2020年2月 – 博客乐

SEO的发展和影响力

遵循增长思维方式的SEO将能够提供涵盖付费搜索，移动，内容，社交，显示和电子邮件的集成服务。

我们知道SEO是行销的重中之重；61%的营销人员说，改善SEO和增加其有机影响力是他们的首要入站营销重点（HubSpot）。但是在整个组织中-一直到C级-品牌现在都在开始挖掘其SEO人才的全部潜力。

作为SEO，您对客户的需求拥有最佳的洞察力和知识，因此拥有深深扎根于组织DNA中的巨大潜力。

在职业发展方面，您处于最佳位置，可以发挥现代组织所需的混合角色，以应对影响更广泛的数字营销行业的技能短缺。在本文中，我们将探索几种方法来展示您的价值，并通过以最具创造力的方式利用您的技能和输出来获得额外的投资来扩展您的广告系列。

1.在规划和策略表中占座

我遇到的许多最有才华的SEO都希望不仅对搜索排名产生影响，而且对他们整个工作的业务产生影响。毕竟，您是变革的推动者；数据的口译人员，技术争吵者和创意人员都集于一身。当您的组织需要洞悉消费者体验时，人们很可能会向您推荐最佳选择。

组织几乎都在为必须处理的数据量以及激活其洞察力而苦苦挣扎。您对搜索和CRM数据，现场和搜索生态系统行为的访问，这些转换触发并提供最佳效果，客户通过在线评论对您的产品和服务的感受，等等，这些都使您获得不可或缺的见解。

但是，有些组织比其他组织更好地利用SEO的见解。实际上，在公司决策中使用营销分析的公司倾向于在整个营销方面进行更多的投资。当SEO不在桌面上坐下来的时候，高级管理人员会错过大量的机会做出更明智的决定-请让他们知道。由于没有得到足够早的咨询，您必须发布几次修复程序，进行清理或创建耗时的解决方案？

从最初的规划阶段就争取在餐桌上一席之地，但要了解您需要明智地这样做。学习讲那些您想赢得胜利的人的语言；将SEO的好处转化为他们可以理解的真实，有形的业务成果。请记住，您无需解释一切如何运作；这样做会很快造成双眼呆滞和失去兴趣。您只需要在决策者制定战略时就坐下来就可以坐下来，因此SEO是该过程不可或缺的一部分，而不再是事后的事。

2.合作而不是内部竞争

IT和营销部门不得不花费大量预算以解决预算问题的日子已经远远地抛在我们后面。随着客户的旅程已成为跨设备和网络的分散接触点矩阵，成功的数字策略的不同渠道和策略已经融合。组织正在适应，但进展缓慢。

虽然市场营销和IT可能是最密切相关的，但仍有空间可以查看SEO如何与运营，研发，销售和其他部门进行交互。作为SEO，您将从技术角度了解如何读取和解释数据。但是，从消费者的角度来看，您也了解其他部门的决策者在寻找什么。客户对与您的品牌互动的期望如何，以及如何从数据中获取对特定问题的答案。

主张自己并不总是那么容易。根据您组织的规模及其文化，SEO被视为协作伙伴可能会遇到各种人际和政治障碍。寻找机会，以有益的而非竞争的方式分享SEO见解。没有人喜欢听到“我告诉过你”的消息，所以在一次失败的竞选活动之后突然出现，列出了您的数据本可以阻止您找不到可接受的听众的所有方式。

而是寻找在公司范围内或跨部门的会议，新闻通讯或其他通讯中主动分享见解的方法。如果这些机会还不存在，请主动创建它们！我最近遇到一位SEO，他创办了一家全公司新闻通讯，他计划在其中分享搜索见解，但是，由于知道大多数其他部门并不真正理解搜索并且不会阅读，他邀请其他部门输入他们想要的新闻分享。为了确保其他人对该项目进行投资，他保证了该项目的成功。现在，新闻简报周内在内部广为流传，并成为了一个对话的开始者，因为做出贡献的人不仅有动机阅读而且分享。

还有那个SEO？好吧，他拥有整个公司范围内的沟通的全部所有权，赢得了决策者的注意，从销售到R＆D到运维等等。

3.投资自己和自己的专业发展

搜索是一个难以置信的快速移动空间，要保持在所有这些变化的最前沿，将是非常艰巨的挑战。作为SEO，您的技能可能已经广泛而广泛，植根于内容营销，公关，数字广告，视频，品牌消息传递等元素。SEO要求平等的部分具有创意和技术，创新和分析能力，才能做到正确。

确保您的领导者了解您（和您的团队）对正在进行的培训，同龄人社区和职业发展的重要性。将您在研讨会和会议上获得的知识分享给各个部门的同事和整个组织。不要等待获得这些机会；创建它们。进入每种学习经历，目标是带回公司一些东西，他们将很乐意继续与您联系。

重新考虑您要求公司提供资金的专业发展机会的类型。技术搜索引擎优化，内容营销，本地营销和相关学科都在您的驾驶室内。但是，如果您真的想在公司内部扩展和成长，那么您还应该研究沟通，领导力发展和营销技术。

Gartner研究表明，有29%的营销领导者表示，培训和提升现有的martech人才是其martech堆栈效率的主要障碍。识别和招聘人才是27%的主要障碍。掌握这些技能可以增强SEO在整个营销中的重要性，并有助于使您成为必不可少的资产。

要明确的是，随着SEO在组织中的重要性日益提高，您计划成为领导这一职责的人。培养您的人员管理技能。而且，如果您的公司不会为所有培训提供资金，那么您觉得您需要成长为SEO领导者，那就自己承担一部分。如果您今天所在的公司不重视这些新技能，那么您选择的下一个肯定会。

4.建立成长心态，并专注于SEO如何推动整个组织前进

随着我们进入2020年，越来越多的SEO面临挑战和机遇，尤其是语音和视觉搜索正在引领潮流。此外，随着品牌越来越专注于提供针对SEO的多渠道体验，您将有大量机会建立新技能，变得更有创意并承担更多数字营销职责。

您知道自己的才智或个性可以得到发展。这不是一个全新的概念，但是发展您的增长思维方式与今天要成为明天的数字领导者的SEO高度相关。

遵循增长思维方式的SEO将能够提供涵盖付费搜索，移动，内容，社交，显示和电子邮件营销的集成服务。您可以成为混合营销人员，他们将继续在组织内部推动变革。您长期以来一直是流量，可见度和收入增长方面的专家。因此，现在该着重提高自己的影响力和SEO的影响力了。

本地SEO促进您的业务增长

您是否希望本地业务在Google，Bing，Yahoo，AOL.com和其他本地搜索引擎中排名？你来对地方了。

Google上所有搜索的46%是本地搜索。58%的移动用户每天都在搜索本地商户，而88%的用户每周至少搜索一次。此外，通过该搜索，有72%的移动用户在五英里内访问了一家商店。

显然，本地SEO对于希望受到当地社区关注和光顾的小型企业至关重要。但是，在我们进一步讨论该概念之前，让我们先了解正确的基础知识。

什么是本地SEO？

简而言之，本地SEO是优化本地企业网站以在搜索引擎上为本地目标受众排名更好的过程。这些搜索在台式机和移动设备上的Google，必应，Apple Maps，Yelp等网站上进行。

