我们所知道的互联网在发生变化。Google推出了 Bard，这是一种将集成到 Google 搜索中的对话式 AI 服务。这项新技术旨在以更人性化的方式与用户互动，以人的方式理解查询。大约在同一时间，Microsoft 举办了Bing 和 ChatGPT 活动，重点介绍了一种新的搜索引擎工具，该工具将允许用户在搜索结果上方的气泡中接收 AI 生成的答案。
将大型语言模型集成到搜索引擎中是互联网搜索领域的一项重大发展。它将允许用户以更少的时间和更少的努力找到更多相关的结果。然而，这给营销团队带来了新的挑战，因为他们的内容将出现在搜索引擎结果的更下方。随着人工智能搜索引擎成为常态，营销人员需要保持领先地位并相应地调整策略。让我们来看看营销人员可以采取的几种应对方式。
使用数据驱动的方法
内容营销的老派方法是制作大量材料并希望某些东西能够坚持下去。现在，随着一种新形式的搜索的出现，营销人员需要在他们的方法中更具战略性。通过利用数据，您可以了解您的受众正在寻找什么类型的内容并相应地定制您的内容。
Google Analytics 可以帮助您了解哪些内容引起共鸣，并找出您的内容策略中的任何差距。该免费工具可跟踪您的网站收到的浏览量、浏览者来自何处以及哪些页面被浏览最多。因此，如果您发现某篇博文的访问量很大，您可能会考虑针对该主题创建更多内容。或者，如果您注意到您网站的访问者在没有查看任何其他页面的情况下跳出，可能是时候重新考虑您网站的整体设计了。
当然，这只是触及数据的表面。您还可以跟踪网站停留时间、转化率和社交媒体参与度等信息。此外，内容本身可以是数据源。例如，如果您正在对标题进行 A/B 测试，则可以使用该测试的结果来指导您未来的内容策略。
超越博客文章
博客曾经是内容营销的基石，但人工智能搜索引擎可能会使它们过时。要在拥挤的搜索引擎结果页面上脱颖而出，您需要超越标准的博客文章并开始创建更多独特的内容。
近年来，有很多关于转向视频的讨论。这个想法是，随着在线内容越来越多，传统的书面博客文章变得不那么有效了。不可否认，视频是一种强大的媒体，但它不是唯一的媒体。
有些人可能更喜欢看视频，而其他人可能更喜欢阅读操作指南。这就是为什么在您的网站上混合使用多种内容类型很重要。这不仅会使您的网站更具吸引力，而且还会使您有更好的机会接触到可能不会对一种类型的内容做出回应的人。例如，如果您有关于新产品的指南，您还可以创建视频演示或信息图来配合它。
实施互动内容
遗留静态内容刚刚受到重大打击。如果用户开始只阅读人工智能生成的查询答案，营销人员将需要加强他们的游戏并为用户访问他们的网站创造真正的理由。交互式内容以更动态的方式为用户提供他们需要的信息。它还允许您捕获和分析数据，以更好地了解客户的需求以及他们如何与您的内容互动。
交互式内容可以是从测验或投票到计算器或工具的任何内容。例如，一家房地产公司可能会使用交互式计算器来帮助买家了解抵押贷款如何为他们服务，或者某个时尚品牌可能会创建一个测验来帮助客户找到合适的款式。
交互式内容不仅可以提供有关您的受众的宝贵见解，还可以帮助您获取电子邮件地址和其他联系信息。这很有价值，因为它为您提供了一种直接接触对您的产品或服务感兴趣的人的方式。
即使像民意调查这样简单的事情也可以被视为交互式内容。如果使用得当，它可以为原本枯燥的话题增添一些急需的轻松感。如果该民意调查恰好可以共享，您将获得让更多受众看到您的内容的额外好处。
了解供需动态
几十年前，对静态书面内容的需求量很大，而供应量相对较低。这意味着制作优质内容的公司具有竞争优势。今天，情况发生了变化。互联网和 ChatGPT 等工具创造了过多的内容，很难从人群中脱颖而出。与此同时，人们现在更倾向于略读而不是阅读。
要在这种环境中取得成功，重要的是要创建与您的受众相关的互动式、引人入胜的内容。此外，您需要使用数据来了解哪些有效，哪些无效。通过采用数据驱动的方法，您可以确保您的内容策略是正确的，并且您正在满足客户的需求。