月度归档： 2020年9月

您要先要好消息还是坏消息？实际上，您不需要回答。好消息是坏消息，坏消息是好消息。那么实际的新闻是什么？

我们请即将到来的“内容营销世界”上的专家指出对内容营销成功的最大威胁。在下面，我们分享其中的16个。新闻？其中大多数属于单一主题。它不是技术，社交平台，格式，数量，质量，语法等。

内容营销成功的大部分主要威胁来自您的公司。是的，是您的团队，执行官，销售部门等。

这就是为什么它既是坏消息又是好消息。当它们是严重威胁时，解决方案就在您的掌握之中（或更接近）。

这里有16种最大的威胁，包括少数不属于内部问题主题的威胁，以及有关如何解决这些威胁的想法。

威胁1：恐惧

恐惧通常表现为资深人士，他们的工作太多了，没有给予内容小组负责人发布未经审查，输入和最终批准的内容的权力。这导致内容被淡化的内容旨在不冒犯任何人或吸引所有可能的客户角色。

要与之抗衡，请记录您的内容角色，起草内容策略，编写样式指南，并提出编辑日历。将这些文档提交给您的首席决策者，并让他们知道它们旨在帮助您和您的团队创建符合公司目标的内容，而无需占用当前流程所需的大量时间…随着时间的流逝，您将建立信任，为此需要将time绳交给您。

威胁2：利益相关者错位

它是所有神圣事物的长期杀手。在带给利益相关者审查之前，积极管理和调整利益相关者。这意味着堆焊误对齐和得到它整理出来的前期。

威胁3：对立竿见影的期望

营销人员应该有一个数据驱动的内容策略，该策略应有充分的文档记录，并根据有助于收益的业务指标进行衡量。

威胁4：筒仓

看到许多组织（尤其是大型组织）的孤岛。无论您是在谈论市场营销，销售，公共事务，法律，法规还是其他职能，当人们就一项倡议不在同一页上时，它所做的就是制造混乱。

在内容营销活动开始时，所有相关方都需要坐在桌旁。即使直到该过程的后期才需要它们，也应从一开始就使他们知道。

威胁5：不进行内部通信

每个月您都应该说服您的内部营销和传播人员，内容营销值得做。即使是简单的电子邮件也可以。

威胁6：不一致

很难相信我们仍在讨论不一致问题，但似乎我们无法消除它。以明确目标的稳固战略形式建立坚实的基础。该策略作为您的骨干，将使您评估每个项目并帮助您确定它是否符合您的目标。这将阻止您从一个闪亮的新项目跳到另一个项目，因为其他人都在这样做，或者因为您尚未看到您期望的结果。

威胁7：简单，廉价和快速的期望

就像运动和节食一样，长期的收益将取代短期的痛苦。在实现更大目标的道路上寻找并投资一些小小的胜利，随着时间的流逝，您会到达目标。

威胁8：削减预算

品牌认为便宜的内容将帮助他们度过经济风暴。但是，提供似乎廉价或匆忙的内容的品牌将失去客户的关注和忠诚度。

品牌应将其内容加倍，并集中精力提供高质量的设计。如今的观众眼神敏锐，希望他们所看到的媒体能够像Netflix节目一样以惊人的质量提供。那些专注于自己的手艺和量身定制的体验的人会看到参与的意外收获。

威胁9：通用内容

当我们害怕引起争议时，我们最终会过分谨慎。听起来我们没有观点。当他们消费内容时，观众希望感觉像与人在一起。如果内容听起来像是由委员会创造的，他们不会有这种感觉。

花时间将每个内容创建者与组织价值联系起来，然后确保他们所做的工作与组织的目的保持一致。内容应该生活在品牌价值，受众兴趣和产品应用之间的交汇处。这就是人们想要参与的内容，而且绝对不乏味。