现在，传统的SEO在搜索引擎排名方面仍然至关重要。但是，如果您的目标受众位于您的业务所在地或附近，则本地SEO可以帮助您引起注意并吸引大量客户。

那么，如何为您的企业优化本地SEO？以下是一些要实现的关键点：

1.使用NAP（名称，地址，电话）优化您的网站

NAP引用表示Internet（例如在线目录）上列出您的公司名称，地址和电话号码的位置。Google使用NAP来验证您提供的业务信息正确无误。

您拥有NAP引用的次数越多，Google对您的真实性越有信心。因此，如果您专注于在尽可能多的知名网站和在线目录上获得NAP引用，将有帮助。

请确保在您的网站上有专门的联系页面，上面明确列出了您的公司名称，地址和电话号码。在这方面，使用诸如Moz free工具之类的工具来识别Internet上所有不正确的NAP并一次性修复它们是有帮助的。

2.在Google我的商家和必应地点上列出

为了使您的业务在本地搜索中排名靠前，您需要在所有主要搜索引擎列表中优化您的个人资料。例如，“ Google我的商家”（GMB）提供了分步优化的过程，供您认真研究。

请确保您的个人资料完整，并且您更新了GMB要求的每条信息。在Google地图上添加您的准确位置，以便人们知道在哪里可以找到您的公司。

您将来对公司名称，联系方式，地址，节假日或工作时间所做的任何更改也应在GMB上及时更新。如果您在家工作，则在适当的地方提及家庭住址作为您的营业地点。

3.做本地商家信息

除“ Google我的商家”和“ 必应之地”外，除任何本地企业目录和论坛外，在诸如Yelp或Xero Advisor目录或其他云软件目录之类的列表中提及您的企业也很重要。

您可以通过查找诸如“ [目标位置]评论”或“ [目标位置] [行业细分]评论”之类的关键字来搜索与您的业务相关的列表。在这方面，您还应该优化企业的社交媒体资料，以便在Facebook或Instagram上寻找推荐的消费者也可以找到您的企业。

4.制定链接构建策略

链接建设是本地SEO的关键方面。强大的链接将带来直接的引荐流量，建立您的声誉并在目标受众中建立品牌知名度。建立链接的一种有效方法是在新兴企业目录或您运营所在行业的顶级品牌中进行展示。

您还可以通过举办诸如慈善筹款活动之类的活动或向当地俱乐部捐款来从您所在城市的网站或当地社区网站获得活动链接。

另一个很棒的链接建立策略是向提供与您自己的服务互补的服务的企业请求引荐。例如，会计师可以从提供服务的公司链接到诸如文具用品或办公室服务之类的创业公司。

而且，如果您有商业博客，则可以通过提及您关注的其他商业博客来建立链接，从而建立一种鼓励他们也提及您的业务的关系。

5.让您的客户在线查看您

对于本地SEO，评论至关重要。您拥有的评论越多，Google就越信任您的业务真实性。专注于与客户联系并要求他们留下评论。

但是使他们的工作变得容易，以便他们有动力这样做。例如，您可以通过电子邮件或带有链接的文本与他们联系，单击链接即可填写评论。确保在您的企业网站上显示一些最佳评论，以增加本地SEO。

回应评论（尤其是负面评论）也很重要，这样您的客户就会知道您正在认真对待他们的反馈。在Google上对二星级或一星级评级做出真正的管理回应可以大大改善潜在客户在搜索您时对您的看法。

总结一下

本地SEO需要时间才能有机地交付结果，就像传统的SEO一样。但是，如果您的目标是提高企业在本地的在线知名度，则必须在营销计划中包括上述策略。

并且，如果您尝试了任何可为您带来出色效果的本地SEO技术，请在下面的“评论”部分与我们分享。

六个SEO技巧来扩展您的业务

国际扩张的开始对任何企业来说都是一个令人难以置信的里程碑，而将业务拓展到世界各地将是您职业生涯中最激动人心的时刻之一。但是，仅仅因为您的企业在国内蓬勃发展，并不意味着它将在国外取得成功。为此，您需要关注您的国际SEO策略。

在国际范围内实现在线可见度可能很棘手，尤其是当您考虑语言，文化和搜索习惯的差异时。这不是一种千篇一律的方法，它在所有地区都适用。但是，一旦您遵循了这六个必知的技巧，您就已经准备好应对国际SEO的挑战，并且很快就会发现您的业务在全球搜索排名中飞速增长。

1.选择有效的领域策略

.com TLD通常被认为是域名的精华，它涉及到域名以及搜索引擎赋予它们的权威。但这可能太笼统而无法吸引国际客户。相反，您的域应明确针对您选择的国家/地区，并向世界各地的用户显示您的网站专门针对他们。

ccTLD（例如cocacola.fr）通常很受欢迎，因为国家/地区代码会立即向用户和搜索引擎显示目标国家/地区。但是，如果您在多个ccTLD上拥有多个本地化版本的网站，搜索引擎会将它们视为独立的实体，这意味着每个域都需要从头开始建立反向链接和授权。

就像nike.com/fr这样的子目录，可以在您仅向当前域添加本地化文件夹的情况下维护您所有现有的SEO工作。但是，如果针对相同的关键字优化了不同的国际目标网页，例如美国子文件夹和澳大利亚子文件夹（其语言大致相同），则可能会导致内部蚕食。

子网域（例如fr.airbnb.com）通常是CMS工具的默认设置，但是用户将您的网站与所在国家/地区关联起来的可能性较小，因为国家/地区代码位于第一个而不是最后一个，这意味着点击率可能需要一个击中。

所有领域策略都各有利弊，因此重要的是要确定每种选择对您的业务将如何发挥作用。Go Up的SEO专家之一Matthew Finn着重指出了可能决定您的国际领域战略决策的几点。预算显然起了作用-ccTLD可能特别昂贵-您的品牌也可能是一个因素。

正如他们所解释的那样：“如果您的公司有一个以您的域为特色的徽标，或者是规定要以YourBrand.com谈论您的业务的品牌指南，那么ccTLD将不起作用。” 您还需要考虑CMS和当前域的可能限制。例如，子目录和子域只能与现有的通用顶级域（如.com）一起使用。

查看新目标国家/地区竞争对手的域名结构，以了解Google的偏爱。您可能决定结合使用这三种策略来针对不同的市场。

2.进行本地化关键字研究

您可能会觉得自己已经很好地了解了当前受众的搜索习惯，但是这些关键字可能并不普遍。进行本地化的关键字研究将帮助您判断可能在每个国家/地区为您提供最佳服务的在线查询。

以其他英语使用者为目标时，这并不难，尽管您仍然必须考虑语和地区差异。例如，如果您是一家鞋业公司，追求澳大利亚受众，那么最好将目标定位为“丁字裤”而不是“人字拖”关键字。这与语音搜索特别相关。

当然，在处理完全不同的语言时，事情变得更加复杂。您可能不理解单词本身，还需要考虑文化背景如何影响意图。Webcertain的调查结果显示，美国和中国用户的搜索习惯存在显着差异。在美国，大约有60％的搜索涉及与样式和形状有关的椅子，但只有20％的中国搜索具有相同的意图。实际上，有5％的中文搜索是基于行动的-怎么做的。文化会极大地影响人们制定在线查询的方式，在选择地理位置特定的关键字时，您不能忽略这一因素。

3.不要假设一种语言意味着一种文化

就国际扩张而言，一种规模并不适合所有情况，尤其是考虑到语言的多样性。标准葡萄牙语和巴西葡萄牙语有很多差异，而北美，南美和加勒比海地区则讲多种西班牙语，更不用说西班牙本身的许多地区方言了。您可能会认为，将网站翻译成“标准”语言可以使您与所有相关市场建立联系，但是如果您不针对每个目标位置定制内容，您就有可能疏远数百万潜在客户。

