为什么我们追求Google算法而不是领先呢？
这似乎是一个奇怪的问题。但也许我们现有的假设和预测是追逐问题的一部分。作为注重搜索引擎优化（SEO）的内容营销商，我们不断问：“谷歌下一步将做什么？”
Google是否会找到一种将广告与自然搜索混合的新方法？Google会在搜索结果中提供音频吗？Google是否会发布一种名为Skunk或Flamingo或Ernie的可怕的新算法？
所有答案都是相同的：我们不知道。过多担心Google 会做什么是没有意义的。我们会找出Google何时告诉我们。
但是，我们是否需要等待Google给我们指示？
我们是否需要像狗乞讨一样坐在椅子上等待谷歌下一次更新给我们？不可避免地，这导致我们争先恐后，以免Google误以为是报纸。
我们经常将Google视为互联网的代名词。但是研究和趋势表明事实并非如此。实际上，搜索世界可能正在远离Google-而我们所生活的世界正在以Google无法跟上的速度变化。
我们将解决这个问题。现在，让我们看一下当我们将Google视为必须遵循的无所不能的存在时出现的实际问题。
SEO到底是什么？
我们需要明确：伟大的人们在搜索引擎优化领域做着非凡的工作。当您考虑一下时，Google的搜索产品对企业如此重要就令人惊讶。在一个价值800亿美元的行业中，大多数行业都围绕着试图破译如何优化业务以使其符合Google复杂的算法而建立。
世界各地的公司都从这些专家提供的咨询，软件和建议中受益。但是我们应该认识到，大多数试图破解Google的企业都不属于精英类别。实际上，只有36％的中小企业（SMB）甚至拥有SEO策略。
在过去的十年中，我们两家之间已经与300多家公司合作。其中之一是一家巨大的知名技术公司，其SEO策略过于普遍。实际上，我们访问的10家公司中大约有7家依赖类似的东西。
该策略由许多聪明的人组成，他们专注于三个活动：
- 创建重要的关键字和短语列表，并努力进行工作以翻新现有的现场内容，并创建新的内容以与这些关键字相称。
- 研究页面外策略，以获取更多突出显示这些关键字的反向链接。
- 继续在网站上处理技术“错误”，以提高其排名。
- 他们在这9个月里都像工作一样努力。
然后冲洗。重复一遍。我们已经看到客户，当他们决定在9个月后才决定选择关键字时，就不得不重新开始，而不再满足其品牌或产品指导目的。
现在，根据定义，您永远无法使用SEO完成。聪明的SEO策略师可能会抱怨（这是正确的），这三个步骤的过程过于简单。但实际上，此过程的某些版本是大多数组织可以做的事情的限制。
即使没有新关键字列表的内部破坏或营销需求的转移，我们也已经看到Google算法的变化颠覆了（当时）理智而明智的SEO策略。一家中型公司的一位首席执行官威胁说，如果罗伯特建议增加SEO关键字的预算，他就要离开办公室。他说：“两年来，我已经在SEO上投资了15万美元，只是为了观看Google进行两次更新使它消失了。”
难怪SEO导向的内容营销商会像自然现象那样监视Google搜索算法，而SEO领导MOZ实际上有一个称为Google算法天气报告的东西吗？
对于大多数营销策略，SEO有点像税收。从理论上讲，支付费用可使我们获得更好的基础架构和服务，以帮助我们应对天气等问题。但是，我们仍在寻找欺骗手段，使其足以击败系统，而不会引起税收征管者的愤怒。
那么，我们应该如何处理SEO？
搜索引擎的未来：大局
在将搜索推向正确的方向之前，我们需要仔细考虑一下Google认为前进的方向。我们不是在谈论语音搜索和移动优化之类的东西–我们需要考虑的范围更大。
Google认为我们的长期搜索真正走向何方？这就是我们所知道的：Google更加关注搜索过程，而不是查询。
Google不仅想成为您快速解决问题的理想之地。它知道搜索已经超越了这一范围。（实际上，只有8％的Google搜索是问题。）
当然，人们仍然会求助于Google以查明名人的年龄或杯子中有多少盎司。但是Google希望引导他们进行下一步和下一步工作，因此他们一次又一次返回Google寻求生活指导。（Google对此保持透明。）
因此，Google不仅要帮助搜索者找出哈里森·福特的年龄，还希望在那里等待不可避免的后续问题的答案，例如印第安纳·琼斯和厄运神庙的问世年份。当搜索者询问杯子中的盎司含量时，Google会准备最好的巧克力曲奇食谱。
Google重组了搜索结果，尤其是在移动设备中，以实现这一目标。这也不是完全新的。Google多年来一直提供相关搜索，但是它正在改进（并将继续改进）其显示此信息的方式。
