在市场营销中，视频已从被视为昂贵的奢侈浪费，变成了大多数广告系列的核心组成部分。
根据Wyzowl的一项新调查，有85%的企业使用视频作为营销工具，“有92%的使用视频的营销人员说，这是其营销策略的重要组成部分。” 几乎所有接受视频营销的受访者（99%）表示，他们计划在2020年继续使用视频。
为什么？好吧，首先，便携式设备的发展已使拍摄和编辑高质量视频变得如此简单和廉价，以至于您会疯狂地不去利用它。对于企业而言，使用视频来展示其产品或服务，提供幕后观点，提供客户推荐等功能是很有意义的。考虑到大多数网站和社交媒体平台都提供了轻松的视频集成，因此，如果不将其集成，将是一个巨大的错失良机。
但是，仅拍摄某些东西并将其放到网上并不意味着人们会蜂拥而至，急于为您的业务提供支持。坦率地说，这里有很多内容不是很好-人们只是太忙了而不能引起太多关注。
在我公司为客户所做的工作中，我们认真考虑了什么使他们的业务与众不同以及视频如何向观众展示这一点。这是制作出色视频的四个基本原则：
1，寓教于乐-或至少要提供信息。
我们中的许多人每天都在屏幕前度过数小时，在此期间，我们沉迷于试图吸引我们注意力的内容。问问自己您的视频可以提供什么，这将阻止观众在新闻源中无意识地向您滚动。考虑以下问题：
- 是什么使您的企业或行业对从事该行业的人感兴趣？您对此有什么兴趣？
- 您的业务在视觉上最有趣的方面是什么？
- 您可以通过视频向观众传递哪些有用的知识？
- 如何打包这些内容（带有引人入胜的标题，描述和特色图像）以吸引观众的注意力？
2，明智地选择叙述者。
您选择的叙述者可以制作或中断视频。无论是提供屏幕外配音还是充当屏幕上的会说话的头，叙述者都可以提供相关的人为元素，为视觉效果进行说明和提供背景信息，并讲述视频的总体故事。有些人是天生的。其他人可以在一点帮助下学习。而且有些人只是没有为此而掏腰包。
如果您要决定某个人是否胜任该任务，请考虑他或她是否可以：
- 清晰表达并进行良好的排练。
- 为主题带来适当的语气和情感。例如，在视频中带给人们热情，该视频解释了一个很酷的新消费者应用程序，但是对于有关网络安全的视频却用了更为严肃，刻意的语气。
- 在上下文上适合该主题。要宣布一项大公司计划，CEO或其他高级管理人员可能是最有可能出现的人。如果视频是根据特定行业趋势磨合的，或者是以采访格式进行设置的，则您的屏幕人才需要是该主题的权威。
3，进行过程中不要化妆。
对此，请不要提出过分的观点，但是如果您没有人们想要看的镜头，那么您就不会有视频。捕捉良好的视觉效果是必不可少的，为此，必须进行一些预先的计划。
找出您想在视频中讲述的故事，然后列出有效讲述该故事所需的特定镜头。遵循旧的电视新闻规则“说牛，看牛”-如果您在旁白中谈论牛，请在屏幕上显示牛。另外，请考虑如何改变镜头的构图-从不同角度拍摄广角和特写镜头的混合物。如果您最终获得了比所需更多的镜头，那将是一个奇妙的问题，并且一定会比尝试从碰巧的片段中一起编辑视频更好。
4，它可以总是更短。
当您坐下来编辑所有这些精彩的素材时，您可能会想尽办法来尽可能多地挤压它。抵制这种冲动。您需要尽可能轻松地查看拍摄的内容。如果它不能使叙述前进或添加重要的信息或上下文，则将其丢弃。
现实情况是，观众的关注范围越来越短，如果您不欢迎您，则会失去他们的注意力。那么，多久就是多久？请向主要的社交媒体平台寻求指导：YouTube和Facebook建议将视频的时长保持在两分钟左右，而Twitter的时限则为30秒。尽管该平台的新IGTV功能允许更长的视频播放，但Instagram的主Feed的播放时限（60秒）稍长一些。
同样在编辑过程中，不要陷入尝试编辑软件的预打包过渡和声音效果的困境。当您初次使用它们时，它们似乎是“专业”的，但是一旦您找到了一些录像带，您可能会回头并发现它们绝对是业余爱好者。最后，确保音乐床在色调上适合主题，并将其设置在足够低的水平上，以免淹没叙述者。
制作视频当然涉及学习曲线，但是如果您愿意花费时间和精力，这并不是无法克服的。当然，如果您与专业的摄像师合作，尽管可以增加费用，但您可以期望获得更高的质量。无论选择哪种方式，请确保不要错过使用视频来吸引更多潜在客户的机会。