首先，请记住，成语或口语在一个地方可能有意义，而在另一地方却没有，即使说的是同一语言。如果一家爱尔兰的家具企业使用“新闻”一词，那么该国以外的英语使用者几乎不可能意识到这是指厨房橱柜。同样，某些词语，图像和做法在一个地方被接受，而在另一个地方则令人反感。尽管阿拉伯语是摩洛哥和沙特阿拉伯的官方语言，但仅在针对前者时才允许提及酒精，因为沙特阿拉伯禁止饮酒。您还需要使用正确的度量标准，货币和其他详细信息，这些语言可能会因国家/地区而异，无论使用哪种语言。讲法语的加拿大人看到欧元而不是加元会感到困惑。

这样的错误可能会吓阻用户，并损害企业的信任度，权威性和点击率。因此，专注于准确的翻译而不考虑使每个地方都独一无二的独特历史和文化因素将是一个巨大的错误。咨询熟悉每个目标位置细微差别的人员，将确保您的内容适合居住在该位置的所有潜在客户。

4.超越Google

在所有SEO工作上，Google通常是圣杯，但是在国际扩张期间，可能还有其他搜索引擎需要优先考虑。中国和俄罗斯这两个世界上最大的市场的大多数用户将他们的大部分在线查询都定向到完全不同的平台上，因此仅关注Google可能会损害您的知名度和利润。

在俄罗斯，领先的搜索引擎是Yandex，它占据了56％的市场份额。这一成功归功于搜索引擎对斯拉夫语言的更深刻理解。同时，根据中国的互联网审查政策，谷歌在中国已被封锁。大多数中国用户通过百度进行在线搜索，百度在2019年占中国搜索引擎市场份额的 60％至77％。

在定位此类市场时，您不能忽略其他搜索引擎，认识每个搜索引擎都有自己独特的算法也很重要。会有一些相似之处，例如Google，Yandex和Baidu都奖励高质量的内容，但是您需要意识到这些差异。Yandex和百度的索引编制都可能非常慢，这意味着要花更多的时间才能看到您的工作所带来的好处，因此，长期的结果应该是首要的。付费搜索对百度至关重要，因为付费结果的优先级要高于自然搜索结果。同时，Yandex仍然重视meta关键字-Google不久前从其排名算法中删除的一项指标。

5.实施hreflang标签

Hreflang标记会标出您的网页所针对的语言和位置，以帮助Google了解哪个版本的网页最适合其用户。例如，如果巴黎某人输入了与您产品页面相关的搜索字词，则hreflang标签会向Google发出信号，表明该页面的法文版本应出现在搜索结果中。

为了尽可能准确地定位用户，您应该同时包含针对语言和地区的hreflang标签。例如，“ en”标签会向Google显示您的页面适用于所有讲英语的人，但是您也可以添加标签来强调您要定位的特定地理位置，en-ca代表加拿大的英语使用者，en-us代表英语美国的演讲者。使用正确的代码至关重要-例如，英国是’gb’而不是’uk’-以及Moz推荐的hreflang标签生成器（如Aleda Solis的SEO工具）可以最大程度地减少错误。

6.开始本地化链接的建立

就像任何国内SEO策略一样，链接对于在目标区域内建立网站的权威至关重要。要在本地搜索中提升品牌，从您所在行业的本地平台获取链接至关重要。超局部性越好。例如，如果您要在柏林开一家新酒店，那么来自德国首都旅行平台的链接将比在慕尼黑或汉堡的链接更有价值。

寻找新闻机会，并作为专业知识的来源，在区域内有影响力的网站上发表客座文章，并使用社交渠道与当地有影响力的人和企业建立联系。还建议您使用翻译人员或目标区域的语言和习俗习惯的人员来处理外展活动。您在目标市场中扩展品牌的次数越多，获得高权限反向链接的奖励就越多。

数字商务营销如何重塑搜索市场和社交网络

数字商务的兴起正在当今最大的数字市场中引起某种“复兴”。零售商推动了这一重生，零售商看到了亚马逊的巨大增长，正在寻求更丰富的方法来整合和货币化自己的第一方购物者数据。

沃尔玛市场就是一个例子，微软对PromoteIQ的收购也是如此。PromoteIQ为赞助产品广告提供了动力，这些广告可以归功于店内和在线销售以及诸如Kroger之类的零售商的其他功能。第一方数据功能强大-使品牌能够与消费者建立直接的一对一关系。

马文（Marvin）还强调了社交商务和可购买媒体如何改变我们的营销方式和对渠道策略的思考。广告格式（包括故事广告和YouTube视频广告）越来越容易购物，允许用户点击购物。Marvin指出，直接面向消费者（D2C）的品牌帮助证明了这些格式的价值。

由Marvin和其他Search Engine Land专家策划的SMX West活动今年特别关注了数字商务营销，这是随着电子商务的兴起而不断发展的营销学科。

马文分享了来自Marketing Land 对亚马逊广告客户的一项调查的新数据，发现81%的人计划今年增加在亚马逊广告上的支出。超过一半（53%）的人说，他们计划使用预算增加来为这些增加提供资金。但是，尽管亚马逊的广告业务快速增长-同比增长40%，到2019年底达到140亿美元-但我们不能忘记，同期Google的广告收入是亚马逊的10倍。

尽管如此，就消费者如何开始其产品搜索而言，Google输给了亚马逊。随着时间的推移，调查数据始终表明，大多数初始产品搜索始于亚马逊：

宝洁（Procter＆Gamble Beauty）首席数字官本杰明·斯皮格尔（Benjamin Spiegel）和Under Armour全球SEO高级经理达娜·谭（Dana Tan）登上舞台，在2020年进一步深入研究数字商务营销。

以下是一些要点：

零售商网站缺少为用户提供“高级”体验的机会。Tan表示：“电子商务网站上的体验几乎都是一样的。” 您去一个站点，看到一个网格页面，没有什么明显不同。

“我们经常谈论提升体验-当我们进入商店时，我们正在寻找提升体验。在线，我们希望进出。这如何转化为在线提升的体验？” 她问。

电子商务支持。新的工具和功能还使各个行业的零售商更容易在其本国财产之外推动电子商务销售。从Google购物行动到Instagram支持结帐的媒体，先进的电子商务功能通过缩短发现和购买之间的步骤，消除了在线结帐的麻烦。例如，新的Google购物体验主要以参与Google Merchant Actions的商家为特色，并且与Amazon的界面有着惊人的相似之处，其中包括使用户能够“在Google上购买”的“购买框”。

设计体验时要牢记个性化。做好后，Dana Tan指出：“个性化非常有效。如果做得不好，那会令人毛骨悚然。我必须提醒[设计人员和开发人员]，搜索引擎是一种体验，您也必须针对这种体验进行设计。”

Spiegel解释说，就D2C而言，个性化要简单得多-这就是为什么拥有整个销售渠道的D2C品牌可以提供“基于客户的线性旅程更加线性和个性化”的个性化的原因。

D2C作为一种市场研究策略。Spiegel说，市场营销中的D2C模式使传统的CPG品牌能够试用并推出新产品，并更快，更便宜地收集见解。最终，使用社交购物功能进行的测试“使我们变得更加敏捷和敏捷。” 他补充说：“从那里，我们可以学到很多东西并进行扩展。我们要为消费者提供这项福利的价格是多少？”

了解D2C测试中采取的措施可以为品牌提供丰富的第一方见解，从而可以为大型商业活动策略提供依据。正如Spiegel所说：“谈到D2C时，我们需要学习什么。他们买了吗？他们有回购吗？SEO如何适合这些讨论？”