威胁10：自满

根据内容团队的性质，如果不能说服他们尝试新事物或查看其数据以确保事物按他们认为的那样运作，则可能会受到挫败。

威胁11：缺乏重点

缺乏对目标的关注，对受众的关注，对核心身份的关注。所有这些都对您的成功起着至关重要的作用。您必须通过确切地了解自己是谁（如果您想知道要出售的产品）来向前迈进，然后从那里开始，您必须始终与WHO保持联系，并了解您的受众群体，并了解您的品牌与受众的交汇。

威胁12：观众关注

观众的注意力集中在供应不足和需求旺盛的情况下，而且这一比例正在恶化。重新考虑短暂的广告系列，并进行长期投资，以在您自己的媒体上建立一次受众，一次是一个订户。

威胁13：以公司为中心的内容

我们已经设定了高标准，并在生产优质产品或提供优质服务方面负有重大责任，当涉及到我们的内容时，我们应遵循相同的原则。对听众负责，诚实，参与并提供丰富信息。因为我们正在建立信任，并希望我们的观众继续回来以获得更多。

威胁14：无法适应变化

优先级已更改。人们很紧张。他们渴望获得灵感，是的，幽默。他们想微笑，被启发，去笑。太容易被吓到了，因此要继续做专注于公司而不是满足他们所处客户的严肃业务BS。在他们处于基本水平的地方，人们需要舒适和心理安全–他们希望得到放心。再一次-幽默。好的，可以。如果您认为幽默不合适，那是因为您不了解幽默是什么以及它可以做什么。

威胁15：从格式开始

通常，我看到头脑风暴始于以下格式：“我们需要一个视频创意”或“让我们为博客准备一些东西”。但是，当我们从格式开始时，我们可能会冒险将故事强制转换为最不适合我们的信息或受众的格式。首先是集思广益要讲的故事和要分享的消息，然后问：“哪种格式最适合使这个故事栩栩如生？” 如果您调换订单，选择正确的格式将变得更加容易，并且更有可能将两者成功配对。

威胁16：错误的指标

太多的团队是根据内容的数量和频率来衡量的。评估内容帮助购买者做出决定的能力。

内容营销不是一朝一夕的成功。短期内您将无法阻止所有这些。再次通读该列表，选择对您的组织来说最大的痛点。仅关注于此。最后，您的解决方案可能会解决不止一种威胁。

埃森哲收购了CreativeDrive，一家全球性，技术驱动的内容制作公司，该公司可简化，自动化和扩展创意资产的制作过程。

收购CreativeDrive（帮助品牌满足不断增长的数字和商业渠道激活速度）的收购将补充埃森哲的现有内容，数字营销，媒体和商业服务产品。CreativeDrive的客户名册包括EstéeLauder，Michael Kors和Walmart等领先品牌。

埃森哲互动公司首席执行官Brian Whipple表示：“速度是当今的货币，尤其是当COVID-19大流行加剧了品牌所遭受的巨大破坏时，消费者正以前所未有的速度转向在线渠道。” “对CreativeDrive的收购是对我们的客户及其未来成功的投资-更加坚定地定位我们，以帮助他们应对挑战，并以创新，经济高效和敏捷的方式进行内容革命。”

CreativeDrive成立于2015年，已经建立了一个本地内容工作室的全球网络，旨在跨各种格式类型（包括动画，摄影，CGI和增强现实）快速灵活地创作资产。此外，其专有的CD Suite技术系统可自动执行内容创建生命周期中的关键步骤，以连接品牌，市场，零售商和供应商的整个生态系统。

这些功能与埃森哲运营的规模，速度和业务专业知识相结合 ，为公司提供了内容创作，生产和发行的全面服务。

埃森哲运营集团首席执行官Manish Sharma说：“我们通过为客户提供敏捷和可扩展的解决方案来帮助他们推动增长。CreativeDrive的业务模型-利用专有技术提供内部内容工作室模型的优势-提供透明度，快速将产品和服务推向市场的能力以及数据洞察力以确保成功。客户将从我们的综合能力中受益，我们很高兴他们加入埃森哲家族。”