尽管Google显然有意将人们留在其网站上（最好是点击广告），但此功能对用户还是有用的。它将他们的搜索放在上下文中，并帮助他们找到最相关的内容。
谷歌还表示，它正在 从基于查询的搜索转向个性化的提要。如果您使用Google应用程序，则已经看到了这一点–打开该应用程序，甚至在搜索之前，都会看到与您正在玩的视频游戏或昨晚制作的食谱相关的卡片。
再次，有邪恶的含义。这些卡通常具有异常的相关性，因为Google会使用您的个人数据和搜索历史来进行编译。这可能会给您带来heebie-jeebies，但是，嘿，它提供了很好的搜索体验。
除此之外，从理论上讲，谷歌的新策略将排名提升到另一个难度。正如我们的朋友Arnie Kuenn所说：“隐藏尸体的最佳位置是Google搜索的第二页。” 个性化页面使成为头号争斗变得更加困难。
为什么？我对“耳机”的搜索结果将与您的搜索结果有所不同，因为我在加利福尼亚的iPhone上登录了我的Google帐户，只是在寻找新的麦克风。思考如何为如此多的变量制定策略变得不知所措。
但是我们不应该只谈论Google。
是的，谷歌现在仍然在互联网上搜索的份额最大，但还记得美国在线是最大的互联网提供商，雅虎是您进行搜索的地方吗？时代在变，天真地认为Google永远是搜索的第一名。是。真。这可能很难下咽，但是我们应该为任何新的……好……天气做好准备。
每天，Google在搜索市场中所占的份额都受到其他搜索引擎的蚕食，这些搜索引擎也在变得越来越复杂（从某种意义上说，更具有魔咒性）。例如，在产品搜索方面，更多的用户（46.7％）会先使用Amazon，然后再使用Google（36.4％）。随着隐私成为一个更加重要的问题，Apple地图可能会在搜索我们的发展方向方面为Google争取一笔资金。
借助社交媒体搜索，Google告诉我们的许多事情不再相关。我们知道Google 希望博客和网站的内容更长，但是LinkedIn将帖子的字符数限制为1300个。还有Twitter？仅有280个。
对于一种类型的搜索引擎来说，互联网可能变得越来越庞大。我们每天使用的应用程序的垂直搜索很有可能会成为常态。
切记：SEO代表搜索引擎优化，而不是Google优化。如果您从事SEO工作，并且只考虑Google想要什么，那么您一定会陷入困境。
搜索驱动程序的未来：就是我们
现在，我们对搜索引擎对我们的未来有何想法。但是，尽管他们可能想要，但马克·扎克伯格，萨蒂亚·纳德拉和杰夫·贝索斯实际上无法控制未来。
实际上，如果最近几个月（几年？我们在3月停止计数）教会了我们任何东西，那就是未来是不可预测的。事情发生现在这种影响的方式所有搜索工作-更重要的是，目前事件正在改变搜索方式应该工作。
现在是时候盘点一下我们世界上正在发生的事情以及我们需要如何改变搜索以至少使我们的世界变得更好的时候，而不是让那些等待治疗的听话的狗。
在2020年，内容的移动有时会比搜索快。到2020年3月，接受调查的千禧一代中有57％的人表示，他们从社交媒体网站上获得的新闻比其他任何来源都多。
请仔细考虑这意味着什么。这并不意味着超过一半的千禧一代每天早晨都在Facebook上巡游，点击指向CNN和《华盛顿邮报》的链接。
通常，在任何新闻媒体网站上手之前，都会将新闻直接直接提供给他们（和其他社交媒体用户）。乔治·弗洛伊德被谋杀的恐怖视频首先被上传到Facebook，并在MSNBC上流传到每个主要的社交媒体平台。在随后的日子里，人们收听Facebook和Instagram上的抗议活动直播，看到橡皮子弹和汽油罐实时飞行。
对于疫情，存在另一个问题-错误信息的传播几乎与病毒本身一样快。每个人都渴望获得有关现代人类历史上最大破坏的新闻，阴谋理论家可以像其他任何人一样有效地使用Twitter。
这对内容和搜索意味着什么？
一方面，如果我们想成为尖端的思想领袖，就等不及谷歌将新闻编入索引了。当我们走在街上时，我们必须对在Reddit，Facebook，Twitter和我们面前看到的内容做出反应（或者，如果您仍处于锁定状态，请凝视我们的窗户）。
同时，我们不能在虚假新闻传播中扮演同谋。Google正在发挥作用；它更改了与疫情相关的搜索，清除错误信息并提供来自可信赖的健康和新闻机构（例如NPR）的资源的算法。Twitter一直在审查来自白宫本身的错误信息，马克·扎克伯格勉强在Facebook上进行了更严格的事实核对。
作为内容创建者，我们需要平衡硬币的两面。这意味着要抵制两个下意识的反应-一个告诉我们尽快发布最具病毒性的内容，另一个告诉我们对复杂而困难的话题保持沉默。简而言之：吸引更多人的最佳方法是创造思想，而不是尝试并迅速追随它。