使用社交来推动渠道顶部的意图。Spiegel解释说，社交渠道对于发现和灵感尤其重要，但不一定总是成为销售的转换点-特别是对于CPG（消费者包装商品）零售。品牌必须认识到这一点，并创建支持顾客在购买过程中所处位置的内容。

例如，Spiegel指出：“ Instagram很适合启发灵感，但它可能并不是学习的最佳选择。” 数字商务品牌应该考虑消费者在旅途中的位置，并利用这些见解在漏斗的那一刻提供适合该渠道的高价值内容。

全渠道：在线和离线连接。搜索引擎结果页证明了数字化如何推动店内客流量和离线销售。例如，根据Adobe的数据，上个假日在线购物，取货店（BOPIS）的收入增长了50%。

结构化数据和提要。马文说，商家需要优先考虑结构化数据和提要，以实现付费可见性和自然可见性。Google越来越多地关注产品标记和提要，以提供视觉搜索体验，而不仅仅是广告。移动搜索结果中相对较新的有机热门产品部分就是一个例子。

使用JavaScript进行SEO的警告

JavaScript和SEO长期以来一直是开发人员和SEO专家之间争论不休的话题。

搜索引擎已经并且将继续在索引JavaScript网站方面做出重大改进。也就是说，主要搜索引擎是否可以正确呈现使用JavaScript创建的页面的问题仍然令人困惑。

优点：新的发展简化了兼容性

谷歌和必应去年发布了与JavaScript有关的最近的SEO公告，显示了简化兼容性方面的改进。

Google 宣布他们已开始使用最新版本的Google Chrome浏览器来渲染执行JavaScript，样式表等内容的网页。

Bing 宣布他们将采用新的Microsoft Edge作为Bing Engine来呈现页面。Bingbot现在将使用Googlebot，Google Chrome和其他基于Chromium的浏览器已经使用的相同的基础网络平台技术来呈现所有网页。

两家领先的搜索引擎还宣布将使他们的解决方案成为常青树，承诺定期将其网页渲染引擎更新为浏览器的最新稳定版本。这些常规更新将确保对最新功能的支持，这是对以前版本的重大飞跃。

搜索引擎通过利用相同的渲染技术来简化SEO

Google和Bing的这些开发使Web开发人员可以更轻松地确保其网站和Web内容管理系统可在两种浏览器上正常工作，而不必花费时间深入研究每种解决方案。

除了不允许使用robots.txt的文件外，搜索引擎还将体验并看到他们在新的Microsoft Edge浏览器或Google Chrome浏览器中看到的次要内容。对于SEO和开发人员而言，这可以节省时间和金钱。

例如，有：

不再需要保留Google Chrome 41来测试Googlebot。
不再需要升级到Bing。
不再需要维护每个搜索引擎可使用的JavaScript函数，样式表指令的兼容性列表。

这样的例子不胜枚举。有了所有这些好消息和空闲时间，这是否就意味着JavaScript的开绿灯？可能不是。

坏处：JavaScript仍然面临许多局限性和风险

长话短说，JavaScript会使搜索引擎阅读您的页面的能力复杂化，并留有出错的余地，这可能对SEO不利。

当搜索引擎下载Web文档并开始对其进行分析时，它所做的第一件事就是了解文档类型。如果文档是非HTML文件（例如：HTTP重定向，PDF，图像或视频），则无需利用JavaScript堆栈来呈现文档，因为这种类型的内容不包括JavaScript。

对于HTML文件，如果它们具有足够的资源，则它们将尝试使用其优化的浏览器呈现解决方案呈现文档。当JavaScript没有直接嵌入文档中时，问题开始浮出水面。搜索引擎必须下载该文件才能读取并执行。如果不允许的内容是robots.txt，则将无法执行。

如果允许，搜索引擎必须成功下载文件，面临每个站点的爬网配额和站点不可用的问题。搜索引擎通常不执行诸如单击按钮之类的复杂操作，因此最好使用基本HTML作为指向文件的JS 链接，如上面的示例。

另一个潜在的陷阱是JavaScript文件可能与网站的缓存版本不同步。搜索引擎通常会缓存较长的时间，以避免经常获取页面上的每个资源。JavaScript可能会通过HTTP调用发出HTTP请求以加载内容和其他资源文件，从而使前面说明的问题的变化倍增。

这些JavaScript文件或HTML中包含的JavaScript也可能与搜索引擎使用的JavaScript引擎不兼容。如果不兼容，搜索引擎将不会阅读它，如果我们无法阅读，我们将不会记住它。

随着最近搜索引擎使用相同技术并致力于更新其浏览器的举动，这将在将来变得更容易处理。另外，请不要忘记搜索引擎对JavaScript的处理受到限制：

使用＃搜索规范化的URL。将所有参数放在＃后面（遗留的＃！Standard除外）。
搜索引擎通常不会单击按钮并执行其他复杂的操作。
搜索引擎无需等待很长时间即可呈现页面。
搜索引擎不会输出复杂的交互式网页。

JavaScript不应该是新的Flash！

请记住，必须读取JavaScript的每个实例。过度使用它会降低索引排名的页面速度。不确定性：要获得最佳SEO，请切实，少量或理想地使用JS，一点也不用
对于大型网站和想要最大程度利用搜索引擎的网站，最好根据用户代理（Bingbot，Googlebot）检测搜索引擎爬网程序，并输出不带JavaScript或有限JavaScript的基本HTML。

另外，允许搜寻器通过一个HTTP请求访问要索引的HTML和文本的内容。还有一种担心是，如果网站觉得有必要通过JavaScript或漫游器来区分使用体验，则它们可能因垃圾邮件散布者而受到惩罚。

好消息是Google和Bing都建议您不必担心输出的文字和内容与人类客户看到的文字和内容几乎相同。

Google说：“目前，很难处理JavaScript，并非所有搜索引擎抓取工具都能成功或立即处理JavaScript。…我们建议将动态渲染作为解决此问题的解决方法。动态渲染意味着在特定用户代理的客户端渲染内容和预渲染内容之间切换。”

必应说：“当专门为搜索引擎爬虫渲染内容时，我们不可避免地会被问到这是否被认为是伪装……对于SEO社区而言，没有什么比伪装而受到惩罚更可怕了……好消息是，只要您做得很好，我们坚信努力将相同的内容返回给所有访问者，唯一的不同是，内容是针对漫游器在服务器上呈现的，而对于真实用户而言是在客户端上呈现的，这是可以接受的，而不是伪装。

做还是不做？

对于SEO专家来说，最好是在搜索引擎爬网程序访问您的网页时不输出JavaScript，假设您返回的HTML文本内容和格式与访问网站的人所看到的几乎相同。如果JavaScript在网站和页面上具有目的，则可以使用它。确保了解技术含义，以便您的文档可以正确索引或咨询SEO技术专家。激励搜索引擎索引您的内容，以满足他们的客户。

如果您遇到问题，请使用搜索引擎网站管理员在线工具进行调查或与他们联系。

如何制作吸引眼球的营销视频

在市场营销中，视频已从被视为昂贵的奢侈浪费，变成了大多数广告系列的核心组成部分。

根据Wyzowl的一项新调查，有85%的企业使用视频作为营销工具，“有92%的使用视频的营销人员说，这是其营销策略的重要组成部分。” 几乎所有接受视频营销的受访者（99%）表示，他们计划在2020年继续使用视频。

