评估您的传统竞争对手在搜索中至关重要，但是您还需要纯粹通过搜索排名来分析谁与您竞争。
竞争是不断的。无论您从事何种业务，总会有其他人与您竞争客户，订户，观看者，合作伙伴等。
关键是……您有竞争对手要击败您。你知道他们是谁吗？
“当然，我知道我的竞争对手是谁！”
但是您知道您的搜索竞争对手是谁吗？您知道您真正与谁竞争自然流量吗？可能不是您想的那样……
搜索是一个独特的渠道，竞争会随着搜索结果本身的变化而变化。此外，新竞争者进入市场的唯一障碍比其他渠道要低得多，他们只需要一个优化的网站即可。
最后，搜索是一个零和游戏，如果您没有在第一页上排名，那您就输了。如果一个新的竞争者偷偷摸摸地跳出来，让您跳出重要关键字的首页，那么您将在底线感受到它。
这里介绍更好地理解和识别与哪些品牌、网站、人物等相关的内容。您正在与之竞争以吸引受众的注意力，以便您可以相应地定位自己并赢得竞争。
从已知的竞争对手开始
正如您（可能）早先对自己说的，您知道您的竞争对手是谁…因此他们是开始您的研究的好地方。传统上在其他渠道中是您竞争对手的公司也可能会与您竞争许多关键字。
为了更好地了解他们如何在搜索中与您竞争，您可能需要投资SEO工具-Ahrefs，Moz和SEMrush均提供了分析竞争对手关键字排名的可行选择。
使用这些工具，您可以建立竞争对手的热门关键字列表，并将其与自己的关键字进行比较。在比较排名时，请问自己：
- 他们在争夺您认为重要的相同术语吗？
- 一些竞争对手是否在投资付费搜索而不是SEO？
- 他们在关键搜索结果中击败您吗？如果是这样，他们使用什么策略和页面类型？
- 您自己的关键字排名是否存在差距，似乎在推动竞争对手网站获得大量流量？
- 在竞争对手的内容薄弱的排名中是否存在潜在的机会？
- 竞争对手是否正在通过长尾关键词和短语吸引您的自然流量？
在您分析它们的关键字排名之前，您将不会真正知道这些品牌在搜索中与您竞争的方式或位置。但分析不仅仅是简单地指出给定关键字的位置，而是您需要分析SERP，以了解为什么它们可能会在那里排名以及您的网站是否也应该在那里排名。也要注意其他排名网站，因为如果此SERP与您的受众群体相关，那么您刚刚发现了更多的竞争机会。
将竞争研究扩展到“ SERP竞争者”
您是否注意到一些新网站在您定位的关键字上始终在竞争对手中排名第一？媒体网站或新闻出版物是否在许多相关的SERP上占据主导地位？政府网站是否占用重要头衔的宝贵房地产？
这些问题中的一些或全部答案都是肯定的-我称这些类型的竞争者为“ SERP竞争者”，这就是您必须深入实际搜索结果以找出与目标关键字真正竞争的人的原因。 。
SERP竞争对手可能只有一个页面与您竞争，但是如果该页面在重要的SERP上的排名高于您，则说明您是竞争对手，因此您需要了解为什么他们会打败您。
例如，如果我们查看[link building]对我公司来说是一个重要术语的搜索结果，则可以看到以下概念，尽管我们确实在此页面上排名，但类似的网站也有一些高于我们的结果：Moz、反向链接、WordStream、Ahrefs。
这些站点提供咨询，付费搜索服务和SEO工具-这些都不是我们服务产品的直接竞争对手，但是我们正在与他们争夺该SERP上的房地产，这些站点对我们来说是SERP的竞争对手。
就像您如何分析直接竞争对手一样，您需要从以下方面审查SERP竞争对手：
- 内容结构（格式，长度，深度，媒体等）
- 引用域数
- 关键字重点和优化
SERP功能优化（片段的快速答案，视频结果的视频，“有人问”框的常见问题解答等）
了解这些页面如何针对您所竞争的特定SERP设计，将有助于您更好地优化页面。
自己成为“ SERP竞争对手”
虽然搜索的复杂性和不断变化的性质意味着有更多竞争吸引客户注意，但也意味着有更多机会。
如果您的网站是这个领域的新手，而您的主要竞争对手已在SERP的顶部牢牢占据根源，那么您需要自己成为SERP的竞争对手。
尽管您仍然应该针对竞争激烈的条款优化页面内和页面外元素，但这将是一项长期的项目，您需要立即找到吸引流量的方法。与其将所有资源都投入到长期的竞争中，不如寻找机会在其中可以竞争特定的，长尾的搜索排名。与其尝试与知名品牌或具有数千个反向链接的域名竞争，还不如要获得比前十个结果页面更好的结果。
寻找与您业务相关的主题，虽然搜索量可能不高，但主题仍与您的受众交叉，并可以带来相关的访问者。在研究主题时，请查找具有以下内容的搜索结果页面：
结果很差，无法回答搜索者的意图
- 在格式，美观性，页面上的广告数量等方面，效果不佳。
- 很少或没有反向链接排名的页面。
- 并通过对网页进行排名来确定次优的关键字定位。
这些是您在网站上为页面排名并获得自然流量的机会，同时可以为您的标题争取更好的排名。一次又一次地获得这些机会，这将为您的网站带来有意义的结果。
小结
作为一家企业，您将始终面临竞争，而克服这些竞争者的第一步显然是确定他们。但是，在搜索中，与谁争夺注意力和知名度并不总是很明显。
评估传统竞争对手在搜索中的作用至关重要，但这只是其中的一部分。您还需要确定SERP竞争对手，或者仅通过搜索排名与您竞争的竞争对手，并分析他们如何在搜索中获胜。有了与您真正竞争的人的完整图片，您将拥有成功进行自然搜索所必需的知识和理解。