当今的品牌要求能够在多个市场上创建具有质量，一致性和规模的内容，而CreativeDrive的全球足迹将满足这一需求。CreativeDrive总部位于纽约市，并在美国，澳大利亚，巴西，中国，哥斯达黎加，新加坡，南非和英国设有其他地点，拥有大约700名员工和超过40万平方英尺的专用工作室空间，管理产品拍摄并与客户共同创作。

CreativeDrive首席执行官Myles Peacock表示：“我们很高兴与埃森哲携手合作，帮助客户满足其对个性化和引人入胜的内容的不断增长的需求，特别是在当今许多品牌都采用分散的方法的情况下。” “作为埃森哲的一部分，我们将能够从内容捕获到跨渠道激活为品牌创造整体体验，并满足当今品牌不断变化的需求。”

让我们集中讨论营销自动化如何使您的业务受益。营销自动化是使系统或过程在软件中自动发生的过程。

从本质上讲，营销自动化可以帮助您简化营销工作并提高部门效率。让我们回顾一下营销自动化的最大好处。

效率。
营销和销售协调。
提高转化率。
准确的报告。
个性化的营销策略。
潜在客户得分。
数据管理。
可扩展的流程。
销售线索培育。

1.效率。

首先，营销自动化使您的整个部门更加高效。您可以减少人员成本，同时腾出团队的时间来处理更重要的战略项目。

营销自动化软件可以使流程自动化，而不必每天手动在社交媒体上发布。这意味着您的团队可以做更多创造性的工作，例如为即将到来的活动和项目进行计划和集思广益。

此外，在自动化平台上工作将使您的团队的工作更加轻松。您的员工可以在同一软件中发布社交媒体，创建电子邮件培育活动，发布博客或创建登录页面。最终，这可以节省您创建广告系列时的团队时间。

2.营销和销售协调。

如果您使用同一软件将销售和营销自动化工作结合在一起，则可以调整公司的目标和工作。

从本质上讲，它将使从行销合格线索转换为销售合格线索的过程变得更加容易。实际上，营销自动化可以使销售生产率提高14.5%，使营销开销减少12.2%。

此外，它还可以帮助您产生更多的线索并增加销售。您的营销团队将花费更多的时间来制定提高转化率的策略，而销售团队将提高生产率。这是双赢。

3.提高转化率。

说到提高转化率，营销自动化还可以使您的团队更高效。市场营销自动化软件可以帮助您提高转化率并更有效地管理销售线索。

您的营销自动化软件将跟踪您的销售线索，您甚至可以使用它来重新定位未转化的网站访问者，从而提高CRO。同样，营销自动化应该给您的团队更多时间来分析您的营销策略，并考虑如何吸引访问者进行转化。

4.准确的报告。

报告您的分析似乎是一个艰巨的过程，但对于营销自动化平台而言，则不必如此。您应该能够使用软件来生成自动报告。突然，繁琐的任务被简化了。

此外，市场营销自动化平台可以为您提供总体流程的高级概述。这将帮助您查看并发症和摩擦点。借助准确，简化的报告，您可以查看问题出在哪里。在潜在客户培育电子邮件活动期间，潜在客户会下降吗？还是在您的销售过程中？无论哪种方式，准确的分析都将帮助您发现这些问题并及时进行修复。

5.个性化的营销策略。

随着您的团队花费更多的时间来创建而不是手动输入数据，营销自动化软件将允许他们通过其细分功能和报告来创建更多个性化的内容。

借助营销自动化，您可以在多个渠道上定位您的角色。您可以将它们定位在社交媒体上，通过搜索广告或通过电子邮件广告系列。

营销自动化如何促进这一点？好的，行销自动化可以将您的Web访问者变成潜在客户，一旦您知道潜在客户是谁，就可以按照行为或特征对其进行细分。

整个潜在客户培养过程应个性化-有人读过有关销售会议的帖子吗？可能您的潜在客户培育电子邮件邀请他们参加您的团队主持的销售会议。这样，您的潜在客户就可以获得个性化的消息，并且可以跟踪他们的参与度。这也将有助于潜在客户评分。