为什么？好吧，首先，便携式设备的发展已使拍摄和编辑高质量视频变得如此简单和廉价，以至于您会疯狂地不去利用它。对于企业而言，使用视频来展示其产品或服务，提供幕后观点，提供客户推荐等功能是很有意义的。考虑到大多数网站和社交媒体平台都提供了轻松的视频集成，因此，如果不将其集成，将是一个巨大的错失良机。

但是，仅拍摄某些东西并将其放到网上并不意味着人们会蜂拥而至，急于为您的业务提供支持。坦率地说，这里有很多内容不是很好-人们只是太忙了而不能引起太多关注。

在我公司为客户所做的工作中，我们认真考虑了什么使他们的业务与众不同以及视频如何向观众展示这一点。这是制作出色视频的四个基本原则：

1，寓教于乐-或至少要提供信息。

我们中的许多人每天都在屏幕前度过数小时，在此期间，我们沉迷于试图吸引我们注意力的内容。问问自己您的视频可以提供什么，这将阻止观众在新闻源中无意识地向您滚动。考虑以下问题：

是什么使您的企业或行业对从事该行业的人感兴趣？您对此有什么兴趣？
您的业务在视觉上最有趣的方面是什么？
您可以通过视频向观众传递哪些有用的知识？
如何打包这些内容（带有引人入胜的标题，描述和特色图像）以吸引观众的注意力？

2，明智地选择叙述者。

您选择的叙述者可以制作或中断视频。无论是提供屏幕外配音还是充当屏幕上的会说话的头，叙述者都可以提供相关的人为元素，为视觉效果进行说明和提供背景信息，并讲述视频的总体故事。有些人是天生的。其他人可以在一点帮助下学习。而且有些人只是没有为此而掏腰包。

如果您要决定某个人是否胜任该任务，请考虑他或她是否可以：

清晰表达并进行良好的排练。
为主题带来适当的语气和情感。例如，在视频中带给人们热情，该视频解释了一个很酷的新消费者应用程序，但是对于有关网络安全的视频却用了更为严肃，刻意的语气。
在上下文上适合该主题。要宣布一项大公司计划，CEO或其他高级管理人员可能是最有可能出现的人。如果视频是根据特定行业趋势磨合的，或者是以采访格式进行设置的，则您的屏幕人才需要是该主题的权威。

3，进行过程中不要化妆。

对此，请不要提出过分的观点，但是如果您没有人们想要看的镜头，那么您就不会有视频。捕捉良好的视觉效果是必不可少的，为此，必须进行一些预先的计划。

找出您想在视频中讲述的故事，然后列出有效讲述该故事所需的特定镜头。遵循旧的电视新闻规则“说牛，看牛”-如果您在旁白中谈论牛，请在屏幕上显示牛。另外，请考虑如何改变镜头的构图-从不同角度拍摄广角和特写镜头的混合物。如果您最终获得了比所需更多的镜头，那将是一个奇妙的问题，并且一定会比尝试从碰巧的片段中一起编辑视频更好。

4，它可以总是更短。

当您坐下来编辑所有这些精彩的素材时，您可能会想尽办法来尽可能多地挤压它。抵制这种冲动。您需要尽可能轻松地查看拍摄的内容。如果它不能使叙述前进或添加重要的信息或上下文，则将其丢弃。

现实情况是，观众的关注范围越来越短，如果您不欢迎您，则会失去他们的注意力。那么，多久就是多久？请向主要的社交媒体平台寻求指导：YouTube和Facebook建议将视频的时长保持在两分钟左右，而Twitter的时限则为30秒。尽管该平台的新IGTV功能允许更长的视频播放，但Instagram的主Feed的播放时限（60秒）稍长一些。

同样在编辑过程中，不要陷入尝试编辑软件的预打包过渡和声音效果的困境。当您初次使用它们时，它们似乎是“专业”的，但是一旦您找到了一些录像带，您可能会回头并发现它们绝对是业余爱好者。最后，确保音乐床在色调上适合主题，并将其设置在足够低的水平上，以免淹没叙述者。

制作视频当然涉及学习曲线，但是如果您愿意花费时间和精力，这并不是无法克服的。当然，如果您与专业的摄像师合作，尽管可以增加费用，但您可以期望获得更高的质量。无论选择哪种方式，请确保不要错过使用视频来吸引更多潜在客户的机会。

个性化营销的主要挑战以及如何克服这些挑战

在2020年，营销人员将越来越多地转向个性化营销以提高客户参与度。

根据Researchscape International和Evergage，Inc.的《2019年个性化趋势报告》，大多数营销人员（98%）同意个性化有助于增进客户关系。在这些营销人员中，有70%的人声称个性化对提供更好的客户体验，增加忠诚度和产生可衡量的ROI有很大影响。

尽管新技术可以使消息的个性化变得越来越细化，但是在加强法规和管理所有这些客户数据的难度方面，营销人员面临着越来越大的挑战。

为了在2020年及以后成功利用这一战略，营销人员必须在个性化和隐私之间走一条细线，始终将客户放在他们努力的核心。
个性化作品…

最好的是，个性化消息传递可以通过使每个人看到，听到和理解的感觉来消除噪音。从产品推荐到个性化报价，这些互动可以通过解决问题，满足需求或提供乐趣来提供真正的价值。

如今，人们期望个性化通信不仅受到赞赏。埃森哲互动公司（Accenture Interactive）最近的一项研究发现，有91%的消费者更有可能购买会记住他们并提供相关优惠和建议的品牌。

个性化还可以为营销人员提供可衡量的ROI。在“个性化趋势”报告中接受调查的大多数营销人员（90%）表示，他们的个性化努力产生了可观的积极影响，58%的受访者表示改善了10%以上，而15%的受访者表示改善了30%以上。

…但是很难

同时，营销人员对其有效个性化能力的乐观程度要低得多。根据同一份报告，只有32%的人同意营销人员正确地进行个性化设置，只有18%的人“非常”或“极其”自信他们拥有成功的个性化策略。

那么，断开连接在哪里？个性化是困难的，在营销人员必须面对的挑战中，数据几乎位于列表的首位。

数据挑战

技术的进步使营销人员可以比以往收集更多的客户数据，这可以转化为高精度定位。有一个陷阱：您需要适当的工具和系统来有效地管理和挖掘海量数据。

不幸的是，客户数据通常来自断开连接的数据源。个性化工作的唯一方法是，只有一个统一的准确客户信息源（关键字：准确）。

根据《福布斯见解》和Arm Treasure Data的《通往个性化的清晰路径》报告，有48%的营销人员将数据质量视为有效进行个性化的主要障碍。

根据错误的信息或假设进行定位可能弊大于利。充其量，针对性不强的交流将被忽略。最坏的情况是，这可能导致客户放弃品牌。

克服数据障碍

创建任何给定客户的完整，准确的图片是一项挑战。实用的个性化需要不断的努力和不断的完善。这涉及协调和整合，以及最重要的人为因素。

正确的工具对于将数据转换为有效的个性化至关重要。在寻找客户数据平台（CDP）时，营销人员必须更加注重质量而不是数量。先进的AI驱动工具还可以帮助整理数据以创建详细，准确的配置文件。

直接，透明的方法也可能是无价的。看起来像什么？零方数据（客户自愿共享的数据，以换取个性化的报价和建议）。这是与客户的对话，可以从社交互动，调查或客户服务互动开始。这是一个开放的对话，使客户有机会权衡自己的需求，需求和偏好-无需猜测。对如何获取和使用个人数据的审查日益严格，这对营销人员构成了另一个重大挑战。

