网红营销行业新闻不断。这次是由说唱歌手兼歌手Badshah（Aditya Sisodia）提供的，他因涉嫌支付钱来招募假追随者并喜欢宣传他的音乐而受到警方的调查。
伪造的追随者和伪造的网红（仅在伪造的追随者的支持下才获得流行的用户）对这个行业来说并不是新概念，正如某些人会正确地论证的。“但是，名人的名字出现在虚假的观点骗局中，可能会引起对数位内容创作者追随者人数的怀疑，这些创作者通过多年的工作已经有机地建立了自己的粉丝群。”一家新经济品牌的内容专业人士表示，希望留下来匿名。
此外，这个问题是在网红营销正在成为2100 亿卢比的数字广告空间中增长最快的类别之时的，对像百事可乐，Under Armour，Lava，Sugar Cosmetics和upGrad等广告商而言。
百事可乐印度发言人说：“在过去的几年中，网红营销已经有效地占领了整个数字营销领域。”
据网红分析公司称，公司，特别是诸如科技和电子产品等类别的公司，每年在网红宣传活动上的支出超过1亿卢比，是个人护理和食品行业的两倍。
即使许多时装，汽车和旅游公司（由于Covid-19而受到打击）都停止了广告支出，但“在此期间，edtech，fintech和FMCG的消费量已经急剧上升”，联合创始人Viraj Sheth指出位于孟买的人才管理和网红营销公司Monk Entertainment的总部。他补充说：“这些类别中的品牌无法进行适当的广告拍摄，他们的网红支出增加了20%-30%，并且一些网红视频已用于跨社交媒体帐户进行数字促销。”
但是，不幸的是，在缺乏标准行业惯例和法规的情况下，该行业的快速增长无法弥补其所面临的问题。这些问题包括诸如定价和衡量标准的缺乏，许多机构与网红之间缺乏合同，某些创作者的不专业行为，对网红而不是网红的过分关注以及广告商倾向于追逐每个人的同等影响力。除其他外，其他都在努力。
混乱
五年前，在这个领域中只有五家知名机构。如今，网红营销公司与网红公司一样多。
网红的定价是一团糟。
“技术网红可以说，他们每条推文收费20万卢比，并给出他们想要的任何理由。它可能比他们应得的更多甚至更少，但没人挑战它。” GroupM媒体机构Wavemaker的首席内容官Karthik Nagarajan说。
如果他们与多个网红营销机构合作，通常会陷入竞购战，以吸引特定的网红。数字代理商负责人说：“参与此过程的人们最终要进行讨价还价，而不是内容创建。”
Nikunj Lotia aka受欢迎的内容创作者Be YouNick表示，由于没有定价标准，因此来自2、3级城市的大多数网红最终收取的费用都低于其价格。“这些内容创建者会受到代理商的欺骗，他们只是因为首先接触他们就开始代表他们。他们付给他们的费用只是广告商的一小部分。由于没有设定定价基准，所以即使我过去也都高估了我的价格，而在过去却被少付了。”他补充说。
一位内容专业人士说，网红行业因缺乏文书工作而臭名昭著，他将生态系统的无组织和无结构特征比作“狂野西部”。
许多通宵运营商通常不与网红签订合同，这通常是由于缺乏处理所有文书工作的资源。然后，在某些情况下，某些品牌会把毫无戒心的创作者引入“幕后合同”，因为后者无法提供法律建议或只是不知道该如何做。这些合同可以说客户拥有自己的IP。客户可以终身使用它而无需支付许可费。” Monk Entertainment的Sheth说。
在这种情况下，由于竞争对手的内容仍在被竞争对手公司使用，因此竞争对手将来无法签署网红。有时情况会变得很丑陋，因为网红没有能力与大型公司进行法律斗争。
不过，网红也会给品牌带来困难。“许多新的网红还很年轻，没有经验。有时候，这会导致他们的行为不专业。”位于班加罗尔的网红营销平台Greenroom的共同创始人Lakshmi Balasubramanian说。
她说，网红营销机构还需要具备操作能力，以应对此类网红。“有时候，创作者在做完运动后拒绝退货，并威胁说如果坚持退货会破坏品牌。品牌最终会担心不好的宣传。” 每年，许多网红市场营销机构以及广告商都会将至少1％-2％的此类网红列入黑名单。
命令
事情正在改变。“三年前，大约70％的品牌会一揽子招聘网红，重点关注范围和数量。现在，也许只有近30％的公司这样做，其余的则是为了提高质量和提高参与度。” Dentsu Webchutney的高级副总裁兼国家媒体负责人Gurjot Singh说。
运动服品牌Under Armour的行销负责人Siddharth Pal表示，品牌也意识到市场上有太多这样的品牌，因此消费者要跟踪哪个网红与多少个品牌一起工作。他说：“我更喜欢狙击手的理念，直接击中3-4次，而不是用机关枪击中300次。”他指的是一种网红策略，该策略的重点是与与他的品牌紧密接触的创作者合作。
随着品牌开始与大牌和小网红合作，随着品牌的发展，他们的社交影响力也在增长，生态系统也逐渐摆脱了对追随者数量的迷恋。
正如美容品牌Wow Skin Science的高级业务开发经理Madhur Acharya所说：“大量追随者并不能保证转化。网红的选择应着重于他们的参与率，人口统计和心理信息以及网红和其追随者的购买习惯。”
广告商也越来越青睐配备有技术支持工具的网红营销公司。到目前为止，这是一个很大的转变，该业务仅依靠广告商及其网红营销代理以及与其合作的中介和网红之间的关系强度。
“随着假冒追随者和机器人的泛滥，如果代理商能够整合任何软件来识别那些机器人，我们对它们的偏爱确实会增加，”手机公司熔岩市场，销售和分销策略负责人Mugdh Rajit说。国际。
Snapdeal的一位发言人说，技术还可能使供应商具有“以可衡量的结果匹配网红和品牌的能力，这将为品牌，代理商和网红带来更大的成功”。
新订单
供应商正在注意并进行调整。
该领域的热门公司，例如Eleve Media，Greenroom，Mad Impact和其他一些公司，已经开发了专有技术工具来满足广告客户的需求并开展可衡量的网红竞选活动。三年前，网红数据分析公司Qoruz开发了一种技术工具，可以帮助公司根据他们的相关性，感知度和参与度来发现合适的网红。该公司首席执行官Praanesh Bhuvaneswar表示：“现在，我们直接与120多个品牌合作，或者通过为网红营销活动授权使用我们的工具。”
有些人，例如Social Catalyzers的首席执行官Kalyan Kumar，甚至通过询问广告客户来认真地开始他们的客户会议：“该品牌是否应该进行任何网红营销？该品牌是否需要倡导？”
Be YouNick声名远播的Lotia看来毕竟找到了永久定价之争的某种解决方案。“当我三年前开始工作时，我没有选择对任何价格说“不”。我不知道要多少钱。然后，我开始与业内人士交谈。”
现在，当一位新创作者向他询问有关价格的询问时，他告诉他们：“想一想，您“认为”自己应得的金额，并索要四倍的价格。”