6.线索得分。

营销自动化软件可以为您的团队设置销售线索评分，当销售线索从营销合格线索变为销售合格线索时，通知销售团队。再次说明，这可以使您的营销团队和销售团队更好地保持一致。另外，它可以自动执行该过程，从而使其更轻松，实时。这意味着不会浪费时间，您的销售团队可以立即联系潜在客户。

7.数据管理。

不再赘述，但是营销自动化平台将跟踪您的潜在客户及其与您网站的互动。这意味着管理数据比以往任何时候都容易。另外，它可以使您的数据自动保持最新。

8.可扩展的流程。

每当您设置营销系统和流程时，一定要牢记规模。这个过程可以随着您的公司一起发展吗？如果它不可扩展，那么您的公司将很难扩展。营销自动化将帮助您创建可扩展的流程。一个过程越是手动，它对一个人的依赖就越多，随着团队的成长，扩展就越困难。

9.销售线索培育。

最后但并非最不重要的一点是，营销自动化使铅培养成为可能。营销自动化软件是您创建滴灌电子邮件活动并跟踪其成功的地方。

没有销售线索培育，您将很难将铅转化为销售前景。

现在，促进营销自动化的不仅是我。Optimus Prime实际上认为，营销自动化是创建与您的公司一起发展的营销计划的最佳方法之一。此外，它甚至可以协调销售和客户服务等其他部门。

针对在卫星上安装的飞行模型元器件，欧洲航天局（ESA）成立的欧洲空间元器件协调委员会 (ESCC) 规定了其制造、装配、质量保证和测试相关的严格要求。

其中，在太空中使用的传感器必须满足一些特殊的特性，使其符合航天任务的要求。传感器领域获得欧洲空间元器件协调委员会的认证意味着生产厂商具有极高的技术水准。

IST AG (Innovative Sensor Technology)就是其中一家。被认证的传感器系列经历了四年的评估和资格测试，才获得欧洲航天局（ESA）的证书。IST AG薄膜铂温度传感器适用于 -200°C至+200°C，并被分类为公差B级（IEC 60751F0.3）。

目前，IST-AG是唯一提供ESCC认可的PT温度传感器供应商。热电阻的组织范围可从PT100至PT2000。

测试结果表明，这款传感器适用于太空应用。它们在从200°C到+200°C的70000个周期中提供了稳定的测量结果，这证明了传感器对热循环具有抵抗能力。此外，电阻温度系数（TCR）在测试过程中经历了不相关的变化，并且传感器被证明是非常稳定的偏移。传感器的另一个优点是小尺寸（L×W×H：2.3×2×1.3 mm），重量轻，并由不包含可移动部件增加了稳固性。

温度传感器既可用作工程型号（EM），也可用作飞行模型（FM）。IST还提供定制的传感器，例如延长线（ESCC认证的线）。

与传统使用的线绕传感器相比，薄膜传感器显示出各种优点。最重要的是，当传感器暴露于恒定的热循环和偶然的振动时，它们具备较少易损坏的表面。对于线绕传感器来说，故障的风险要比薄膜传感器大得多。薄膜技术，铂电阻结构牢固地连接到传感器的陶瓷表面，使得传感器非常坚固，适合于频繁的温度波动和振动的应用。

IST AG传感器用于太空任务已有一段时间，比如 Rosetta, Euclid, JUICE, ExoMars, PLATO 以及 FLEX。此外，已经计划好将IST AG应用在飞船上，比如太阳轨道探测器。

除了太空应用外，高端传感器也是未来工业智能化的核心元器件，在中国具有极其美好的市场前景。

华盛顿—在管理互联网方面，中美两国曾经表现得截然相反。

北京施加了沉重的国力。它封锁了主要的外国网站，庇护了中国的科技公司，因为他们开发了西方竞争对手的替代品，并严格控制了人们在网上所说的话。美国主张全球开放，这有助于一代互联网巨人在世界范围内占据主导地位。