越来越多的法规和限制

得益于Cambridge Analytica丑闻，在线隐私在2018年成为主要关注点，随后通用数据保护条例（GDPR）在欧洲生效。

尽管大量研究表明消费者期望并欣赏个性化互动，但随后发生的Cambridge Analytica丑闻和#DeleteFacebook反击事件清楚表明，消费者对于如何收集和使用其个人数据越来越感到不安。随后，有关个人数据使用的法规日益严格。

GDPR让营销人员争先恐后地确保他们遵守新的限制，其中包括欧洲客户的“ 被遗忘权 ”（使未经同意而存储从个人收集的数据非法）。今年，《加州消费者隐私法案》（CCPA）即将对州或一个州进行类似的限制。根据1月1日生效的CCPA，企业必须在出售个人数据之前披露他们从加利福尼亚州客户那里收集的个人信息，并征得其许可。

收紧对位置数据的集合限制也变得更加困难了营销通讯基于位置的个性化。同样，由于反歧视的努力，针对性广告对Facebook的限制也越来越严格。投放与信贷，住房和就业有关的广告的广告客户不再能够根据人口统计信息（例如邮政编码，年龄或性别）来定位客户。

趋势很明显：个人数据的收集和使用受到越来越严格的审查，这可能会严重影响个性化的营销策略。

信任与透明

有效个性化的关键是以客户为中心的方法，并且越来越关注零方数据。首先，通过透明，持续的对话，完整，准确地了解客户是谁以及他们想要什么。

如果营销人员愿意付出努力，那么个性化营销就会起作用。这不仅仅是收集数据，而是确保信息准确并以客户满意的透明方式获取。

在不断变化的数据法规和消费者舒适度水平中，营销人员必须保持敏捷，并做好准备并做好准备进行调整。只要营销人员将客户放在他们努力的中心并愿意长期参与，个性化就可以支付值得付出的努力。

人性化B2B内容营销的5种方法

很难在B2B内容中展现人性化，尤其是当您的产品是无形的时候。基于云的数据解决方案并没有多少人感到共鸣。您无法为拥抱您的供应链物流平台的快乐客户拍下可爱的Instagram照片。这仅意味着B2B内容营销人员甚至必须比我们的B2C同行更具创造力。

真正了解个性化

我们都知道，在个人与过度熟悉之间存在良好的界限。但是我们必须在“嗨，[名字]”和“ 42岁吃汉堡包午餐的鲍勃·约翰逊”之间找到一个甜蜜点，您最近的前列腺检查怎么样？

对于B2B营销人员，更多地考虑更明智的细分，而不是个人层面的个性化。正如Ardath Albee（角色专家非凡）所说：“在B2B中，我们不需要知道他们的鞋子尺码，也不需要谈论他们的性别。我们不需要知道他们住在郊区，有一个妻子，两个孩子和一条狗，而且他们开着一辆红色的克尔维特车。”

我们确实需要知道的是在特定行业中具有特定职位的人可能面临的一般挑战和抱负。然后，我们可以自定义内容以满足他们与工作相关的需求，甚至是与产品没有直接关系的内容。

找到情感核心

很难想象有人会对B2B产品感到激动-兴奋地跳来跳去，擦干眼泪，或急于拆箱最新型号。对于B2C，产品本身可能会激发这些情绪。对于B2B，情感以不同的角度出现。

这与解决方案本身无关—情感来自解决方案可以做什么。例如，产品可以是实现自动化的软件解决方案。这种情感来自能够最终准时离开家与家人待在一起的员工。

或借助新的分析工具获得晋升的快感。或使用网络托管平台启动您的第一个网站时，彼此交往的希望和焦虑交织在一起。

设计内容体验

我们知道有价值的，最佳答案的内容是吸引受众的最低要求。那是新桌子的赌注。

但是B2B营销人员经常习惯于对所有这些周到的内容进行简洁，简单的介绍。毕竟，这叫做白皮书，而不是格子纸。但是，当我们考虑到内容体验时，我们可以炫耀品牌的创造力和个性，同时展示对观众的尊重。

考虑将长期滚动的资产变成美好而独特的交互式体验。或者将该系列的采访帖子变成一个长视频系列。内容体验就是要告诉您的听众：“嘿，我们知道人们需要娱乐。我们也是人！因此，我们不仅使它变得有用，而且使它看起来很漂亮，并且玩起来很有趣。”

通过寻求帮助获得信任

我知道，很容易将您的品牌展示为所有知识的阿尔法和欧米茄，全面和最终的来源。如果您的智慧不是绝对的，人们为什么会信任您作为权威？但事实是，谦卑比最令人眼花display乱的知识展示更能建立信誉。

这就是本富兰克林效应：当您帮助某人时，您倾向于喜欢他们-甚至比他们帮助过您还要多。因此，给您的听众一个帮助您的机会。

提出您真正想听到答案的问题。参与他们的回答，提出更多要求，让他们的专业知识推动持续的对话。这种参与可以实现多个目标：

您的观众可以炫耀他们的专业知识
现在即使不参加的人也可以在您的内容中看到自己
您的品牌变得可与他人互动
您实际上可能会学到一些可以推动下一个大创意的东西
让更多实际的人参与内容

品牌不会创造内容；人们做。但是，我们经常将人类内容的创建者隐藏在品牌的整体背后。如果我们想在个人层面上与人建立联系，就必须让人们发光。

这意味着在内容中给予员工和高管一样的声音。但不要就此止步：也要突出您的客户和潜在客户。

考虑将影响者也包括在您的内容中，而不仅仅是一次性的。影响力营销的无穷好处是品牌的人性化。有影响力的人为内容增加了信誉和声望，但也不要忽略他们如何增加个性，幽默和人性。

拥抱你的人性一面

作为一个具有怪异幽默感的创意作家，我很幸运现在能从事营销工作。就在十年前，B2B营销本该让我发疯的第三本干尘电子书使我发疯。在齿轮开始打滑之前，您只能以第三人称被动语态写很多关于“利用和利用协同作用”的文章。

幸运的是，B2B内容营销在创造力，情感投入和基本人性方面终于赶上了B2C。我们有“权限”才能正确执行它-那么我们还等什么呢？

进行爬网预算优化的5种方法

抓取预算优化对于每次搜索引擎抓取工具将注意力集中到您网站最重要的页面上至关重要。改善检索预算的一些主要好处包括：

降低服务器/带宽成本。
提高有价值页面的爬网率。
发现新页面的速度提高。
提高索引中已更改页面的更新速度。

Googlebot设备齐全，能够在每次访问时在较小站点上的大多数页面中进行爬网，因此可以解释为什么像John Mueller这样的Google员工不希望网站所有者浪费时间担心会被爬网的站点。但是，抓取预算分析不仅仅是查看Googlebot是什么，还是没有抓取什么。

通过更详细地分析搜索引擎机器人行为，可以获得很多价值，这就是每个SEO都应将其纳入日常工作的原因。

什么日志文件可以显示有关搜索引擎行为的信息

通过钻研日志文件中，你能看到如何搜索引擎抓取，抓取他们不只是什么。通过用日志文件数据绘制每个爬网程序的行程，您可以汇总一张有价值的图片，以显示搜索引擎认为重要的内容以及它们所遇到的困难。

以下是过滤日志文件数据以获取对搜索引擎行为最有影响力的见解的五种关键方法：

状态码
可转位性
内部连结
网站分类
有机表现

要自己尝试以下方法，您需要访问：

网站的日志文件（或类似Sunlight的工具，该工具通过跟踪标记监视搜索引擎机器人的活动）。
一种爬网工具，用于集成Google Analytics（分析）和Google Search Console等工具中的数据。

