面评价
- 增加您网站上的参与度
- 将网站访问者转化为潜在客户
- 吸引到您网站的高质量反向链接
- 排名高于竞争对手
- 开拓新的服务领域和市场
- 制定整体内容策略以覆盖更多用户
SEO的好处不止于此。如果您想持续吸引更多客户到您的律师事务所中-并总体上改善您的数字营销-值得使用SEO。
我的律师事务所需要SEO网站吗？
法律行业竞争激烈，这意味着律师事务所需要竭尽所能以保持竞争优势。虽然可以在没有网站的情况下吸引客户，但强烈建议您拥有一个网站，以充分利用SEO。
拥有网站可以为您提供一个平台，以优化您的业务以进行Google搜索，并提供一种媒介，潜在客户可以通过该媒介与您联系。它还为您提供了一个发布内容，发布客户推荐书以及向客户提供有关公司信息的地方。
拥有一个有吸引力的，经过搜索引擎优化的网站可以使您的律师事务所在网络上引起关注，从而产生巨大的变化。
律师事务所SEO基础
基本上有四种为主所必需的一个成功的搜索引擎优化策略。这些包括：
- 技术搜索引擎优化
- 内容
- 链接建设
- 本地SEO
技术搜索引擎优化
技术SEO涉及网站的技术优化，包括网站结构，导航，加载速度和链接结构。如果没有一个快速，功能强大且用户友好的网站，那么任何内容或反向链接都将不足以最大化您的排名。
要拥有技术上可靠的网站，您的网站必须：
- 针对移动设备（智能手机和平板电脑）进行优化
- 可被搜索引擎索引（通过优化站点地图）
- 保持安全；拥有更新的SSL证书
- 避免断开链接和404页
- 易于导航
- 加载时间快（不到3秒）
技术性SEO可以说是SEO中最复杂的部分，因为它需要一些网站管理和开发方面的知识。在优化您的律师事务所的网站时，最好与SEO技术专家和/或Web开发人员合作来处理您网站的技术优化。
内容行销
在SEO世界中，内容为王。没有内容的信息丰富，用户友好的网站几乎是不可能的。考虑到这一点，您的律师事务所网站应具有包含有价值的内容的网页和博客文章，这些内容既针对目标受众编写，也针对搜索引擎进行了优化。
链接建设
当另一个网站或在线平台链接到您的网站时，就会发生反向链接。当信誉良好的权威网站链接到您的网站时，这可以提高您自己网站的权限。在Google看来，这是一个优势，因为Google的算法致力于向用户展示高权限的网站。
链接构建是一种通过多种方法来驱动到您的网站的链接的实践。
您应该努力获得高质量的链接，而不仅仅是大量的链接。最好是自然地或通过外展获得这些链接，而不是通过从供应商那里购买链接来获得这些链接。
本地SEO
本地SEO是本地企业特有的一种SEO。这是因为本地企业服务于特定的地理区域，因此，其潜在客户经常使用特定于地理区域的术语来查找其所在地区的服务。例如，某人比“律师”或“律师”更容易寻找“上海家庭律师”，因为他们知道自己所在的地区需要律师。因此，律师事务所然后需要在其内容中使用这些本地化术语，以及建立其本地在线列表（例如在Google My Business，Bing Places等网站上）。
律师事务所网站的Google排名因素
除了本地SEO之外，对于律师事务所而言，Google排名最高的因素与其他任何类型的企业基本相同。“排名因素”本质上是Google的算法在确定是否（以及如何）对网站进行排名时会寻找的元素。
作为律师事务所的企业主，您的目标是尝试勾选所有这些框。如果您的网站包含所有这些排名最高的因素，那么您就可以拥有一个排名高于竞争对手的优化网站。
这些对Google而言排名最高的因素包括：
- 拥有一个安全且可访问的网站
- 通过Google的Page Speed和Mobile Page Speed测试
- 针对移动设备进行了优化
- 您网站的域名年龄和权限
- 优化了网页内容
- 解决您的技术搜索引擎优化
- 优化用户体验（UX）
- 具有高质量的反向链接
如何进行律师事务所的关键词研究