但是当特朗普总统发布行政命令，可能导致下个月美国禁止使用世界上最受欢迎的两种中国应用程序抖音和WeChat时，白宫表示愿意采用北京的排他性策略。特朗普上周五走得更远，命令抖音的中国所有人ByteDance放弃其在美国的资产以及抖音在美国收集的任何数据。

周一，美国政府还通过限制中国科技巨头购买使用美国技术在国外生产的计算机芯片的能力，进一步限制了华为。在此之前，白宫于本月提出了一项倡议，开始从美国网络中清除中国应用程序和电信公司，称它们构成了安全威胁。

这些举措共同预示着一种新的，更具侵略性的美国技术监管哲学，尽管其目的不是审查内容和控制民众，但它更接近中国的贸易保护主义。这一转变可能伤害到像Facebook和Google这样的美国互联网巨头，它们从中国境外无边界的数字风土中受益匪浅，以及像腾讯和阿里巴巴这样的试图试图向西方扩张的中国互联网巨头。

如果更多的国家通过外交控制，贸易保护主义目标或对公民安全的新担忧来建立数字控制来效仿特朗普，那么互联网可能会变得越来越复杂，就像分散世界旅行的签证政策一样。

“批发禁令无疑会引发报复，可能会加剧近年来我们目睹的互联网崩溃，并且受到威权政府的青睐。”美国大学公民实验室研究小组主任罗恩·迪伯特（Ron Deibert）说。多伦多的蒙克全球事务与公共政策学院。

在管理高科技产业方面，中美有着不同的出发点。共产党没有容忍其公民在网上大声疾呼或在其控制范围外组织反对共产党的行为。它也毫不掩饰其雄心勃勃的雄心，即培养中国公司在先进技术上的专业知识，外国竞争对手说，有时这会导致当局给当地公司带来不公平的优势。

预计将于9月20日生效的白宫关于抖音和微信的命令，旨在作为保卫美国公民免受北京数据收集威胁的措施。它们似乎还源于这样的思想，即中国应因违反民主规范而受到实物惩罚。互惠原则指导了特朗普政府最近与北京在贸易，工业政策和新闻媒体方面的对抗。

然而，在互联网治理中，互惠性可能给美国带来沉重的代价。尽管很少有国家完全接受中国对网络空间的围墙建设方法，但许多政府对美国巨人如Facebook，Google和Amazon在其边界内的统治地位感到不安，并正在考虑对其业务实行新的税收和限制。

随着特朗普政府严厉打击抖音和微信，其他国家可能开始以不同的眼光看待它们对美国技术提供商的依赖。

越南和土耳其已经加强了对美国社交媒体的控制。迪伯特说，在许多发展中国家，中国的软件和社交媒体公司在击败西方软件公司方面表现出色。中国多年来一直致力于扩大其在非洲，拉丁美洲和中东的影响力，而中国智能手机和电信设备制造商已经通过专注于提供成本最低的设备赢得了立足之地。

白宫发言人贾德·迪尔（Judd Deere）在一份声明中说，布什政府“致力于保护美国人民免受与网络相关的对关键基础设施，公共卫生与安全以及我们的经济和国家安全的威胁。”

中国外交部发言人王文彬本月称，特朗普的行政命令 “毫不逊色。”

王先生没有谈到中国对美国网站的限制，只是说其他国家可能会开始以国家安全为借口对付美国公司。他说：“美国绝对不能打开潘多拉盒子，否则后果自负。”

中国的数字分裂可以追溯到1990年代后期，当时它开始建造“长防火墙”，这是一套复杂的互联网控件。北京视中国内部的互联网为国家主权问题，严厉审查了在线内容，并逐渐阻止了Google搜索，Facebook和Twitter等社交媒体以及《纽约时报》等新闻网站。