一个好的老式电子表格，可以进行一些过滤和透视。

1.状态码

通过按状态代码对日志文件数据进行分组，您可以评估爬网预算如何在站点的不同页面上分配。这为您提供了一个概述，概述了在重要的200个页面上花费了多少搜索引擎的爬网预算，以及在错误页面和重定向上浪费了多少。

在这些数据的支持下，您可以采取一些步骤来改善整个网站的抓取预算：

分析200个状态代码URL，以识别不需要爬网的任何URL。
将具有200个状态代码的非必要网页的禁止规则添加到您的robots.txt文件中，以使抓取工具无法访问它们。
删除指向404页的内部链接，并在必要时重定向它们。
从XML网站地图中删除所有非200状态代码页。

修复重定向链，以确保搜索引擎搜寻器和用户所访问的每个重定向中只有一个步骤。

2.可转位性

有许多不同的因素会影响页面是否会被搜索引擎索引，例如meta noindex标签和规范标签。您可以从爬网工具中获取这种数据，然后将其与日志文件数据结合起来，以分析正在爬网的页面与索引页面之间的任何差异。

重要的是要确保搜索引擎机器人不会浪费时间来爬行甚至无法添加到索引或在索引中更新的页面。

收集完这些数据后，您可以按照以下步骤处理不可索引的页面并提高抓取效率：

检查要爬网的不可索引页面实际上不是应该允许建立索引的重要页面。
在robots.txt文件中添加禁止路径，以阻止低质量的不可索引网页被抓取。
在页面上添加相关的noindex标签和规范标签以向搜索引擎显示它们的重要性不高。
识别被robots.txt规则阻止的搜索引擎所抓取的不允许访问的页面。
确保您的Google Search Console参数设置正确且最新。

3.内部链接

内部链接在影响搜索引擎应更频繁地爬行哪些页面方面具有很大的分量。页面具有的内部链接越多，就越容易被发现，并且每次Google访问您的网站时，其被抓取的可能性就越大。

使用内部链接数据覆盖漫游器点击数据可以使您了解有多少搜索引擎了解您的网站及其结构，以及它们如何容易地找到您网站的不同区域。

您可以实施以下一些修补程序，以通过内部链接提高检索效率：

识别收到大量机器人点击的内部链接，并评估这些链接是否为主URL。
更新内部链接到规范的URL。
确保所有内部链接都指向200个状态代码的最终目标URL，并且没有重定向。

识别出受到机器人点击次数较少的重要页面，并向这些页面添加更多内部链接以提高抓取频率。

4.网站类别

并非所有网站类别都具有相同的权重和重要性，这对于企业推动转化或通过搜索引擎向其发送自然流量是至关重要的。

对于电子商务网站，产品页面将需要由搜索引擎更频繁地抓取，因为它们会经常更改，并且这些更改需要不断反映在搜索引擎的索引中。但是，就爬网频率而言，每年更新一次的常绿博客文章对于网站的优先级要低得多。

按站点类别对日志文件数据进行细分可以提供宝贵的见解，以了解每个日志文件的可爬网性以及搜索引擎对其进行访问的频率。

您可以采取一些步骤来提高整个网站类别的抓取效率：

识别获得大量机器人点击但未获得点击或展示的细分。
确定受到机器人攻击次数较少的网站细分，并确保可以轻松地在网站体系结构中访问它们以改善抓取。
评估大量抓取预算分散在不同网站版本之间的位置，例如单独的桌面和移动页面以及AMP（加速的移动页面）。

映射每个细分的抓取频率，以确保Googlebot能够通过定期抓取分类来跟上经常变化的页面类别。

5.有机绩效

您可以用来覆盖日志文件数据的一些最有价值的指标是自然的性能指标，例如SERP（搜索引擎结果页）中的展示次数以及用户到您网站的访问量。

了解搜索引擎如何爬网和导航您的网站很重要，但是我们的最终目标是为用户提供我们的内容。某个页面可能受到搜索引擎机器人的欢迎，但是由于该页面没有获得任何印象或点击量，这一事实将使它感到沮丧。将性能指标与日志文件数据进行映射，可以分析页面对用户的可访问性，而不仅仅是搜索引擎。

您可以采取以下步骤来提高关键页面的可发现性及其在自然搜索中的性能：

识别正在接收流量的页面和未被搜索引擎抓取的印象。
确保XML站点地图中包含高性能页面，并改善与它们的内部链接，以鼓励进行更常规的爬网。
识别经常被抓取但没有收到展示或点击量的页面，并将其过滤为主要页面。
用于查看哪些重要网页效果不佳的网址，它们应该在搜索中显示。
审核这些效果不佳的页面，以检查可能影响其排名性能的问题，例如内容质量和目标定位，以及索引和渲染问题，这些问题可能会阻止搜索引擎访问其内容。

持续的日志文件监控至关重要

以这种方式使用日志文件数据执行爬网预算审核不仅是一项一次性的任务。要真正了解搜索引擎的行为，定期监视这些区域很重要。

抓取行为会不断波动，具体取决于多种因素的组合，例如Googlebot的抓取优先级算法以及您网站上可能影响抓取的技术问题。这就是为什么通过持续监控指标（例如每个站点分段的平均机器人点击率和状态代码）来跟踪整个网站的抓取预算的使用方式随时间变化的关键所在。

日志文件分析应在每位SEO专业人员的日常工作中发挥重要作用，因为日志文件是您最接近了解Googlebot的一种方式。SEO工具尝试模仿搜索引擎爬网程序的行为，但是使用日志文件，您可以分析真实情况。

通过与重要指标（例如可索引性，内部链接和页面性能）交叉引用搜索引擎bot命中，您将能够发现对于需要爬网的网站的可访问性的更有价值的见解。

内容营销游戏的10种方法

2020年提供了许多新的令人兴奋的机会来掌握您的内容并扩大受众范围。

尽管BERT算法更新对搜索意图的重要性没有那么微妙的点头，但各地的SEO内容编写者都不奇怪听到搜索引擎正在优先考虑以受众为中心的内容。因此，问题是过分强调关键字丰富的内容，这主要导致用户体验差，最终导致较低的转换。

2020年就是要通过创建有价值的内容将用户置于第一位。加上AI和引人入胜的视觉效果，您将获得SEO友好，可点击内容的完美鸡尾酒。

这是10条提示，可帮助您在2020年及以后创建最佳SEO内容。

1.确定您理想的客户头像

定义理想的客户头像（ICA）的概念并不新鲜，但是在内容创建方面却经常被忽略。

为了创建与目标受众交流的内容，您必须彻底了解他们是谁，他们想要什么以及他们在网上搜索什么。这不仅会为您的关键字研究提供信息，还会为如何创建内容以迫使他们采取行动提供信息。

这里的目标是专注于“最佳客户的有利特征”，并创建成为您的ICA的角色。考虑到这一点，您可以回答以下问题以创建针对性强的内容：

我的观众目前面临的三大挑战是什么？
他们采取了什么行动来克服这些斗争？
为什么这些解决方案对他们不起作用？
当涉及到[SEO，内容，市场营销等]时，他们的首要目标是什么？
他们在与像我这样的企业合作中寻找什么？

为了更加准确，您可以在面向受众的调查中使用这些问题，并使用其答案来告知您所定位的关键字，号召性用语以及您所用的语言内容。

2.映射关键字以搜索意图

关键字映射是一个重要的步骤，涉及将目标关键字分配给某些页面和帖子。并且，尽管大多数SEO专业人员将这一点纳入他们的流程中，但将搜索意图因素留在后援上并不少见。

到2020年，搜索意图成为重中之重。这是创建与映射关键字高度相关的内容的最佳方法。例如，假设您要为“泰国旅行指南”排名。基于搜索意图的关键字映射将意味着确定是否更合适将此关键字分配给“泰国旅游指南”或一个描述您的旅游指南服务的网页。