在开始针对某些搜索词优化网站之前，您需要确定这些词应该是什么。关键字研究涉及确定潜在客户在寻找像您这样的企业时正在搜索哪些关键词。
许多律师认为他们的目标受众正在搜索诸如“律师”或“律师事务所”之类的关键字，但事实并非一定如此。您需要进行全面的，数据驱动的关键字研究，以找到正确的术语，并揭示它们的搜索量和竞争水平。
1.使用SEO关键字工具
律师可以使用诸如Ahrefs.com或SEMRush.com之类的SEO关键字研究工具来查找关键字。这些工具不仅向您显示关键字获得了多少搜索量，而且还显示了竞争它的难度。
使用这些工具来研究您自己的初始关键字提示，查找相关关键字并监视竞争对手的关键字策略。知识就是力量，拥有最好的数据只会帮助您增强SEO策略。
2.集体讨论可搜索的关键术语。
有时，最好是从可能适用于您的网站的关键字创意的脑力激荡开始。考虑：
- 您提供的服务类型
- 用几句话来形容您的业务
- 与您合作的客户类型
- 您为客户产生的结果
- 竞争对手的目标是什么
- 您的服务范围
您的潜在客户可能会问的问题
例如，上海的人身伤害律师可能会想出以下搜索字词：
- 上海人身伤害律师
- 上海人身伤害律师
- 人身伤害律师 上海
- 人身伤害法
- 上海PI律师
- 事故发生后该给谁打电话
- 车祸律师 上海
- 人身伤害法律服务
- PI律师做什么
以上是您可以使用所选关键字研究工具搜索的所有潜在关键字。随着时间的流逝，您可能会发现相关的字词和您想在网站上定位的其他关键字，从而将其添加到此列表中。
3.考虑本地化的关键字。
在上一个示例中，您看到了一些关键字选项，其中包括本地化术语，例如“ 上海”和“ 华东”。如果您是一家针对特定服务领域的律师事务所，那么您也将希望确定本地化的术语。
看看您是否可以找到您所服务的每个领域的关键术语。寻找这些本地化术语的变体，例如“ 上海”，“上海市”和“上海，中国”。最好针对这些术语，以便您的律师事务所能够在本地竞争，而不是在更具竞争力的国家级别竞争。
4.识别相关的关键字。
在您选择的SEO关键字研究工具中搜索关键术语后，即可使用该工具查找“相关关键字”。这是查找以前可能没有想到的术语的好方法。如果它们看起来很适合您的网站，请将其添加到列表中。
5.找出竞争对手的关键字。
最后，您可以使用那些相同的SEO工具搜索竞争对手的域，并查看他们针对的关键字。您可能会在自己的网站上找到一些有趣的短语。然后可以将这些术语应用于新的网页或博客文章。
律师的现场SEO提示
站点（或“页面上”）SEO涉及在您的网站上进行的优化（而不是优化其他在线配置文件或建立反向链接）。现场SEO非常重要，因为您的网站实际上是整个SEO策略的基础。幸运的是，页面上的SEO往往是最易于访问的SEO形式，因此最容易由律师自己实施。
以下是一些优化网站的提示：
- 在页面的标题标签中使用您的焦点关键字。您的标题元标记是搜索引擎寻找的最强烈的信号之一。
- 在页面或帖子的元描述中包括您的关键字。此描述应准确（简洁）说明内容。
- 在您的H1标签中添加关键字。这是您访问网页或博客文章时出现的“标题”。
- 在整个页面副本中使用关键字。在编写网页或文章时，您的内容应彻底涵盖该主题，并自然包含您的目标关键字以及相关关键字。
- 优化您的页面/帖子长度。查看目标关键字的排名最高的页面或文章，并尝试编写长度相同的内容。理想情况下，您的内容应该提供比已经排名更高的价值。
- 避免重复内容。网页上的内容应为原始内容，并且应避免在多个页面上使用相同的内容。
通过减小文件大小（包括描述性文件名）并添加优化（描述性）图像替代文本来优化图像。仅使用原始图像或图形或免版税图像，以避免版权问题。
通过设置301重定向来修复断开的链接。除非绝对必要，否则请避免更改页面或帖子的URL。有一个用户友好的404页面，如果用户遇到链接断开的情况，该页面会将用户定向到您网站的其他页面。