在那堵墙的背后，阿里巴巴，百度和微信的制造商腾讯等中国互联网公司在庞大的俘虏市场上蒸蒸日上。但是，随着这些公司开始向东南亚和欧洲等地区扩张，中国也试图同时发挥作用。

在中国内部，公民习惯于拥有自己的搜索引擎，电子商务网站和社交媒体网站的仅限中文的互联网。许多年轻的中国人根本不知道Google，Twitter，Facebook和Instagram是什么。

当美国政客谴责中国的审查制度时，他们几乎没有采取任何行动来惩罚中国的禁令。历届总统—民主党人和共和党人—都认为，美国是如此强大，强大，以至于它有能力以身作则，率先尝试传播开放性和民主原则。

多年来，中国的经济增长和更强烈的安全威胁侵蚀了这种信心。进入特朗普先生，他已经进入了得分保持和针锋相对的新时代。

特朗普谴责其他国家，他们为美国北大西洋公约组织（North Atlantic Treaty Organization）之类的组织支付的费用低于美国，或者收取的关税税率高于美国。他的政府目前正在制定一项举措，这可能是其最大的对等推动：它计划要求世界贸易组织的其他成员国降低关税税率，否则美国将提高自己的关税税率，这些知识人士讨论说。

在5月29日于玫瑰园的讲话中，特朗普先生批评中国窃取美国知识产权，违反了其对世界贸易组织的承诺，并袭击了美国工厂。但是他说，他“永远不会完全责怪中国”。

他说：“由于过去的政客以及坦率地说，过去的总统，他们能够通过盗窃逃脱，这是没人能逃脱的。但是与之前的人不同，我的政府进行了谈判并为正确的事而斗争。这就是所谓的公平互惠待遇。”

特朗普先生也看到了中国式政策在其他领域的吸引力。他赞扬中国领导人习近平延长任期。他减少了在美国的中国记者和研究人员的访问，这反映出北京的媒体限制。特朗普先生的顾问和国会其他议员也指出，中国的产业政策是美国应向其高科技领域投入更多资金的证据。

杜克大学科学技术政策中心教授马特·佩罗表示，“看到美国发动使用中国做法的贸易战，这令人感到不安。” 他说，以前，美国的政策旨在为世界提供一种替代中国的模式。

他补充说，现在在美国经营的中国公司被迫采取类似于美国公司长期以来在中国采取的减少监管风险的策略。这些举措包括出售资产，将自己限制为新投资的少数股权以及调整它们存储客户数据的位置。

在其他地方，特朗普政府仍在推动建立更开放的互联网，并通过反对其他国家规范其数字经济的努力来争取其技术巨头的利益。

这包括在法国，英国，意大利和印度等国家对新的或拟议的数字服务税进行反攻，而这些税将主要落在Google和亚马逊上。美国政府还反对欧洲通过阻止消费者数据流向美国来解决隐私问题的努力。

白宫在其限制微信和抖音的行政命令中指出，印度最近已采取行动禁止这两个应用。对于华盛顿的一些人来说，这似乎是一个离奇的理由，因为美国对美国在其他地区使用保护主义政策的批评如此激烈。

特朗普政府前贸易官员克利特·威廉姆斯表示，行政命令是出于对国家安全的关注，而不是出于对等。

“很多人问：’中国会生气吗？Twitter已被禁止。Google已被禁止。中国有多生气？但是我们不仅仅是复制他们的剧本，”威廉姆斯先生说。“政府正在努力应对它认为是合法的国家安全威胁。”

其他人则说，彻底的禁令，如果不加上更有意义的监管，可能会证明自己是失败的。

新美国智囊团研究员萨姆·萨克斯说：“有一个强有力的论点认为，中国长城防火墙是这场战斗中的首例。” “我对此的回应是：反映中国政府的做法正确吗？那甚至会使我们更加安全吗？”