用Google搜索您的关键字，您会看到什么样的结果。如果搜索者的目的是要了解有关泰国旅行的更多信息，而不是雇用旅行指南，那么您将想走博客文章之路。

这里要记住的重要一点是，不要仅仅因为想要排名而就在内容中刺入关键字。考虑搜索者在搜索该关键字时试图找到或完成的内容，然后创建针对该内容的量身定制的内容。

3.成为主题专家

蓬松的内容可能在2019年占据了位置（几乎没有），但2020年是关于EAT并创造具有价值的内容。

现在，“价值”是难以定义甚至可能在营销领域中过度使用的词语之一。但是，实际上，价值只是意味着为目标受众提供所需的解决方案。这是相对的，并且需要主题专家来解决。例如，您可以付钱给律师撰写关于“什么是SEO？”的博客文章，但是它们可能会遗漏一些要点，细微差别和“偏见”，这些要点使内容受到希望学习的受众的欢迎SEO。

此外，在您的名字后面加上一些凭据可能会使您的内容更具有效性，并帮助您建立与受众的信任。因此，创建最佳内容的最佳方法是写下您所知道的内容，或聘请可以为您撰写精心研究的内容的专业人士。

4.通过访客发帖增加品牌权威

大多数SEO专业人员都知道，来宾发布是吸引高质量反向链接的好方法。但是，您是否也在使用邀请发布来建立品牌权威？

如果没有，您可能会错过一些有利可图的机会。

即使您没有找到返回您站点的链接，为合适的出版物撰写文章也可以帮助您在专业领域脱颖而出，从而吸引新客户。

寻找其读者群与您的目标受众相符的网站和博客，其社会关注度可能会为您的品牌带来一些流量。不要因为看不到反向链接的可能性而错过。

此外，您可以聘请一位代笔作家来撰写专家级的内容，从而将您的品牌放在地图上，并确立您在空间中的权威地位。这可以产生巨大的回报，甚至超出一些反向链接的回报。

5.采用多渠道方法

现在，一天只有几个小时，并不是每个人都能负担得起全天候分发内容的团队。但是我们可以从内容营销策略中获得一些技巧：

降低：Vayner Media出色地完成了将密集内容分解为一口大小的块，以跨多个渠道销售的出色工作。这些内容的内容易于消化，值得高度点击，并且在吸引更多品牌关注方面做得很好。

目的：有效的内容营销并不意味着每天（甚至每周）都必须创建新鲜的内容。相反，您可以对单个内容使用相同的轮廓，以为不同的平台创建内容。例如，您最新的博客文章可以轻松地成为您下一个YouTube视频的脚本，您可以在社交媒体上共享该视频并将其发送到电子邮件列表。或者，您的分步指南可能会变成为期五天的电子邮件课程，您可以使用该课程将订户转移到销售渠道中。

回收：通过修改内容并与新的受众群体分享，将生活带入您的旧内容中。也许您有一篇很老的博客文章，当它首次上线时就很流行，但是它深深地埋藏在您的博客中。使用新信息对其进行升级，并在社交媒体上进行共享，以吸引新流量访问您的网站。

6.投资高质量的视觉效果

2020年是通过向内容中添加自定义图形，照片和视频来增强图像游戏的一年。

这样做的主要原因不是因为参与，而是因为从网络上获取图像的可能后果。如果您在站点上依赖廉价的库存照片，那么您的读者可能会很生气，因为他们知道他们在其他地方看到了相同的图像，并且如果您意外地获得了受版权保护的图像，那么您可能会被罚款（例如$ 200至$ 150,000）。

您可以从Upwork或Fiverr等网站上获得可负担的图形设计，或者在LinkedIn或Facebook上找到设计师。

最后，充分证明了使用SEO友好图像的好处。通过合并自己的品牌图像，视频和图形，使您的内容具有竞争优势。

7.利用内容优化工具

您不必成为专业作家来创建搜索引擎优化的内容，也不必成为SEO专家来撰写引人入胜的文章。您可以使用内容工具来填补空白，这些工具可以帮助您更好地编写并以正确的方式优化内容。

对于SEO专业人员，强烈建议使用Grammarly，Hemingway Editor和CoSchedule的Headline Analyzer之类的工具，以确保您的内容易于使用，引人入胜且值得点击。

对于作家，建议使用Surfer SEO，文本工具和/或PageOptimizer Pro，以确保您的内容富含关键字并经过优化。使用这些内容工具可以在编写实际排名较高的受众友好内容时发挥优势。

8.接受受众的输入和反馈

大多数SEO专家会预示“基于价值的内容”或“针对受众的”内容的好处，但这实际上意味着什么。事实是，被认为“有价值”的东西很难获得资格。这就是为什么内容编写过程的重要部分是通过受众调查收集目标受众的输入。

9.乘潮流话题

我们都知道尝试为一个竞争性关键字排名很令人沮丧，只是被高权限站点挤出SERP中。有可能超过知名网站吗？是的-如果您学会“驾驭潮流”。紧跟最新趋势并创建针对那些高流量关键字的内容，可能是超越最大网站的好方法。

由于趋势的本质是趋势是短暂的，因此您可能不会通过这种方法产生长期流量，但是您会在一夜之间看到流量激增。考虑一下“泰勒·斯威夫特”（Taylor Swift）在她的新纪录片放映前后正处于流行趋势（根据Google趋势）。

假设您是娱乐博主，那么即使是在主要出版物发表之前，也可以通过回顾她的最新文档来把握这一趋势。关键是要扭转潮流，使其与您的利基市场和受众相关。例如，一些想法可能包括：

审查新的NFL球员的合同以讨论合同法（律师）的重要性。
在金·卡戴珊（Kim Kardashian）的论文封面（作家）之后，撰写与您的营销有关的“如何打破互联网”的文章。
出版“超级碗LIV商业广告可以向我们传授哪些营销知识”（营销人员）。
发布包含“冠状病毒咨询信息”的旅行指南，该指南可帮助人们在出国旅行时保持安全（旅行博客）。

显然，不建议您太过政治或有争议 -除非这与您的品牌相符-否则您有冒怒或疏远观众的风险。保持简洁，有帮助，并确保其与网站上其余内容保持一致。

10.建立并参与您的电子邮件列表

电子邮件营销可以通过多种方式来扩大您的SEO效果。通过增加和吸引您的电子邮件列表，您可以通过电子邮件自动化工具将用户定向到您网站上的新内容。

转换工具包和Mailchimp只是电子邮件营销工具的两个示例，可以帮助您增加电子邮件列表并产生更多流量和潜在客户。投资电子邮件营销的一大好处就是您拥有自己的列表。如果您的网站或社交媒体频道发生任何事情，您始终可以向订户再营销。

使用内容升级（例如免费清单和其他可下载内容）将读者转化为订阅者。然后，使用电子邮件自动化平台进行设置，并聘请电子邮件撰稿人来撰写高转换率的电子邮件活动。

此外，通过细分，您可以培养成组的订户，直到他们准备购买与其最相关的报价。

创造今年有史以来最好的SEO内容

很高兴看到2020年会出现什么新的内容趋势。与此同时，我们大家都可以对我们所知道的采取行动，并将这些数据驱动的策略应用于我们的内容。使用这些提示和技巧来创建高价值，高转化率的内容，以使您的网站在网上受到关注。