在您的内容中添加内部链接到您网站上的其他页面和帖子。这可以帮助用户找到他们想要的信息，并将它们在您的网站上保留更长的时间。
如何为您的博客编写法律内容
您的律师事务所网站应包含描述您的服务的优化网页，但您也应拥有吸引潜在客户的博客文章。除了您的主页，关于，联系方式和服务页面之外，博客文章还可以吸引更广泛的受众并为用户提供价值。
在这里，您可以使内容创意更具创意。集思广益一些主题，然后使用关键字研究工具确定这些术语中是否有搜索量。然后，您可以将它们变成博客文章。
例如，一些有趣的法律博客文章创意包括：
- “聘请Y律师时要寻找的X件事”
- “离婚申请前要做的十件事”
- “提出人身伤害索赔的X步”
- “如果在工作中受伤该怎么办”
- “解决儿童监护权纠纷的十个步骤”
- “针对[受众群体]的X法完整指南”
- “关于[市]的新X法，您需要了解的内容”
- “需要X律师吗？这是为您选择最适合的一个的方法”
一旦您想到了一个主题（并确认该主题的搜索量很大），您就可以撰写内容丰富的博客文章。然后，遵循现场SEO最佳做法，以确保您的帖子针对搜索引擎进行了优化。同样，这包括：
- 在标题标签中使用聚焦关键字
- 编写优化的元描述
- 在整个内容中使用目标关键字
- 添加描述性的H2标题
- 添加内部链接
包括原始的优化图像
律师事务所的本地SEO要素
作为本地服务公司，您的律师事务所需要本地SEO才能在本地搜索中排名靠前。这不仅涉及在您的网站上使用本地化的关键字，而且还优化了您的本地在线列表。
Google我的商家
Google我的商家（GMB）是一个免费平台，可让企业创建在线个人资料来吸引流量并吸引客户。您可以声明一个现有列表或创建一个新列表。优化GMB列表的最佳做法是包括您的公司名称，地址，电话号码，营业时间和网站链接，将图像添加到您的个人资料中，并获得正面的客户评价。
在线目录
有各种信誉良好的在线目录，可让律师事务所发布其业务信息。这是产生流量，吸引客户以及有时获得反向链接的好方法。一些顶级法律目录包括Avvo，FindLaw，BBB，eLocal，Superpages，黄页，Bing Places和Yelp。
本地化内容
虽然很难找到与您提供的服务相关的本地化关键字，但是仍然值得尝试为您的利基市场创建本地化内容。这可能包括诸如“ [区域]最佳律师”之类的话题，甚至包括诸如“服务于[区域]社区的X项业务”之类的更广泛的话题。
您应该在整个内容中使用特定于地理位置的关键字，并要留意更多本地化的关键字机会。这是一个很好的时机，可以确定竞争对手的工作范围，并确定您是否可以在自己的网站上解决这些主题中的任何一个。
律师事务所的链接建设策略
律师事务所SEO的最后一个“基本”是链接建立，这包括获得回到您网站的链接。您可以使用许多有机方法，但这可能是一项颇具竞争性的工作，尤其是在法律领域。
一些最常见的律师事务所链接建立策略包括：
- 创建网站将自然链接到的可链接资产（博客文章，指南，电子书等）
- 进行利基网站推广以直接获得链接
- 访客张贴在其他网站上以换取链接
- 将您的业务信息发布到在线目录
- 创建白皮书，案例研究和“最终指南”，您可以分发给其他平台
链接构建可能会有些乏味，但是值得一提的是，它可以为您的网站赚钱。需要更多想法吗？查看这篇关于律师事务所的8条链接建设思路的文章。
律师事务所SEO变得简单
律师事务所的SEO看起来可能很复杂，尤其是如果您是这种数字营销的新手。但是，只要有了正确的策略，您就可以立即采取措施，逐步改善您的SEO。SEO是一场马拉松，而不是短跑，现在是开始建立网站以实现长期增长的最佳时间。
通过实施页面上的SEO，技术SEO，内容营销，本地SEO和链接构建，您将可以轻松地拥有优化的律师事务所网站。随着时间的流逝，您将提高Google的排名，增加流量，并希望吸引更多客户到您的公司。