世界各地的品牌都在Google和社交媒体上投资付费广告。

毫无疑问，这是快速增加网站或您拥有的任何平台的访问量的好方法。但是，它只能工作这么长时间。

统计数据表明，互联网用户对待自然搜索结果和付费搜索结果的方式存在巨大差异。据报道，付费搜索结果的转化次数比自然搜索结果高150%。但是，所有搜索者中有70-80%会忽略付费广告，而只关注自然搜索结果。

由于用户更喜欢有机结果，因此70%的营销人员将SEO视为比PPC更有效的投资，并说他们的有机存在是他们的首要入站优先级。

内容编写是用于建立和增加自然流量的最重要的策略之一，其原因有很多：

内容写作自然会吸引潜在客户并有效地培养他们
它有助于获得更好的搜索排名结果，从而带来更多潜在客户
与观众和同行分享相关知识时，内容可帮助您获得行业权威
当然，就增加自然流量和在Google搜索结果中排名较高而言，仅靠创建内容本身几乎没有效果。但是，您可以实施一些策略来增加自然流量。

让我们来看看。

策略＃1：根据搜索意图优化关键字

许多为营销目的创建内容的公司都知道关键字优化的价值。但是，关键字优化与现在相比有所不同。

早些时候，在编写内容时将相关的关键字包括在内容中就足够了，但是如今，谷歌及其蜂鸟算法已经学会了如何识别关键字背后的搜索意图。因此，在文本中包含关键字之前，您需要弄清楚用户何时寻找您的内容是什么意思。

简要介绍搜索意图

搜索意图是指在线搜索的目的。用户输入关键字时，他们正在寻找满足其特定需求的特定答案。在编写内容时将使用的关键字列表应包括与不同类型的搜索意图相关联的不同类型的单词和短语。

在下面，您可以看到4种搜索意图的列表，其中包含

信息性–用户正在寻找与特定主题相关的信息。
导航–搜索者有兴趣访问某个网站或网页。
交易性-搜索者想要购买。
商业调查–用户比较不同的产品/服务，以便将来购买其中一种。

在编写内容时，您不必包括所有4种搜索意图关键字，重要的是要专注于内容的目的以及它可以为用户服务的兴趣。

搜索意图如何在实践中起作用？

让我们以Ahref的有关搜索意图的文章为例。如果您通过Google关键字规划师分析本文所包含的关键字，您将发现其中大部分是参考性的，因为该文章主要用于教育目的。

包含带有商业调查目的的关键字的目的是提供类似于Ahrefs的其他服务的替代方法。这篇文章主要用于教育目的，使用Ahref的解决方案来描述搜索意图的工作方式并宣传其服务。应基于搜索意图选择关键字，以适合搜索者的特定目标。如果您的内容与其中包含的关键字后面的搜索意图不符，则可能会对搜索结果产生负面影响。

策略2：为特色片段设计内容

编写内容时，您遵循的是一定的结构-简介，正文和结论。在项目符号和列表的帮助下，内容的主体也可以分为几个部分，以提高其可读性。这也有助于Google抓取您的文字并找到热门查询的答案。这就是它创建功能片段的方式。

借助精选的摘要，您可以在Google搜索结果中排名更高，并获得更多的自然流量。根据Ahrefs的研究，包含摘要的网页从Google排名第一的结果中窃取了自然流量。没有特色片段的页面获得26％的点击，而带有特色片段的页面获得近30％的点击。

在编写内容时，您需要注意其结构，以确保Google可以将其一部分转化为精选片段。

如何针对精选片段优化您的内容？

以下是一些技巧，它们可以帮助Google在抓取您的内容时找到有关热门查询的答案：

用标题细分内容。您可以将问题变成文章的标题，下面的答案将出现在精选的摘要中：

使用项目符号点为特色代码段创建列表。如果您的内容包括分步说明，请确保将其组织为要点或要包含在精选摘要中的编号列表。

在特色摘录中包含一个表格以构造数字。如果您的内容包含图表或统计信息，请确保使用表格进行结构化，以使Google将其包含在精选摘要中：

为特色片段编写内容时，请确保您保持在最佳字数范围内。以下精选片段包含54个单词：

精选代码段的最佳单词数是40到50。如果您包含更多单词，Google不会显示所有单词，而是为您提供“查找更多”选项。

策略＃3：引入SKYSCRAPER方法

如果您的竞争对手已经拥有要创建的内容，但您认为可以做得比他们做得更好，则可以使用摩天大楼方法在Google上排名高于他们，从而增加内容的自然流量。

简要介绍摩天大楼方法

此方法是链接构建策略，它使您可以通过复制链接来改善内容。

该方法包括3个步骤：

查找具有相关反向链接的内容
创建可以胜过竞争的内容
提供优于链接到竞争对手内容的资源的内容

该方法基于以下原则：要创建的内容已经有很大的需求，但是人们自然会吸引到更好的产品。因此，通过创建优于竞争对手的内容，您可以通过“窃取”来自他们的反向链接来建立自然流量。

如何执行摩天大楼方法？

要查找您将胜出的内容并从中获得反向链接，可以按照以下步骤操作：

为您感兴趣的关键字设置Google提醒
研究此内容的弊端
创建可以胜过它的内容
查看谁在社交媒体和其他平台上共享了此内容
找出与您的竞争对手的内容反向链接的来源

在研究竞争对手内容的弊端时，请不要忘记浏览他们使用的关键字列表，并考虑如何利用它们来创建该主题的更深入的更新版本，这将为其带来更多价值。读者。

策略4：多样化您的书面内容

Google赞赏独特的有用内容，搜索可以从中受益。在编写内容时，您需要确保其达到其最大容量的目的。为此，您可以从一些策略中受益：

1.在您的内容中包含图片

图片有助于使您的文章更详细，并为您在文章中提出的要点增加可信度。从论文站点 到SEO公司的许多在线平台都 使用这种策略来使他们的文章更具信息性和视觉吸引力。

但是，此策略可以提供更多好处：

图片可为您的内容带来更多流量。通过在内容中包含图片，您可以从图片搜索引擎获得新的流量来源。要利用它，请确保使用替代文字和图像描述来优化内容中的所有图像。
您的内容获得更多的分享。定制的图像（例如信息图表）为读者提供了巨大的价值，因为它们有助于以更易理解的方式来组织信息。因此，您的内容更有可能被读者共享。
图片会为您的内容添加细节。尽管您的内容不会随着字数的增加而变长，但是图像使您无需使用大量文本即可进行详细介绍。
重申您的书面内容中的所有图像均应进行优化，以确保Google意识到其价值和目的，这一点很重要。

2.通过视频使内容多样化

您可以通过添加视频来使您的书面内容更加详细。互联网用户更喜欢包含视频的内容，而54％的消费者希望将来能看到更多的视频内容。

在书面内容中包含视频时，请确保避免犯一些常见错误：

提供上下文。请勿在未解释其目的的情况下嵌入视频。引入一段简短的视频，并用几句话进行总结。
优化视频到博客的大小。确保视频的宽度不大于但小于内容列的宽度。它不应突出太多，而应补充您的书面内容。
您还可以在标题中指出帖子中有视频。这将帮助您增加文章访问量。

3.重新利用旧内容

最后，您可以通过重新分配旧帖子来增加自然流量。重新利用内容是一种有效的策略，可以帮助您向读者介绍新的价值。并且，它需要最小的努力。

您可以更新已经拥有的内容，或者将有关类似主题的文章变成详尽的指南。这样，当您有效地重复使用内容来教育受众时，您还将在行业中获得权威。

4.致力于内容写作以取得积极成果

确实，要获得更好的自然流量结果需要几个月的时间。进入Google第一页的竞争非常激烈，您需要意识到这一点。但它不应阻止您继续编写和改进内容。

为了在自然流量结果方面取得成功，内容写作需要您不断的努力。这意味着您不仅应该遵循上面提供的提示，而且还要连续监视内容的性能。除此之外，重要的是要跟上有关Google SEO算法的更新，以确保您编写的内容符合搜索引擎的要求。